国产日韩欧美一区二区三区三州_亚洲少妇熟女av_久久久久亚洲av国产精品_波多野结衣网站一区二区_亚洲欧美色片在线91_国产亚洲精品精品国产优播av_日本一区二区三区波多野结衣 _久久国产av不卡

?

用戶活躍度下降,新浪微博最大的敵人是自己

2019-07-07 16:26
計算機應用文摘·觸控 2019年3期
關(guān)鍵詞:新浪頭條字節(jié)

看似過得還算不錯的新浪微博

新浪微博2018年前三季度營收分別為:第一季度凈營收3.499億美元,同比增長76%;第二季度凈營收4.266億美元,同比增長68%;第三季度凈營收4.602億美元,同比增長44%。而第四季度預期營收在4.8億美元~4.9億美元之間,算來新浪2018年全年凈營收預計為17.167億美元左右。2017年新浪微博全年凈營收11.5億美元,而此前幾年的數(shù)據(jù)為:2016年6.558億美元、2015年4.779億美元、2014年3.342億美元。

短短4年時間,新浪微博實現(xiàn)了營收翻兩番的雄偉目標,效率非??捎^。2016年第四季度,新浪微博平均從每個月活躍用戶身上賺0.68美元,而不到兩年后的2018第三季度,這個數(shù)據(jù)達到1.03美元,增加了51%。

為了創(chuàng)收,新浪微博幾乎把能想到的地方全部開發(fā)出來了。粉絲通的各種商業(yè)推廣就不說了,連賬號注冊和更名這樣的旮旯都盤算得門清。企業(yè)注冊微博,不好意思請先認證,否則不能注冊賬號;用戶想改個昵稱,不好意思請先充個會員,否則輸入的名稱永遠都是“水中月亮”;iPhone用戶想顯示機型尾巴,不好意思還是麻煩先充個會員。更為過分的是,新浪微博將本來具有公共屬性的社交產(chǎn)品完全視為自己私有領(lǐng)域。新浪微博CEO王高飛在2015年關(guān)停虎嗅賬號時的解釋,某種程度上代表著新浪微博的產(chǎn)品思維,他說:“公司不是公共服務部門,俺們不花納稅人的錢,所以有權(quán)利選擇自己服務的用戶群體?!币虼?,我們看到,新浪微博采取了限流截流、強制推廣和規(guī)則制定平臺利益優(yōu)先等野蠻做法。作為一個用戶和旁觀者,新浪微博從時政輿論場轉(zhuǎn)向泛娛樂并非不可理解,想要商業(yè)化變現(xiàn)也在情理之中,但完全不顧用戶體驗、吃相如此難看,筆者表示非常難以理解。

新浪微博陷入了瓶頸期

和營收、利潤相比,新浪微博的活躍用戶數(shù)據(jù)就差了許多,根據(jù)近四個季度的財報披露的DAU和MAU數(shù)據(jù)計算,活躍用戶的同比增速在18%~25%之間,環(huán)比只有2%~7%;且呈現(xiàn)明顯的增速下降趨勢。由于體驗下降,用戶開始“用腳投票”,從普通用戶到頭部大V,不少人開始逃離新浪微博。因此,在微頭條2017年4月上線后,就吸引了趙麗穎、郭德綱和吳京等一線藝人,以及劉強東、雷軍和張召忠等各界名人。2018年下半年,崔永元轉(zhuǎn)投微頭條更是轟動一時。對于這些情形,新浪微博并非毫不知情。2018年2月,王高飛在剛剛發(fā)布2017年第四季度財報后表示,他們將會花更多精力到老用戶召回和活躍度提升上—新浪新聞和新浪微博打通了評論系統(tǒng),或許就是其中舉措之一。

俗話說敵人的敵人就是朋友,新浪微博開始是把字節(jié)跳動視為合作伙伴的,開放新浪微博賬號登錄今日頭條、扶持抖音等,無一不反映了新浪微博直白的戰(zhàn)略想法。實際上朋友是暫時的,而切身利益才是永遠的。新浪微博的策略短視,讓它聯(lián)手字節(jié)跳動非但沒有實現(xiàn)遏制《微信》的目的,反而培養(yǎng)出了直接的競爭對手。盡管后來新浪微博封殺了今日頭條系產(chǎn)品,但對手已經(jīng)養(yǎng)大、為時已晚。

其實微頭條和新浪微博早就不宣而戰(zhàn),微頭條獨立運營不過是正式撕下面具而已。表面看目前新浪微博的對手是微頭條不假,但實際真正對手就是壟斷市場多年的自己。如果不能改變以自我為中心的運營策略、尊重用戶權(quán)益優(yōu)化體驗的話,新浪微博如今的優(yōu)勢地位未來很難保持。

猜你喜歡
新浪頭條字節(jié)
微頭條
No.8 字節(jié)跳動將推出獨立出口電商APP
猴子雖小
《頭條》(四首之三)
No.10 “字節(jié)跳動手機”要來了?
簡談MC7字節(jié)碼
頭條
新浪讀書排行榜
頭條
人類進入“澤它時代”