李佳芮

【摘 要】隨著世界市場的發(fā)展，國際貿(mào)易的競爭力和增長一直在顯著增加。許多發(fā)展中國家正在努力通過發(fā)展產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品形象的核心競爭力來獲得或保持其在世界市場上的競爭力。在本研究中，我將重點從各個角度分析原產(chǎn)國效應(yīng)對消費者認(rèn)知和購買意愿的影響。通過網(wǎng)站問卷收集數(shù)據(jù)的方式。共有385份問卷，共12個問題。使用SPSS統(tǒng)計分析軟件的Pearson相關(guān)系數(shù)來測量潛在的國家形象和一般情況。

【關(guān)鍵詞】原產(chǎn)地；泰國農(nóng)業(yè)；東北；消費者偏好

一、背景

隨著現(xiàn)代消費水平的提高，消費者更加注重對事物質(zhì)量的追求，他們追求更好的品質(zhì)，健康和更多樣的食品消費，生產(chǎn)者應(yīng)該盡量了解和完善他們的需求。當(dāng)人們想要快速，輕松地了解某些產(chǎn)品時，他們會選擇參考一些品牌，包裝，價格和COO等參考來形成初步概念。作為這一過程的一部分，原產(chǎn)國（COO）可能是消費者認(rèn)知和購買意圖的重要因素。然后，原產(chǎn)國是否影響購買農(nóng)產(chǎn)品中消費者的購買行為。

東北地區(qū)有三個省，作為一個巨大的潛在市場，東北地區(qū)缺乏可供分析的研究數(shù)據(jù)。

泰國農(nóng)產(chǎn)品有很多種出口到中國市場。本研究主要研究客戶對東北地區(qū)泰國大米和榴蓮的看法。這項研究可以促進(jìn)兩國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易，使更多的人關(guān)注原產(chǎn)國對農(nóng)產(chǎn)品的影響。本文中的數(shù)據(jù)將幫助公司了解消費者的習(xí)慣和偏好，并進(jìn)行有針對性的貿(mào)易交易。

二、文獻(xiàn)綜述

2.1原產(chǎn)國：指原產(chǎn)地，指產(chǎn)品原產(chǎn)的地方。原產(chǎn)國可以理解為原產(chǎn)地，指來源地、由來的地方。

商品的原產(chǎn)地是指貨物或產(chǎn)品的最初來源，即產(chǎn)品的生產(chǎn)地。進(jìn)出口商品的原產(chǎn)地是指作為商品而進(jìn)入國際貿(mào)易流通的貨物的來源，即商品的產(chǎn)生地、生產(chǎn)地、制造或產(chǎn)生實質(zhì)改變的加工地。

2.2農(nóng)產(chǎn)品，是指農(nóng)業(yè)中生產(chǎn)的物品，國家規(guī)定初級農(nóng)產(chǎn)品是指農(nóng)業(yè)活動中獲得的植物、動物及其產(chǎn)品，不包括經(jīng)過加工的各類產(chǎn)品。此文中特指泰國農(nóng)業(yè)產(chǎn)物。

2.3泰國農(nóng)業(yè)：對于泰國種植的農(nóng)產(chǎn)品，本研究以泰國水稻和榴蓮為例。

2.4東北：按地理位置確定。中國東北部的一個地區(qū)。東北地區(qū)總?cè)丝诔^1.22億，陸地面積1520784平方公里。

2.5消費者偏好：個人消費者的主觀偏好，衡量的是他們在購買商品后對這些物品的滿意度。在本研究中，項目具體指的是農(nóng)產(chǎn)品。

2.6研究目標(biāo)：由于調(diào)查這些因素對中國消費者的影響程度將使泰國公司，其分銷商和進(jìn)口商有效實施營銷傳播策略，因此，實現(xiàn)東北地區(qū)消費者滿意度將有利于泰國農(nóng)產(chǎn)品出口商和中國分銷商。

三、實驗方法

該研究使用描述性和解釋性研究進(jìn)行。以網(wǎng)絡(luò)問卷的形式，包含四個結(jié)構(gòu)，一個開放式的建議問題：（1）背景信息；（2）泰國的國家形象；（3）消費者對泰國農(nóng)產(chǎn)品的看法和（4）購買意向

本研究選取了385名消費者左右的樣本。數(shù)據(jù)是通過網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問卷收集的。

在本研究中，我們關(guān)注中國東北地區(qū)的中國消費者；該研究使用非概率抽樣進(jìn)行。使用在線結(jié)構(gòu)化問卷收集數(shù)據(jù)，客戶的回復(fù)被編入社會科學(xué)統(tǒng)計軟件包（SPSS）軟件以進(jìn)行分析。

四、實驗分析

4.1受訪者的背景信息

有385名東北地區(qū)受訪者參加了本次調(diào)查，女性受訪者的數(shù)量為292人（75.8%），其他均為男性受訪者。

4.2驗證假設(shè)

為了檢驗國家形象可能對受訪者對產(chǎn)品的看法產(chǎn)生的潛在影響，進(jìn)行了相關(guān)性分析。Cronbach的α系數(shù)值越大表示內(nèi)部一致性越強。通過Pearson相關(guān)系數(shù)研究兩個變量之間的相關(guān)性，Sig是0.05以下的P值是顯著的。

1.國家形象與產(chǎn)品偏好的關(guān)系

泰國泰國產(chǎn)品國家形象匹配與產(chǎn)品偏好之間的Pearson相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)的內(nèi)容全部為Sig。這意味著他們與產(chǎn)品偏好密切相關(guān)。（如表1）

表1 國家形象與產(chǎn)品偏好的關(guān)系

2.信任與產(chǎn)品偏好的關(guān)系

發(fā)現(xiàn)表明，信任與產(chǎn)品偏好有關(guān)。

3.質(zhì)量認(rèn)知與產(chǎn)品偏好的關(guān)系

所有Sig的質(zhì)量感知和產(chǎn)品偏好之間的Pearson相關(guān)統(tǒng)計的內(nèi)容。低于0.05（P=0），因此所有變量都很重要?？梢园l(fā)現(xiàn)所有變量與產(chǎn)品偏好具有顯著的相關(guān)性（0.4

五、總結(jié)與建議

5.1總結(jié)

本文的主要目的是探討原產(chǎn)國概念是否會顯著影響消費者對泰國農(nóng)產(chǎn)品（泰國大米和泰國榴蓮）的產(chǎn)品認(rèn)知和購買意愿。該調(diào)查結(jié)果顯示，首席運營官對泰國農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)品認(rèn)知有平均正面影響。然后，可以合理地說，COO形象的影響可能導(dǎo)致消費者對產(chǎn)品的平均積極看法，同時也可能導(dǎo)致他們購買的可能性很大。

本文的主要目的是調(diào)查原產(chǎn)國的概念是否會對消費者，產(chǎn)品認(rèn)知和對泰國農(nóng)產(chǎn)品的購買意愿產(chǎn)生重大影響。P值=0，假設(shè)1，2，3都是可接受的，該發(fā)現(xiàn)表明，國家形象，信任，質(zhì)量感知對泰國食品農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)品偏好具有平均正面影響。

5.2建議

對于進(jìn)出口公司，可用于農(nóng)產(chǎn)品的進(jìn)出口貿(mào)易。盡管該研究的重點是農(nóng)產(chǎn)品，但有可能將該研究擴(kuò)展到其他產(chǎn)品組，以確定研究結(jié)果是否適用于具有類似結(jié)果的農(nóng)產(chǎn)品。

在本研究中，除了作為標(biāo)本的原產(chǎn)國的農(nóng)產(chǎn)品外，類似的研究方法也可用于探討它是否可以應(yīng)用于出口相對較少或具有相對較少的原產(chǎn)國的產(chǎn)品。尚未開發(fā)用于出口。

本研究證明，兩國可以通過建立農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口貿(mào)易促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，并可以根據(jù)兩國的現(xiàn)狀制定長期的營銷戰(zhàn)略。

【參考文獻(xiàn)】

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中國商業(yè)研討會（n.d.）

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