韓苗芳

摘? 要：本文采用文獻資料法、數(shù)理統(tǒng)計等方法對紹興國際馬拉松賽事進行分析，研究發(fā)現(xiàn)馬拉松賽事對提高城市知名度、加快城市經(jīng)濟發(fā)展、廣泛開展全民健身運動等方面均有深遠影響。本文旨在通過研究為紹興國際馬拉松賽的更好發(fā)展提供一定參考。馬拉松運動起源于公元前490年的古希臘，因其具有較好的健身性和廣泛的參與性，使得近年來參與其中的人數(shù)激增，國內(nèi)的馬拉松賽事隨之呈現(xiàn)井噴式增長。近年來，紹興市政府出臺《加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)實施意見》《打造國際賽事目的地城市三年計劃》。紹興市還積極實施“四提升四覆蓋”全民健身工程，以保障人們對體育的基本需求。

關(guān)鍵詞：紹興國際馬拉松賽? 體育產(chǎn)業(yè)? 影響

中圖分類號：G822.8? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：2095-2813（2019）04（a）-0207-02

1? 紹興市體育賽事的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 紹興國際馬拉松賽

2018年，“兩歲”的紹興國際馬拉松和“一歲”的諸暨西施馬拉松以較高得分入選“2018年最具影響力馬拉松賽事排行榜”榜單。同年紹興國際馬拉松賽入選浙江省第二屆十佳商業(yè)品牌賽事。紹興國際馬拉松主打文化品牌，讓跑友們在參賽的同時，一覽千年古城的歷史韻味。

1.2 相關(guān)體育賽事

國際排聯(lián)女排世俱杯、紹興國際馬拉松和國際劃聯(lián)皮劃艇馬拉松世界杯、世錦賽等一系列高檔次比賽在紹興市舉辦。僅2018年，紹興市舉辦國際性、國家級賽事超過32項，“越馬”、第三屆曹娥江國際摩托艇公開賽入選浙江省第二屆十佳商業(yè)品牌賽事。此外，CBA廣廈俱樂部和足球中甲毅騰俱樂部成功落戶紹興，紹興還舉辦會稽山毅行、城市卡丁車邀請賽、唐詩之路越野賽和第五屆長三角運動休閑體驗季等活動。

2? 結(jié)果與分析

2.1 調(diào)查對象基本情況分析

在問卷的發(fā)放與回收過程中，共計發(fā)放350份問卷，回收325份，問卷的回收率為92.86%，剔除掉部分無效問卷，有效問卷為319份，有效率為98.15%。由表1可得，此次319份問卷發(fā)放人數(shù)男女分別為143人、176人，可見女性在日常生活中喜歡跑步這一運動方式略高于男性，占比為55.17%，可能與其更加健康的生活方式有關(guān)。在參與馬拉松賽事選手的年齡分布上，16～25歲年齡段的人群最多有123人，占比38.56%。其次多的是41～55歲的人群，占比22.26%其中最少的是66歲及以上的人群，人數(shù)為5.33%。從整體上來看，參與馬拉松賽事的人群年齡分布差距并不大，因為馬拉松運動的普適性較好，適應(yīng)不同年齡段的人群參與其中。且年輕群體對這一運動項目的熱愛程度相較于其他群體更高。

2.2 賽事對城市影響的分析

由表1可得，在紹興國際馬拉松對城市的影響上，選手對于4個選項的選擇區(qū)分不大，選項中提升城市影響力、推動經(jīng)濟發(fā)展、宣傳本地文化分別占比30.09%、27.59%、22.88%。在宣傳本地文化的選擇上人數(shù)較少為62人，由此可以看出一項體育賽事在一定程度上對城市的發(fā)展、城市的宣傳以及帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面具有積極意義，城市在更好更快地發(fā)展的同時，會加大扶持相關(guān)體育賽事舉辦的力度。

3? 結(jié)論與建議

3.1 結(jié)論

3.1.1 賽事單一，供選方案不多

2018年越馬，共集結(jié)52個國家和地區(qū)在內(nèi)的22000名跑者參與。越馬的成功舉辦，給廣大參賽選手帶來了美好的現(xiàn)場體驗，但在跑馬拉松距離方面的可選擇方面并不多，由于參賽者體能存在差異性，在參與賽事時也會有所選擇，因此賽事舉辦方應(yīng)加強注意。

3.1.2 賽事的配套服務(wù)需完善

近年來，紹興所舉辦的體育賽事規(guī)模不大，參與人員不多。但越馬的成功舉辦從組織機構(gòu)、參與籌備、保障人員等方面都達到了近年來規(guī)模最大、配合最密切的大型活動。但是在賽事組織上，安全仍是第一要務(wù)，圍繞著其應(yīng)在賽事保障方面仍需改良，在賽前進行醫(yī)療檢查，應(yīng)急預(yù)案制定的全面性，以及與社會相關(guān)單位的合作等方面都還需進一步完善，是在一眾馬拉松賽事中被認(rèn)可的關(guān)鍵。

3.1.3 賽事宣傳的程度不足

據(jù)筆者調(diào)查顯示，越馬確定舉行的消息一經(jīng)發(fā)布，紹興的健身愛好者便引發(fā)轟動，紛紛以實際行動參與越馬，各跑團在組織策劃宣傳“越馬”，他們不僅在朋友圈跑友圈義務(wù)宣傳自己的家鄉(xiāng)紹興，更是以自己的實際行動來宣傳推廣“越馬”。但是宣傳的范圍還不廣，程度還不深，贊助企業(yè)的數(shù)量與質(zhì)量還有待于提升。

3.2 建議

3.2.1 豐富賽事種類，滿足市場需求

除常規(guī)的全程馬拉松、半程馬拉松以外，比薩可設(shè)置5 km、10 km健康跑等項目，來滿足不同參賽水平的運動員需求;從參賽對象上，兒童節(jié)可舉行針對青少年的迷你馬拉松賽，情人節(jié)可在公園舉辦情侶跑等;從內(nèi)容主題上，可結(jié)合時下流行的主題舉辦地方特色的馬拉松賽。此外，除紹興市體育局主辦的馬拉松賽各區(qū)還可結(jié)合地方特色，吸取各種馬拉松辦賽經(jīng)驗，開展別具一格的馬拉松系列賽。

3.2.2 加強安全監(jiān)控與管理

首先，人身安全。（1）體檢證明：主辦方應(yīng)認(rèn)真核查每一位參賽者的體檢證明，重視參賽者的人身安全宣傳，要讓參賽選手看到賽事中潛在風(fēng)險，以此規(guī)避賽事傷害事故發(fā)生。（2）醫(yī)療隊伍：完善醫(yī)療隊伍建設(shè)，包括醫(yī)療車、醫(yī)療志愿者等。對于猝死者，暈倒的前4或前5 min是搶救黃金時間，因合理分配醫(yī)療隊伍，保障急救車以及輔助工作人員。其次是城市安全，相關(guān)部門應(yīng)根據(jù)賽事主辦方的賽道、交通問題，提前做好賽道的規(guī)劃、交通管制方案。

3.2.3 預(yù)防競賽過度商業(yè)化，提供人性化服務(wù)

企業(yè)對賽事的贊助是為獲取利益。企業(yè)贊助為賽事提供保障，更好促進賽事發(fā)展，同時賽事發(fā)展也將對贊助的企業(yè)起到正面宣傳的效應(yīng)。但過度商業(yè)化不但扭曲馬拉松的精神文化和運動本質(zhì)，而且對大眾健身造成不良影響，不利于馬拉松健康可持續(xù)發(fā)展。贊助商應(yīng)盡可能為馬拉松賽事提供優(yōu)質(zhì)后勤保障服務(wù)，比如：為每位運動員購買保險、賽后提供康復(fù)治療服務(wù)等。

4? 結(jié)語

馬拉松運動已成為一種時尚、一種文化、一座城市靚麗的名片。紹興市人文及體育資源十分豐富，在體育產(chǎn)業(yè)備受寵愛的社會條件下，紹興市應(yīng)當(dāng)大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，借體育的東風(fēng)促進經(jīng)濟社會更好更快的發(fā)展，讓體育成為紹興人的生活習(xí)慣，為健康中國戰(zhàn)略助力。

參考文獻

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