【摘要】隨著互聯網科技的進步與發(fā)展，數字化、信息化技術不斷影響著社會的各個方面一在當下這個時代，多種媒介融合發(fā)展，從圖書出版的內容與方式到營銷的策略與渠道，還有讀者的閱讀方式等都發(fā)生了前所未有的改變，這些改變讓出版業(yè)不斷走向變革與升級，傳統(tǒng)的出版理念與關系都有根本性變化。數字出版的時代已經到來，數字技術在多個領域的廣泛應用也帶來了出版業(yè)自身的改變與創(chuàng)新。本文就此探討了媒介融合背景下學術圖書出版發(fā)展的路徑問題。

【關鍵詞】媒介融合;學術圖書;出版;路徑

隨著信息技術的飛速進步，衛(wèi)星、計算機和光纜通信等技術在各個領域得到了廣泛的應用，帶動了信息網絡的不斷發(fā)展。媒介融合是時代發(fā)展所趨，將自媒體、全媒體、多媒體等進行結合，承載出版內容的方式、營銷渠道、閱讀方式等均發(fā)生了變化，這給學術圖書出版帶來了極大的機遇與挑戰(zhàn)。在媒介融合背景下，學術圖書的出版理念與出版關系發(fā)生了根本性的改變，要想獲得長期穩(wěn)定的發(fā)展，學術圖書出版必須要把握時機，針對當前存在的問題，積極地作出改變，以便能夠融入媒介融合環(huán)境中。本文先對學術圖書的內涵及出版特征進行闡述，然后分析學術圖書出版存在的困境，最后提出媒介融合背景下的改進對策，望能為學術圖書出版的發(fā)展提供參考建議。

一、學術圖書的內涵及出版特征

廣義上的學術圖書定義為書店內與學術相關的通俗讀物，而狹義的學術圖書則定義為具有較高的學術含量、品味并在出版界內受到廣泛認可的嚴肅讀物。學術圖書的出版特征受圖書本身內容的影響較大，通常印刷出版的學術圖書數量較少，屬于小眾刊物，內容的理論性較強，而且較專業(yè)化，有些甚至深奧難懂，所以該類圖書的閱讀者在文化程度和專業(yè)能力上均處于較高水平。有些學術圖書屬于輕學術型，但是對閱讀者的專業(yè)素養(yǎng)要求較高，所以在推廣的時候遭到阻礙，因其對閱讀者的能力、專業(yè)要求較高，所以只能進行小范圍的推廣，導致市場占有率一直處于低下水平。此外，學術圖書出版是人類優(yōu)秀文明成果記錄、傳播與共享的重要載體和重要渠道，所以其社會價值較高，出版社和相關部門必須高度重視學術出版，為其提供相應的資金支持，以促進其發(fā)展。

二、學術圖書出版存在的困境

首先，由于傳統(tǒng)學術圖書出版具有封閉性，加上編校質量各有差異，所以在出版時間上較為滯后。傳統(tǒng)學術圖書出版屬于先印后賣的形式，出版社需要與科研作者、開發(fā)商進行溝通、協(xié)調，在校對工作中，相關工作人員又缺乏專業(yè)性的培訓，致使學術圖書在校編上有很多不足，從而降低了學術質量。其次，盜版情況的發(fā)生對傳統(tǒng)出版社的利益造成了極大的影響，正版的學術圖書出版成本較高，因為受眾群體有限、專業(yè)性強所以導致收益偏低，盜版情況的出現更是對出版社造成了巨大沖擊。最后，學術圖書的銷售模式單一化，導致學術圖書的市場占有率無法提升，宣傳和營銷工作還需要做進一步完善與改進。高校是銷售學術圖書的重要渠道，但學生對專業(yè)性書籍的閱讀興趣較低，加上學術圖書價格較高，所以高校圖書館對學術圖書的普及率偏低。加上傳統(tǒng)學術圖書出版是先印后賣的形式，使其生產與銷售環(huán)節(jié)產生嚴重的脫節(jié)問題，這在一定程度上也造成了資源積壓、浪費的現象。

三、媒介融合背景下的學術圖書出版改進對策

（一）采用數字化出版模式

為了增大學術圖書的受眾群體、滿足用戶的多元化需求，可以對學術圖書的附加值進行拓展與延伸，如采用專屬讀書軟件、專業(yè)數據庫、音頻等數字化出版的形式，讓學術圖書的信息更系統(tǒng)化，有助于閱讀者通過多樣化的形式更方便、快捷地獲取和閱讀所需內容，從而滿足其閱讀需求。出版機構可以學習新型技術并將其運用到學術圖書出版中，經過數據處理技術，出版社可以大致了解用戶的需求，有利于為其后期閱讀提供專屬服務。學術網站在信息技術的影響下得以建立，人們獲取知識的方式也越來越多元化，學術圖書出版社應在滿足用戶閱讀需求的基礎上將自身的專業(yè)性做進一步提升，實行開放存取機制，建立屬于自己的知識平臺，讓不同需求的用戶都可以得到滿足。采用多種數字化出版模式不僅可以促進學術內容的推廣與運用，而且還能提高自身的市場競爭力，從而保障經濟收益與其市場占有率。

（二）采取精品化、品牌化學術出版

由于學術圖書具有較強的專業(yè)性，所以各個工作環(huán)節(jié)都必須精益求精，包括選題論證、編輯加工和宣傳營銷等，先對用戶的閱讀需求進行調研分析，充分了解并掌握其閱讀需求后再對圖書內容進行選擇、設計，然后針對用戶群體的特征創(chuàng)新宣傳方式，以此提升用戶對出版社的認可度和忠誠度。在社會經濟快速發(fā)展的影響下，滿足用戶的需求是各個企業(yè)最為關注的問題，只有這樣才可以令自身的市場競爭力得到提升，從而獲得穩(wěn)定、健康的發(fā)展。學術圖書出版在時代發(fā)展的驅使下也必然要逐步精細化，注重對編輯專業(yè)能力的提升，因為專業(yè)性強的編輯可以確保學術圖書的出版質量，是實現精細化學術圖書的關鍵。在出版結構上，應從源頭出發(fā)，對圖書出版過程中的各個環(huán)節(jié)進行嚴格管理，以實現精細化發(fā)展。學術研究熱點一直在不斷變化，出版社應當提高自身對熱點的敏感度，及時地了解熱點并分析用戶需求。品牌化建設對于學術圖書的質量可產生保障作用，從而讓出版社獲得更多的用戶支持。

（三）完善學術圖書的宣傳與營銷模式

互聯網時代已經到來，信息傳播不僅快，而且方式多樣，可在一定程度上令信息傳遞的成本降低，有效地在線上聚合了具有同樣價值訴求的群體，價值是其聚集的向導，通過建立社群平臺，讓閱讀者、作者、出版商可以進行有效溝通，從而促進交流，有效地將線下銷售、線上互動融合起來。社群平臺將目標人群都有效地匯集起來，在學術圖書領域中是非常適用的，與學術圖書的特征契合。平臺可以精準化地對學術圖書進行銷售，彌補過往先印后賣模式的不足之處，避免資源積壓、浪費等現象的發(fā)生，大大地減少了出版社的經濟損失。目前，常見的聚合方式有邏輯思維、豆瓣讀書等，且它們的發(fā)展前景均較為良好。

（四）增進與大型媒介集團的交流合作

學術出版社要想獲得長久發(fā)展，光靠自己的力量還不行，因為自身資源有限，應結合市場情況積極地與大型媒介集團進行溝通、合作，從而可以在選擇目標用戶時更具精確性，也有助于宣傳與營銷途徑的改善，實現資源共享。通過多種媒介的輔助，出版社能夠對相關資源數據進行科學、有效的采集，從而獲得目標群體及用戶需求的動態(tài)化信息，有助于其將內容、編輯與設計有效地結合起來，并在當中運用公眾互動性工具和技能，創(chuàng)新出版刊物的宣傳與推廣方式。與大型媒介集團合作可以借助其多媒體平臺對圖書的信息進行發(fā)布、網絡預售，從而可以對學術圖書的銷售量進行預測，為后期的印刷制定合理目標與計劃，防止積壓問題的出現。大型媒介集團在市場上具有一定的影響力，其資源、管理方式也更為完善，學術出版社與之合作雖然可以促進自身發(fā)展，但是從長遠角度來看，會受大型媒介集團的限制，所以出版社也要加強自身的內容、渠道、平臺等管理水平，以促進自身在合作過程中的自主權。

（五）增強學術出版的影響力

對學術圖書的評價產生影響的因素有期刊影響因子、下載引用率等，學術圖書在公眾中的影響力不斷增加，社會大眾也越來越關注、重視科研成果轉化情況，學術圖書出版社為獲得長期穩(wěn)定的發(fā)展，更要不斷地完善自身存在的問題，并積極尋找改善措施以符合時代發(fā)展的要求，從而令學術圖書在社會大眾中的影響力有所提升。出版社在對學術成果進行評價時，應當秉承實事求是的原則，制定科學、合理的評價機制，從而令評價結果的準確性與科學性獲得保障，這樣就可以改變之前學術圖書受眾較小的局面，讓不同用戶的需求都可以得到滿足，從而對學術圖書發(fā)展產生積極影響。

綜上，在媒介融合背景下，學術出版社應當積極應用數字技術對傳統(tǒng)的學術圖書進行轉型、升級，以符合當代的媒介融合發(fā)展趨勢。傳統(tǒng)的出版方式不利于學術圖書發(fā)展，應當結合出版內容、出版技術、人才隊伍和平臺終端等方面，構建一個完善的傳播體系，從而推動出版社實現一體化管理。針對傳統(tǒng)學術圖書出版中存在的問題，作出相應改善，令學術圖書能夠往精品化方向發(fā)展，并通過與大型媒介集團的交流合作，改進自身的知識評價體系，令出版社的綜合能力有所增強。

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[5]劉麗麗，王澗秋.關于融合出版背景下我國學術圖書數字出版的思考[J]，新聞研究導刊，2018（02） 【作者簡介】王琪，中國社會科學出版社編輯。