摘要：本文主要以農(nóng)村電商扶貧實施路徑分析與解讀為重點進行闡述，結(jié)合當(dāng)下農(nóng)村電商扶貧實施現(xiàn)狀為主要依據(jù)，從增強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高生產(chǎn)力、推動政府正確引導(dǎo)，解除思想困境、打造特色產(chǎn)業(yè)，提高網(wǎng)絡(luò)銷售量、增強電商人才培養(yǎng)，授之以漁幾點進行深入探索與研究，其目的在于加強農(nóng)村電商扶貧效果。

關(guān)鍵詞：電商扶貧;貧困戶;難題;對策

對于我國現(xiàn)代社會發(fā)展來講，加強農(nóng)村電商扶貧十分重要，其不但能夠增加農(nóng)村家庭收入，還能提高農(nóng)民自身能力。為此，相關(guān)部門需加大農(nóng)村電商扶貧實施力度，應(yīng)用多元化方法，將其存在的作用與價值充分發(fā)揮出，為保證我國農(nóng)村居民生活質(zhì)量做鋪墊。本文主要分析農(nóng)村電商扶貧實施路徑，具體如下。

1.農(nóng)村電商扶貧實施現(xiàn)狀

1.1貧困戶缺乏固有資源，基礎(chǔ)設(shè)施陳舊。農(nóng)村電商面臨的主要問題便是怎樣增加貧困戶的固有資源，增強生產(chǎn)能力。導(dǎo)致貧困戶貧困的因素有很多，一些是因為祖輩未給他們留下財產(chǎn);一些是因為先天體力障礙喪失基本勞動力;還有一些是因為需要供子女讀書，對于大多數(shù)貧困戶來講是沒有東西能賣，而不是有物賣不出。另外貧困戶多半居住在生活水平較低的偏遠地區(qū)，自然條件惡劣，需要較高的運輸成本，特別是網(wǎng)絡(luò)設(shè)施不完善，盡管一些貧困地區(qū)的人們也喜歡網(wǎng)絡(luò)消費，但相比于發(fā)展蓬勃的地區(qū)還差很多。因為貧困戶的經(jīng)濟來來源為新鮮的農(nóng)產(chǎn)品，而新鮮的農(nóng)產(chǎn)品對運輸和時效性要求非常高，怎樣優(yōu)化貧困地區(qū)產(chǎn)品流通是當(dāng)前亟待解決的問題。

1.2貧困戶對電商認(rèn)識不足，排斥心理嚴(yán)重。貧困戶貧困的主要原因是他們的思想比較傳統(tǒng)，這同他們長期受封建思想影響有很大關(guān)系，他們認(rèn)為只有拿到現(xiàn)金才是真的，覺得電商還十分遙遠，外加各個媒體報道過與之有關(guān)的安全事件害怕自己的錢打水漂，因此諸多農(nóng)村居民一談到電商等同前相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)交易時，會出現(xiàn)較強的排斥心，致使他們對此種新興銷售模式有一定的抵觸心。

1.3特色產(chǎn)品欠缺標(biāo)準(zhǔn)化，網(wǎng)絡(luò)銷售難度較大。自從電商工程被納入到國家脫貧攻堅的規(guī)劃中，各政府全實施、大范圍地進行電商扶貧工作，貧困戶獲得技術(shù)與資金等方面的支持，這給扶貧工作的推進提供了有利條件。經(jīng)過一段時間以后諸多貧困戶通過幫扶擁有了屬于自己的特色產(chǎn)品。盡管他們的農(nóng)產(chǎn)品是新鮮無污染的，但因都是散貨，且沒有包裝與品牌，沒有安全許可證與質(zhì)量許可證，對消費者來講質(zhì)量無法保障。此外，生鮮農(nóng)產(chǎn)品在銷售過程中對硬件條件要求較多，例如存儲、冷藏、保鮮等等，諸多農(nóng)戶尤其是貧困戶不具備上述條件與技術(shù)，這勢必會加大貧困戶特色產(chǎn)品銷售難度。

2.農(nóng)村電商扶貧實施路徑分析

2.1增強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高生產(chǎn)力。首先，拓展網(wǎng)絡(luò)覆蓋面。我國最新的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展情況統(tǒng)計報告顯示，盡管光纜長度依舊在增長，但還有一些偏遠山區(qū)沒有光纜，這是阻礙電商發(fā)展的主要因素。其次，加大物理配送成本控制力度。加強貧困地區(qū)道路村村通建設(shè)，實現(xiàn)快遞到達各個貧困村，甚至每個家庭;引入更多物流企業(yè)并構(gòu)建和完善各物流體系;通過電商扶貧政策，減少物流成本，為貧困地區(qū)發(fā)展電商提供有利條件。

2.2推動政府正確引導(dǎo)，解除思想困境。若想將貧困戶對電商的排斥與抵觸的心理消除掉。首先，一定要讓他們了解網(wǎng)絡(luò)交易的安全性，政府部門需大力舉辦電商扶貧活動，應(yīng)用公眾號和有關(guān)網(wǎng)站全面宣傳電商安全知識;其次，要讓他們了解電商能夠獲取更大的效益，公開提供一些幫扶脫貧與信息的成功案例，讓貧困戶了解電商扶貧的好處，在理念上將貧困戶對電商扶貧的偏向消除掉;最后，政府需拓展信息發(fā)布路徑，增強扶貧宣傳。定期開展培訓(xùn)活動與配備有關(guān)技術(shù)人員下基層指導(dǎo)，給貧困戶普及一些電商知識，推動他們對電商扶貧工作有一個正確認(rèn)識，并幫助農(nóng)村構(gòu)建同外界交流的渠道。

2.3打造特色產(chǎn)業(yè)，提高網(wǎng)絡(luò)銷售量。盡管利用多元化的扶貧方法可以提高貧困戶的生產(chǎn)力，也有了屬于自己的特色產(chǎn)品，還嘗試了網(wǎng)銷，優(yōu)化了以往有物可賣的問題，但是因為農(nóng)產(chǎn)品欠缺標(biāo)準(zhǔn)性，導(dǎo)致貧困戶的農(nóng)產(chǎn)品無法形成網(wǎng)絡(luò)銷售規(guī)模。政府一定要幫助貧困戶統(tǒng)一收購農(nóng)產(chǎn)品，依據(jù)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一進行加工與包裝，或是專門針對某一產(chǎn)品出臺有關(guān)政策，進而生長至成熟全過程技術(shù)合理，讓貧困戶的農(nóng)產(chǎn)品漸漸有了屬于自己的品牌，加強網(wǎng)絡(luò)銷售量。

2.4增強電商人才培養(yǎng)，授之以漁。第一，組織熱愛電商的農(nóng)民進行培訓(xùn)活動，利用電商幫助他們脫貧致富。第二，通過優(yōu)惠政策鼓勵有實踐經(jīng)驗的電商從業(yè)人員回村創(chuàng)業(yè)，通過他們引領(lǐng)貧困戶發(fā)展電商。第三，鼓勵大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)或是邀請外出務(wù)工的年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，把他們發(fā)展為貧困地區(qū)電商的領(lǐng)頭羊，引領(lǐng)貧困地區(qū)電商發(fā)展。第四，政府有關(guān)部門通過組織農(nóng)品，外出培訓(xùn)，或是邀請專家進入農(nóng)村開展座談會等方式，來提高農(nóng)村電商發(fā)展能力。

結(jié)束語

綜上所述，為了保證農(nóng)村居民生活水平，加強農(nóng)村電商扶貧勢在必行，其不但能夠減少農(nóng)民家庭消費支出，還能加強農(nóng)民對電商的認(rèn)識。為此，相關(guān)人員需給予農(nóng)村電商扶貧工作高度重視，通過行之有效的手段，將其存在的實效性充分發(fā)揮出，為推動農(nóng)村電商扶貧穩(wěn)定發(fā)展做鋪墊。但當(dāng)前農(nóng)村電商扶貧還存在些許問題，為了保證扶貧效果，加大對問題優(yōu)化十分重要，相關(guān)主體可以從增強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高生產(chǎn)力、推動政府正確引導(dǎo)，解除思想困境、打造特色產(chǎn)業(yè)，提高網(wǎng)絡(luò)銷售量、增強電商人才培養(yǎng)、授之以漁這幾方面著手，提高農(nóng)村居民生活質(zhì)量。

參考文獻：

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作者簡介：

王琪（1992.4- ?），女，漢族，四川省瀘州市人，本科，助教，研究方向：市場營銷、電子商務(wù)。