白鷺

摘要：城市形象是一個地區(qū)文化和精神的集中體現(xiàn)，一個良好的城市形象能夠給外界留下積極的城市印象，增強城市曝光率，吸收人才和資金。同時城市形象對居民也產生了潛移默化的影響，對于整體價值觀和世界觀的養(yǎng)成具有重要的意義。塑造城市形象需要一整套的視覺識別系統(tǒng)，最關鍵的是要建立一個自身特點的城市概念。文章以內蒙古地區(qū)的城市形象設計為例，從歷史及現(xiàn)代的角度闡述了建立視覺形象在現(xiàn)在城市中的重要意義和作用并探討了如何營造蒙古地區(qū)的城市識別系統(tǒng)，為城市整體形象建立與未來可持續(xù)發(fā)展提供借鑒。

關鍵詞：蒙古地區(qū);城市識別系統(tǒng);設計

城市形象識別系統(tǒng)是一個宏觀的概念，它是將城市形象視覺化，通過不同的視覺元素之間的組合和搭配，使城市擁有自身特點的同時，能夠將這種特點可視化的展現(xiàn)出來。從而形成一個切實可行的城市形象系統(tǒng)，對整個城市地區(qū)起到統(tǒng)領的作用。城市識別系統(tǒng)簡單來說，就是接通人們與城市之間的一個紐帶。它能夠更加直觀和準確的傳達城市的傳統(tǒng)文化內涵，使城市與人們有充分的交流，增強人們對地區(qū)城市的認可和熟知，幫助城市快速的樹立起自己的形象。

1.蒙古地區(qū)城市形象現(xiàn)狀分析

歷史上蒙古地區(qū)是仰韶文化文化的重要分布地區(qū)，春秋戰(zhàn)國之前，一些北方的游牧民族，如匈奴和東胡人在今天的內蒙古地區(qū)游牧生活。從戰(zhàn)國開始，西漢、北魏、隋唐、宋代、清朝，內蒙古地區(qū)一直是北方少數(shù)民族的棲息地。獨特的草原地理環(huán)境，導致了內蒙地區(qū)人們豪爽、能歌善舞的性格品質。作為城市的主體，居民在城市形象塑造中占據(jù)著舉足輕重的地位，居民的日常行為同樣作為視覺識別系統(tǒng)中的軟實力來影響城市形象的構建。由于歷史的原因，人們對蒙古地區(qū)的城市的印象主要是傳統(tǒng)蒙古民族舞蹈以及一望無際的大草原，這種思想意識的形成是一定時間積累的結果，想要在短時間內徹底清除這種印象并不容易，因此，蒙古地區(qū)的城市在進行城市形象識別系統(tǒng)構建時，將這些人們的普遍印象加以利用，通過具有代表性的活動比如：那達慕大會、草原音樂節(jié)、祭火和各種文化藝術節(jié)等來加深人們對蒙古地區(qū)城市的印象。內蒙古地區(qū)的城市形象建設可以使地區(qū)人民有一種幸福感和自豪感，更好的為自己的城市貢獻自己的力量，同時這對于外地人也是一種吸引力，增強人才引進，增加就業(yè)機會帶動城市的社會經濟發(fā)展，實現(xiàn)良性可持續(xù)循環(huán)。但是，蒙古地區(qū)城市包括呼和浩特市在內的眾多城市在城市建設過程中忽略了地區(qū)民族特點在城市識別系統(tǒng)中的作用，視覺可視范圍內城市品牌推廣和宣傳的效果不佳，同時城市居民的城市形象觀念不強，這些因素都在不同程度上限制著蒙古地區(qū)城市形象的建立。

2.蒙古地區(qū)城市形象識別系統(tǒng)構建的具體措施

2.1文化內涵應用到城市形象識別系統(tǒng)中

蒙古地區(qū)城市的形象在構建過程中需要找到一個切合點，能夠將該地區(qū)的豪爽好客的城市特點體現(xiàn)出來。在外在的直觀的視覺表達形式的基礎上對蒙古地區(qū)的傳統(tǒng)民族風情和歷史傳統(tǒng)中熱情好客的元素進行藝術化的提煉和加工，使其以一種間接明了的形式變現(xiàn)出來，將抽象的文化內涵具象化，最終以一種明確的文學范疇來表現(xiàn)出城市進程中隱藏的文化屬性，在這個過程中我們要盡量通過各種物質載體將城市整個歷史發(fā)展過程中的地域地貌、風俗民情、生活狀態(tài)和文學成就表現(xiàn)出來。城市形象識別系統(tǒng)與傳統(tǒng)的視覺識別系統(tǒng)是辯證統(tǒng)一的，它們都是通過一定的視覺元素對目標進行描述，使其具有美感和藝術性。但城市形象識別系統(tǒng)的構建又略有不同，它需要多種藝術手法實現(xiàn)，包括大地景觀表達、園林設計表現(xiàn)、空間設計、色彩搭配等在其中都起著重要的作用。城市園林景觀能夠從整體上給人們一個宏觀的印象，這是用來凸顯城市特點，體現(xiàn)城市形象的重要的方法和手段。響沙灣、成吉思汗陵墓等名勝古跡就是很好的例子。自然和人文的碰撞在內蒙地區(qū)的城市中隨處可見，這是大自然與人類文明有機結合的最佳見證。在優(yōu)秀的自然和歷史資源下，我們應該將這些傳統(tǒng)文化元素進行符號化加工來運用到現(xiàn)代內蒙地區(qū)城市的建設中，實現(xiàn)城市的繁榮昌盛。

2.2城市周邊來推進城市形象設計

內蒙古是蒙古文化的主要發(fā)祥地之一?，F(xiàn)在內蒙古地區(qū)使用的是回鶻式蒙古文，想要將蒙古地區(qū)城市形象推廣，標準字體的設計尤為重要。為了實現(xiàn)城市形象識別系統(tǒng)，我們要在強調民族特點的基礎上，還應該按照特定的規(guī)范。在城市道路交通識別標語的設計中使用蒙語、漢語、英語三種語言文字的對照結合，即能夠達到宣傳引導的效果，又能夠保持城市風格，增強蒙古地區(qū)城市給人們的整體印象。想要將城市形象有效的傳遞出去，城市吉祥物是一個城市傳播文化的載體，在蒙古地區(qū)城市的吉祥物形象設計中應該盡量使用本地區(qū)的特色動物進行擬人化的加工，例如可以將“馬”元素進行藝術化加工，同時在以馬為主體的吉祥物上，增加蒙古族的傳統(tǒng)民族服飾，使其更具有豐富的視覺體驗。除此之外，將城市形象元素印制到周邊紀念品上，在增加旅游收入的同時，更好的宣傳蒙古的城市形象。

結語：

建立蒙古地區(qū)城市的形象識別系統(tǒng)，有助于增強城市的整體競爭力與影響力。城市視覺形象設計同時也是一個城市不斷成長和完善的過程，讓城市的特點充分的彰顯出來，逐漸向藝術化城市發(fā)展，突破傳統(tǒng)思維模式對城市視覺形象的認識，以發(fā)散性的思維去改變，打造出城市的個性化符號和標志，使城市形象更具有個性特色，更具有城市美麗與辨識度，以此促進蒙古地區(qū)城市的健康穩(wěn)定發(fā)展。

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