潘宏波 黃大志 梁然

摘? 要：體育文化產(chǎn)業(yè)是低碳、環(huán)保的新興朝陽產(chǎn)業(yè)，發(fā)展體育文化產(chǎn)業(yè)是實現(xiàn)經(jīng)濟增長方式轉(zhuǎn)變的有效途徑。在對廣西體育文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀進行分析的基礎(chǔ)上，提出拓寬融資渠道，建立多元化投融資機制，培育產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，協(xié)調(diào)平衡發(fā)展，實施特色品牌戰(zhàn)略和引導(dǎo)體育文化消費等具體措施，旨在提升廣西體育文化產(chǎn)業(yè)競爭力，促進廣西體育文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：廣西? 體育文化產(chǎn)業(yè)? 路徑

中圖分類號：G812? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：2095-2813（2019）04（b）-0247-03

Abstract： Sports culture industry is a new sunrise industry with low carbon and environmental protection， and the development of sports culture industry is an effective way to realize the transformation of economic growth mode. On the analysis of the present situation of sports cultural industry in Guangxi， based on the proposed to broaden the financing channels， establishing diversified investment and financing mechanism， cultivating industrial new formats， coordination and balance development， the implementation of brand strategy and guide the specific measures， such as sports culture consumption promoting Guangxi sports cultural industry competitiveness， promote the healthy development of sports culture industry in Guangxi.

Key Words： Guangxi; Sports culture industry; The path

隨著時代的變遷和市場經(jīng)濟的作用，新興產(chǎn)業(yè)不斷涌現(xiàn)，體育文化產(chǎn)業(yè)就是其中之一。體育文化產(chǎn)業(yè)不僅助推經(jīng)濟的發(fā)展，而且因其綠色且充滿成長性，呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢助推經(jīng)濟發(fā)展，在低碳經(jīng)濟普遍被關(guān)注的背景下顯得愈發(fā)重要，成為充滿前景的新的經(jīng)濟增長點。廣西沿海沿邊，自然、人文、體育資源豐富，第45屆世界體操錦標(biāo)賽、中國——東盟國際汽車?yán)?、柳州水上運動狂歡節(jié)等賽事和活動的成功舉辦，為廣西的經(jīng)濟、政治和文化帶來積極的影響，促進了廣西體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但廣西體育文化產(chǎn)業(yè)還存在著創(chuàng)新不足，資源利用不充分，沒有特色品牌等問題，充分利用優(yōu)勢條件，提出行之有效的發(fā)展策略，對廣西體育文化產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展具有現(xiàn)實意義。

1? 廣西體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢

1.1 國家戰(zhàn)略和相關(guān)政策的出臺提供的歷史機遇

國家高度重視體育文化產(chǎn)業(yè)，將體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提升為國家戰(zhàn)略，2012年，文化部發(fā)布《國家十二五時期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》提出推動文化產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，2014年，國務(wù)院發(fā)布《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》明確指出需要加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，擴大體育產(chǎn)品和服務(wù)供給。為貫徹中央精神，廣西發(fā)布《廣西壯族自治區(qū)人民政府關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的實施意見》并結(jié)合廣西實際制定《廣西體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展十三五規(guī)劃》，指出發(fā)展體育文化產(chǎn)業(yè)是廣西實現(xiàn)經(jīng)濟增長方式轉(zhuǎn)變的有效途徑，符合廣西經(jīng)濟發(fā)展的要求，在這樣的政策背景下，體育文化產(chǎn)業(yè)可以預(yù)見將會得到更長足發(fā)展。

1.2 體育文化資源豐富

廣西是多民族聚居區(qū)，各民族之間的優(yōu)秀文化相互融合與發(fā)展，多重文化背景并存，地域文化特色鮮明。廣西人民吃苦耐勞，熱愛生活，在長期的生活實踐中形成了具有特色的體育文化活動，有研究表明，廣西有272個少數(shù)民族體育項目。廣西悠久的體育文化具有地域特征和民族特色，比如搶花炮、拋繡球、跳竹竿、舞獅等多種體育項目具有鮮明的特色。廣西風(fēng)景優(yōu)美，具有山水、海洋資源，桂林山水、北海海岸線以及其他豐富的休閑體育和健身資源適合開展戶外運動和水上運動，為體育文化產(chǎn)業(yè)提供支撐。

1.3 區(qū)位優(yōu)勢明顯

廣西地處祖國南疆，沿海沿邊，面向東盟，接壤西南，毗鄰粵港澳，在國內(nèi)，與粵港澳大灣區(qū)及西南地區(qū)水陸空直達，在國際，可通過陸、海、空通達東盟，便捷融入粵港澳大灣區(qū)經(jīng)濟圈、西南經(jīng)濟圈和東盟經(jīng)濟區(qū)，是我國東、中、西部交匯地和中國—東盟自由貿(mào)易區(qū)的重要交匯點，在一帶一路建設(shè)中具有重要地位。與粵港澳大灣區(qū)、西南地區(qū)及東盟各國的體育、文化交流日漸頻繁，東盟——中國博覽會會址常設(shè)南寧，為中國與東盟各國提供經(jīng)濟、體育、文化交流的機會與平臺，有效促進中國與東盟文化的繁榮發(fā)展，也為廣西體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供區(qū)位條件。

1.4 產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，文化的繁榮，健身設(shè)施和體育服務(wù)保障體系逐步完善，健康觀念和健康生活方式逐漸深入人心，人們對健康的關(guān)注和精神的需求程度日益高漲，原有的體育產(chǎn)品和服務(wù)已經(jīng)不能滿足人們的需要，群眾的個性化需求不斷增長，消費開始升級，體育文化產(chǎn)品成為消費的熱點，體育文化產(chǎn)業(yè)進入了上升期，廣西具有近5000萬人口，體育文化產(chǎn)業(yè)貼近人們的日常生活，體育文化產(chǎn)業(yè)在廣西具有良好的發(fā)展前景。

2? 制約廣西體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要原因

近年來，廣西體育產(chǎn)業(yè)取得了長足發(fā)展和一定的成績，也存在著一些問題。

2.1 資金投入不足

地方財政的支持在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的進程中起著重要的推動作用，廣西經(jīng)濟水平不高，財政收入較低，地方政府財力不足，雖然近年來對體育方面的資金投入有所增長，但與經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)相比還有較大差距。民間資本和國外資本在進入市場方面受到我國市場準(zhǔn)入條件限制，且民間資本還存在著融資難、融資成本高等問題，投資渠道狹窄和融資困難使得體育文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和市場開拓方面存在困難。

2.2 產(chǎn)業(yè)規(guī)模小，區(qū)域發(fā)展不平衡

廣西體育產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模較小，在地區(qū)生產(chǎn)總值中所占比重相對較低，2015年，廣西體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出155.9億元，增加值為71.8億元，占全區(qū)同期國內(nèi)生產(chǎn)總值比重為0.43%。區(qū)域發(fā)展不均衡，南寧、柳州、桂林等城市體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快，其他城市和農(nóng)村地區(qū)，雖然也具有良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和人口紅利，但設(shè)施水平、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)差異較大，發(fā)展遲緩。產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)發(fā)展不合理，體育用品制造業(yè)不能形成規(guī)模，體育中介服務(wù)業(yè)、體育傳媒與信息服務(wù)業(yè)發(fā)展落后，制約了廣西體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.3 業(yè)態(tài)單調(diào)，缺乏知名品牌

體育文化產(chǎn)品業(yè)態(tài)單調(diào)，主要以培訓(xùn)、健身指導(dǎo)等傳統(tǒng)業(yè)態(tài)為主，雖然體育文化產(chǎn)品數(shù)量增長較快，但產(chǎn)品類型單一，特色不足，重復(fù)性、疊加性產(chǎn)品過多，廣西豐富的文化資源沒有得到充分開發(fā)，產(chǎn)品和服務(wù)也沒有充分體現(xiàn)科技水平和廣西體育文化資源優(yōu)勢，具有特色的高端產(chǎn)品供給不足，缺乏知名品牌和產(chǎn)品烘托市場，削弱廣西體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁。

2.4 專業(yè)人才缺乏

產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要專業(yè)的人才來打造，專業(yè)的體育文化產(chǎn)業(yè)人才不僅要求懂經(jīng)濟，還需要了解歷史、文化和體育，對市場營銷具有深度的理解，才能促進體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，目前，廣西缺乏高端體育文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才，人才不足造成廣西體育文化產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模難以做大，創(chuàng)新不足，科技開發(fā)與成果轉(zhuǎn)讓不夠，文化含量低，具有特色的體育文化產(chǎn)品沒有得到深度開發(fā)和利用，產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到嚴(yán)重制約。

2.5 體育文化消費觀念淡薄

大眾總體消費水平的高低對體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展影響具有一定影響。雖然全民健身理念已經(jīng)深入人心，體育文化作為一種文化形態(tài)也逐漸為大眾理解，但體育文化產(chǎn)品消費受消費意識、消費觀念等多種因素影響，一般大眾對體育文化的認(rèn)識還停留在社會性和公益性等方面，雖然具有一定的消費意識，但大多數(shù)人還存在著免費思想，花錢運動買健康和將體育文化消費支出當(dāng)成生活開支的組成部分的觀念還有待形成，體育文化消費意識和消費觀念還需要引導(dǎo)和提高。

3? 廣西體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑

3.1 拓寬融資渠道，建立多元化投融資機制

推進體育文化產(chǎn)業(yè)，需要政府財政撥款，還需要更多社會資金的進入。鼓勵社會資本和民間資本進入體育文化產(chǎn)業(yè)，彌補體育文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展所帶來的資金缺口，落實國家給予的各項財稅優(yōu)惠政策，對體育文化重點項目進行扶持，引導(dǎo)金融機構(gòu)加大對具有發(fā)展前景的體育文化企業(yè)支持力度，運用體育文化企業(yè)運用品牌、知識產(chǎn)權(quán)進行資金籌措，成立體育文化產(chǎn)業(yè)專項發(fā)展基金，重點培育和扶持市場潛力大、社會效應(yīng)高，能提供更多就業(yè)崗位的企業(yè)或項目，推動體育文化產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展。

3.2 確定發(fā)展重點，協(xié)調(diào)平衡發(fā)展。

體育文化產(chǎn)業(yè)需要政府扶持和引導(dǎo)，制定積極的體育文化產(chǎn)業(yè)扶持政策，確定發(fā)展重點，提供良好的服務(wù)環(huán)境和基礎(chǔ)設(shè)施，培育從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)到產(chǎn)品設(shè)計具有廣西特色的體育文化產(chǎn)品和服務(wù)。各地市立足實際，根據(jù)當(dāng)?shù)貤l件合理、適度發(fā)展體育文化產(chǎn)業(yè)，避免同質(zhì)化競爭，加大對體育文化產(chǎn)業(yè)落后地市的扶持力度，建立不同地區(qū)之間的合作發(fā)展聯(lián)動機制，鼓勵有優(yōu)勢的地市優(yōu)先發(fā)展并帶動其他地區(qū)的發(fā)展。培育體育文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部重點產(chǎn)業(yè)，將具有體育旅游業(yè)、健身休閑業(yè)作為廣西體育文化主體產(chǎn)業(yè)進行科學(xué)規(guī)劃與管理，扶持和培育競賽表演業(yè)為支柱性主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，促進體育文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

3.3 培育體育文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)

鼓勵業(yè)態(tài)創(chuàng)新，將廣西多民族傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代體育文化有機結(jié)合，豐富廣西體育文化內(nèi)涵，，在傳承傳統(tǒng)產(chǎn)品和服務(wù)的基礎(chǔ)上將傳統(tǒng)體育業(yè)態(tài)與互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)據(jù)及新科技相結(jié)合，創(chuàng)新和開發(fā)具有特色的產(chǎn)品和服務(wù)，培育智能體育、在線體育等體育文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，形成體育文化消費新熱點，扶持具有科技含量的、數(shù)據(jù)健身、運動檢測電子競技等初創(chuàng)公司。結(jié)合大數(shù)據(jù)進行產(chǎn)品研發(fā)，加強地區(qū)與國際合作，走國際化道路，向東南亞輸出體育文化產(chǎn)品，打造以一帶一路和東盟為主題的體育文化產(chǎn)品和服務(wù)，采取走出去和引進來相結(jié)合的辦法，利用國內(nèi)和東盟市場，拓寬廣西體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。

3.4 加強人才培養(yǎng)

人才是體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，體育文化產(chǎn)業(yè)需要觀念創(chuàng)新，知識融合，具有多學(xué)科基礎(chǔ)的人才，僅僅依靠體育行業(yè)自身的人才資源，難以滿足體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的要求，將非體育專業(yè)的人才跨界進入體育文化產(chǎn)業(yè)，依托高校體育、人文、經(jīng)濟、營銷等專業(yè)培養(yǎng)產(chǎn)業(yè)專門人才，通過加強與其他省市及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的交流與合作以及校企合作培養(yǎng)人才等多種方式提高現(xiàn)有體育文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員知識和能力，為體育文化產(chǎn)業(yè)提供人才保障;制定體育文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人才計劃，發(fā)揮領(lǐng)軍人才在行業(yè)發(fā)展、品牌建設(shè)等方面的積極作用，以人才促進產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.5 實施品牌戰(zhàn)略

打造特色品牌，通過培育具有發(fā)展?jié)摿Φ捏w育文化龍頭企業(yè)，鼓勵企業(yè)通過連鎖、特許經(jīng)營等方式實現(xiàn)企業(yè)規(guī)?；?、集團化發(fā)展，或?qū)鴥?nèi)外知名企業(yè)引進廣西或設(shè)立分支機構(gòu)，發(fā)揮龍頭企業(yè)的示范作用;將國內(nèi)外成熟知名賽事引入廣西，吸引國內(nèi)外運動員參賽，引領(lǐng)全區(qū)體育文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，將產(chǎn)業(yè)做大做強。注重知識產(chǎn)權(quán)保護，樹立品牌意識，對廣西資源豐富的體育文化元素進行深入挖掘和整理，依托廣西體育文化資源優(yōu)勢，打造廣西特色體育文化知名品牌，推動廣西體育文化產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展。

3.6 引導(dǎo)體育文化消費市場

提高體育文化消費總量是發(fā)展體育文化產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，引導(dǎo)消費觀念，提升消費意識，養(yǎng)成消費習(xí)慣，擴大消費人群才能將產(chǎn)業(yè)做大做強。借助健康中國的打造，健康觀念的傳播，加強宣傳引導(dǎo)，提高大眾體育文化意識，改變傳統(tǒng)體育消費觀念，養(yǎng)成為身體健康和精神文化消費的習(xí)慣;從健身產(chǎn)品中衍生出成套產(chǎn)品，將文化產(chǎn)品融入其中，形成全套產(chǎn)品解決方案，提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，依靠優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，培育新的體育消費增長點，滿足人們對體育產(chǎn)品的多樣化需要，提高人們的消費欲望與消費積極性，使體育文化消費成為人們生活消費的重要組成部分。

4? 結(jié)語

發(fā)展體育文化產(chǎn)業(yè)是實現(xiàn)地區(qū)經(jīng)濟增長方式轉(zhuǎn)變的有效途徑。廣西體育文化產(chǎn)業(yè)仍處于初級發(fā)展階段，產(chǎn)業(yè)發(fā)展落后于中東部發(fā)達地區(qū)。借助全民健身上升為國家戰(zhàn)略的契機，充分發(fā)揮廣西自身資源優(yōu)勢，尋求切實可行的發(fā)展路徑，促進廣西體育文化產(chǎn)業(yè)競爭力的提升和健康發(fā)展。

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