張晶

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)與信息技術(shù)推動(dòng)了大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，傳統(tǒng)新聞媒體應(yīng)當(dāng)立足于動(dòng)態(tài)發(fā)展視角，尋求新聞與大數(shù)據(jù)融合的有效路徑。本文簡要分析了大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)新聞面臨的變化趨勢(shì)，從依托數(shù)據(jù)挖掘新聞?dòng)^點(diǎn)、借助數(shù)據(jù)拓寬新聞傳播媒介、利用大數(shù)據(jù)思維變革新聞生產(chǎn)等層面探討了二者的具體融合策略，以供參考。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù);數(shù)據(jù)挖掘;新聞生產(chǎn)

作為高中生群體中的一員，我們都親身經(jīng)歷了由傳統(tǒng)信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代向大數(shù)據(jù)時(shí)代的過渡，現(xiàn)如今大數(shù)據(jù)技術(shù)在社會(huì)各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域中都得到了廣泛深入的滲透，已成為現(xiàn)代生產(chǎn)中不可或缺的關(guān)鍵要素，也引發(fā)了新聞傳播行業(yè)的一系列變革。如何在當(dāng)前格局下推動(dòng)大數(shù)據(jù)與新聞的有機(jī)融合，值得我們進(jìn)行深入探討。

一、大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)新聞面臨的變化趨勢(shì)

伴隨大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，傳統(tǒng)新聞傳播行業(yè)在生產(chǎn)流程、表現(xiàn)形態(tài)、傳播媒介等方面呈現(xiàn)出顯著的變化趨勢(shì)。從生產(chǎn)流程層面來看，大量資料證實(shí)了大數(shù)據(jù)技術(shù)可以有效提高新聞生產(chǎn)效率，在海量數(shù)據(jù)信息中精準(zhǔn)有效的提取關(guān)鍵詞。例如在某網(wǎng)頁中輸入“共享單車”這一關(guān)鍵詞，便會(huì)立即呈現(xiàn)出1180萬個(gè)有關(guān)共享單車的新聞詞條，新聞編輯可以結(jié)合撰稿需求選取其中最有價(jià)值的信息，實(shí)現(xiàn)信息的深度挖掘。從表現(xiàn)形態(tài)層面來看，大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用孕育了“數(shù)據(jù)新聞”這一全新詞匯，由以往的文字信息衍生出可視化圖表，能夠給受眾提供直觀的數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比分析，實(shí)現(xiàn)了新聞信息的可視化。從傳播媒介層面看來，以往新聞媒體往往通過廣播、電視等渠道傳播新聞信息，而大數(shù)據(jù)時(shí)代推動(dòng)了新媒體平臺(tái)的崛起，使每一個(gè)人都可以成為新聞的生產(chǎn)者與見證者，促使新聞?dòng)擅襟w主導(dǎo)形態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊娨庾R(shí)引導(dǎo)形態(tài)。

二、大數(shù)據(jù)與新聞的具體融合策略分析

（一）依托數(shù)據(jù)挖掘新聞?dòng)^點(diǎn)

通過針對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)的含義與內(nèi)容進(jìn)行調(diào)查分析，我們發(fā)現(xiàn)其中涵蓋的數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)在新聞生產(chǎn)中發(fā)揮了重要作用，其中以美國Narrative公司為例，該公司研制出了一種算法，僅耗時(shí)30s即可以撰寫并發(fā)布一篇新聞，部分新聞甚至還被“福布斯”網(wǎng)站予以采納。由此可以看出，數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)對(duì)于提煉新聞?dòng)^點(diǎn)所發(fā)揮的重要作用，可以憑借算法精準(zhǔn)定位新聞方向，通過針對(duì)海量數(shù)據(jù)信息進(jìn)行分析，獲取到具有較強(qiáng)預(yù)見性的觀點(diǎn)。經(jīng)由大數(shù)據(jù)技術(shù)所挖掘出的新聞?dòng)^點(diǎn)較人腦主觀判斷而言更具有客觀性與可信度，提高了新聞的說服力。

與此同時(shí)，我們也可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行新聞?dòng)^點(diǎn)的確認(rèn)，以往在新聞生產(chǎn)中最重要的就是將事件背后的事實(shí)陳述出來，由評(píng)論家與受眾探討其背后所隱含的諸多含義。然而當(dāng)前大數(shù)據(jù)時(shí)代導(dǎo)致新聞制造帶有較強(qiáng)的主觀性特點(diǎn)，當(dāng)新聞數(shù)量超過某一臨界點(diǎn)后，便已經(jīng)難以確定新聞發(fā)布的源頭，人們更傾向于尋求新聞在“質(zhì)”層面上的突破。在此，新聞媒體從業(yè)者可以借助大數(shù)據(jù)技術(shù)擴(kuò)充信息來源，立足于大量信息、不同報(bào)道角度，尋求到其中最為客觀的立場(chǎng)與觀點(diǎn)，這樣才能夠真正提高新聞的說服力，贏得受眾的理解與支持，依托新聞?dòng)^點(diǎn)發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用。

（二）借助數(shù)據(jù)拓寬新聞傳播媒介

以往新聞主要借助廣播、報(bào)紙、電視等媒介進(jìn)行傳播，其受眾群體相對(duì)呈現(xiàn)出固定化形態(tài)，傳播的領(lǐng)域范圍也局限在某一固定層面。然而在現(xiàn)如今的大數(shù)據(jù)時(shí)代，信息數(shù)據(jù)依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)與不同終端得到了廣泛的傳播，可以在社會(huì)各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域中都得到深入滲透。因此我們可以借助大數(shù)據(jù)拓寬新聞傳播媒介，利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)完成數(shù)據(jù)庫與信息交流平臺(tái)的構(gòu)建，依托全媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)新聞信息的全面?zhèn)鞑?，進(jìn)一步擴(kuò)大新聞的覆蓋面積與影響力。同時(shí)，還可以利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)進(jìn)行數(shù)據(jù)信息的采集處理，集多個(gè)媒體終端的評(píng)論與使用信息于一體，在發(fā)布某條新聞后針對(duì)新聞的點(diǎn)擊率、評(píng)論數(shù)量與轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量等數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比分析，以此確保能夠精準(zhǔn)掌握受眾喜好傳播新聞信息，進(jìn)一步拓寬新聞的傳播范圍、擴(kuò)大其影響力。

（三）利用大數(shù)據(jù)思維變革新聞生產(chǎn)

傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)依托模式化采編流程、撰寫模板與固定渠道進(jìn)行新聞信息的傳播，難以良好的把握受眾的喜好與需求，更難以確保精準(zhǔn)尋求到新聞撰寫的著力點(diǎn)，無法滿足現(xiàn)代人對(duì)于獲取新聞信息的需要。而大數(shù)據(jù)時(shí)代的技術(shù)力量塑造了全新的新媒體環(huán)境，人們可以借助不同媒介獲取、使用新聞，因此新聞從業(yè)者更應(yīng)當(dāng)立足于時(shí)代特征改變新聞生產(chǎn)形態(tài)，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)準(zhǔn)確定位受眾行為習(xí)慣、興趣喜好等信息，圍繞受眾需求提供個(gè)性化新聞服務(wù)，擴(kuò)寬新聞生產(chǎn)的內(nèi)在效能。此外，還應(yīng)當(dāng)格外警惕大數(shù)據(jù)時(shí)代下的隱私安全問題，在生產(chǎn)新聞的過程中規(guī)避侵犯?jìng)€(gè)人隱私與信息安全等行為的發(fā)生，推動(dòng)新聞事業(yè)發(fā)展。

結(jié)語

不可否認(rèn)大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來與新媒體的崛起為傳統(tǒng)新聞媒體帶來了一定的沖擊，但傳統(tǒng)新聞媒體也應(yīng)當(dāng)立足于時(shí)代特色探尋二者之間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，確保依托新技術(shù)重塑傳統(tǒng)新聞的內(nèi)容形態(tài)、傳播媒介與生產(chǎn)方式，依托大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)新聞的再造與創(chuàng)新，為受眾群體帶來更加新穎獨(dú)到的新聞接受體驗(yàn)。

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