董笑妍

5月29～31日，由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會新聞中心、中紡聯(lián)會刊《紡織服裝周刊》共同舉辦的“首屆全國紡織服裝行業(yè)新媒體傳播培訓(xùn)班”在北京服裝學(xué)院正式開課。本屆培訓(xùn)班課程涉及突發(fā)事件應(yīng)急對策、如何利用新媒體做大做強企業(yè)價值、企業(yè)宣傳文案寫作重點、企業(yè)新媒體實操技巧與傳播案例分析、企業(yè)輿情分析與網(wǎng)絡(luò)傳播等諸多紡企媒體工作者密切關(guān)注的問題，干貨滿滿。培訓(xùn)班幫助紡織企業(yè)打通了對外宣傳渠道，拓寬視野，進一步提升了紡織行業(yè)整體新聞宣傳工作水平和業(yè)務(wù)能力。

29日上午，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、新聞發(fā)言人孫淮濱，《紡織服裝周刊》雜志社常務(wù)副社長兼總編輯徐峰，北服創(chuàng)新園總經(jīng)理王琪，眾多行業(yè)專家以及來自華孚、魯泰、恒力、鄂爾多斯集團、寧紡集團、唐山三友、山東如意、雪蓮集團、愛慕、沭陽、即墨、虎門、常熟天虹服裝城等各大企業(yè)、集群、專業(yè)市場的宣傳工作負責(zé)人，共計60余人參加了培訓(xùn)班開班儀式，《紡織服裝周刊》雜志社副社長劉萍主持儀式。

縱觀三天課程，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、新聞發(fā)言人孫淮濱，一點資訊總編輯吳晨光，快手科技內(nèi)容總監(jiān)襲祥德，中國傳媒大學(xué)媒介評議與輿論引導(dǎo)研究中心主任、新聞學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師唐遠清，中國行業(yè)報協(xié)會執(zhí)行秘書長、傳媒茶話會創(chuàng)始人劉燦國，新華社瞭望智庫新媒體主編李雪等多位行業(yè)大咖、專家學(xué)者的精彩授課，讓學(xué)員們大呼過癮。

掌握行業(yè)宏觀形勢，明確企業(yè)宣傳落點

從事行業(yè)宣傳工作，首先要對國家政策、行業(yè)形勢有明確認知，掌握正確的宣傳方向、方法，這是企業(yè)媒體工作者的立身之本。孫淮濱在發(fā)表致辭后，著重就“建立中國紡織工業(yè)發(fā)展宏觀意識”、“紡織行業(yè)新聞媒體工作者應(yīng)該具備哪些素質(zhì)”兩個方面，進行了深入解讀。

首先，針對“建立中國紡織工業(yè)發(fā)展的宏觀意識”，孫淮濱從中國紡織工業(yè)的歷史娓娓道來，闡述了中國紡織工業(yè)是一個歷史悠久的產(chǎn)業(yè)、一個充滿活力的產(chǎn)業(yè)，并引申至中國紡織工業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。當(dāng)下，作為企業(yè)媒體工作者，必須明確中國紡織工業(yè)已經(jīng)有了新的方向與追求——集中體現(xiàn)在將高質(zhì)量發(fā)展貫穿于整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展之中；同時要將“創(chuàng)新驅(qū)動的科技產(chǎn)業(yè)、文化引領(lǐng)的時尚產(chǎn)業(yè)、責(zé)任導(dǎo)向的綠色產(chǎn)業(yè)”這一中國紡織工業(yè)新定位，作為判斷企業(yè)發(fā)展方向、宣傳方向的準(zhǔn)則。

就“新聞媒體人應(yīng)該具備哪些素質(zhì)”，孫淮濱指出，企業(yè)媒體工作者應(yīng)該學(xué)習(xí)并掌握相關(guān)的政治理論、經(jīng)濟理論、產(chǎn)業(yè)理論以及新聞理論，這些理論是研判社會事件、行業(yè)事件的標(biāo)準(zhǔn)，沒有理論支持，單憑“樸素”感知很容易形成誤判。

講話最后，孫淮濱對在座學(xué)員提出了自己的希望——企業(yè)媒體工作者應(yīng)該成為有智慧、有責(zé)任、有自信的行業(yè)宣傳者。

徐峰也在致辭中表示，當(dāng)下信息無處不在、無所不及、無人不用，新聞輿論工作面臨著新的機遇和挑戰(zhàn)。移動互聯(lián)時代給無數(shù)企業(yè)帶來成功的機遇，但同時也讓很多傳統(tǒng)企業(yè)在這場新的變革中黯然退出，因此，舉辦新媒體培訓(xùn)班既是企業(yè)發(fā)展所需，也是全媒體環(huán)境下，行業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展思路的必然。《紡織服裝周刊》作為中國紡織工業(yè)聯(lián)合會的會刊，對行業(yè)發(fā)展有著義不容辭的責(zé)任，新媒體培訓(xùn)班是周刊全新搭建的與產(chǎn)業(yè)互動的載體。

內(nèi)容為王，新媒體時代優(yōu)秀內(nèi)容如何制作

不論媒體環(huán)境如何變化，內(nèi)容才是永遠的主體，脫離優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的新聞活動是無根之水、無本之木。

“微信公眾號的誕生成為了中國傳媒發(fā)展的一個轉(zhuǎn)折點，它讓每個人都有了生產(chǎn)內(nèi)容的權(quán)利。”一點資訊總編輯吳晨光對中國媒體的發(fā)展進行了直觀梳理，“內(nèi)容生產(chǎn)門檻降低的大趨勢不可逆轉(zhuǎn)，企業(yè)媒體工作者必須認清現(xiàn)實、順勢而為?！钡珔浅抗獠唤ㄗh企業(yè)自行建立APP等媒體平臺，其維護成本與傳播功能不成正比，而是應(yīng)該更注重內(nèi)容制作。

吳晨光對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的制作進行了四個層面的梳理：選題、采訪、寫作、包裝。選題——如果無法掌握一手獨家資料，那獨特的報道角度就至關(guān)重要，吳晨光以具體文章為例，為大家生動展示了如何發(fā)掘新聞事件的報道角度；采訪——采訪目標(biāo)分為四個層次，重要性依次遞減，分別是權(quán)威人士提供的核心內(nèi)容、核心內(nèi)容（權(quán)威人士不露面）、權(quán)威人士表態(tài)（但不提供核心內(nèi)容）、路人表態(tài)；寫作——要注意表達邏輯問題，包括時間邏輯、空間邏輯、因果邏輯，新媒體時代因果邏輯尤為重要，行文中應(yīng)該先把結(jié)果告知讀者，然后進行解釋分析，這樣才能最高效率抓住眼球；包裝——即標(biāo)題，有三重境界：真實、簡潔、精彩，吳晨光以眾多案例為大家講解了何謂好標(biāo)題，如何起好標(biāo)題。對于工業(yè)企業(yè)，要關(guān)注宏觀經(jīng)濟大環(huán)境與自身企業(yè)的結(jié)合點，巧妙地“露出”自己企業(yè)，同時也要關(guān)注自己與終端消費者、與社會大眾的連接點，做好自我宣傳。

《東方企業(yè)文化》采編主管姚建平通過海量新聞圖片，為學(xué)員們生動展現(xiàn)了何為優(yōu)秀的企業(yè)新聞圖片，并從諸多細節(jié)入手進行講解，如半身人像怎么拍、提升新聞圖片鮮活度、突出人物形象要用仰角，抓拍要接地氣，大場景人物要拍全等?！皥D片領(lǐng)著新聞走，一圖勝千言！”姚建平最后總結(jié)說。

授人以漁，揭秘爆點新聞撰寫技巧

“把握輿論必須講究戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，習(xí)近平總書記指出，要把握好網(wǎng)上輿論引導(dǎo)的‘時、度、效?！敝袊鴤髅酱髮W(xué)媒介評議與輿論引導(dǎo)研究中心主任、新聞學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師唐遠清首先對近年來習(xí)近平總書記在新聞輿論方面的多次重要講話進行了細致分析。

隨后，他又以“抖音”對民眾生活的巨大影響切入，分析了新時代企業(yè)進行新聞宣傳、輿論引導(dǎo)時借力的技巧和應(yīng)該規(guī)避的誤區(qū)。如，如何規(guī)避“塔西陀陷阱”；面對負面新聞時，刪、拖、混、惰、騙、亂都是最不應(yīng)采取的態(tài)度；如何通過盡早公開回應(yīng)、培育意見領(lǐng)袖、輿情監(jiān)測、內(nèi)部統(tǒng)一、尋求權(quán)威支持等手段進行正確輿論引導(dǎo)。

中國行業(yè)報協(xié)會執(zhí)行秘書長、傳媒茶話會創(chuàng)始人劉燦國講授了“融媒體環(huán)境下的品牌維護”課程，從融媒體時代的特征如百花齊放、話語設(shè)置權(quán)分散、新舊媒體共推輿情熱點、企業(yè)自有媒體蓬勃發(fā)展展開，講述了紡織企業(yè)新媒體要明晰宣傳目的、進行事件策劃、掌握宣傳通稿寫作方法，并重點傳授了新聞通稿寫作的多項“秘密”技巧，讓在座學(xué)員受益匪淺。

劉燦國同時強調(diào)，微信公眾號等平臺上，只有通過文章內(nèi)容吸引來的粉絲，才是最為活躍的粉絲，通過活動、激勵等措施吸引的粉絲最終多會變成“僵尸粉”。隨后，他還重點對企業(yè)輿情的“管”、“控”、“優(yōu)”進行了逐條分析、舉例講解。

把握新時代宣傳出口，“渠道”大咖現(xiàn)身說法

新媒體時代新在內(nèi)容，也新在形式，抖音、快手等平臺異軍突起，民間意見領(lǐng)袖逐漸上位……企業(yè)媒體工作者需要把握新時代宣傳出口。

“‘快手的內(nèi)容發(fā)布與傳統(tǒng)媒體有著本質(zhì)的區(qū)別?！笨焓挚萍純?nèi)容總監(jiān)襲祥德以圖文形式展現(xiàn)了“快手”視頻發(fā)布的詳細流程，幫助學(xué)員更好掌握視頻軟件的應(yīng)用技巧。隨后，襲祥德以真實案例講解了基于“快手”渠道如何實現(xiàn)線下商品銷售，如何吸引海量粉絲關(guān)注，以及如何通過“快手”保持粉絲忠實、實現(xiàn)穩(wěn)定銷售。他鼓勵企業(yè)宣傳工作者積極探索快手平臺，短視頻也能在企業(yè)形象塑造和傳播中大顯身手。

新華社瞭望智庫新媒體主編李雪針對“400萬粉絲公眾號如何打造”進行講解，“制度保障、內(nèi)容為王、社會活動、防止踩雷，是‘瞭望智庫粉絲實現(xiàn)從0到400萬增長的秘訣?！崩钛┱f，制度保障包括分工、發(fā)稿、排班、獎懲等；內(nèi)容為王，要把握公眾號內(nèi)容構(gòu)成、找準(zhǔn)核心內(nèi)容支撐；社會活動，可以通過各類社會活動大批吸引針對性、類型化粉絲；防止踩雷，繃緊神經(jīng)了解社會熱點、掌握國家政策導(dǎo)向，不逆行。

此外，北服創(chuàng)新園總經(jīng)理王琪還以兩部宣傳片向?qū)W員介紹了北京服裝學(xué)院及北服創(chuàng)新園的發(fā)展歷程，并詳細闡述了北服創(chuàng)新園的重點工作、主要項目等，誠邀學(xué)員們與北服創(chuàng)新園探索合作。

豐富活動，讓學(xué)員身臨其境

授課期間，學(xué)員們一同參觀了北京服裝學(xué)院民族服飾博物館，通過專業(yè)人員的講解，大家了解了中國各民族服裝的特色與演變，對中國服裝的文化傳承有了更深入的認知。

第三天是首屆全國紡織服裝行業(yè)新媒體傳播培訓(xùn)班的參觀日，結(jié)束了兩天的緊張課程學(xué)習(xí)，學(xué)員們首先來到了人民日報社“中央廚房”，通過身臨其境感受融媒體的魅力，感受中央級媒體的傳播宣傳實力；隨后，學(xué)員們又一起來到了愛慕公司，親身體驗愛慕的企業(yè)氛圍，了解到了企業(yè)文化宣傳的重要性。

培訓(xùn)期間，《紡織服裝周刊》常務(wù)副社長兼總編輯徐峰還宣讀了由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會新聞中心、《紡織服裝周刊》雜志社、中國行業(yè)報協(xié)會共同發(fā)起的《中國紡織服裝行業(yè)融媒體聯(lián)盟發(fā)起倡議書》。

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、新聞發(fā)言人孫淮濱和《紡織服裝周刊》常務(wù)副社長兼總編輯徐峰一同為學(xué)員們頒發(fā)了“全國紡織服裝行業(yè)新媒體傳播培訓(xùn)結(jié)業(yè)證書”。

首屆全國紡織服裝行業(yè)新媒體傳播培訓(xùn)班至此畫上圓滿句號，學(xué)員們紛紛表示收獲滿滿。來自北京雪蓮集團有限公司的學(xué)員說：“這幾天的課程真是干貨很多，相信大家都有相同的感受?！眮碜院颖睂幖徏瘓F有限責(zé)任公司的學(xué)員表示：“平時讀書了解的是知識問題，走出去了解的是眼界問題，真是不虛此行?！眮碜院闲氯A麗企業(yè)集團股份有限公司的學(xué)員則表示：“希望在課程結(jié)束后，大家能建立一個朋友圈，產(chǎn)生后續(xù)更多的交流，彼此之間多多合作！”

培訓(xùn)班雖然結(jié)束了，但是大家的友誼才剛剛開始，未來的合作從這兒開啟……