2019年春節(jié)剛過，國內(nèi)智能手機(jī)領(lǐng)域就顯得硝煙彌漫，各大品牌新品的集中扎堆發(fā)布預(yù)示著今年的智能手機(jī)行業(yè)競爭異常激烈。為了爭奪更多的市場份額，贏得最大的市場影響力，各大品牌幾乎是火力全開，就連老板們都親自上陣“殺敵”。

“老板營銷”是今年智能手機(jī)行業(yè)的一大特色。其實(shí)老板親自上陣宣傳產(chǎn)品，家電大佬格力一直就在這么做，只是這一次手機(jī)行業(yè)首先出場的是小米的“雷布斯”。小米新年的頭號產(chǎn)品就是號稱戰(zhàn)斗天使的小米9，而在小米9發(fā)布會之前一周多的時(shí)間里，雷軍就利用自己強(qiáng)大的影響力在微博上開了一場“微博發(fā)布會”，陸陸續(xù)續(xù)公布了小米9規(guī)格，讓這款小米新旗艦手機(jī)在發(fā)布會之前就被消費(fèi)者了解得七七八八了，這一宣傳手段也為雷軍贏得了“小米第一數(shù)碼博主”的稱號。小米9發(fā)布會前一天恰逢元宵節(jié)，雷軍在微博上發(fā)布了小米9拍攝的大月亮，還引發(fā)了一場各大品牌手機(jī)的“曬月亮”比賽，可以說為小米9的上市取得了最大的宣傳效果。不僅僅是雷軍，在OPPO新一代產(chǎn)品上市前，OPPO副總裁沈義人也開始在微博上頻頻爆料OPPO新產(chǎn)品的信息，引得很多人的關(guān)注。看來“老板營銷”+“微博發(fā)布會”的形式今年還會繼續(xù)下去。

“多品牌營銷”是今年智能手機(jī)行業(yè)的另外一個(gè)特色。眾所周知，華為在手機(jī)領(lǐng)域早就開啟了華為和榮耀雙品牌戰(zhàn)略。去年年底的時(shí)候，小米發(fā)布了新品牌——Redmi，而今年春節(jié)剛過vivo就推出了全新子品牌iQOO（艾酷），就在我寫這篇文章的時(shí)候沈義人就在微博上爆料了OPPO的新產(chǎn)品線Reno將在4月10日發(fā)布。無論是子品牌還是新產(chǎn)品線，各大手機(jī)品牌推出子品牌或者新產(chǎn)品線的原因其實(shí)就只有一個(gè)——爭奪更多的市場份額。國內(nèi)智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，大浪淘沙剩下的品牌無不是行業(yè)翹楚，品牌特征早已被消費(fèi)者所熟知，要想得到更多市場用新品牌無疑是一個(gè)捷徑。新品牌或者新產(chǎn)品線能夠依托母品牌的固有影響力和優(yōu)勢，又能以新姿態(tài)出現(xiàn)在消費(fèi)者面前，可以說是輕裝上陣。新品牌或新產(chǎn)品線在新技術(shù)應(yīng)用、價(jià)格策略方面更具靈活性，不僅能夠成為打擊或抗衡競爭對手的武器，還能成為一個(gè)很好的試錯(cuò)平臺。

篇幅有限，我就不贅述了。最后想說的是其實(shí)激烈的競爭對于消費(fèi)者來說是一個(gè)好事，這意味著消費(fèi)者能夠以最優(yōu)的價(jià)格得到最好的產(chǎn)品。

執(zhí)行主編 黃宇