任婉卿　包琳

摘要：中國風如今已成為一種潮流，并廣泛應用于各種行業(yè)，成為設計元素的重要來源之一。本文闡述了中國風插畫創(chuàng)新設計與應用研究的現(xiàn)狀，調(diào)研并論述了當下插畫的應用形式。得出中國風元素應用于插畫的必要性，以及如何應用于各個領(lǐng)域、目前已有的成功案例等。從而論證了中國風需要進行廣泛應用，起到傳播傳統(tǒng)文化、弘揚傳統(tǒng)文化的作用的重要性及可行性。

關(guān)鍵詞：插畫?中國風?設計與應用

中圖分類號：J042

文獻標識碼：A

文章編號：1003-0069（2019）05-0029-03

Abstract：Chinese style has now become a trend and is widely used in various industries.It has become one of the important sources of design elements.This paper expounds?the current situation of innovative design and application of Chinese style?illustration，investigates and discusses the current application forms of illustration.Thenecessity of applying Chinese style elements to illustration，and how to apply them to?various fields and existing successful cases are concluded.Thus，it demonstrates the?importance and feasibility of the wide application of Chinese style in spreading traditional?culture and promoting traditional culture.

Keywords：Illustration Chinese style Design and Application

一、插畫及中國插畫

（一）插畫的含義

插畫，西文統(tǒng)稱為“illustration”，源自于拉丁文“illustraio”，意指照亮之意，也就是說插畫可以使文字意念變得更明確清晰。插畫在中國被人們俗稱為插圖。今天通行于國外市場的商業(yè)插畫包括出版物配圖、卡通吉祥物、影視海報、游戲人物設定及游戲內(nèi)置的美術(shù)場景設計、廣告、漫畫、繪本、賀卡、掛歷、裝飾畫、包裝等多種形式。（二）中國插畫

中國的插畫發(fā)展歷史悠久，中國最早的插畫是以版畫形式出現(xiàn)的，是隨佛教文化的傳入，為宣傳教義而在經(jīng)書中用“變相”圖解經(jīng)文。目前史料記載我國最早的版畫作品，唐肅宗時刊行的《陀羅尼經(jīng)咒圖》。刊記確切年代的則是唐懿宗咸通九年（868年）的《金剛般若經(jīng)》中的扉頁畫?；蛘哒f中國的古籍《山海經(jīng)》中存在的大量繪畫也可以看作另一種形式的插畫。

二、“中國風”的含義及重要性

中國風，即中國風格，是建立在中國傳統(tǒng)文化的基礎上，蘊含大量中國元素并適應全球流行趨勢的藝術(shù)形式或生活方式。

近年來，中國風被廣泛應用于流行文化領(lǐng)域，如音樂、服飾、電影、廣告等。在當前國內(nèi)的大環(huán)境下中國風插畫有很大的發(fā)展空間。近幾年興起的國學熱，《中華詩詞大會》等國學節(jié)目在電視與網(wǎng)絡的播出，不斷地弓起中國青少年對于傳統(tǒng)文化的興趣。如今，人們對傳統(tǒng)文化的傳承及保護意識越來越高，而中國風元素，很好地響應了這一主題，逐漸成為了設計作品中不可或缺的創(chuàng)意，同時，中國風也得到了消費者的認同和歡迎。

三、中國風插畫的應用現(xiàn)狀

雖說中國風成為了設計流行趨勢之一，大多數(shù)還是以中國風歌曲、中國風建筑、中國風茶具等為主，經(jīng)過調(diào)研，真正把中國風融入進插畫中的并不多，而系列成套的中國風插畫并進行市場應用的，更是少之又少。

同時經(jīng)過調(diào)研，我們也發(fā)現(xiàn)如今現(xiàn)有的中國風插畫應用存在著一些問題，如：

（一）畫面缺少美感

中國風元素是多種多樣的，插畫師可以篩選直接應用，也可以經(jīng)過二次設計后再進行應用。但為了追求快速成型的中國風效果，很多中國風元素被強加入畫面中，雖有了中國風感覺，使得整體不和諧，缺少美感?，F(xiàn)代人們對美的追求逐漸提高，這樣不僅不能激起大家的喜愛，反而會起到反作用。

（二）照搬、雷同現(xiàn)象較多

如在招貼海報的應用中，有著大量雷同的中國風元素。如今互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛，很多設計網(wǎng)上搜索一下便有成千上萬張樣品模板。這樣就很容易造成照搬照抄現(xiàn)象，同樣一張插畫作品，換個元素，換個人物又成為了新的作品。有這樣的現(xiàn)象，主要是因為沒有一個清晰的思路，到底畫什么，如何去畫。

（三）市場上關(guān)于中國風插畫的應用太少

如今商業(yè)插畫受到大多數(shù)人的追捧與喜愛，市場上插畫的應用更是屢見不鮮，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡上出現(xiàn)了很多中國風插畫，也出現(xiàn)了很多專職中國風的插畫師。但是真正以中國風插畫為題材的應用成品，可以說少之又少，成套系列的成品，近乎枯竭。這樣很難形成消費者效應，很大程度上削減了中國風插畫的影響力度。

四、中國風插畫應用研究

（一）中國風插畫應用的必要性

民族文化是民族之魂，我們要把民族文化更好地傳承下去。中國風插畫，可以成為未來中國的代表之一。每一個人都有責任和義務傳承并弘揚傳統(tǒng)文化。現(xiàn)如今人們對設計感的追求越來越多，而作為設計師、插畫師等藝術(shù)工作者，更能夠發(fā)揮自己的特長，將中國傳統(tǒng)文化以一種更加喜聞樂見的方式傳遞出去，讓更多人以直觀的方式了解傳統(tǒng)文化、愛上傳統(tǒng)文化。通過中國風插畫，讓大家愛上中國風，進而傳承先輩留下的遺產(chǎn)結(jié)晶。

在插畫的藝術(shù)形式中可以快速弘揚，既承襲傳統(tǒng)文化的風骨，又帶有面向世界的開明，立民族之根本，樹文化之自信，更能夠讓人們對傳統(tǒng)文化中的智慧哲學有著美好的向往和追求。

除了能夠很好地弘揚傳統(tǒng)外，中國風插畫能夠廣泛應用，對于國內(nèi)的插畫行業(yè)來說也是一種巨大的進步。插畫發(fā)展這一方面，作為動漫產(chǎn)業(yè)的另類分支產(chǎn)業(yè)。政府對于動漫產(chǎn)業(yè)的支持政策也惠及了插畫行業(yè)。日本漫畫充斥了國內(nèi)漫畫市場，這可以稱之為文化入侵的一種形式，而國家也認識到了這個問題的危機，為了推動中國本土動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，政府早在2006年就推出了《關(guān)于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，采取了一系列推動動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策與措施。這就愈發(fā)顯得我國應該有自己風格的插畫。當插畫與傳統(tǒng)文化二者結(jié)合，完全可以創(chuàng)造出吸引人的作品。如中國傳統(tǒng)的服飾、樂器、水墨等元素，應用進插畫中，能夠很好地與日風插畫、歐美風插畫區(qū)分開來，能讓廣大受眾一眼就能看出這是屬于中國的插畫。中國風的傳統(tǒng)元素，是經(jīng)歷了時間的洗禮與磨煉的，是先輩傳承下來的豐厚遺產(chǎn)，也是文化的結(jié)晶。一度處于世界領(lǐng)先的地位，這些元素，不僅僅停留在我們的認知里，更是活著的生命。應用在插畫中，會使得插畫作品帶有獨特的深度與廣度。這種美感，是獨一無二的，也是目前插畫行業(yè)中所或缺的。

（二）目前已有的中國風插畫應用案例分析

1.星巴克：2017年8月，星巴克邀請了華裔時裝女設計師Vivienne?Tam為星巴克設計了一系列中國風的咖啡杯（如圖1）所示。Vivienne?Tam喜歡從中國文化中汲取靈感，再將圖案平面化，轉(zhuǎn)化成精美的寫意。圖上瓶身圖案以天堂鳥設計圖案作為主題，雀鳥、竹葉、梅花都用工筆勾勒，讓喝咖啡這件事也變得很中國起來。雀鳥、竹葉、梅花的中國風元素再加上經(jīng)典的紅色、黑色瓶身，提升了整個咖啡杯的中式風格，如同一件中國傳統(tǒng)的杯具，但是又有一種時尚感的融合。產(chǎn)品問世后，得到了中國華人好評。

2.麥當勞：麥當勞的營銷手段，也是運用了中國風。（如圖2）是麥當勞廣告宣傳的海報，在每幅圖片的左上角，都加上了中國風的小插畫，如：喜鵲、鴛鴦、農(nóng)耕、織布機等。講述了中國傳統(tǒng)的小故事，在插畫設計上，運用簡單卻豐富的色彩，讓受眾輕松理解、容易接受。所配文案也是以中國傳統(tǒng)的形式一豎排文字，從右至左閱讀。極大地增加了單一食物廣告宣傳的趣味性。

3.百雀羚：2017年10月百雀羚推出“燕來百寶奩”限量禮盒。（如圖3）所示，孔雀藍羚是以孔雀開屏時的尾羽作為設計元素，運用多重排列的設計手法，重現(xiàn)這一靈鳥的神秘與靈動;孔雀藍羚，以孔雀雍容高貴的形象，寓意吉祥與幸福;（如圖4）所示，金枝玉蘭，喜上枝頭寓意美好，玉蘭花開華貴高潔，豐富的色彩搭配，加上中國美的設計理念，也是對中國傳統(tǒng)文化和東方美學的致敬。（如圖5）“雀鳥纏枝”美什件，其包裝就是仿冰種翡翠鑲鏨花金樣式的工藝，體現(xiàn)了中國風特點。圖中，口紅外管嬌俏如六角宮燈狀，中有一只金花雀回首顧盼;氣墊BB霜形為八瓣銅鏡，如同《木蘭詩》中“女子臨窗曉梳妝，對鏡貼花黃”的意味，設計了一枚雀鳥纏枝憑云間的鏨金花樣;眉筆形似金鑲玉秤桿，有稱心如意的兆頭。作為“國貨之光”的百雀羚，在設計上，一直秉承著傳播“東方之美”，讓更多人認識中國傳統(tǒng)的美好祝愿。

五、中國風插畫的商業(yè)運用

（一）中國風插畫在商業(yè)招貼廣告中的應用研究

福田繁雄曾說，“招貼是人類智慧和文化的象征”，不同時期的廣告招貼，反映了不同時期的文化及潮流。中國風插畫，作為視覺形象，能夠比文字、語言等更好地進行視覺傳達。而在當今中國風成為一種主流的時代下，中國風插畫在廣告海報、招貼中的例子已經(jīng)屢見不鮮。

在招貼畫運用中，大量運用了中國傳統(tǒng)的水墨風格，（如圖6）所示，與淡雅的黑白水墨不同，鮮艷的中國紅色，配上中國傳統(tǒng)服飾、發(fā)飾，使得整張作品中國風十足，韻味濃重。（如圖7）則將中國傳統(tǒng)紋樣與畫面融合一體，如：云紋、渦紋、回紋等，并與中國傳統(tǒng)故事《哪吒鬧?！废嘟Y(jié)合。相比起空洞、現(xiàn)代的設計，中國風格更能夠拉近人與廣告之間的親切感，獲得消費者的認同。而招貼廣告，可以非常廣泛地向大眾傳遞信息，能夠很好地普及中國風插畫。同時，在設計中，大膽地運用中國傳統(tǒng)亮麗的顏色，能夠很好地吸引消費者眼球，最終達到引起消費者注意的目的。

（二）中國風插畫在兒童文具中的應用研究

如今，兒童文具多種多樣，筆記本、文具袋、書包、筆等，都對設計要求頗高，這是兒童們每天都要面對的。

中國風插畫中，有許許多多的傳統(tǒng)文化，如十二生肖、二十四孝、弟子規(guī)、三字經(jīng)等，都可設計為圖像元素融入進中國風插畫中并為之應用。（如圖8）所示，將二十四孝傳統(tǒng)故事百里負米卡通化，創(chuàng)造出可愛擬人的主人公，穿著古代的服飾、發(fā)飾等，讓孩子們喜歡上中國傳統(tǒng)的人物。（如圖9）是傳統(tǒng)故事扇枕溫衾，使用圖文結(jié)合的方式，原創(chuàng)的故事靈動易讀，讓孩子們能夠理解吸收，鮮亮的圖案能夠激起孩子們的興趣。這樣一來，在孩子們之間形成明星效應，兒童在潛移默化中汲取了中國傳統(tǒng)文化的知識，同時也能喜歡。上有著中國風插畫的文具。

（三）中國風插畫在手機圖像中的應用研究

手機如今已經(jīng)成為了人們依賴的物品，手機閱讀、手機支付、手機娛樂等，成為了生活中一件必不可少的東西。打開手機，手機壁紙、手機主題、手機背景等，都是由視覺形象構(gòu)成的。于是，中國風插畫就能很好地運用其中。如一個水墨畫背景、書法背景，亦或者是一幅中國風插圖。若能夠?qū)崿F(xiàn)，則有大量的消費者能夠長時間接觸到中國風插畫。

（四）中國風插畫在包裝中的應用研究

如今的產(chǎn)品琳瑯滿目，在沒有接觸過產(chǎn)品的前提下，眾多消費者都會以包裝作為是否采購的標準。消費者審美在不斷提高，包裝在整個產(chǎn)品中，起到越來越重要的作用。但如何在眾多包裝中脫穎而出并且被消費者記住，成為了一個難題。中國風插畫的應用性廣泛，整體靈活、多變?？梢猿蔀橐粋€非常有利的選擇。如今的品牌，大多請外國明星代言，真正屬于中國化的包裝少之又少。

包裝的設計，并不能夠簡簡單單地運用一些紋樣進行堆積。（如圖10、11）該品牌名叫REN，仙鶴的運營在這款包裝中還是比較得體的，仙鶴在東方文化里是吉祥如意之物，寓意長久、長壽與好運。以這樣的元素來設計禮品包裝，恰到好處地切中國人的點，在色彩上鮮亮，能夠很好地抓住消費者的眼球。但是，它并沒有像普通中國風設計一般單純刻畫仙鶴的線條，而是以非常流行的扁平化風格來設計中國風。能夠讓包裝“美出哲學味”。

總結(jié)

中國風插畫創(chuàng)新設計與應用是非常符合國際需要的，中國風插畫的廣泛應用，不僅能夠提高設計之美，還能夠激發(fā)大眾對“中國風”的興趣。經(jīng)過歷史的沉淀與歷練，傳統(tǒng)的美已成為經(jīng)典。在時代快速進步的背景下，中國風插畫的廣泛應用不但不會消逝，反而會跟隨時代的腳步不斷更新，獲得更大的發(fā)展空間與無限可能。一

項目來源：2018年國家級大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目訓練計劃項目立項課題：弘揚傳統(tǒng)筑夢童心——中國風插畫創(chuàng)新設計與應用研究。項目編號：201810354018。

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