趙春雨

全球運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)規(guī)模

2018年1343.1億元增加至2019年1460.9億元

近日，歐睿國(guó)際發(fā)布了一份數(shù)據(jù)報(bào)告，報(bào)告中顯示球鞋市場(chǎng)仍持續(xù)火爆，全球運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)規(guī)模將從去年的1343.1億美元增至1460.9億美元，預(yù)計(jì)2020年球鞋市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1589.5億美元。

五月的第一個(gè)周六，剛剛看完電影的小黃打開手機(jī)，耐克官方App SNKRS的推送顯示，他抽到了Travis Scott x Air Jordan 1的購(gòu)買資格。

小黃欣喜若狂，立刻截圖發(fā)了一個(gè)朋友圈，5分鐘之內(nèi)，他收獲了32個(gè)贊，評(píng)論的好友們都難掩羨慕的語(yǔ)氣。

這雙售價(jià)1299元的AJ1，目前在二級(jí)市場(chǎng)上已經(jīng)炒到了近7000元的高價(jià)，倒手一賣，小黃就能賺到幾個(gè)月的生活費(fèi)。但小黃不會(huì)賣掉這雙鞋，這款限量聯(lián)名鞋他盯了很久，其上印著的耐克logo與普通款方向相反，俗稱“倒勾”，比一般配色的AJ1要稀有很多。在懂行的Sneaker（球鞋發(fā)燒友的自稱）眼里，這是身份的象征。

背后推手

小黃帶記者來(lái)到Air Jordan的重慶北城天街店，今天他有機(jī)會(huì)買到第二雙限量發(fā)售的Air Jordan。

重慶排隊(duì)買鞋的隊(duì)伍終于能進(jìn)商城里面，小黃不用再淋著雨吹著風(fēng)，盼著店員叫號(hào)了。他向我們講述印象最深刻的一次排隊(duì)。上百人被安排在大廳正中間的指定區(qū)域里，排隊(duì)的年輕人雖多，但站在隊(duì)伍中頭發(fā)花白的老年人和穿校服的小學(xué)生，成為了整個(gè)隊(duì)伍中沖擊感最強(qiáng)的人群。

“那些叔叔阿姨都是工作室現(xiàn)場(chǎng)喊去臨時(shí)排號(hào)的，一股是100塊錢雇一個(gè)人，倒手就能賺500～600塊錢?！毙↑S眉飛色舞地向記者講述排隊(duì)的趣事。他和一個(gè)小學(xué)生聊天，驚奇地發(fā)現(xiàn)對(duì)方是“真買鞋”的Sneaker，“雖然現(xiàn)場(chǎng)沒有他穿的號(hào)，但是那雙AJ1芝加哥排到的話也能賣2000元左右。他就是沖這個(gè)來(lái)的。”

除了重慶，小黃還在武漢、廣州、上海和西安的Air Jordan店排隊(duì)買過(guò)鞋。

有資格在現(xiàn)場(chǎng)排隊(duì)的人，都是通過(guò)線上搶位后在平臺(tái)中簽的。1000多人報(bào)名，平臺(tái)抽80人現(xiàn)場(chǎng)拙簽，最后能買到鞋的只有30人。

線下抽簽和App抽簽都是官方渠道，這是球鞋的一級(jí)市場(chǎng)。雖然很多時(shí)候排隊(duì)和抽簽都是無(wú)用功，但大家仍愿意守著點(diǎn)報(bào)名，購(gòu)買官方渠道的球鞋。原因很簡(jiǎn)單，官方渠道不僅保證正品，而且是最便宜的。

一級(jí)市場(chǎng)以“供不應(yīng)求”的銷售模式定價(jià)賣鞋，二級(jí)市場(chǎng)則完全根據(jù)供需關(guān)系自愿交易。在二級(jí)市場(chǎng)。球鞋變成一種具有良好收益性和流動(dòng)性的資產(chǎn)。從國(guó)外的StockX到國(guó)內(nèi)最火的毒App，都是球鞋市場(chǎng)的“股票交易所”。

二級(jí)市場(chǎng)的主體商品，通常是Air Jordan的球鞋。它是耐克于1985年推出的子品牌，為籃球之神邁克爾·喬丹量身定做，目前已發(fā)售了30代正代產(chǎn)品和其他幾條產(chǎn)品線，每一款正代產(chǎn)品都有不同的配色。其中。1代、3代、4代、6代、11代和13代，因?yàn)榭钍浇?jīng)典、配色豐富而深受喜愛。一些配色因其發(fā)售量稀少?；蚰甏眠h(yuǎn)而價(jià)值倍增。

為了進(jìn)一步挑逗起年輕人的消費(fèi)欲望。耐克還與一些藝術(shù)家、潮牌、設(shè)計(jì)師等合作推出聯(lián)名款，前文所述的TravisScott x Air Jordan 1就是其中之一。

一方面，聯(lián)名鞋款憑借獨(dú)特設(shè)計(jì)給人帶來(lái)具有沖擊力的視覺感受，讓球鞋本身的辨識(shí)度更加明晰。符合年輕人的審美特點(diǎn)；而另一方面，諸多娛樂(lè)圈明星經(jīng)常穿著聯(lián)名球鞋參加各類活動(dòng)，成功吸引年輕人的目光。因此，這一系列球鞋擁有超高的關(guān)注度和人氣。又因?yàn)檫@些球鞋發(fā)售數(shù)量有限，稀有度高，市場(chǎng)價(jià)格不斷攀升。

除了Air Jordan。耐克的Air Force系列、Air Max系列，阿迪達(dá)斯的Yeezy系列、Super Star系列，各品牌的NBA球星簽名款，也都有一定的人氣，存在著規(guī)模不等的二級(jí)市場(chǎng)。

炒鞋者

球鞋二級(jí)市場(chǎng)創(chuàng)造了一個(gè)獨(dú)特的生態(tài)系統(tǒng)，這個(gè)系統(tǒng)能夠讓球鞋愛好者們?cè)丛床粩嗟刭?gòu)買相關(guān)產(chǎn)品。而在二級(jí)市場(chǎng)中。個(gè)人和相關(guān)平臺(tái)所獲得的收益也是巨大的。

19歲的二手球鞋交易者Joker說(shuō)。他出售包括Yeezy在內(nèi)的大量聯(lián)名合作款球鞋。在每次的交易中，他會(huì)賣出20到40雙鞋子。價(jià)格是零售價(jià)的1.5倍左右。而如果是特別稀有的球鞋款式，則售價(jià)更高，例如Air Jordan 3 Retros球隊(duì)限量款系列每雙售價(jià)被炒到16000元以上。

除此之外，散戶和工作室也是球鞋市場(chǎng)的一部分。

散戶大部分都是大學(xué)生，時(shí)間充裕，可以按時(shí)按點(diǎn)地守在酋發(fā)平臺(tái)前。湖北工業(yè)大學(xué)大三學(xué)生小懇告訴記者，自己本身喜歡鞋子，也很愛買鞋。半年前偶然參與球鞋抽獎(jiǎng)活動(dòng)，接觸到了球鞋市場(chǎng)，就利用空閑時(shí)間搗鼓一下自己喜歡的東西。

小懇的貨源主要來(lái)自國(guó)外折扣網(wǎng)站用外幣卡轉(zhuǎn)運(yùn)回國(guó)，或者StockX等平臺(tái)購(gòu)買，一般在發(fā)售限量版球鞋時(shí)。他都會(huì)熬夜刷各種買鞋的App，申請(qǐng)多個(gè)小號(hào)同時(shí)排隊(duì)，搶到和自己鞋碼不符的或者不喜歡的，就會(huì)轉(zhuǎn)手賣給球鞋愛好者。他還經(jīng)常做一些活動(dòng)在朋友間傳播推廣，運(yùn)氣好搶到的限量球鞋數(shù)量多時(shí)，會(huì)用轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)的方式宣傳自己的微店。小懇透露。最近半年，他的收入已達(dá)10萬(wàn)元。

散戶是隨心隨性，而工作室截然不同。

有時(shí)逛街會(huì)看到，一些球鞋專賣店開業(yè)或者一些球鞋展，第一反應(yīng)都會(huì)認(rèn)為球鞋品牌商為了吸引更多的球鞋愛好者來(lái)做一場(chǎng)秀，其實(shí)背后真正的“老板”不是品牌商，而是球鞋工作室。

一家很不起眼的球鞋售賣點(diǎn)，坐落在重慶北倉(cāng)的小巷里。記者了解到，這家店的主人是一個(gè)三十幾歲的球鞋愛好者，最初只是喜歡球鞋，但現(xiàn)在已經(jīng)和NIKE簽訂合作協(xié)議，成為耐克的直銷店鋪。他告訴記者，近兩年他的工作室在重慶組織了兩次球鞋展。邀請(qǐng)了世界頂級(jí)的球鞋收藏者來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)交流，在今年四月的展上，他邀請(qǐng)的嘉賓帶來(lái)了喬丹本人上腳并附帶親筆簽名的AJ1芝加哥，讓球鞋愛好者們驚嘆不已。在外網(wǎng)上，這種稀有度的球鞋可以拍出10萬(wàn)美元的高價(jià)。