陸健

【摘要】隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，融媒體時(shí)代的到來使得地方廣播電臺(tái)因此而遭到了較為嚴(yán)重的沖擊。電視臺(tái)要想順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展趨勢并促進(jìn)電視臺(tái)整體競爭力的提升，便必然要對(duì)傳統(tǒng)的電視節(jié)目予以合理創(chuàng)新，這樣才能夠促使地方廣播電視臺(tái)節(jié)目邁向新方向。本文通過具體論述融媒體時(shí)代地方廣播電視臺(tái)節(jié)目存在的問題，并根據(jù)實(shí)際情況提出融媒體時(shí)代地方廣播電視臺(tái)節(jié)目創(chuàng)新的途徑，旨在推動(dòng)地方廣播電視臺(tái)更加穩(wěn)定健康的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】融媒體時(shí)代;地方廣播;節(jié)目創(chuàng)新

隨著信息技術(shù)的不斷進(jìn)步，使得信息的傳播以及新聞電視事業(yè)也隨之獲得了較為顯著的發(fā)展。與此同時(shí)，在新媒體時(shí)代，越來越多的人們對(duì)自媒體也有了更深的認(rèn)知，并對(duì)自媒體產(chǎn)生了強(qiáng)烈的好感，因而也使得不同媒體形式之間的競爭變得愈發(fā)的激烈。對(duì)此，基于當(dāng)下的融媒體時(shí)代背景，地方廣播電臺(tái)要想始終保有自身的競爭優(yōu)勢，便必然要對(duì)傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目予以合理創(chuàng)新，緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，讓地方廣播電視臺(tái)這種媒體形式能夠始終占據(jù)不敗之地。但是，在當(dāng)前融媒體時(shí)代下地方廣播電視臺(tái)節(jié)目還存在著一系列的問題，嚴(yán)重影響了地方廣播電視臺(tái)節(jié)目的質(zhì)量，制約了地方廣播電視臺(tái)的發(fā)展。

一、融媒體時(shí)代地方廣播電視臺(tái)節(jié)目存在得問題

（一）節(jié)目內(nèi)容無法體現(xiàn)基層性

因地方廣播電視臺(tái)本身的性質(zhì)，也便決定了電視臺(tái)要想提高收視率，則無論以怎樣的形式推出新聞節(jié)目，均需與廣大民眾的切身利益息息相關(guān)。簡言之，即地方廣播電視臺(tái)唯有始終關(guān)注民生，并積極致力于解決民眾生活中遇到的各種問題，方能贏得老百姓的信賴與關(guān)注，繼而保持良好的收視率。然而，經(jīng)過筆者的實(shí)地走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)今的絕大多數(shù)電視臺(tái)均遵循著“陽春白雪”式的發(fā)展路線，以致新聞節(jié)目往往與老百姓的日常生活之間毫無關(guān)聯(lián)。不僅如此，因不少采編人員干脆將新聞的撰寫作為了展示自身文筆的“平臺(tái)”，以致許多新聞報(bào)道均是在未經(jīng)實(shí)地考察的前提下便倉皇發(fā)出，繼而使得節(jié)目所播出的內(nèi)容與實(shí)際之間大相徑庭。

（二）新聞節(jié)目內(nèi)容缺乏創(chuàng)新

當(dāng)前，絕大多數(shù)地方廣播電視臺(tái)并不具備良好的節(jié)目創(chuàng)新意識(shí)，以致電視臺(tái)所播出的一系列節(jié)目大多都較為相似。這不僅容易讓觀眾在收看地方廣播電視新聞節(jié)目時(shí)產(chǎn)生視覺疲勞，且因絕大多數(shù)的新聞節(jié)目均是圍繞著時(shí)政或會(huì)議，因而使得當(dāng)?shù)厝藗兒茈y對(duì)此提起足夠興趣。就地方廣播電視臺(tái)本身而言，其存在的意義本是要對(duì)本地的時(shí)事新聞?dòng)枰酝怀稣故?，而新聞?jié)目的觀點(diǎn)也應(yīng)代表當(dāng)?shù)亟^大多數(shù)人的共同利益。然而，就地方廣播電視臺(tái)所播出新聞節(jié)目的實(shí)際狀況來看，大多數(shù)內(nèi)容均是對(duì)上級(jí)新聞的反復(fù)播放而未能照顧到于當(dāng)?shù)孛癖娚磉叞l(fā)生的最新事件，因而也導(dǎo)致了當(dāng)?shù)厥鼙娖毡閷?duì)新聞節(jié)目的收聽不感興趣。最后，部分地方廣播電視臺(tái)，即便是播報(bào)本地發(fā)生的新聞事件卻也未能做到及時(shí)、有效的報(bào)道，甚至有的內(nèi)容并未經(jīng)過實(shí)地考察便急忙播出，這樣反而降低了人們對(duì)新聞節(jié)目的信任度。

（三）新聞節(jié)目形式單一

雖歷經(jīng)數(shù)十年的發(fā)展，使得我國的廣播電視事業(yè)也有了較為顯著的發(fā)展，但絕大多數(shù)的地方廣播電視臺(tái)仍舊沿用著傳統(tǒng)、老舊的節(jié)目編排方式。諸如新聞播報(bào)的內(nèi)容大多局限于對(duì)上級(jí)會(huì)議精神及政策的宣傳，而播報(bào)的具體形式則是以逐條播出的方式。這種極度僵硬的表現(xiàn)形式，自然難以吸引廣大群眾的關(guān)注度，嚴(yán)重影響了廣播電視的收視率。尤其是在當(dāng)前融媒體發(fā)展的背景下，創(chuàng)新方式是提高新聞節(jié)目品質(zhì)與競爭力的重要手段。然而，地方廣播電視臺(tái)當(dāng)前正是在節(jié)目的創(chuàng)新方面面臨著較大困難，進(jìn)而使得地方廣播電視臺(tái)本應(yīng)起到的連接群眾與政府的橋梁作用也難以得到充分、有效的發(fā)揮。

（四）新聞報(bào)道缺乏針對(duì)性、服務(wù)理念較弱

越是接近民生的新聞，越能獲得老百姓的支持與關(guān)注。然而，地方廣播電視臺(tái)所報(bào)道的新聞內(nèi)容卻普遍缺乏針對(duì)性，這主要是因地方廣播電視臺(tái)的骨干媒體人員并未能將普通民眾視作新聞的采編與來源中心，因而也導(dǎo)致了新聞報(bào)道內(nèi)容的主次不清、內(nèi)容模糊等情況出現(xiàn)。甚至于近年來，就連地方廣播電視臺(tái)也呈現(xiàn)出了明顯的功利性特征，且由于缺乏確定方向性作為指導(dǎo)，導(dǎo)致整個(gè)地方廣播電視臺(tái)新聞事業(yè)“泛濫成災(zāi)”。地方廣播電視臺(tái)作為重要的媒體形式，應(yīng)該是基層群眾發(fā)聲的重要武器。但是，顯然地方廣播電視臺(tái)沒有意識(shí)到自己所承擔(dān)的重任，缺乏為基層群眾服務(wù)的主觀意識(shí)。加上新聞采編人員職業(yè)道德意識(shí)薄弱，缺乏為人民服務(wù)的理念，違背了新聞節(jié)目內(nèi)容制作的原則，導(dǎo)致新聞節(jié)目的制作真實(shí)性、實(shí)效性不足。

二、融媒體時(shí)代地方廣播電視臺(tái)創(chuàng)新節(jié)目途徑

在融媒體時(shí)代的發(fā)展背景下，地方廣播電視臺(tái)應(yīng)該根據(jù)實(shí)際情況積極的創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容和形式，有效提升廣播電視臺(tái)的節(jié)目質(zhì)量，從而推動(dòng)地方廣播電視臺(tái)更加穩(wěn)定健康的發(fā)展。

（一）轉(zhuǎn)變思想，樹立創(chuàng)新意識(shí)

地方廣播電視臺(tái)要想重新獲得民眾關(guān)注，以爭取創(chuàng)造更好的收視率，便必然要轉(zhuǎn)變原本的新聞采編思想，并積極樹立創(chuàng)新的思維及思想，以此方能為地方廣播電視臺(tái)的發(fā)展過程提供有力支撐。至于地方廣播電視臺(tái)創(chuàng)新思維的樹立，可由以下兩大層面去考慮，一是觀念層面。地方廣播電視臺(tái)上至領(lǐng)導(dǎo)下至基層的新聞采編人員均應(yīng)積極樹立起創(chuàng)新的思想，不能始終以傳統(tǒng)思維去面對(duì)當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展形勢，且基于當(dāng)下的融媒體時(shí)代背景，唯有每一名管理及工作人員均樹立起良好的危機(jī)意識(shí)，方能攜手地方廣播電視臺(tái)共同應(yīng)對(duì)好時(shí)代發(fā)展所帶來的各方面沖擊。其二是方式層面，針對(duì)新聞節(jié)目的創(chuàng)新不應(yīng)僅是停留在節(jié)目的播出方式上，而是要將創(chuàng)新的思想貫穿到新聞制作的全過程，并積極開設(shè)能與群眾之間展開活動(dòng)的渠道，如此方能進(jìn)一步贏得群眾的認(rèn)可與信賴。就以蕭縣于2016年所起到的地方廣播電視臺(tái)內(nèi)部改革為例。該地方廣播電視臺(tái)首先對(duì)電臺(tái)人事方面進(jìn)行了全面改革;其次則是圍繞節(jié)目本身予以了全面?zhèn)€性，諸如該地方廣播電視臺(tái)的核心欄目《政風(fēng)行風(fēng)熱線》，該欄目便由傳統(tǒng)的廣播改換為了電視并行直播，并增加了與群眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)環(huán)節(jié)，由此使得節(jié)目的播出形式變得異常豐富，也因此而使得欄目收視率下滑的趨勢有了明顯好轉(zhuǎn)。

（二）創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容，形式創(chuàng)新

有關(guān)地方廣播電視臺(tái)新聞節(jié)目的創(chuàng)新，所需關(guān)注的點(diǎn)主要集中在節(jié)目的內(nèi)容與形式之上。首先，對(duì)節(jié)目內(nèi)容方面的創(chuàng)新，電視臺(tái)需務(wù)必在新聞素材的挖掘方面狠下功夫，要深入人民群眾中去搜集群眾喜聞樂見的新聞內(nèi)容，以此方能最大限度吸引群眾關(guān)注，來提高節(jié)目的收視率。

至于節(jié)目形式方面的創(chuàng)新，地方廣播電視臺(tái)可在原本的播出形式方面開設(shè)新的板塊，諸如地方廣播電視臺(tái)在報(bào)道百姓感興趣的內(nèi)容同時(shí)可開通與主持人實(shí)時(shí)互動(dòng)熱線，讓新聞的收聽群體亦能參與到新聞的討論之中，以此既能增添節(jié)目的互動(dòng)性，又能切實(shí)拉近民眾與地方廣播電視臺(tái)之間的距離，從而贏得他們的信賴及認(rèn)可。

（三）準(zhǔn)確定位節(jié)目，做好服務(wù)

全媒體時(shí)代的到來，不僅刺激了新聞評(píng)論，且同時(shí)伴隨著大量觀點(diǎn)新聞的產(chǎn)生。其中，所謂的新聞評(píng)論，其主要是指公眾在閱讀新聞后，對(duì)新聞內(nèi)容表達(dá)的各種觀點(diǎn)，而觀點(diǎn)新聞則是指新聞編輯記者通過將自身觀點(diǎn)融入新聞中所形成的一種新的新聞形式。當(dāng)然，就以上新聞編輯方式而言，其均有著各自獨(dú)特的特點(diǎn)，但要切實(shí)維護(hù)新聞編輯的有效發(fā)展，則必然要做到“揚(yáng)長避短”。對(duì)此，地方廣播電視臺(tái)更應(yīng)準(zhǔn)確把握新聞發(fā)展的動(dòng)向，深入指導(dǎo)電視新聞編輯工作。尤其是重大新聞事件的編輯過程中，需要編輯先擬定報(bào)道提綱，并根據(jù)所搜集的各種資料信息進(jìn)行綜合整理和編輯，最終在經(jīng)過仔細(xì)審核之后再定稿。如果在條件允許的情況下，地方廣播電視臺(tái)工作者還可以適當(dāng)加入話題討論活動(dòng)，有效增加受眾與媒體的互動(dòng)性。

（四）打造特色新聞品牌

地方廣播電視臺(tái)的創(chuàng)新工作開展除了應(yīng)體現(xiàn)在新聞節(jié)目的內(nèi)容與形式上之外。電視臺(tái)本身亦當(dāng)致力于打造特色新聞品牌來彌補(bǔ)資金與專業(yè)人才不足方面的問題。至于特色新聞品牌的具體打造過程，地方廣播電視臺(tái)可由地方的風(fēng)俗習(xí)慣入手，通過將地域的文化及風(fēng)土人情融入到新聞節(jié)目之中，讓新聞節(jié)目充滿地方特色。如此一來，既能增加節(jié)目的靈活性與趣味性，改變傳統(tǒng)新聞節(jié)目模式化的弊病，且因當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情與地域文化特點(diǎn)的融入，將能更好的滿足群眾需求，繼而在豐富地方廣播電視臺(tái)的新聞節(jié)目內(nèi)容同時(shí)切實(shí)打造出充滿特色的新聞品牌。

（五）對(duì)互動(dòng)模式進(jìn)行創(chuàng)新

對(duì)地方電視臺(tái)而言，應(yīng)對(duì)電視節(jié)目互動(dòng)模式的創(chuàng)新加強(qiáng)重視，讓互動(dòng)的內(nèi)容更加生動(dòng)有趣，讓群眾對(duì)廣播電視節(jié)目更加喜愛，從而提高節(jié)目的收視率。在此基礎(chǔ)上，可以通過“廣播微信”向觀眾推送節(jié)目，讓群眾能夠借助手機(jī)來收聽節(jié)目，這樣不僅能體現(xiàn)出節(jié)目的特點(diǎn)，還能讓群眾更好地收聽節(jié)目而不受到其他方面的制約，隨時(shí)都可以收聽地方廣播電視節(jié)目。

（六） 提升地方廣播電視臺(tái)的專業(yè)素養(yǎng)，制作高質(zhì)量的新聞

在新媒體尚未誕生之前，傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)無疑是新聞輿論的主要場所。而傳統(tǒng)媒介在信息傳播過程亦是新聞傳播的主導(dǎo)者。而如今，隨著新媒體產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，使得人們無論是在新聞接收或是其他各方面都有了翻天覆地的變化。諸如時(shí)下最熱門的微博、微信，其在為人們輸送信息之時(shí)，還將支持人們的信息反饋。簡言之，即人們在閱覽新聞的同時(shí)還能對(duì)新聞發(fā)表自身觀點(diǎn)?；谌绱税l(fā)展態(tài)勢，觀眾無疑成為了新聞評(píng)論的主導(dǎo)者。對(duì)此，地方廣播電視臺(tái)要想重新找回之前的位置，則必然要對(duì)自身角色予以重新定位，并在最短的時(shí)間內(nèi)進(jìn)行轉(zhuǎn)型。當(dāng)然，在此過程中，地方廣播電視臺(tái)仍需確保新聞傳播真實(shí)性與有效性。并始終基于客觀、公正的基礎(chǔ)上來對(duì)以往的新聞播報(bào)模式予以合理創(chuàng)新，如此方能有效增強(qiáng)傳統(tǒng)地方廣播電視臺(tái)于融媒體時(shí)代背景下的生存能力。最后，因傳統(tǒng)媒體形式在融媒體環(huán)境下將免不了遭受各種新媒體的沖擊，故為迎合時(shí)代的發(fā)展步伐，地方廣播電視臺(tái)亦需在傳統(tǒng)的思想理念上做出適當(dāng)改變，以增強(qiáng)地方廣播電視臺(tái)的融合能力，如此方有助于維護(hù)地方廣播電視臺(tái)于融媒體時(shí)代背景下的良好發(fā)展。

總之，基于融媒體的時(shí)代背景，地方廣播電視臺(tái)也唯有始終致力于提升新聞節(jié)目本身的質(zhì)量，并積極對(duì)傳統(tǒng)的電視節(jié)目予以合理化的創(chuàng)新，方能有效的提升地方廣播電視臺(tái)新聞制作綜合能力與水平。當(dāng)然，無論怎樣的改革與創(chuàng)新，地方廣播電視臺(tái)所播出的新聞節(jié)目均需將“維護(hù)群眾利益”做為節(jié)目播出的首要準(zhǔn)則，且新聞的采編過程亦需深入群眾來喚醒群眾的“主人翁”意識(shí)，這樣才能夠打造出深受觀眾喜愛的新聞節(jié)目品牌，繼而幫助地方廣播電視臺(tái)贏得更多觀眾的認(rèn)可、信賴與關(guān)注。

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