黃良奇

國際觀是觀察和分析國際社會歷史變遷規(guī)律和世界交往演變規(guī)律的立場、觀點、方法的理論成果。習(xí)近平總書記立足中國特色社會主義進入新時代的宏觀視角，通過對國際社會發(fā)展與世界交往演變規(guī)律的深度認知、對國際社會制度變遷和主體間性關(guān)系運動的價值判斷、對國際秩序倫理正義和對外傳播演化方式方法的準確把握，提出“實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢”“新型國際關(guān)系”“新安全觀”“正確義利觀”“‘一帶一路建設(shè)倡議”“構(gòu)建人類命運共同體”等新觀念，開辟了馬克思主義國際觀的新境界，為新時代對外傳播有效設(shè)置議題、創(chuàng)新話語體系、搭建溝通橋梁、明確主體責(zé)任提供了新理念。

一、為新時代對外傳播有效設(shè)置議題提供了思想指導(dǎo)

新時代對外傳播議題設(shè)置的有效性體現(xiàn)在“中國故事”議題的設(shè)置上。革命戰(zhàn)爭年代中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)全國人民翻身得解放及謀求國家和人民站起來解決“挨打”的故事；社會主義建設(shè)時期中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)全國人民改變一窮二白面貌，使國家和人民站穩(wěn)腳跟繼續(xù)防備“挨打”的故事；改革開放時期摸著石頭過河，謀求中國人民富起來解決“挨餓”的故事，無不在世界上引起強烈反響。在中國特色社會主義進入新時代的今天，我國已成為世界第二大經(jīng)濟體，日益靠近世界舞臺的中央，強起來的中國到了有效解決“挨罵”的非常時期。傳播好中國聲音、闡釋好中國特色、講好中國故事，是對外傳播解決“挨罵”的有效途徑。因此，對外傳播要以習(xí)近平國際觀為指導(dǎo)有效設(shè)置“中國故事”的議題，一要設(shè)置好中國共產(chǎn)黨治國理政故事的議題，二要設(shè)置好中國改革開放故事的議題，三要設(shè)置好構(gòu)建人類命運共同體故事的議題，四要設(shè)置好中華文化故事的議題。

設(shè)置好中國共產(chǎn)黨治國理政故事的議題，向世界展示一個穩(wěn)定發(fā)展的“秩序中國”。在“中國之治”與“西方之亂”的比照下，世界各國越來越將企盼的目光投向中國，希望探究中國共產(chǎn)黨治國理政的“秘訣”。對外傳播設(shè)置中國共產(chǎn)黨治國理政故事的議題，貫穿“人民群眾對美好生活的向往就是我們的奮斗目標”這一主線，圍繞“建設(shè)一個什么樣的國家”“怎樣建設(shè)這樣一個國家等問題”，真實、多元、有效設(shè)置“精準扶貧、精準脫貧”、“全面建成小康社會、全面深化改革、全面推進依法治國、全面從嚴治黨”四個全面和“經(jīng)濟建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)、社會建設(shè)、生態(tài)文明建設(shè)”五位一體總體布局的議題，向世界展示一個穩(wěn)定發(fā)展的“秩序中國”，讓全世界了解中國共產(chǎn)黨堅持“以人民為中心”的治國理政新理念，并深知“鄉(xiāng)村振興計劃”等重大決策如何高質(zhì)高效制定，“反腐拍蠅獵狐”如何真抓到位，“群眾路線、三嚴三實”如何有序貫徹，“學(xué)有所教、勞有所得、病有所醫(yī)、住有所居”如何持續(xù)推進，“一張藍圖繪到底”如何實現(xiàn)，從而深刻領(lǐng)悟中國共產(chǎn)黨成功背后的治國理政秘訣。

設(shè)置好中國改革開放故事的議題，向世界展示一個充滿生機的“活力中國”。改革開放40年來，中國取得舉世矚目的成就讓世界為之贊嘆，但世界對中國的認知未能跟上中國前進的步伐。中國為什么那么重要？中國經(jīng)濟到底怎么樣？中國未來的戰(zhàn)略目標是什么？中國會超過美國成為世界上第一超級大國嗎？美國應(yīng)該視中國的發(fā)展為機會還是挑戰(zhàn)？①舊的謎題尚未解開，新的謎題又接踵而來。對外傳播要讓世界更加全面客觀地認識中國和中國改革開放40年所走過的歷程，就要有效設(shè)置“中國改革開放為什么能取得成功”“由富到強的中國不會稱霸世界”“中國創(chuàng)造了一種什么樣的經(jīng)濟模式”“中國的社會結(jié)構(gòu)和人民生活發(fā)生了什么變化”“生態(tài)環(huán)境保護如何”等國際社會關(guān)心的議題，并進行破題和解題，向世界展示一個充滿生機的“活力中國”，讓全世界了解中國將繼續(xù)堅持改革開放的基本國策，敞開胸懷擁抱世界，打開國門搞建設(shè)，在全球化的背景下，全面參與各領(lǐng)域的全球治理，為人類和平與發(fā)展的崇高事業(yè)貢獻中國智慧和中國力量。

設(shè)置好構(gòu)建人類命運共同體故事的議題，向世界展示一個心憂天下的“情感中國”。面對當(dāng)今混亂國際秩序的復(fù)雜重塑，習(xí)近平總書記在訪問俄羅斯時首次提出構(gòu)建人類命運共同體的重大政治命題，成為新時代對外傳播的核心理念和鮮明旗幟。對外傳播設(shè)置構(gòu)建人類命運共同體故事的議題，就要有效設(shè)置中國是如何倡議新型國際關(guān)系、新安全觀、正確義利觀和“一帶一路”建設(shè)以及如何致力于建設(shè)“持久和平、普遍安全、共同繁榮、開放包容、清潔美麗”的世界議題，圍繞“建設(shè)一個什么樣的世界、如何建設(shè)這個世界”的時代課題，闡明中國的態(tài)度與行動：在發(fā)展觀念上，倡導(dǎo)合作共贏，統(tǒng)籌兼顧本國利益和他國利益，反對以鄰為壑和損人利己行為；在發(fā)展方式上，追求發(fā)展的全面性與可持續(xù)性，反對竭澤而漁式的發(fā)展；在文化交流互鑒中，反對文明沖突，反對將本國價值和制度模式強加于人；在應(yīng)對全球性問題上，號召相互合作與支持，共同直面挑戰(zhàn)，化解危機，反對單邊主義和各自為戰(zhàn)。②

設(shè)置好中華文化故事的議題，向世界展示一個自信自覺的“文化中國”。文化是一個國家和民族的靈魂，文化興則國運興，文化強則民族強。習(xí)近平總書記指出：“在5000多年文明發(fā)展中孕育的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，在黨和人民偉大斗爭中孕育的革命文化和社會主義先進文化，積淀著中華民族最深層的精神追求，代表著中華民族獨特的精神標識?！雹蹖ν鈧鞑ピO(shè)置中華文化故事的議題，要堅持文化自信和文化自覺，擺脫文化中心主義的視角，有效設(shè)置“優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”的議題，系統(tǒng)梳理傳統(tǒng)文化資源，讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來；④有效設(shè)置“偉大革命文化”的議題，向世界講述中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)中國人民和外國侵略者相搏斗的頑強韌勁，把中華民族追求和平、和談、和諧的堅定信念世世代代傳下去；有效設(shè)置“社會主義先進文化”的議題，闡述社會主義核心價值體系的內(nèi)涵和中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)全國各族人民進行社會主義現(xiàn)代化建設(shè)和改革開放的偉大實踐，從而告訴世人應(yīng)該信仰什么、追求什么、奉行什么、遵循什么，向世界展示一個自信自覺的“文化中國”。

二、為新時代對外傳播創(chuàng)新話語體系提供了策略方法

本文認為，習(xí)近平國際觀由中國夢、“一帶一路”建設(shè)倡議、新型國際關(guān)系、新安全觀、正確義利觀和人類命運共同體等新概念新范疇新表述的具體內(nèi)涵所構(gòu)成，是一個開放的面向世界的有中國特色的話語體系。習(xí)近平指出：“精心做好對外宣傳工作，創(chuàng)新對外宣傳方式，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，講好中國故事，傳播好中國聲音?！币虼耍?xí)近平國際觀的新概念新范疇新表述為新時代對外傳播創(chuàng)新話語體系提供了策略方法。

“新概念”提供了對外傳播話語內(nèi)容的符號創(chuàng)新策略。概念是話語的符號載體，是思維的運轉(zhuǎn)器件，是議題的敘述元素。新時代我國向國際社會輸入了一系列闡釋“中國特色”的新概念，比如“中國夢”“一帶一路”“周邊外交”“中非關(guān)系”“新型大國關(guān)系”“新安全觀”“正確義利觀”“命運共同體”“亞投行”“金磚銀行”“網(wǎng)絡(luò)主權(quán)”“信息安全”“治國理政”“和平發(fā)展”“中國道路”“全球治理”和“精準扶貧、精準脫貧”等，這些融通中外的新概念，既夯實了對外傳播的話語內(nèi)容，又為新時代對外傳播創(chuàng)新了符號策略。

“新范疇”提供了對外傳播話語結(jié)構(gòu)的框架創(chuàng)新策略。范疇是話語的語義場，是認知的框架區(qū)隔，是議題的闡釋圖式。新時代我國向國際社會輸入的一系列闡釋“中國特色”的新概念，都存在著話語“屬”“種”關(guān)系范疇的框架結(jié)構(gòu)和豐富內(nèi)涵，例如“中國夢”與國家富強、民族復(fù)興、人民幸福，“一帶一路”與政策溝通、設(shè)施聯(lián)通、貿(mào)易暢通、資金融通、民心相通，“新安全觀”與政治安全、經(jīng)濟安全、社會安全、文化安全、軍事安全、科技安全、信息安全、核安全，“亞投行”與自由貿(mào)易區(qū)、經(jīng)濟共同體、關(guān)稅同盟、共同市場、互利共贏等，這些融通中外的新范疇，為新時代對外傳播提供了話語結(jié)構(gòu)的框架創(chuàng)新策略。

“新表述”提供了對外傳播話語表達的形式創(chuàng)新策略。表述依賴于一定的文本載體，新表述關(guān)涉文本表征的形式創(chuàng)新。習(xí)近平總書記指出：“要多用外國民眾聽得到、聽得懂、聽得進的途徑和方式，積極傳播中華文化，闡發(fā)中國精神，展現(xiàn)中國風(fēng)貌，讓世界對中國多一分理解、多一分支持?！雹荨奥牭玫?、聽得懂、聽得進”指向議題文本呈現(xiàn)的形式創(chuàng)新，對外傳播依托“中國故事”議題的具體文本，通過借嘴說話、借筒傳聲、借臺唱戲，用海外受眾樂于接受的方式、易于理解的語言，貼近國外受眾的思維習(xí)慣和對中國信息的具體需求，找準“最大公約數(shù)”，不馳于空想，不騖于虛聲，有情感、有情節(jié)、有溫度地進行表述，將中國立場、中國價值、中國邏輯潛移默化地植入到新概念新范疇的特定議題結(jié)構(gòu)中，既提升“中國好故事”議題的親和力、傳播力、影響力、公信力，又讓世人在細雨潤心田般的講述中完成對“中國故事”議題的認知與認同。

三、為新時代對外傳播搭建橋梁紐帶提供了有益啟示

習(xí)近平總書記在論述“人類命運共同體”時，指出人類生活在不同文化、種族、膚色、宗教和不同社會制度所組成的世界里，各國人民形成了你中有我、我中有你的命運共同體；在論述“一帶一路”建設(shè)倡議時，提出政策溝通、設(shè)施聯(lián)通、貿(mào)易暢通、資金融通、民心相通；在論述新型國際關(guān)系時，提出“親、誠、惠、容”的周邊外交理念，“真、實、親、誠”中非關(guān)系和“大國伙伴”的中美關(guān)系；在論述新安全觀時，提出政治、經(jīng)濟、社會、文化等多重安全；在論述正確義利觀時，提出義字為先、以義取利、義利并舉、合作共贏。習(xí)近平國際觀區(qū)別論述不同對象時，強調(diào)和承認世界的多樣性和差異性，為新時代對外傳播搭建橋梁紐帶提供了有益啟示。

世界是由有諸多差異的國家、民族所組成的命運攸關(guān)、利益相連、相互依存的國家集合體。習(xí)近平總書記指出：“世界上有200多個國家和地區(qū)，2500多個民族和多種宗教。如果只有一種生活方式，只有一種語言，只有一種音樂，只有一種服飾，那是不可想象的。”⑥因此，對外傳播搭建橋梁紐帶，就要了解不同國家和地區(qū)受眾的文化傳統(tǒng)、社會習(xí)俗、宗教信仰、語言表達和思維習(xí)慣有怎樣的特點？他們最想了解中國的哪些議題？中國議題所傳遞的信息和理念如何才能讓他們認同？被認同的中國議題如何才能引領(lǐng)世界話語潮流提升話語權(quán)力？一橋飛架南北，中國故事議題是溝通世界民眾的橋梁。但橋梁能否變成通途，講好中國故事議題，就要面向多樣化和差異化的世界，貼近國際話語的思維和表達，一國一策、一區(qū)一策，甚至一國多策、一區(qū)多策地講，尋求中國民眾與國外民眾需求與利益相契合的共同點，增強中國與世界對話與接軌的力度，搭建起天塹變通途的紐帶，讓中國好故事議題融入世界民眾的心，心連世界通，從而壯大我們的“朋友圈”。

四、為新時代對外傳播明確了主體責(zé)任

新時代對外傳播的主體由單一向全民過渡，培養(yǎng)人人開展對外傳播的公共外交意識，構(gòu)建政府、媒體、社會組織、企業(yè)、個人等五大主體多音齊鳴、協(xié)同創(chuàng)新的“復(fù)調(diào)傳播”，將是當(dāng)下和未來很長一段時間對外傳播的主旋律。習(xí)近平總書記指出：“講好中國故事是全黨的事，各個部門、各條戰(zhàn)線都要講。要加強統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，整合各類資源，推動內(nèi)宣外宣一體發(fā)展，奏響交響樂、唱響大合唱，把中國故事講得愈來愈精彩，讓中國聲音愈來愈洪亮?！雹?/p>

在全球化背景下，中國社會各個層面與國際對接日益頻繁密切，實現(xiàn)“聯(lián)接中外、溝通世界”的對外傳播要求不止是媒體的責(zé)任，已成為全國人民的共同使命。對外傳播五大主體角色，在習(xí)近平國際觀的引領(lǐng)下，自覺擔(dān)當(dāng)起對外傳播的責(zé)任和使命：加強資源整合，應(yīng)對文化差異，設(shè)好傳播議題，選好傳播角度，看好傳播受眾，用好傳播形態(tài)，線上與線下相結(jié)合，積極宣傳黨和國家的方針政策，原汁原味講好中國故事，避免不法用戶和不良內(nèi)容損害我國對外傳播的聲譽，在澄清謬誤中明辨是非，在化解沖突中避免消耗，在闡釋民主中反對霸權(quán)，讓世界更清晰地認知中國、理解中國、信賴中國，在抵制他塑的歪曲中自塑文明大國、東方大國、負責(zé)任大國和社會主義大國的國家形象。

結(jié) 語

中國故事超越了傳統(tǒng)的文化區(qū)隔，是全球意義活動的“通用語言”，具有“聯(lián)接中外、溝通世界”的心理認同基礎(chǔ)。講好中國故事必須積極主動、長遠規(guī)劃、久久為功。習(xí)近平國際觀是馬克思主義國際觀中國化的理論成果，是對外傳播的核心理念和科學(xué)綱領(lǐng)，為新時代我國對外傳播有效設(shè)置議題、創(chuàng)新話語體系、搭建溝通橋梁、明確主體責(zé)任提供了新理念。

（本文為國家社科基金重大項目“十八大以來中國共產(chǎn)黨新聞輿論觀研究”的階段性研究成果。項目編號：16ZDA215）

「注釋」

①Ana Swanson，7 simple questions and answers to understand China and the U.S，September22，2015，See：HTTP：//www.washingtonpost.com//news/ wonk/wp/2015/09/22/everything-you-need-to-know-about-china-and-the-us/？utmterm=.f2b6ea746521.

②張希中：《習(xí)近平命運共同體思想的形成維度、內(nèi)涵及價值意蘊探析》，《行政與法》2016年第2期。

③習(xí)近平：《在慶祝中國共產(chǎn)黨成立95周年大會上的講話》，《人民日報》2016年7月2日，第2版。

④文建：《把握國際話語權(quán) 有效傳播中國聲音——習(xí)近平外宣工作思路理念探析》，《中國記者》2016年第4期。

⑤中共中央宣傳部：《習(xí)近平總書記系列重要講話讀本（2016年版）》，學(xué)習(xí)出版社、人民出版社2016年版，第210頁。

⑥邱耕田：《“命運共同體”：一種新的國際觀》，《學(xué)習(xí)時報》2015年6月8日，第2版。

⑦中共中央宣傳部：《習(xí)近平總書記系列重要講話讀本（2016年版）》，學(xué)習(xí)出版社、人民出版社2016年版，第211頁。