動態(tài)圖形是一種不同于普通信息傳遞的語言，潛移默化地改變著受眾對信息的獲取和解讀方式，能夠有效地將復雜的內容簡單化，豐富了現代信息傳播的方式，從根本上強化了現代信息傳遞的趣味性。文字、圖形、色彩、動態(tài)以及聲頻是動態(tài)圖形設計必備的五大基礎元素，也是動態(tài)圖形設計信息傳達有效性分析的主要內容。只有全面對這五大基礎元素進行深入探究，人們才能進一步確定吸引受眾眼球的科學方式，從而更好地傳遞信息。本文主要分析了動態(tài)圖形設計信息傳達的有效性，以期為未來動態(tài)圖形設計工作提供相應借鑒。

動態(tài)圖形主要來源于動態(tài)圖形設計，具備靜態(tài)平面設計不具備的信息傳遞優(yōu)勢，更能夠吸引受眾的眼球，信息傳遞更加準確全面。其能讓受眾體驗視覺、聽覺，獲得思維感受、空間認識以及節(jié)奏動感等。在現代視覺技術的整合下，動態(tài)圖形可以融合文字、圖形、色彩、動態(tài)以及聲頻等多類元素，不僅能夠吸引受眾的注意力，還能夠帶給受眾很強的感官體驗，從而讓受眾印象深刻。

一、文字信息視覺化

文字信息視覺化，主要是指借助圖形化的方式對相應信息進行傳遞。柱狀圖形、曲線圖形以及餅狀圖形都是經典的文字信息視覺化設計方式，可以幫助受眾理解和記憶相關信息。各類文字信息在現代技術的整體下，能夠具備較強的認知順序，簡單且集中，受眾可以通過形式美感加深認知記憶，還可以在交互性動作中有選擇地瀏覽信息，突出主旨信息。

現階段，動態(tài)圖形設計已經在電視新聞報道、紀錄片以及廣告等方面得到廣泛的應用，還有很多以gif文件為主的微動式信息圖標、圖表以及圖示，信息短片也成為一種獨立的信息傳遞方式，受到受眾的認可。文字作為一類媒介元素，能夠直觀地傳遞信息，這也就是動態(tài)圖形設計中旁白和字幕的信息傳遞作用。比如，浙江省第十四屆大學生多媒體作品設計比賽中獲獎的短片《天地人》，學生應用動態(tài)圖形闡述茶文化，用清新的畫面和特效展現出人們對天和地的敬畏。其中，文本信息就肩負著揭示主旨的作用，片頭用“尋回那股溫暖的味道”開篇，再將青山綠水和民風民俗展現給受眾，最后又以“時間因茶而停留”結尾，利用時間特性調動受眾的觀看情感，不僅科學地掌控短片的整體節(jié)奏，還有效地利用文字傳遞想要傳遞的信息。

二、圖形元素場景化

圖形是不可或缺的視覺基礎元素，其在靜態(tài)中就能夠傳遞很多有效的信息，如圖底反轉、符號語言等，均能夠讓受眾在腦海中形成一個概念映射，進而構建一個抽象的立體空間，根據圖形提取信息。例如，導演丹尼爾制作的《007皇家賭場》片頭就吸引了不少受眾，紙牌、輪盤、紙幣、槍械以及人物剪影等圖形均讓受眾深刻感受到皇家賭場的火爆和激情，這些圖形有的是符號、有的是實物，在現代科技的整合下呈現出動態(tài)形式，給受眾營造出一個特定的思維空間。受眾可以充分感受到影片需要傳達的信息內容和真實環(huán)境，這樣的動態(tài)圖形情境設計可以很好地為角色故事發(fā)展服務。

除此之外，動態(tài)圖形的視覺效應還表現在通過動畫和電腦特效來傳達實際制作中難以拍攝的情景。人們普遍選用二維圖片，在AE中創(chuàng)建一個更真實的三維立體空間來取代具體拍攝場景，從而傳達給受眾場景位置，或表現出過去和現實的有效過渡，以傳遞給受眾更多有效的信息。

三、色彩元素信息化

色彩是影響視覺的關鍵因素，肉眼可以看見顏色，主要是不同波長的光線對視網膜的刺激和視錐細胞感受色彩一起作用的結果。不同顏色可以讓受眾產生不同的心理體驗，如冷暖軟硬等，同時受眾會根據具體顏色聯(lián)想到某些碎片記憶，進而激發(fā)情緒。色彩普遍應用在動態(tài)圖形的背景設計中，主要承擔著渲染、襯托的作用。比如，用綠色描繪大自然，能夠給受眾一種生機盎然的情感體驗。再如，為了更好展現水在光作用下的質感，可以將霓虹燈作為表現主體。對焦拍攝只能獲取高清的霓虹燈素材，而在實際拍攝中適當地轉移對焦，并選用快慢混合拍攝的方式，人們能夠獲得相對朦朧、抽象且看不清的素材。這類素材只存在一定的色彩信息，如紅、黃、藍、綠、紫，之后再配上聲頻，則能夠制作出一段極具節(jié)奏感的色彩運動，從而帶給受眾時尚、激情、夢幻的心理感受。

四、動態(tài)形式擬物化

隨著我國經濟的不斷發(fā)展，現代人的物質文化生活水平不斷提高，受眾開始追尋更加舒適、更加有趣的真實感受，而動靜結合、變化多端的交互頁面更能提升用戶在產品使用中的愉悅感受，從而全面提升受眾對產品的黏性。根據觸控科技的動態(tài)元素呈現在色彩、形狀、速度以及節(jié)奏方面的變換，受眾在交互感受中情感會更加充沛。在實際動態(tài)形式擬物化設計中，動態(tài)模擬實際情境，或根據物理運動原理，場景會變得更加親切，會讓受眾操控頁面的全部過程更貼近日常生活，如手勢滑動過程中形成的弧線、頁面轉換過程中形成的慣性運動等。

與此同時，動態(tài)模擬還可以讓受眾進一步感受到動態(tài)情形的立體空間感。比如，列表項中的刪除或展開選項，人們均可以在Z軸運動方位中感受到其中存在的空間關聯(lián)性。又如，現階段非常流行的動態(tài)天氣預報圖標，就是運用對風、雨、雷、電、雪等天氣情境的模擬來展現產品的性能狀態(tài)，生動的細節(jié)則能夠全面展現出朝Z軸延伸的運動方向，同時也在無形中給圖標增加了很強的視覺魅力。這樣既能夠全面地傳遞出有效的信息，還能夠在有限的空間情境中烘托出某些氛圍，從而用優(yōu)雅的動態(tài)方式調動用戶內心更深層次的感受。

五、聲頻信息主導化

嚴格來說，聲頻屬于聽覺方面的信息元素，并不屬于視覺范圍。但是，人們日常所說的視聽語言多是一種感性的語言，主要為了傳遞某些信息，視頻中的聲頻更是如此，因此也屬于動態(tài)圖形元素范疇。實際動態(tài)圖形設計中，聲頻在很大程度上影響著其信息的有效傳遞，在接收速度上，聲頻信息呈現出更加敏銳的特點，這也就是為何旁白會比字幕更加受受眾的關注。

普遍來說，動態(tài)圖形設計中的音樂多是背景音樂，主要承擔著烘托氛圍、渲染情緒的作用，還可以進一步引發(fā)聽者的心理認知。但是，這類聲頻在實際應用過程中也會處于主體位置。例如，MV制作主要是為音樂匹配合適的視頻影像，即視頻影像是為音樂服務的，以更好地傳遞音樂難以傳遞的信息。人們主要依據音樂的節(jié)奏、風格來拍攝制作符合音樂情境的視頻影像，再通過計算機進行剪輯、編輯和組合，并為其加入特效，就能夠制作出更切合聲頻的動態(tài)圖形影像，從而進一步凸顯動態(tài)圖形設計中聲頻信息的主導性，以更加吸引受眾關注視覺信息。

六、結語

動態(tài)圖形設計主要立足于傳統(tǒng)平面圖形設計，二者的實際應用和表現方法具備較強的延續(xù)性，其傳達效果也從文字、圖形和色彩，發(fā)展到了文字、圖形、色彩、動態(tài)以及聲頻。融合了這五大元素的動態(tài)圖形，通過現代科技可以有效將肉眼看見的內容統(tǒng)一整合成有效的視覺信息流，并第一時間將想要表達的信息內容傳遞給受眾，不僅有利于激發(fā)受眾對動態(tài)圖形的觀看興趣，還能夠進一步幫助受眾理解和加深記憶，這對于現代信息傳播有著極其重要的促進作用。

（鄭州輕工業(yè)學院易斯頓美術學院）

作者簡介：李彤彤（1986-），女，山東聊城人，碩士，助教，研究方向：視覺傳達。