周曉仙

【摘 要】隨著新媒體的快速發(fā)展，縣級(jí)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合已經(jīng)成為時(shí)代發(fā)展的一種趨勢(shì)，本文主要以縣級(jí)媒體融合為背景，探討媒體融合下面臨的問(wèn)題，并探討媒體融合發(fā)展策略。

【關(guān)鍵詞】媒體融合；融合問(wèn)題；融合發(fā)展；縣級(jí)媒體

融媒體時(shí)代，新聞不再隔夜，互動(dòng)、共享、即時(shí)、快速成為新聞的最大特征。新聞的傳播路徑更加多元，主流媒體紛紛推進(jìn)媒體融合，加快轉(zhuǎn)型步伐，傳媒體系增加了新的血液，激發(fā)了活力，新聞傳媒生態(tài)正在發(fā)生著巨大的變化?？h級(jí)媒體只有更好地用足用活后發(fā)優(yōu)勢(shì)，快速跟上轉(zhuǎn)型的步伐，才能保持新聞?shì)浾摴ぷ鞯膫鞑チ?、引?dǎo)力、影響力和公信力，才能走好融合之路，迎來(lái)更大的發(fā)展空間。

1.縣級(jí)媒體融合的意義

首先，有利于調(diào)動(dòng)受眾積極性。縣級(jí)媒體融合發(fā)展，重視受眾互動(dòng)環(huán)節(jié)，并建立受眾互動(dòng)平臺(tái)及評(píng)論區(qū)，新聞信息發(fā)布后，受眾能夠自由評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)，在評(píng)論區(qū)提出個(gè)人觀點(diǎn)，這不僅能夠大范圍傳播新聞信息，而且還能引導(dǎo)社會(huì)輿論，強(qiáng)化受眾參與意識(shí)。加強(qiáng)縣級(jí)媒體與受眾間的聯(lián)系，意味著媒體工作能夠得到受眾的大力支持。其次，有利于提高媒體時(shí)效性。新聞信息傳播注重時(shí)效性?？h級(jí)媒體融合能夠有效保障新聞傳播的及時(shí)性。以往縣級(jí)媒體獲取、編輯、傳播新聞信息需花費(fèi)較長(zhǎng)時(shí)間，待新聞信息發(fā)布后，不能及時(shí)吸引觀眾注意力。為了改變新聞信息延時(shí)傳播現(xiàn)象，媒體融合是極為必要的。縣級(jí)媒體融合發(fā)展，利用互聯(lián)網(wǎng)載體、手機(jī)軟件實(shí)時(shí)更新新聞信息，無(wú)論是轉(zhuǎn)載、發(fā)布，還是接收，均在短時(shí)間內(nèi)完成，因此，縣級(jí)媒體應(yīng)堅(jiān)定不移地實(shí)踐融合發(fā)展道路，以此提高縣級(jí)媒體競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。另外，有利于推動(dòng)時(shí)代發(fā)展。媒介融合時(shí)代悄然而至，在這一時(shí)代背景中，縣級(jí)媒體實(shí)踐融合發(fā)展道路，能為時(shí)代發(fā)展助力，與此同時(shí)，能夠改變受眾閱讀方式以及閱讀習(xí)慣，為新型媒體提供發(fā)展空間。對(duì)于縣級(jí)媒體自身來(lái)講，不斷改變傳統(tǒng)思維，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，加快新媒體時(shí)代發(fā)展速度[1]。

2.縣級(jí)媒體融合存在的問(wèn)題

2.1內(nèi)容生產(chǎn)力不足

新媒體時(shí)代的新聞傳播在時(shí)效優(yōu)先的同時(shí)，容易被忽視的就是內(nèi)容自身的價(jià)值?？h域內(nèi)的新聞報(bào)道經(jīng)常出現(xiàn)同質(zhì)化內(nèi)容，主要呈現(xiàn)黨政報(bào)道類、會(huì)議活動(dòng)類等時(shí)政新聞，而需要記者深度挖掘、基層采訪的生活類新聞?shì)^為缺失，民生新聞板塊占比較小。多數(shù)縣級(jí)融媒體沒(méi)有形成以用戶實(shí)際內(nèi)容需求為導(dǎo)向的新聞原創(chuàng)機(jī)制，普遍存在內(nèi)容“相加”、拿來(lái)主義等現(xiàn)象，并沒(méi)有針對(duì)用戶量身定制符合縣域?qū)嶋H情況的新聞報(bào)道方式。在內(nèi)容發(fā)布的手段上缺乏樣式創(chuàng)新，報(bào)道手段的乏善可陳對(duì)用戶沒(méi)有產(chǎn)生吸引力，不利于傳播主流聲音和輿論引導(dǎo)。

2.2資金匱乏導(dǎo)致融媒體中心缺少支撐

縣級(jí)媒體多數(shù)是財(cái)政全額或差額撥款單位，事業(yè)單位性質(zhì)和財(cái)政供養(yǎng)，使得縣級(jí)媒體看不到眼前危機(jī)?？h級(jí)媒體在融媒體中心建設(shè)中就失去有力的財(cái)政支撐。與此同時(shí)，縣級(jí)媒體的主要經(jīng)營(yíng)收入靠廣告，但廣告經(jīng)營(yíng)非常單一，且由于部分地區(qū)經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后，廣告經(jīng)營(yíng)收入十分有限，加上近年來(lái)受到互聯(lián)網(wǎng)的巨大沖擊，全國(guó)大部分縣級(jí)媒體都面臨著大幅度的廣告額下跌，一些媒體甚至出現(xiàn)了發(fā)不出工資的現(xiàn)象。在這種情況下，縣級(jí)媒體面臨著巨大的資金壓力，而融媒體中心建設(shè)是一件非常耗費(fèi)資金的事，故而縣級(jí)融媒體中心建設(shè)必然面臨著巨大的壓力。

2.3縣級(jí)媒體報(bào)道方式單一

新媒體報(bào)道方式多樣，這也是新媒體關(guān)注度提高的主要原因。而縣級(jí)媒體報(bào)道方式單一，新聞信息延時(shí)報(bào)道，此外，傳統(tǒng)媒體報(bào)道思維模式較陳舊。長(zhǎng)此以往，受眾會(huì)對(duì)傳統(tǒng)媒體失去期待和熱情，進(jìn)而會(huì)自然轉(zhuǎn)向新媒體，大力推崇手機(jī)軟件?？h級(jí)媒體要想取得良好的發(fā)展效果，應(yīng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，與時(shí)俱進(jìn)地調(diào)整發(fā)展模式，實(shí)踐新的報(bào)道方式，以受眾為中心，走媒體融合發(fā)展道路，確保受眾需求被全面滿足[2]。

3.縣級(jí)媒體融合發(fā)展策略

3.1堅(jiān)持“內(nèi)容為王”

縣級(jí)媒體要想持續(xù)發(fā)展，務(wù)必滲透創(chuàng)新意識(shí)，集中精力篩選、整合新聞信息，同時(shí)，借助新媒體平臺(tái)完成突破發(fā)展目的。如果縣級(jí)媒體一味迎合受眾需求，那么會(huì)使縣級(jí)媒體失去能動(dòng)性，這對(duì)縣級(jí)媒體創(chuàng)新發(fā)展有不利影響。例如，某縣級(jí)媒體編輯集中精力編寫新聞標(biāo)題，以此引起受眾注意力，相對(duì)來(lái)講，新聞內(nèi)容質(zhì)量較差，這會(huì)使受眾產(chǎn)生被騙的感覺，會(huì)對(duì)縣級(jí)媒體失去信任?？h級(jí)媒體處理新聞信息時(shí)，應(yīng)關(guān)注新聞內(nèi)容，在保證新聞信息真實(shí)性的基礎(chǔ)上跟進(jìn)報(bào)道，在此期間，改變新聞報(bào)道角度，增強(qiáng)新聞信息可讀性，進(jìn)而能夠吸引越來(lái)越多的受眾，為縣級(jí)媒體融合提供動(dòng)力。

3.2政府重視加大融媒體中心政策扶持

政府政策方面，要打破縣級(jí)的廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)組織機(jī)構(gòu)的藩籬，使其融為一體。在此基礎(chǔ)上要重點(diǎn)發(fā)揮縣級(jí)廣播電視臺(tái)這一縣域傳統(tǒng)媒體的作用。在縣級(jí)融媒體中心建設(shè)中，縣級(jí)廣播電視臺(tái)是縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的主陣地、排頭兵和主導(dǎo)者。更為重要的是，要從制度層面確保政府財(cái)政為縣級(jí)融媒體提供基本運(yùn)行保障，解決長(zhǎng)期以來(lái)縣級(jí)媒體在資金方面的困境，為縣級(jí)媒體工作人員提供技術(shù)保障、設(shè)備保障等[3]。

3.3縣級(jí)媒體融合能推進(jìn)多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)、全媒體拓展

縣級(jí)媒體的融合主要在縣域已有媒體基礎(chǔ)上進(jìn)行融合，多以縣級(jí)紙媒和縣級(jí)電視臺(tái)為基礎(chǔ)，整合各類新媒體平臺(tái)和資源。在“兩微一端”早已成為標(biāo)配的當(dāng)下，各地積極向更多媒體平臺(tái)拓展，建立起龐大的新媒體矩陣。如邳州廣電除完成“兩微一端”建設(shè)外，廣泛入駐了頭條號(hào)、企鵝號(hào)、網(wǎng)易號(hào)、大魚號(hào)、百家號(hào)等10個(gè)媒體平臺(tái)，形成了“兩微一端多平臺(tái)”的移動(dòng)傳播矩陣。浙江長(zhǎng)興傳媒旗下自運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)8個(gè)，代運(yùn)營(yíng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)部門微信公眾號(hào)24個(gè)。盡管平臺(tái)豐富，但多得到了切實(shí)的運(yùn)用，如邳州廣電的“銀杏直播”每周都會(huì)推出不低于兩次的新聞移動(dòng)直播。長(zhǎng)興傳媒成立的新媒體直播團(tuán)隊(duì)，2017年共開展大型直播活動(dòng)40多場(chǎng)。

3.4搭建適用的新媒體技術(shù)團(tuán)隊(duì)

對(duì)于縣級(jí)融媒體而言，人才缺乏是一個(gè)重要制約。優(yōu)秀的技術(shù)人員以及新媒體人才主要分布在北上廣等一線城市?？h級(jí)媒體在新技術(shù)的應(yīng)用過(guò)程中，一方面面臨人才引入困難問(wèn)題，另一方面面臨現(xiàn)有人才的系統(tǒng)培訓(xùn)問(wèn)題?？h級(jí)媒體可以考慮建立小型技術(shù)團(tuán)隊(duì)，靈活適用，引入外部技術(shù)力量。同時(shí)，讓技術(shù)人才進(jìn)入管理層決策層，可以更好的發(fā)揮技術(shù)在縣級(jí)融媒體中心的驅(qū)動(dòng)作用。

4.結(jié)語(yǔ)

綜上所述，縣級(jí)融媒體中心建設(shè)需充分發(fā)揮出自身信息傳播接近性的優(yōu)勢(shì)，用公共服務(wù)來(lái)推動(dòng)信息的傳輸，通過(guò)融媒體服務(wù)作用使更多的縣域公民能夠加入到社會(huì)治理當(dāng)中，同時(shí)利用公共服務(wù)讓縣域百姓對(duì)基層媒體的信息發(fā)布和新聞宣傳形成良好的接收意愿和依賴性，進(jìn)而全面帶動(dòng)基層媒體在縣域的傳播影響力和輿論導(dǎo)向作用。

【參考文獻(xiàn)】

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[3]鄒儀.縣級(jí)融媒體中心發(fā)展模式探索[J].湖南科技學(xué)院學(xué)報(bào)，2018，39（9）：148-149，153.