數(shù)字媒體風(fēng)生水起，正在重塑新的傳播格局和藝術(shù)生態(tài)。

不同類型的需求，多端點(diǎn)的場景，無往不達(dá)的移動(dòng)應(yīng)用，指間上的運(yùn)籌帷幄決勝千里，豐富的交互效果，酷炫的科技感，個(gè)性化的圖表配置和數(shù)據(jù)洞察，極具震撼力的可視化體驗(yàn)，無不刺激著我們的思維和感官，讓我們得以全新感受現(xiàn)實(shí)世界的一切。

我們對“數(shù)字媒體”的認(rèn)知和應(yīng)用，早已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了媒介技術(shù)的層面。解構(gòu)、建構(gòu)和重構(gòu)，在同時(shí)發(fā)生，迭代運(yùn)行。這種認(rèn)知和應(yīng)用，已然成為一場基于“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”，需要重新定義的偉大社會(huì)實(shí)踐。

我們面臨的話題既是嶄新的，又是老舊的，這就是數(shù)字媒體的創(chuàng)造之旅，它的過程和目標(biāo)究竟是什么？如何考量由數(shù)字媒體而引發(fā)的與過往的相同與迥異？如何解讀不同呈現(xiàn)方式背后所具有的歷史脈息、時(shí)代溫度……，也許正是在不停的追問中，我們才能不斷獲取新知和行動(dòng)能力。

數(shù)字媒介支撐下的內(nèi)容生產(chǎn)、傳播形態(tài)和價(jià)值實(shí)現(xiàn)方式，正面臨重大轉(zhuǎn)型，信息的擴(kuò)增帶來了傳播主題和場景的多元化，利益共享與內(nèi)容共享，帶動(dòng)的是生態(tài)級的演進(jìn)。變化活色生香，需要我們察時(shí)而變。

但有一條是不可移易的：服務(wù)永遠(yuǎn)是王道。

技術(shù)的植入，不能替代內(nèi)容的杠桿。一切以人為中心，一切從用戶的需求出發(fā)，最大的受惠者永遠(yuǎn)應(yīng)該是社會(huì)和人民。數(shù)字媒體，全媒體，融媒體，都應(yīng)該和“受惠者”一起，成為利益上的“共同體”。

姜鳴

《創(chuàng)意設(shè)計(jì)源》主編

上海國盛（集團(tuán)）有限公司副總裁