付寧 崔政韜

摘 要：全國(guó)兩會(huì)歷來(lái)是黨媒和新聞從業(yè)者拼技術(shù)、比內(nèi)容的主要戰(zhàn)場(chǎng)，在2019年的兩會(huì)報(bào)道中，中央媒體與地方媒體為我們呈現(xiàn)了一場(chǎng)報(bào)道盛宴。本文通過(guò)觀察2019年兩會(huì)黨媒的時(shí)政新聞報(bào)道，得出促進(jìn)渠道融合、重視內(nèi)容價(jià)值與豐富報(bào)道手段是當(dāng)下黨媒時(shí)政新聞報(bào)道的三大特點(diǎn)，透過(guò)這些特點(diǎn)我們能一窺未來(lái)黨媒時(shí)政新聞報(bào)道的大致趨勢(shì)，并進(jìn)一步為各級(jí)媒體創(chuàng)新報(bào)道路徑提供了可參考的新模式、新理念。

關(guān)鍵詞：融媒體;黨媒;兩會(huì)報(bào)道;人工智能

中圖分類(lèi)號(hào)：G21

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1672-8122（2019）06-0016-02

一、 以渠道融合為動(dòng)力：融媒體新聞?shì)敵鰧?shí)現(xiàn)“內(nèi)外兼修”

（一）勤練內(nèi)功，全平臺(tái)發(fā)力構(gòu)筑傳播矩陣

融媒體報(bào)道指媒體綜合利用文字、圖片、音頻、視頻、大數(shù)據(jù)分析以及虛擬現(xiàn)實(shí)等手段，使新聞內(nèi)容實(shí)現(xiàn)在不同端口上的分發(fā)并有效傳播，實(shí)現(xiàn)一次采集、多樣處理、多平臺(tái)分發(fā)的模式。與往年相比，2019年兩會(huì)新聞內(nèi)容在報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)、客戶端一體化聯(lián)動(dòng)方面更加成熟，多屏互動(dòng)、多端口輸出趨勢(shì)更加明顯，同時(shí)還兼顧了客戶端與“兩微”之間的互動(dòng)，搭建了合力發(fā)聲的傳播矩陣。

新華社整合全社資源以及依托“媒體大腦”的智能算法，在網(wǎng)頁(yè)版與“兩微一端”平臺(tái)同步推出了以“奮力奔跑，同心追夢(mèng)”為主旨的兩會(huì)融媒體報(bào)道專(zhuān)題，《我在你身邊》《兩會(huì)三部曲》《全息交互看報(bào)告》等主題報(bào)道在全網(wǎng)瀏覽量突破1億次;人民網(wǎng)以《追夢(mèng)·奮斗》為專(zhuān)題，在PC端策劃了“兩會(huì)金句”“兩會(huì)時(shí)間”等主題報(bào)道，并堅(jiān)持產(chǎn)品導(dǎo)向戰(zhàn)略，在微博與微信公眾號(hào)有選擇性的投放新聞報(bào)道;《微動(dòng)畫(huà)，孫悟空的三個(gè)錦囊》《兩會(huì)治理答題》在公眾號(hào)均取得了“10萬(wàn)+”的好成績(jī)。

（二）修行外功，跨平臺(tái)合作聚攏全媒體資源

我國(guó)黨媒有著得天獨(dú)厚的地理位置，位于新聞內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的上游，深度翔實(shí)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是其核心競(jìng)爭(zhēng)力。以騰訊、阿里、字節(jié)跳動(dòng)為代表的商業(yè)資訊平臺(tái)優(yōu)勢(shì)在于算法分發(fā)技術(shù)應(yīng)用與市場(chǎng)化運(yùn)作手段，所以黨媒與商業(yè)資訊平臺(tái)聯(lián)手能夠?qū)崿F(xiàn)互利共贏。一方面黨媒的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為資訊平臺(tái)補(bǔ)齊資質(zhì)短板，加深內(nèi)容厚度;另一方面資訊平臺(tái)運(yùn)用流量資源與平臺(tái)曝光度使優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更快、更精準(zhǔn)地抵達(dá)用戶群。

2019年2月12日，人民網(wǎng)聯(lián)合今日頭條共同推出了《兩會(huì)調(diào)查》專(zhuān)題，依托今日頭條的數(shù)據(jù)抓取與統(tǒng)計(jì)分析優(yōu)勢(shì)，整理出了2019年兩會(huì)全國(guó)網(wǎng)民最關(guān)心的十大熱詞，同時(shí)運(yùn)用H5、動(dòng)畫(huà)等表現(xiàn)形式，讓調(diào)查數(shù)據(jù)“活起來(lái)”“動(dòng)起來(lái)”;央視新聞與阿里合作，在阿里小程序“答答星球”設(shè)計(jì)了《兩會(huì)知多少》有獎(jiǎng)競(jìng)答活動(dòng)，通過(guò)“兩會(huì)冷知識(shí)”“兩會(huì)熱點(diǎn)事”“兩會(huì)知多少”等問(wèn)答競(jìng)賽普及了兩會(huì)知識(shí)，起到了良好的宣傳效果，2019年中央電視臺(tái)進(jìn)一步加深與“抖音”的合作，在“抖音”客戶端開(kāi)設(shè)#兩會(huì)ing#互動(dòng)話題，推出《政府工作紅包》《兩會(huì)vlog》短視頻作品，獲得數(shù)萬(wàn)網(wǎng)友的圍觀與點(diǎn)贊。

二、 以內(nèi)容價(jià)值為導(dǎo)向：優(yōu)秀作品引領(lǐng)輿論引導(dǎo)力

（一）作品貼近人民大眾，個(gè)體故事彰顯國(guó)家氣質(zhì)

習(xí)近平總書(shū)記在第十九屆中央政治局第六次集體學(xué)習(xí)時(shí)指出：“要緊扣民心這個(gè)最大的政治”。時(shí)政新聞報(bào)道要做到“緊扣民心”就必須以共情理念深挖讀者內(nèi)心，以故事化敘事引領(lǐng)報(bào)道基調(diào)，以“小人物”為切口展現(xiàn)時(shí)代風(fēng)采。只有這樣才能改變時(shí)政新聞枯燥嚴(yán)肅的報(bào)道風(fēng)格，拉進(jìn)受眾距離，激發(fā)互動(dòng)共鳴，達(dá)到更好的傳播效果。

《人民日?qǐng)?bào)》在兩會(huì)期間推出微視頻《中國(guó)24小時(shí)·天道酬勤》，以一天中的24個(gè)小時(shí)為維度，展現(xiàn)了學(xué)生、醫(yī)生、戰(zhàn)士、護(hù)林員、環(huán)衛(wèi)工人等普通中國(guó)人的精神面貌，塑造了中國(guó)人民勤勞勇敢、奮勇向前的形象;新華網(wǎng)鏡頭對(duì)準(zhǔn)了兩會(huì)代表，推出《微TED·履職故事》與《代表委員的手機(jī)相冊(cè)》等專(zhuān)題，展現(xiàn)了代表委員在基層的工作日常，讓網(wǎng)友可以“零距離”了解他們的工作，《微TED·履職故事》在新華社手機(jī)客戶端上線僅三天就收獲了100萬(wàn)次播放量?？梢?jiàn)，通過(guò)基層人物介入、基層場(chǎng)景的切入與創(chuàng)意的故事表達(dá)，上述作品顛覆了“圓桌紅毯”式的兩會(huì)報(bào)道范式，讓嚴(yán)肅的政治故事也能迎合大眾胃口。

（二）移動(dòng)可視化內(nèi)容讓“小”屏幕承載“大”主題

2019年兩會(huì)期間，以往被視為“黑科技”的H5、動(dòng)畫(huà)展示與移動(dòng)直播等可視化報(bào)道形式走向量產(chǎn)階段，那些僅依賴技術(shù)手段的產(chǎn)品很難再成為“爆款”，可視化產(chǎn)品制作由最初的技術(shù)優(yōu)先轉(zhuǎn)向內(nèi)容優(yōu)先，如何讓產(chǎn)品更有創(chuàng)意，建立與用戶的情感交互成為新的發(fā)力點(diǎn)。

《人民日?qǐng)?bào)》推出互動(dòng)視頻H5產(chǎn)品《點(diǎn)擊！你將隨機(jī)和一位陌生人視頻通話》，用模擬互動(dòng)的形式讓用戶隨機(jī)與一位中國(guó)人“視頻通話”，視頻的對(duì)象來(lái)自全國(guó)40余名各行各業(yè)、各個(gè)年齡段的普通大眾，通過(guò)展示用戶可以了解其獨(dú)特有趣的生活狀態(tài)以及個(gè)人的愿望，僅僅24小時(shí)內(nèi)，該H5就收獲了360萬(wàn)的點(diǎn)擊量;人民網(wǎng)制作的視頻《快來(lái)！120秒看懂2019兩會(huì)調(diào)查吧》以動(dòng)畫(huà)的形式展現(xiàn)了443名網(wǎng)友投票選出的10個(gè)兩會(huì)最關(guān)心話題，截止3月11日在秒拍的播放量已經(jīng)突破358.4萬(wàn)次;央視新聞制作的《收藏！今年兩會(huì)時(shí)間表，看這里》與《一張圖看懂政府工作報(bào)告》等圖解作品在微信公眾號(hào)獲得了多個(gè)“10萬(wàn)+”的閱讀量。

三、 以科技創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)：智能化報(bào)道手段遍地開(kāi)花

（一）4K、5G與虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)全面應(yīng)用，升級(jí)用戶閱讀與觀看體驗(yàn)

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)黨媒要“緊跟新時(shí)代，大膽運(yùn)用新技術(shù)”，從而讓宣傳效果“最大化和最優(yōu)化”。在2019年兩會(huì)報(bào)道過(guò)程中，隨著5G技術(shù)、4K與虛擬現(xiàn)實(shí)的全面投入使用，“內(nèi)容與用戶的連接”以一種更好、更快、現(xiàn)場(chǎng)感更強(qiáng)的形式建立起來(lái)，同時(shí)新技術(shù)還實(shí)現(xiàn)了場(chǎng)外與場(chǎng)內(nèi)的連接，記者與代表委員的連接以及線下與線上的連接。

在會(huì)場(chǎng)內(nèi)，中央廣播電視臺(tái)通過(guò)“5G·4K云制作分發(fā)實(shí)驗(yàn)平臺(tái)”，將4K高清節(jié)目連接到代表委員駐地和兩會(huì)新聞中心，隨著我國(guó)5G技術(shù)的普及，越來(lái)越多的觀眾可以體驗(yàn)4K高清帶來(lái)的視覺(jué)享受;在會(huì)場(chǎng)外，人民網(wǎng)策劃推出了AR掃碼看兩會(huì)功能，讀者通過(guò)人民視頻APP，掃描《人民日?qǐng)?bào)》刊登的AR二維碼，就可以讓報(bào)紙“動(dòng)起來(lái)”，實(shí)時(shí)觀看現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況、注釋信息與數(shù)據(jù)可視化等深度內(nèi)容;在報(bào)道裝備方面，《人民日?qǐng)?bào)》記者裝備了“新武器”——“5G客戶端設(shè)備和VR實(shí)時(shí)全景相機(jī)”，依托該裝備的“5G+全景”直播技術(shù)，記者可以將互動(dòng)性更強(qiáng)的直播畫(huà)面同步傳遞給網(wǎng)民，讓用戶“無(wú)死角”地感受兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。

（二）記者機(jī)器人、AI合成女主播站臺(tái)兩會(huì)，為多樣化報(bào)道提供可能

在以往的兩會(huì)報(bào)道中，AI與人工智能更多運(yùn)用在信息采集、大數(shù)據(jù)分析與簡(jiǎn)單的新聞稿撰寫(xiě)等“幕后”工作中。從2019年開(kāi)始，越來(lái)越多的人工智能機(jī)器人開(kāi)始從“幕后”走向“臺(tái)前”，人工智能技術(shù)進(jìn)一步融入兩會(huì)報(bào)道，技術(shù)賦能下的新聞產(chǎn)品提升了科技含量，增強(qiáng)了產(chǎn)品的互動(dòng)功能，促進(jìn)了技術(shù)主導(dǎo)媒體格局中信息傳播的最大化，提升了這次兩會(huì)新聞報(bào)道的影響力與關(guān)注度。

由新華社和搜狗聯(lián)合打造的全球首個(gè)AI合成女主播“新小萌”在兩會(huì)期間與觀眾見(jiàn)面，“新小萌”擁有和主播同樣的播報(bào)能力，和真人主播相比，通過(guò)“搜狗分身”技術(shù)打造的AI合成主播能夠不知疲倦地持續(xù)工作24小時(shí)，同時(shí)還掌握多國(guó)語(yǔ)言，大大提升了效率、降低了成本?！缎滦∶壬蟽蓵?huì)》等融媒體報(bào)道，配合前方現(xiàn)場(chǎng)視頻、圖片等多種素材，準(zhǔn)確無(wú)誤的報(bào)道加上豐富的表情神態(tài)，讓人眼前一亮，國(guó)內(nèi)外媒體紛紛報(bào)道稱其“幾乎可以以假亂真”;在兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)也不乏智能機(jī)器人的身影，由科大訊飛打造的AI記者助理“小白”在2019年3月7號(hào)現(xiàn)身新聞中心，憨態(tài)可掬的機(jī)器人“小白”是科大訊飛布局人工智能語(yǔ)音交互技術(shù)的核心成果，它能夠惟妙惟肖地模仿主持人的語(yǔ)音、語(yǔ)調(diào)“開(kāi)口說(shuō)話”，還能幫助現(xiàn)場(chǎng)記者了解最新兩會(huì)信息與實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 覃晴，王一帆.移動(dòng)新媒體矩陣“兩會(huì)”報(bào)道特點(diǎn)及啟示——以《人民日?qǐng)?bào)》為例[J].傳媒，2018（19）：74-76.

[2] 賀蕾，黃芝曉.媒介與民主——《人民日?qǐng)?bào)》1978-2012“兩會(huì)”報(bào)道框架分析[J].新聞大學(xué)，2012（5）：47-57.

[責(zé)任編輯：楊楚珺]