于丹陽(yáng)

摘 要：隨著時(shí)代的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，社會(huì)傳播已經(jīng)進(jìn)入了全媒體時(shí)代。隨著新媒體的興起，人們接收信息的平臺(tái)越來(lái)越多元化，傳統(tǒng)的輿論傳播模式受到了沖擊。為了適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳工作也要不斷創(chuàng)新和變化，這就要求企業(yè)新聞傳播部門(mén)掌握一定的傳播規(guī)律，充分發(fā)揮媒體的傳播作用。不斷創(chuàng)新宣傳方式，促進(jìn)企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。因此，本文將重點(diǎn)對(duì)國(guó)有企業(yè)在全媒體時(shí)代的新聞宣傳創(chuàng)新進(jìn)行闡述，并提供具體的方法參考。

關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代；國(guó)有企業(yè)；新聞的傳播；創(chuàng)新工作

傳統(tǒng)媒體，是指紙媒、報(bào)紙、廣播電視等媒體。新興媒體是指比較受歡迎的網(wǎng)站、論壇、微博、微信、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)客戶端等。在信息技術(shù)發(fā)展的背景下，企業(yè)新聞宣傳工作采用多種傳播手段，將傳統(tǒng)的宣傳工作與新媒體相結(jié)合，講述行業(yè)的好故事，樹(shù)立行業(yè)的品牌形象。下文將介紹媒體時(shí)代的發(fā)展，如何通過(guò)創(chuàng)新，創(chuàng)建一個(gè)強(qiáng)大的宣傳團(tuán)隊(duì)，建立一個(gè)全新的宣傳平臺(tái)，搞好企業(yè)的新聞和宣傳工作，從而為企業(yè)的改革和發(fā)展提供一個(gè)健康、良好的公共輿論空間。

近年來(lái)，很多企業(yè)宣傳部門(mén)在關(guān)注傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，相繼探索“互聯(lián)網(wǎng)+新聞宣傳”的模式，先后開(kāi)辟微信、微博等平臺(tái)，隨時(shí)發(fā)布移動(dòng)新聞，為員工提供了新穎的、信息更新速度快的平臺(tái)。但是，與時(shí)代的需要和任務(wù)相比，差距仍然很大。目前新聞宣傳隊(duì)伍的專業(yè)素質(zhì)和知識(shí)結(jié)構(gòu)不適應(yīng)企業(yè)的發(fā)展和環(huán)境的變化。在新時(shí)代新階段，對(duì)編輯和新聞工作者的職業(yè)素質(zhì)提出了新的更高的要求。傳統(tǒng)媒體培養(yǎng)的人才已不能滿足媒體融合發(fā)展的需要。

1 創(chuàng)新宣傳模式，完善制度機(jī)制建設(shè)

1.1 培養(yǎng)全面的宣傳隊(duì)伍

要?jiǎng)?chuàng)新企業(yè)新聞宣傳的新模式，企業(yè)宣傳部需要在工作技能上擴(kuò)充傳統(tǒng)的新聞宣傳隊(duì)伍，這是適應(yīng)全媒體宣傳模式的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。首先，我們需要建立一個(gè)全方位的宣傳團(tuán)隊(duì)。能寫(xiě)活動(dòng)文案，能做新聞報(bào)道，還包括H5的制作，網(wǎng)絡(luò)直播，線上線下宣傳。面對(duì)當(dāng)今新環(huán)境、新形式、新發(fā)展，企業(yè)要充分認(rèn)識(shí)宣傳團(tuán)隊(duì)的個(gè)人能力，找出宣傳團(tuán)隊(duì)的不足之處，挖掘出潛在的團(tuán)隊(duì)人員能力，形成協(xié)同效應(yīng)。在傳統(tǒng)的新聞宣傳工作中，大多數(shù)企業(yè)只注重員工內(nèi)部的宣傳與學(xué)習(xí)，而面對(duì)新形勢(shì)，企業(yè)既要注重內(nèi)部學(xué)習(xí)，又要注重外部宣傳，促進(jìn)兩者保持同等水平。在內(nèi)部學(xué)習(xí)工作中看到成效，并在外部展示更成功的經(jīng)驗(yàn)，提高企業(yè)的品牌形象和價(jià)值。在團(tuán)隊(duì)建設(shè)的同時(shí)，還要注重宣傳模式的轉(zhuǎn)變，改變傳統(tǒng)的宣傳模式，發(fā)展多元化、全方位、多角度、立體化的傳播方式，充分利用宣傳平臺(tái)。注重崗位職責(zé)的轉(zhuǎn)變，改變傳統(tǒng)單一的宣傳崗位，促進(jìn)一個(gè)崗位多重職責(zé)的發(fā)展，從而不斷利用各媒體的發(fā)展需求。

1.2 宣傳工作的整合

為了促進(jìn)企業(yè)新聞宣傳工作的創(chuàng)新，有必要對(duì)宣傳工作進(jìn)行管理。為了適應(yīng)媒體時(shí)代發(fā)展的特點(diǎn)，企業(yè)在宣傳工作中應(yīng)合理運(yùn)用多種媒體，通過(guò)自上而下的整合對(duì)自身進(jìn)行宣傳，而不是過(guò)于關(guān)注一種形式的媒體的單一方式。各種媒體平臺(tái)包括內(nèi)部媒體，傳統(tǒng)媒體和新興媒體，可以用于宣傳，這三個(gè)關(guān)系可以平衡并相互融合實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一布局、統(tǒng)一操作。在具體的實(shí)施過(guò)程中，針對(duì)所公布或采訪的重大事件等活動(dòng)，可以采取多平臺(tái)同步宣傳的方式，如：企業(yè)社會(huì)責(zé)任活動(dòng)，內(nèi)部可以通過(guò)企業(yè)內(nèi)部刊物、影視、網(wǎng)站推廣，同時(shí)，企業(yè)管理的新興媒體如微博、微信公眾號(hào)、服務(wù)號(hào)等，可以同步開(kāi)展推廣活動(dòng)；對(duì)外邀請(qǐng)傳統(tǒng)媒體和新媒體通過(guò)各種多層次的宣傳平臺(tái)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播。開(kāi)展大型內(nèi)外同步宣傳活動(dòng)，提升企業(yè)影響力。

2 推動(dòng)新媒體時(shí)代的平臺(tái)建設(shè)，促進(jìn)平臺(tái)發(fā)展

2.1 使媒體的使用功能多元化

從目前的發(fā)展形態(tài)來(lái)看，為了促進(jìn)企業(yè)新聞更好地適應(yīng)全媒體時(shí)代的發(fā)展，有必要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的宣傳模式，減少紙媒宣傳形式，進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展。隨著信息時(shí)代的到來(lái)，企業(yè)新聞宣傳工作的信息化發(fā)展不僅是適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需要，也是勢(shì)在必行的。傳統(tǒng)的媒體形式信息數(shù)字化，媒體網(wǎng)絡(luò)化和宣傳移動(dòng)化發(fā)展，并在宣傳隊(duì)伍、宣傳內(nèi)容和相應(yīng)的宣傳機(jī)制上相互促進(jìn)和補(bǔ)充，使傳統(tǒng)媒體的宣傳功能得到進(jìn)一步完善和補(bǔ)充。時(shí)代的不斷發(fā)展進(jìn)步，孕育產(chǎn)生了很多新的電子產(chǎn)品，電子手持設(shè)備也不斷提高，為企業(yè)新聞宣傳工作，這是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)，可以利用創(chuàng)新的電子產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，一些電子產(chǎn)品，移動(dòng)新聞，等等，更方便人們隨時(shí)隨地接收消息，促進(jìn)自己的宣傳工作，讓原有固定的復(fù)合宣傳模式逐步形成，擴(kuò)大企業(yè)宣傳范圍。在改革的過(guò)程中傳統(tǒng)的傳輸方式，還應(yīng)該注意廣播網(wǎng)絡(luò)，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和相應(yīng)的融合，如互聯(lián)網(wǎng)，促進(jìn)印刷、電視、廣播、和相應(yīng)的移動(dòng)客戶端形成完全一體化的最新模式，成為所有媒體宣傳的高質(zhì)量網(wǎng)絡(luò)合作，促進(jìn)傳統(tǒng)的宣傳模式的發(fā)展多功能。

2.2 增加使用平臺(tái)的頻率

從目前的發(fā)展階段和形式來(lái)看，輿論傳播仍處于一個(gè)相對(duì)較新的環(huán)境中。相應(yīng)的輿論傳播也逐漸顯示出新形勢(shì)、新環(huán)境的變化。它可以充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)進(jìn)行傳播，促進(jìn)新聞宣傳的順利發(fā)展。新媒體和傳統(tǒng)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體形成相應(yīng)的組合，并促進(jìn)企業(yè)新聞宣傳工作體制和機(jī)制創(chuàng)新，從而加速建設(shè)新媒體平臺(tái)。，同時(shí)，企業(yè)也可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建立企業(yè)微博平臺(tái)以及微信平臺(tái)，促使人們使用新媒體平臺(tái)進(jìn)行交流和溝通，還可以使用圖像文本、音頻和視頻模式，促進(jìn)新媒體宣傳，來(lái)吸引更多的人。隨著時(shí)代的發(fā)展，微信和微博已經(jīng)成為人們之間溝通的有效渠道。通過(guò)這樣一個(gè)平臺(tái)，他們可以相互交流并互動(dòng)，從根本上安撫網(wǎng)民的情緒，實(shí)時(shí)了解對(duì)方，促進(jìn)企業(yè)的健康發(fā)展。

3 創(chuàng)新宣傳內(nèi)容，提高媒體傳播效果

3.1 樹(shù)立起企業(yè)的招牌

新聞宣傳的基本目的分為兩個(gè)方面。一方面，是企業(yè)建設(shè)團(tuán)隊(duì)的凝聚力；另一方面是樹(shù)立企業(yè)的品牌形象。企業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)良好的信譽(yù)和形象。在全媒體時(shí)代發(fā)展的背景下，企業(yè)形象直接影響著企業(yè)未來(lái)的發(fā)展。因此企業(yè)要以樹(shù)立良好的形象為根本出發(fā)點(diǎn)，推進(jìn)企業(yè)新聞宣傳工作，開(kāi)展多角度、全方位的宣傳活動(dòng)，以創(chuàng)新宣傳方式，做好網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)工作，為企業(yè)創(chuàng)造良好的形象。

3.2 及時(shí)處理輿情危機(jī)

對(duì)于國(guó)有企業(yè)來(lái)說(shuō)，其自身的特點(diǎn)使得其經(jīng)營(yíng)需要在公眾和輿論的監(jiān)督下進(jìn)行。由于這些特點(diǎn)，如果國(guó)有企業(yè)經(jīng)營(yíng)中出現(xiàn)相應(yīng)的問(wèn)題，涉及管理或民生等情況，會(huì)引起廣泛的負(fù)面輿論，造成企業(yè)品牌形象的損害，導(dǎo)致企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益下降，企業(yè)效益無(wú)法保證。因此，在企業(yè)宣傳工作中，要加強(qiáng)輿論控制，建立監(jiān)督、調(diào)查、處理輿論的制度和隊(duì)伍，定期舉行新聞應(yīng)急處理演練，提高企業(yè)處理輿論的能力。面對(duì)出現(xiàn)的輿情問(wèn)題，我們應(yīng)該能夠采取正確的方式，運(yùn)用科學(xué)合理的途徑加以解決，促進(jìn)企業(yè)管理的發(fā)展，提高企業(yè)的輿情。

4 總結(jié)

國(guó)有企業(yè)發(fā)展全媒體時(shí)代下新聞宣傳工作需要隨著社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)不斷創(chuàng)新，并且要求企業(yè)本身有足夠的觀察力和危機(jī)感，促進(jìn)企業(yè)宣傳，提高綜合能力，然后利用所有媒體宣傳，統(tǒng)一企業(yè)凝聚力，建立自己的品牌形象，為企業(yè)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

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