李藝澤 康正 何雅芳

近年來，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐漸受到我國的高度重視，已經(jīng)成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展及產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要組成部分。而“一帶一路”政策的提出與實(shí)踐，則為文化創(chuàng)意發(fā)展帶來了全新機(jī)遇和挑戰(zhàn)?！耙粠б宦贰笔俏覈浴敖z綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”為基礎(chǔ)的合作倡議，其核心在于積極發(fā)展與沿線國家的經(jīng)濟(jì)合作關(guān)系，進(jìn)而打造涵蓋政治、經(jīng)濟(jì)、文化等內(nèi)容的利益共同體。在“一帶一路”背景下，只有充分把握機(jī)遇，合理應(yīng)對挑戰(zhàn)，才能確保文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展，為我國經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展及產(chǎn)業(yè)升級帶來新的活力。

1 “一帶一路”背景下文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇

1.1 經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)扎實(shí)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的支撐。自改革開放以來，我國經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，社會(huì)物質(zhì)水平不斷提升，民眾對精神文明的需求不斷增加，這是有利于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好條件。而“一帶一路”則是以打造國際化的政治、經(jīng)濟(jì)、文化合作體系為目的，更為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)走出國門開辟了道路，結(jié)合我國近年不斷提升的經(jīng)濟(jì)水平，可以說是為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)支持。

1.2 資源豐富

我國作為歷史悠久的文明古國，有著大量的歷史文化資源用于支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。實(shí)際上，我國對這些歷史文化資源的開發(fā)和利用還較為片面，僅有少部分資源得以合理開發(fā)并成為文化創(chuàng)意產(chǎn)品，在國內(nèi)市場或全球市場進(jìn)行銷售。與此同時(shí)，我國對歷史文化資源的版權(quán)保護(hù)也存在較大不足，某些歷史文化資源被外國進(jìn)行開發(fā)并取得巨大成功，如電影《花木蘭》、《功夫熊貓》等。而在“一帶一路”契機(jī)下，豐富的歷史文化資源將成為我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口發(fā)展的基礎(chǔ)。

1.3 出口市場發(fā)展空間巨大

隨著我國綜合實(shí)力的不斷提升以及中國文化的廣泛傳播，中國文化在全球范圍內(nèi)受到了極大的喜愛和追捧，這毫無疑問給我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來了難得的發(fā)展機(jī)會(huì)。而“一帶一路”倡議則更是將目光聚集于沿線國家與地區(qū)，將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口發(fā)展市場集中于對應(yīng)區(qū)域，通過該市場的巨大潛力推動(dòng)我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，這對進(jìn)一步開拓全球文化創(chuàng)意市場有著積極意義。

1.4 國家大力扶持

早在2009年，我國就頒布了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，將文化產(chǎn)業(yè)作為我國建設(shè)發(fā)展的重要部分。正是在國家的大力支持下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)才能在近年來快速發(fā)展，取得喜人的成績。而在“一帶一路”倡議下，國家更是制定了一系列政策以支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展，這對我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)走出國門并與國際接軌有著積極的推動(dòng)意義。例如2017年印發(fā)的《“一帶一路”文化發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》，就為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)走出國門提供了穩(wěn)定的政策支持。

2 “一帶一路”背景下文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

2.1 產(chǎn)業(yè)貿(mào)易結(jié)構(gòu)不合理

在“一帶一路”背景下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要走出國門，積極開拓國際市場。實(shí)際上就目前來看，我國已經(jīng)是世界上最大的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)國及輸出國。但是我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)貿(mào)易結(jié)構(gòu)卻極為不合理，主要體現(xiàn)在文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口占據(jù)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要部分，但文化創(chuàng)意服務(wù)的出口比重卻極小。也就是說，我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還處于起步階段，整個(gè)產(chǎn)業(yè)主要是依靠勞動(dòng)密集型的文化創(chuàng)意產(chǎn)品支撐。但是文化創(chuàng)意服務(wù)才是附加價(jià)值高，代表產(chǎn)業(yè)水平的關(guān)鍵。因此，如何實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)貿(mào)易結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型與升級，已經(jīng)成為“一帶一路”背景下我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展亟待解決的問題。

2.2 文化創(chuàng)意服務(wù)占有率低

作為世界上最大的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)輸出國，我國文化產(chǎn)品的國際市場競爭力一直都不可忽視。但是在產(chǎn)業(yè)貿(mào)易結(jié)構(gòu)不合理的情況下，我國文化創(chuàng)意服務(wù)的市場占有率極低。就目前來看，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的貿(mào)易輸出是以勞動(dòng)密集型的文化創(chuàng)意產(chǎn)品為主，而真正代表文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)水平的服務(wù)卻較為落后。在如此低的文化創(chuàng)意服務(wù)占有率背景下，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所帶來的經(jīng)濟(jì)利潤、文化傳播價(jià)值等較為有限，很難與文化創(chuàng)意服務(wù)占有率高的國家相比。正因如此，我國雖然是世界上最大的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)輸出國，但該產(chǎn)業(yè)的實(shí)際影響力無法和美國相提并論。

2.3 貿(mào)易逆差問題嚴(yán)重

所謂貿(mào)易逆差，是指一國某種產(chǎn)品的出口額小于進(jìn)口額，也就是該種產(chǎn)品的生產(chǎn)率低于國際水平，貿(mào)易競爭力較弱。我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在這方面呈現(xiàn)出截然不同的兩種態(tài)勢。就文化創(chuàng)意產(chǎn)品來看，我國具有一定的貿(mào)易順差優(yōu)勢，具有較強(qiáng)的國際市場競爭力。但是就文化創(chuàng)意服務(wù)來看，我國貿(mào)易逆差問題卻較為嚴(yán)重，影音產(chǎn)品等文化創(chuàng)意服務(wù)在國際競爭中往往處于劣勢，不利于我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在“一帶一路”背景下走出國門的發(fā)展策略的實(shí)施?？偟膩碚f，“一帶一路”為我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了良好的契機(jī)，但是在文化創(chuàng)意服務(wù)貿(mào)易逆差顯著的情況下，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展實(shí)際上很難充分把握這一機(jī)遇。

3 “一帶一路”背景下文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑研究

3.1 結(jié)合我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級戰(zhàn)略，加快文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)貿(mào)易結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型

文化創(chuàng)意服務(wù)占比過低是我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)貿(mào)易結(jié)構(gòu)不合理的主要體現(xiàn)，其不但不利于我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)貿(mào)易的長遠(yuǎn)發(fā)展，更是導(dǎo)致文化創(chuàng)意服務(wù)國際市場占有率低、貿(mào)易逆差明顯的根本原因。如果這一現(xiàn)狀無法得到改變的話，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)很難有效跟隨“一帶一路”倡議并得到良好發(fā)展。因此在“一帶一路”背景下，結(jié)合我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級戰(zhàn)略，加快文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)貿(mào)易結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型十分有必要。對此，應(yīng)當(dāng)以穩(wěn)固文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口為基礎(chǔ)，積極強(qiáng)化文化創(chuàng)意服務(wù)的進(jìn)步與發(fā)展。只有在文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口足夠穩(wěn)定的情況下，針對文化創(chuàng)意服務(wù)出口的改善才能在穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)環(huán)境下進(jìn)行，從而避免文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)貿(mào)易結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型過快過激而對整個(gè)產(chǎn)業(yè)造成負(fù)面影響的情況。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)貿(mào)易結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的過程中，可以有效利用“一帶一路”倡議所帶來的巨大市場和優(yōu)惠政策，同時(shí)完善文化產(chǎn)業(yè)的法律保護(hù)體系，為文化創(chuàng)意服務(wù)的發(fā)展提供穩(wěn)定的環(huán)境。

3.2 重視文化創(chuàng)意服務(wù)發(fā)展，政府合理引導(dǎo)與支持

很長一段時(shí)間以來，文化創(chuàng)意產(chǎn)品都是我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重心，大部分企業(yè)已經(jīng)習(xí)慣了這一模式，很難在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，而新的企業(yè)也很難打破市場束縛而大力發(fā)展文化創(chuàng)意服務(wù)。對此，政府需要積極發(fā)揮自身引導(dǎo)作用，通過制定一系列優(yōu)惠政策，鼓勵(lì)國內(nèi)文化創(chuàng)意服務(wù)發(fā)展。而在“一帶一路”背景下，政府更應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化國際合作，為國內(nèi)企業(yè)與國際接軌提供政策支持乃至資金補(bǔ)貼。這樣一來，國內(nèi)文化創(chuàng)意企業(yè)可以在政府的支持下對國際市場進(jìn)行有效探索，充分借鑒國外產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，從而為文化創(chuàng)意服務(wù)水平的提高創(chuàng)造捷徑。與此同時(shí)，政府還要引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化，充分利用文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口領(lǐng)域的優(yōu)勢，促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上下游的聯(lián)動(dòng)，逐步實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢轉(zhuǎn)移，為我國文化創(chuàng)意服務(wù)的發(fā)展提供更多支持。

3.3 積極開發(fā)歷史文化資源，大力開拓“一帶一路”沿線市場

我國豐富的歷史文化資源是一座寶庫，具有巨大的開發(fā)價(jià)值，可以說是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要基石。我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對歷史文化資源的開發(fā)大多都集中在國內(nèi)，而在出口領(lǐng)域則主要局限于文化創(chuàng)意產(chǎn)品，以歷史文化資源為基礎(chǔ)的文化創(chuàng)意服務(wù)水平較低。在“一帶一路”倡議下，應(yīng)當(dāng)積極利用歷史文化資源開拓我國文化創(chuàng)意服務(wù)的國際市場，而結(jié)合“一帶一路”的地緣優(yōu)勢，則可以先集中開拓沿線市場。需要注意的是，歷史文化資源的開發(fā)既要充分展現(xiàn)歷史文明的魅力，也要體現(xiàn)時(shí)代創(chuàng)新精神。只有這樣，我國文化創(chuàng)意服務(wù)才能在緊跟時(shí)代發(fā)展潮流的同時(shí)，具備濃郁的文化特性，從而在國際市場上站穩(wěn)腳跟。因此在實(shí)際開發(fā)歷史文化資源時(shí)，一定要擺脫傳統(tǒng)觀念與思想的束縛，以更加開闊的國際化眼光來對文化創(chuàng)意產(chǎn)品及服務(wù)進(jìn)行思考。對歷史文化資源進(jìn)行適當(dāng)創(chuàng)新，可以大幅提升文創(chuàng)產(chǎn)品及創(chuàng)意的國際市場競爭力，從根本上解決我國文創(chuàng)服務(wù)難以開拓國際市場的難題。也就是說，保留歷史文化資源的精華并對其進(jìn)行時(shí)代化、國際化的創(chuàng)新，將成為我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)開拓國際市場的關(guān)鍵，必須對此加以重視。而在開拓“一帶一路”沿線市場時(shí)，則可以強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，通過合適的選址來吸引更多沿線國家和地區(qū)，譬如西藏就可以作為與周邊國家進(jìn)行經(jīng)濟(jì)、文化合作的集群位置。

3.4 樹立優(yōu)秀品牌，提高文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)附加值

在全球化背景下，品牌和IP已經(jīng)成為能否占據(jù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場的重要因素?？v觀全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，能夠在國際市場上占據(jù)穩(wěn)固地位的大多已經(jīng)形成著名的品牌和IP。例如電影業(yè)領(lǐng)域的好萊塢與寶萊塢，時(shí)裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域的喬治·阿瑪尼與米索尼等米蘭品牌。在著名品牌的驅(qū)動(dòng)下，文化創(chuàng)意服務(wù)的附加值將得到大幅提升，這些品牌在全球市場的巨大競爭力也已經(jīng)成證明了這一點(diǎn)。然而就目前而言，我國還缺乏足夠的品牌與IP在國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭中占據(jù)優(yōu)勢。而“一帶一路”倡議的提出，則為我國打造國際化的優(yōu)秀品牌創(chuàng)造了良好機(jī)遇，從樹立“一帶一路”沿線優(yōu)秀品牌出發(fā)，從較小的國際化市場滲透到全球化的國際市場，能夠有效減少我國樹立文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)著名品牌的阻力。因此，我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)當(dāng)更加注重品牌打造，在優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上，整合產(chǎn)業(yè)資源，形成大規(guī)模的產(chǎn)業(yè)集合，為優(yōu)秀品牌的打造與推廣創(chuàng)造基礎(chǔ)環(huán)境。在此基礎(chǔ)之上，積極開發(fā)歷史文化資源，提高文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)水平，可以進(jìn)一步鞏固優(yōu)秀文化品牌創(chuàng)立推廣的硬實(shí)力。與此同時(shí)，政府需要加強(qiáng)對文化品牌的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)市場進(jìn)行有效規(guī)范，為文化品牌提供法律層面的支持與保護(hù)。如此一來，我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)附加值能夠得到有效提升，同時(shí)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也能在優(yōu)秀品牌的推動(dòng)下逐步實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，從而促進(jìn)我國文化創(chuàng)意服務(wù)競爭力的提升。

3.5 結(jié)合時(shí)代發(fā)展特點(diǎn)，融合科技與文化

近年來，科技已經(jīng)成為驅(qū)動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，同時(shí)也是當(dāng)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭的重要因素。以好萊塢為例，其之所以能長時(shí)間引領(lǐng)國際電影市場的走向，除了其自身具有完善的運(yùn)行體系外，更得益于其強(qiáng)大的技術(shù)生產(chǎn)力。尤其是在近年來電腦技術(shù)快速發(fā)展的情況下，好萊塢大片憑借先進(jìn)的特效制作技術(shù)，制作出了大量在全球廣受好評與追捧的特效大片，為好萊塢占據(jù)全球影市提供了技術(shù)保障。從近年來的全球影片票房來看，以華麗特效為賣點(diǎn)的超級英雄電影已經(jīng)成為當(dāng)下最火熱的電影類型，不但為好萊塢電影公司賺足了資金，因?yàn)槊绹幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)占領(lǐng)國際市場提供了強(qiáng)大支持。因此，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中除了要重視文化發(fā)展推廣外，更要注重科技發(fā)展和應(yīng)用，將科技與文化相結(jié)合并驅(qū)動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的快速發(fā)展，毫無疑問為我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶來了全新活力，我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)緊緊把握這一契機(jī)，結(jié)合“一帶一路”倡議，將互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，通過創(chuàng)新促進(jìn)我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型與發(fā)展?！耙粠б宦贰北尘跋挛覈膭?chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重心在于出口競爭力的提升，因此在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中應(yīng)用“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)，應(yīng)當(dāng)將其應(yīng)用重心放在國際貿(mào)易上。借助“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)將“一帶一路”沿線地區(qū)和我國緊密綁定在一起，形成交流合作更加緊密的利益共同體，能夠促使我國基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的文創(chuàng)產(chǎn)品與服務(wù)更好地進(jìn)入沿線地區(qū)，從而大幅提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口競爭力。

總之，近年來，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)受到高度重視，已經(jīng)成為我國經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展過程中極為重要的支柱產(chǎn)業(yè)。而“一帶一路”倡議的提出，則為我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了全新契機(jī)與挑戰(zhàn)。只有正確把握機(jī)會(huì)，合理應(yīng)對挑戰(zhàn)，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)才能在“一帶一路”背景下穩(wěn)定發(fā)展。其中，加快文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)貿(mào)易結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，政府引導(dǎo)文化創(chuàng)意服務(wù)發(fā)展，開發(fā)歷史文化資源，開拓“一帶一路”沿線市場，樹立優(yōu)秀品牌及融合科技與文化等措施，均是“一帶一路”背景下文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效路徑，值得嘗試、探索與實(shí)踐。

本文系河北金融學(xué)院2018年度大學(xué)生科研項(xiàng)目“‘一帶一路背景下河北省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展新路徑研究”結(jié)項(xiàng)成果。

（作者單位：河北金融學(xué)院）