手游矩陣

海外“列強(qiáng)”紛爭(zhēng)

無(wú)論是《堡壘之夜》還是《Apex英雄》，在海外的熱度都已經(jīng)超過(guò)了《絕地求生：大逃殺》，恰恰這兩個(gè)產(chǎn)品都沒(méi)有在Steam上架?！侗局埂肥窃贓pic Store上發(fā)布，因?yàn)檫@是由Epic研發(fā)的產(chǎn)品，而《Apex英雄》是由Respawn Entertainment研發(fā)，不過(guò)可惜這家公司在2017年的時(shí)候被EA以4.55億美元收購(gòu)，所以自然也是在Origin上面發(fā)行了。

對(duì)于國(guó)內(nèi)很多玩家而言，要不是因?yàn)橛小侗局埂泛汀禔pex英雄》兩款游戲的出現(xiàn)，可能也不會(huì)關(guān)注到除了Steam之外還有其它的游戲平臺(tái)，所以才會(huì)出現(xiàn)玩家在Steam下載以為《Apex Construct》就是《Apex英雄》的烏龍事件。

不過(guò)也有玩家會(huì)認(rèn)為，無(wú)非就是兩款游戲而已，怎么可能挑戰(zhàn)得到Steam的霸主地位？要知道，Steam的崛起很大程度上也是依靠爆款游戲，以中國(guó)區(qū)舉例，拋開叫好不叫座的CS：GO和DOTA2，《絕地求生：大逃殺》才算是真正讓Steam叩開“中國(guó)大門”的產(chǎn)品。所以可想而知，能夠在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)超越《絕地求生：大逃殺》的產(chǎn)品是有著多么大的潛力。

GOG是一個(gè)老牌的游戲平臺(tái)，是《巫師3》開發(fā)商CD Project Red母公司CD Project旗下的游戲平臺(tái)，主打復(fù)古游戲。GOG主要銷售的是針對(duì)最新操作系統(tǒng)下支持的經(jīng)典老游戲，不過(guò)隨著越來(lái)越多玩家的加入，該游戲平臺(tái)也加入了不少新游戲。

Discord在游戲上面的基因并不強(qiáng)，不過(guò)有意思的是，它從去年下半年就開始頻頻向Steam發(fā)起挑戰(zhàn)。最早，Discord新增了一個(gè)與Steam類似的游戲標(biāo)簽，用戶可以通過(guò)它看到朋友們?cè)谕婺男┯螒?，或者試玩Discord推薦的游戲。

在行業(yè)中，大家公認(rèn)的Steam的對(duì)手卻是新晉崛起的Epic Store，而針對(duì)最強(qiáng)對(duì)手的戲份，后文中再作詳細(xì)敘述。就目前海外的情況來(lái)看，GOG自身出了一些問(wèn)題，所以當(dāng)前需要先自救；而暴雪始終是自成一派，無(wú)意“苦爭(zhēng)春”；Origin還在堅(jiān)持用網(wǎng)速進(jìn)行“勸退”工作；唯有Epic Store和Discord可以與Steam一戰(zhàn)。

國(guó)內(nèi)“群雄”并起

其實(shí)在國(guó)內(nèi)，PC游戲分發(fā)平臺(tái)一直是空白一塊。中國(guó)游戲市場(chǎng)很難定義有沒(méi)有一個(gè)PC游戲階段，畢竟對(duì)于大部分用戶來(lái)說(shuō)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的崛起才算得上是大幕開啟之時(shí)。而在網(wǎng)絡(luò)游戲之前，市面上雖然有不少的游戲，但是一方面是盜版市場(chǎng)的猖獗，另一方面是購(gòu)買渠道非常單一，對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)，一款游戲可能就是一張五元人民幣的光盤，而購(gòu)買的渠道也就是當(dāng)時(shí)普及中國(guó)PC市場(chǎng)的“電腦城”。

不過(guò)，中國(guó)不缺對(duì)戰(zhàn)游戲平臺(tái)，從浩方到邊鋒，再到WeGame的前身“騰訊對(duì)戰(zhàn)平臺(tái)”，對(duì)戰(zhàn)游戲平臺(tái)的出現(xiàn)主要是為一些只能通過(guò)局域網(wǎng)來(lái)聯(lián)網(wǎng)游玩的游戲打通渠道，有的平臺(tái)同時(shí)也提供了游戲和不同版本的下載。

一直到了2017年，騰訊、方塊游戲的入局才算打開了中國(guó)PC游戲分發(fā)平臺(tái)的局面，而在這之前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的PC游戲分發(fā)唯有杉果游戲一家。杉果游戲從2012年上線，便一直都是圍繞單機(jī)市場(chǎng)進(jìn)行的相關(guān)開發(fā)，但是因?yàn)樯脊饕且苑咒NSteam內(nèi)容為主，再加上其內(nèi)容基本是單機(jī)游戲，所以在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的聲量一直不算突出，所以很多網(wǎng)絡(luò)游戲玩家對(duì)這個(gè)平臺(tái)并不熟悉。

雖然中國(guó)市場(chǎng)有了PC游戲分發(fā)平臺(tái)，但是2018年騰訊WeGame的《怪物獵人》下架事件卻給了整個(gè)行業(yè)帶來(lái)了一次極為巨大的影響。而這次事件也讓不少國(guó)服玩家對(duì)國(guó)內(nèi)游戲平臺(tái)產(chǎn)生了些許質(zhì)疑，所以國(guó)內(nèi)PC游戲平臺(tái)的市場(chǎng)一直處于弱勢(shì)。

事實(shí)上，面對(duì)國(guó)內(nèi)錯(cuò)綜復(fù)雜的游戲市場(chǎng)，玩家們開始從對(duì)獨(dú)立游戲的接受，到付費(fèi)游戲的購(gòu)買，中國(guó)游戲市場(chǎng)已經(jīng)邁出了很重要的一步。只是在參差不齊的游戲市場(chǎng)，怎么樣做出好游戲，怎么樣找出好游戲以及怎么樣傳播好游戲，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)還需找到一條更適合自己的路。

香餑餑的“香”與“重”

Sensor Tower發(fā)布的一份數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，App Store的下載量是Google Play的一半，但是卻創(chuàng)造了近兩倍的收入。而另外一份數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，全球最賺錢的游戲公司中，蘋果排名前十。要知道，蘋果不做游戲，它只是“游戲的搬運(yùn)工”。而關(guān)蘋果的游戲收入都是來(lái)自與開發(fā)者分成的收入。

蘋果與開發(fā)者的分成比例一般是三七開，蘋果占三，開發(fā)者占七，就是以這樣的比例，蘋果都能入圍全球游戲公司前十，由此可見，游戲分發(fā)平臺(tái)可謂是一本萬(wàn)利的“躺賺”。當(dāng)然，在這之前你得保證你的平臺(tái)有足夠多的用戶，以及足夠多的開發(fā)者來(lái)此上傳產(chǎn)品。

當(dāng)然，如果你只有更加優(yōu)惠的分成比例或者更加大的折扣空間，那么你并不能夠一定存活下來(lái)，因?yàn)槟阈枰龅氖虑檫€有很多。比如你需要解決開發(fā)者的各種奇怪問(wèn)題，你需要了解玩家的日常習(xí)慣，你需要體驗(yàn)每一個(gè)游戲?yàn)樗麄兲峁┩扑]位，你需要保證你上架的游戲不會(huì)出現(xiàn)奇奇怪怪的問(wèn)題等。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，你需要當(dāng)開發(fā)者的管家，當(dāng)玩家的保姆。完成這些之后，才是面對(duì)海外“列強(qiáng)”和國(guó)內(nèi)“群雄”的時(shí)候。

事實(shí)上，Epic Store之所以有底氣去挑戰(zhàn)Steam，最大的因素并不是它擁有《堡壘之夜》或者有著更低的分成。而是從宏觀的角度來(lái)看，這兩個(gè)平臺(tái)有著本質(zhì)上的不同，就是Steam有著更為開放的態(tài)度。在2018年6月，Steam“小黃油”（帶有軟色情的擦邊球游戲）的下架風(fēng)波之后，Steam曾發(fā)表聲明稱，表示決定允許任何游戲登陸商店，底線是作品不是非法游戲或者抄襲游戲。Steam也會(huì)提供工具幫助玩家篩選游戲，同時(shí)要求廠商在發(fā)行前應(yīng)給出明確的游戲內(nèi)要素說(shuō)明。

當(dāng)然，在2018年12月，Steam又再次下架了一些“小黃油”，雖然事態(tài)反復(fù)，但是總是出現(xiàn)過(guò)。畢竟在色情的邊界，法律的界限是有所不同的，所以Steam最后除了對(duì)某些國(guó)家進(jìn)行了限制之外，對(duì)“小黃油”也沒(méi)有一棒子全部打死。

因此在Steam和Epic Store的抗衡上，其實(shí)兩者一直都算不上在同一個(gè)跑道。

未來(lái)

雖然Steam受到了來(lái)自各方的挑戰(zhàn)，不過(guò)在2019年初，Steam上架的游戲總數(shù)量還是突破了30 000個(gè)，這并不包括軟件類、DLC類或者其它視頻類在內(nèi)。根據(jù)SteamSpy數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2018年全年Steam大約新增了9 800個(gè)新游戲，而2017年大約是6 700個(gè)，同比增長(zhǎng)約50%。這也就意味著，Steam上超過(guò)半數(shù)的游戲是在Steam Direct問(wèn)世以來(lái)兩年內(nèi)發(fā)售的。更有外媒預(yù)測(cè)，按照現(xiàn)在的增長(zhǎng)勢(shì)頭來(lái)看，在2019年底，Steam上面的游戲甚至有可能突破40 000個(gè)的大關(guān)。

所以，《地鐵：逃離》和《全境封鎖2》的“叛逃”，對(duì)玩家來(lái)說(shuō)，只是相當(dāng)于多開了一個(gè)啟動(dòng)器，他們?cè)诤醯牟皇且粌煽钣螒?，他們只是希望找到自己喜歡的游戲，和一個(gè)有著良好氛圍的游戲平臺(tái)而已。

而其他游戲平臺(tái)一九的分成比例，對(duì)于大部分的開發(fā)者來(lái)說(shuō)，看似有了更多的收入，但是實(shí)際上他們更擔(dān)心的是新平臺(tái)的人氣問(wèn)題。相比之下，渠道能力的強(qiáng)弱比起分成問(wèn)題，就顯得不那么重要了。無(wú)論是來(lái)勢(shì)洶洶的Epic Store，抑或是讓人“垂涎欲滴”的Origin，Steam壟斷游戲平臺(tái)的局面可能將由此打破，但是其霸主地位還是難以撼動(dòng)。

結(jié)束語(yǔ)

PC游戲市場(chǎng)的局面就如同《三國(guó)演義》第一回中所講：天下大勢(shì)，分久必合，合久必分。不同的是，分食PC游戲市場(chǎng)的平臺(tái)不僅是三家而已。