楊輝

大興安嶺地區(qū)呼中區(qū)地處興安之顛，歷史最低氣溫-53.2℃，冷是呼中區(qū)最顯著的特質(zhì)。呼中區(qū)揚(yáng)冷之長，補(bǔ)冷之短，把冷炒熱，把冷做活，走出了一條“高冷”文化之路。

借勢發(fā)力揚(yáng)起冷文化指揮棒

一座城鎮(zhèn)的別稱反映了那里特有的文化，呼中區(qū)在做強(qiáng)綠水青山的基礎(chǔ)上，把發(fā)展的目光放在了冰天雪地上，2014年，確立了“中國最冷小鎮(zhèn)”文化品牌。

全方位規(guī)劃設(shè)計(jì)，率先在國家工商行政管理局（現(xiàn)為國家市場監(jiān)督管理總局）注冊“中國最冷小鎮(zhèn)”品牌，確保了這一文化品牌在所在權(quán)上的獨(dú)一性，隨后，設(shè)計(jì)了“中國最冷小鎮(zhèn)”LOGO，修建了“中國最冷小鎮(zhèn)”地標(biāo)性建筑，評選了“中國最冷小鎮(zhèn)”吉祥物，系列衍生的文化產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生，“中國最冷小鎮(zhèn)”文化形象初步建立。

2017年，呼中區(qū)出臺《豐富發(fā)展“中國最冷小鎮(zhèn)”實(shí)施方案》，實(shí)施“五個(gè)一”工程，做好“中國最冷小鎮(zhèn)”這篇“冷”文章，創(chuàng)作研發(fā)文化產(chǎn)品、建設(shè)山特產(chǎn)品飲食文化街、發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，進(jìn)一步推動(dòng)“中國最冷小鎮(zhèn)”品牌的打造和競爭力的提升。

在傳播與推廣上，光影藝術(shù)成為了“中國最冷小鎮(zhèn)”品牌傳播的先導(dǎo)。呼中特有的自然風(fēng)光不斷吸引國內(nèi)外攝影愛好者，呼中區(qū)連續(xù)4年舉辦全國攝影大賽，千余幅攝影作品為呼中代言。《呼中——中國最冷小鎮(zhèn)的神采》在“北京國際攝影周2017”開幕式精彩亮相?！氨本﹪H攝影周2018”展出《冰雪通感體驗(yàn)——中國最冷小鎮(zhèn)“呼中”的風(fēng)光探幽》，最冷小鎮(zhèn)向世界發(fā)出了邀請函。

強(qiáng)強(qiáng)組合搭起冷文化大舞臺

精耕細(xì)琢旅游文化，定位“最冷小鎮(zhèn)清涼世界”文旅形象。“興安之巔”白山景區(qū)，兩條環(huán)線既體驗(yàn)興安之巔的雄渾壯美，也能感受恰似南國的風(fēng)情婉約。秋賞佛緣嶺，盡賞“中國十大最秋色”的“熱艷”沸騰。做精做巧奇石林立，集群簇?fù)淼氖志皡^(qū)。依托1.4萬年的古人類文化遺址北山洞，開發(fā)尋根祭祖文化體驗(yàn)游。2018年，呼中區(qū)旅游綜合收入實(shí)現(xiàn)25754萬元，同比旅游人數(shù)增長10%，旅游綜合收入增長20%。

打造精彩紛呈冰雪文化，實(shí)施冬季亮化工程，營造浪漫、唯美的冬日主題，設(shè)計(jì)創(chuàng)作天使翅膀、情侶單車、十二生肖等節(jié)能燈飾，夜空下的“最冷小鎮(zhèn)，燈火這么美，我想去曬曬”，刷屏朋友圈。

不斷注入運(yùn)動(dòng)和文化元素，打造集休閑觀賞、體育鍛煉、親子互動(dòng)、民俗娛樂于一體的綜合性冰雪樂園，半專業(yè)滑雪道，雪地越野車、雪地摩托車等娛樂健身項(xiàng)目及精致的雪屋、雪雕、冰雕，讓人們盡情撒歡兒。

冬季冰雪活動(dòng)炒熱了寒冬里的“最冷小鎮(zhèn)”。“百萬青少年上冰雪”活動(dòng)已經(jīng)成為當(dāng)?shù)鬲?dú)具特色的冬季學(xué)校體育項(xiàng)目，速度滑冰、冰壺、冰球、抽冰尜等冰上項(xiàng)目納入陽光體育大課間和體育教學(xué)。培養(yǎng)了亞洲速度滑冰單項(xiàng)錦標(biāo)賽冠軍李柏林。

琴瑟和鳴奏響冷文化主旋律

深挖呼中的文化富礦，向美麗的風(fēng)光要素材、向生動(dòng)的現(xiàn)實(shí)要素材、向悠久的歷史要素材、向轉(zhuǎn)型發(fā)展的成果要素材。

打造生動(dòng)的最冷小鎮(zhèn)，呼中區(qū)擁有中國第一家“八十年代詩歌紀(jì)念館”，詩人姜紅偉舉辦中國首屆最冷小鎮(zhèn)一呼中全國高校大學(xué)生詩歌文獻(xiàn)展及八十年代詩歌史研討會，在全國產(chǎn)生影響?！睹娉蠛?，春暖花開——海子創(chuàng)作年譜》填補(bǔ)了國內(nèi)海子詩學(xué)研究領(lǐng)域的多項(xiàng)空白?！安┭女嬙贰鄙賰喊娈嬜鳛閲Y贈送給俄羅斯師生，版畫家高俊川十余件作品被分別送往丹麥、挪威等國家巡回展出，被國內(nèi)多家美術(shù)館和一些中國駐外大使館陳列收藏。書法家孫寶山拓片題跋作品被黑龍江省美術(shù)館收藏，在浙江桐鄉(xiāng)君陶博物館舉辦孫寶山拓片題跋作品展。攝影家張萬和出版的攝影專著《詩畫呼中》被省圖書館收藏。

打造靈動(dòng)的最冷小鎮(zhèn)，創(chuàng)作有質(zhì)感、有能量、有最冷小鎮(zhèn)味道的文藝歌曲，《美麗的呼中好地方》呼中音樂作品集，創(chuàng)作“呼中美麗的小山城”“輝煌五十年”等10余首原創(chuàng)歌曲?！皩ふ易罾湫℃?zhèn)最美之聲”萬人誦讀活動(dòng)蓬勃開展，歌聲陣陣，書聲朗朗，展現(xiàn)了呼中的精神之美。

打造舞動(dòng)的最冷小鎮(zhèn)，開展“送歡樂下基層”等公益性文化惠民活動(dòng)，創(chuàng)作反映呼中區(qū)特有景觀的舞蹈《冰河紅柳》等系列作品。映山紅舞蹈隊(duì)2015年榮獲黑龍江省快樂舞步健身操大賽和《青島2015世界休閑體育大會第四屆全國健身操舞大賽第一名。2016年央視體育頻道在呼中錄制“誰是舞王一中國廣場舞民問爭霸賽”海選賽。馴鹿“鈴兒”“叮當(dāng)”走上2017年央視春晚舞臺，吸引了更多的人慕名而來，《愛在最冷小鎮(zhèn)》《詩與遠(yuǎn)方》等多部影片、紀(jì)錄片拍攝制作完成，呼中成為CCTV-7影視拍攝基地、黑龍江攝影家協(xié)會創(chuàng)作基地。

（作者系中共大興安嶺地區(qū)呼中區(qū)委宣傳部副部長）

責(zé)任編輯/徐朝

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