陳駿

摘? 要：國(guó)發(fā)[2014]46號(hào)文件將體育產(chǎn)業(yè)上升為國(guó)家戰(zhàn)略，并提出要進(jìn)一步加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)體育消費(fèi)，計(jì)劃到2025年，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)總規(guī)模超過5萬億元。體育產(chǎn)業(yè)逐步成為我國(guó)產(chǎn)業(yè)中一股強(qiáng)大力量，不斷與旅游、地產(chǎn)、互聯(lián)網(wǎng)、文化等元素聚集融合。本文在深度解析國(guó)家這幾年有關(guān)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展文件政策的基礎(chǔ)上，對(duì)當(dāng)前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征與趨勢(shì)進(jìn)行分析，旨在探析體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新面貌。

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè)? 發(fā)展? 特征? 趨勢(shì)

中圖分類號(hào)：G80-053? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：2095-2813（2019）04（b）-0002-02

2016年5月5日《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》中第（二十六）條，指出大力普及冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，有效擴(kuò)大冰雪體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)供給。2016年10月25日國(guó)務(wù)院頒布《健康中國(guó)2030規(guī)劃綱要》更是指出，要積極培育冰雪項(xiàng)目等具有消費(fèi)引領(lǐng)特征的時(shí)尚休閑運(yùn)動(dòng)。2016年12月22日國(guó)家旅游局、國(guó)家體育總局聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》提出大力發(fā)展體育旅游是盤活體育資源、實(shí)現(xiàn)全民健身和全民健康的深度融合、推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效的必然選擇。近幾年在一系列宏大政策背景之下，我國(guó)當(dāng)前迎來了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好時(shí)期。

1? 當(dāng)前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征

1.1 空間依存度大

在體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)中，行業(yè)經(jīng)營(yíng)者最先需要想到的問題就是給體育參與者或者消費(fèi)者可以活動(dòng)的場(chǎng)所選址，場(chǎng)館的區(qū)位因素非常的重要。以冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展為例來說，我國(guó)的內(nèi)蒙古自治區(qū)在氣候條件以及地勢(shì)等自然環(huán)境因素上具有很好的空間區(qū)位優(yōu)勢(shì)，但是有由于內(nèi)蒙古東部地區(qū)的冰雪旅游區(qū)域距離市中心發(fā)展較好的區(qū)域較遠(yuǎn)，有些地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)跟不上，公路、飛機(jī)場(chǎng)的建設(shè)都比較落后，造成雖然擁有良好的冰雪資源，但是因?yàn)榈刂返钠Ъ词箞?chǎng)館建設(shè)非常的好，也沒有更多游客愿意去。相比較而言，我國(guó)的東北地區(qū)，近幾年在冰雪體育產(chǎn)業(yè)上發(fā)展就比內(nèi)蒙古自治區(qū)的發(fā)展要好，這就體現(xiàn)在了其空間因素相對(duì)較好。黑龍江的哈爾濱、吉林省的長(zhǎng)春地區(qū)在氣候和地勢(shì)等環(huán)境因素可能達(dá)不到內(nèi)蒙過一些地方那么優(yōu)良，但是也足夠開展?jié)M足需求的冰雪產(chǎn)業(yè)的活動(dòng)，例如滑雪、滑冰、冰雕展覽等。并且從空間區(qū)位因素上來說，它沒有內(nèi)蒙古那么的靠北，交通、住宿等方面的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也比較全面。在比如說，在一個(gè)城市建設(shè)一個(gè)公民體育運(yùn)動(dòng)公園或者場(chǎng)所時(shí)，這樣的體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)對(duì)空間的要求也很高。首先，根據(jù)規(guī)劃的場(chǎng)所目標(biāo)需要，對(duì)周邊環(huán)境的要求。其次，對(duì)于服務(wù)的人群數(shù)量上的考慮，如果空間位置選的不夠理想，那么對(duì)于服務(wù)的對(duì)象范圍就不會(huì)達(dá)到那么大。

1.2 體育消費(fèi)時(shí)間不足

目前在我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中對(duì)于打多少體育消費(fèi)者來說時(shí)間消費(fèi)是明顯的，大多數(shù)體育消費(fèi)者只有在擁有相對(duì)充裕的余暇時(shí)間的前提下才可能進(jìn)行體育消費(fèi)。目前對(duì)于體育發(fā)展中最大的問題是沒有消費(fèi)時(shí)間，在相關(guān)的研究中提出消費(fèi)時(shí)間不足是阻礙城市居民不同職業(yè)人群體育消費(fèi)的最大因素。其次是才是體育消費(fèi)商品及服務(wù)的價(jià)格因素，而體育消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)能力卻是排在第3位的因素，體育消費(fèi)者自身的興趣愛好對(duì)其消費(fèi)情況的阻礙影響不是關(guān)鍵性的。雖然是有一定的人群，會(huì)因?yàn)榧彝セ镜目芍涫杖胍约傲鲃?dòng)資金過少，導(dǎo)致買不起體育用品和進(jìn)行體育消費(fèi)，從而對(duì)體育參與“心有余而力不足”，但是事實(shí)上這一部分人群所占的比例現(xiàn)在來說微乎其微。國(guó)家自1995年開始實(shí)行每周5天的工作日制度以來，城市居民的閑暇時(shí)間越來越多。但是，時(shí)間是阻礙城市居民體育消費(fèi)的最大因素，說明城市居民生活節(jié)奏比較快。在相關(guān)的調(diào)查中，對(duì)沒有時(shí)間進(jìn)行體育消費(fèi)做了專門的調(diào)查，其調(diào)查的結(jié)果大多是工作忙。從價(jià)格價(jià)格因素是阻礙體育消費(fèi)的第二大因素來看，可以證明一些體育健身、娛樂場(chǎng)所的收費(fèi)還是較高的事實(shí)。但是值得欣慰的是，經(jīng)濟(jì)條件已不是阻礙城市居民體育消費(fèi)的最主要因素，說明隨著社會(huì)的發(fā)展，國(guó)民經(jīng)濟(jì)總體水平的提高，人均收入的消費(fèi)能力也在不斷增長(zhǎng)。

1.3 體育消費(fèi)要求高

當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)于消費(fèi)的層次和服務(wù)質(zhì)量要求較高。在消費(fèi)層次上，只有消費(fèi)者的精神休閑和消費(fèi)水平達(dá)到一定程度，才有可能參與到體育消費(fèi)活動(dòng)中來。也只有更多的體育消費(fèi)群體參與到體育消費(fèi)活動(dòng)中，體育產(chǎn)業(yè)才會(huì)發(fā)展更加具有規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化和持久化。對(duì)于體育消費(fèi)行業(yè)來說，服務(wù)質(zhì)量是行業(yè)發(fā)展的的核心。當(dāng)參與者者擁有空閑時(shí)間和可支配的收入來消費(fèi)體育商品或者服務(wù)時(shí)，只有讓他們感受到體育消費(fèi)所給帶來的服務(wù)滿足感、增強(qiáng)體質(zhì)等消費(fèi)需求，才會(huì)對(duì)商品或者服務(wù)產(chǎn)生信奈，從而會(huì)有再購(gòu)意愿。

2? 當(dāng)前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

2.1 產(chǎn)業(yè)規(guī)模與結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)

2016年，國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模（總產(chǎn)出）為19011.3億元，增加值為6474.8億元，占同期國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重為0.9%。從名義增長(zhǎng)看，總產(chǎn)出比2015年增長(zhǎng)了11.1%，增加值增長(zhǎng)了17.8%。從國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)看，體育用品和相關(guān)產(chǎn)品制造的總產(chǎn)出和增加值最大，分別為11962.1億元和2863.9億元，占國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出和增加值的比重分別為62.9%和44.2%。體育服務(wù)業(yè)（除體育用品和相關(guān)產(chǎn)品制造、體育場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)外的9大類）發(fā)展勢(shì)頭良好，總產(chǎn)出為6827.0億元，占國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出的比重從2015年的33.4%提高到35.9%;增加值為3560.7億元，占國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)增加值的比重從2015年的49.2%提高到55.0%。體育健身休閑活動(dòng)增長(zhǎng)較快，總產(chǎn)出和增加值名義增速均超過30%，反映了健康中國(guó)理念的普及，群眾體育的蓬勃發(fā)展?？傮w而言，體育產(chǎn)業(yè)總量的快速增長(zhǎng)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化為我國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)的培育和發(fā)展提供了強(qiáng)大動(dòng)力。

2.2 供給能力與供給質(zhì)量明顯增強(qiáng)

近年來，各部門多措并舉，使得我國(guó)體育供給能力和供給質(zhì)量顯著提升。2017年群眾身邊的體育健身組織、健身設(shè)施、健身活動(dòng)、健身賽事、健身指導(dǎo)、健身文化等全民健身“六個(gè)身邊”工程穩(wěn)步實(shí)施，為我國(guó)群眾體育的發(fā)展和體育消費(fèi)市場(chǎng)的形成創(chuàng)造了良好氛圍。2017年投入中央資金30多億元，支持地方建設(shè)一批縣級(jí)公共體育場(chǎng)、社區(qū)健身中心、農(nóng)民體育健身工程等公共體育場(chǎng)地設(shè)施。2017年體育總局公布了首批96個(gè)國(guó)家運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)試點(diǎn)項(xiàng)目，為體育消費(fèi)市場(chǎng)供給能力的提升提供了新的動(dòng)力。從地區(qū)層面看，一批具有特色的體育產(chǎn)業(yè)示范基地的興建以及區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策的制定也提升了我國(guó)地方體育消費(fèi)市場(chǎng)的供給能力。2017年甘肅建設(shè)了一批汽車自駕運(yùn)動(dòng)營(yíng)地、垂釣基地、沙漠特色體育活動(dòng)營(yíng)地和體育與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合基地，并基本完成了河西走廊航空運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)圈的建設(shè)，在一定程度上提升了西部地區(qū)體育消費(fèi)市場(chǎng)的供給能力。2017年北京、天津、河北聯(lián)合發(fā)布了《京津冀體育產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展規(guī)劃》，提出重點(diǎn)打造貫通京津冀的六條特色旅游休閑產(chǎn)業(yè)帶，將有力推動(dòng)京津冀體育旅游消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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