侯光越

發(fā)展21世紀(jì)馬克思主義、當(dāng)代中國馬克思主義，必須立足中國、放眼世界，保持與時(shí)俱進(jìn)的理論品格，深刻認(rèn)識馬克思主義的時(shí)代意義和現(xiàn)實(shí)意義，鍥而不舍推進(jìn)馬克思主義中國化、時(shí)代化、大眾化，使馬克思主義放射出更加燦爛的真理光芒。自媒體時(shí)代下，馬克思主義理論的傳播出現(xiàn)較多的變化，需充分利用其中的機(jī)遇，努力推進(jìn)馬克思主義大眾化。因此，本文對自媒體視閾下馬克思主義大眾化傳播路徑研究具有十分重要的意義。

1 自媒體相關(guān)介紹

關(guān)于自媒體，其是相對于傳統(tǒng)媒體提出的一種新傳播形態(tài)，以現(xiàn)代信息技術(shù)如移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字等為依托，在傳播載體上包括手機(jī)、電腦與數(shù)字電視等客戶端。與傳統(tǒng)媒體相比，自媒體有較多獨(dú)特的優(yōu)勢，具體表現(xiàn)為：①及時(shí)性與交互性，信息傳播瞬時(shí)到達(dá)，突破地域與時(shí)間限制，受眾可在第一時(shí)間接收信息，同時(shí)自媒體傳播可滿足一對一、點(diǎn)到點(diǎn)要求，交互性較強(qiáng);②共享性與海量性特點(diǎn)，自媒體環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)如同大數(shù)據(jù)庫，包含海量的信息，可被大眾共享使用;③社群化、個(gè)性化，自媒體除作為新興產(chǎn)物吸引大眾外，其內(nèi)容與傳播方式也符合大眾的個(gè)性化心理，這是推動(dòng)自媒體發(fā)展的主要原因。

2 自媒體視閾下馬克思主義大眾化傳播面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

自媒體的快速發(fā)展，為社會(huì)整體面貌以及大眾生活方式帶來極多的變化，與之相關(guān)的數(shù)字媒體極多，如網(wǎng)絡(luò)電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、微博、微信等，其在一定程度上對馬克思主義大眾化傳播帶來影響。具體分析自媒體為馬克思主義大眾化帶來的機(jī)遇，主要表現(xiàn)為：①傳播方式豐富，傳播空間拓展，馬克思主義傳播可通過多種方式或渠道實(shí)現(xiàn);②傳播內(nèi)容充實(shí)，傳播效果提高，其中的馬克思主義理論可利用紀(jì)錄片或影片方式呈現(xiàn)，在傳播媒介上可選擇手機(jī)或電視等媒介，或直接通過網(wǎng)絡(luò)、遠(yuǎn)程教育等進(jìn)行傳播，傳播效果較好。但需注意，自媒體時(shí)代下馬克思主義大眾化傳播也面臨一定挑戰(zhàn)，如馬克思主義理論中的傳統(tǒng)話語與自媒體下的個(gè)性化網(wǎng)絡(luò)語言存在較多差異，可能使大眾認(rèn)同感降低，加之自媒體本身有話語權(quán)泛濫、去中心化等特點(diǎn)，削弱馬克思主義主導(dǎo)性，為大眾化傳播帶來一定阻礙。

3 自媒體視閾下馬克思主義大眾化傳播的路徑研究

為充分利用自媒體帶來的優(yōu)勢，馬克思主義大眾化傳播中，首先要求在傳播者與傳播對象上進(jìn)行明確，同時(shí)注意在傳播內(nèi)容與傳播環(huán)境上優(yōu)化，以此實(shí)現(xiàn)馬克思主義大眾化目標(biāo)。

3.1傳播者與傳播對象明確

傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，因傳播方式、傳播理念限制，信息傳播者與接受者并無較強(qiáng)的互動(dòng)性，直接導(dǎo)致馬克思主義大眾化傳播效果被制約。為使傳播時(shí)效性增加，需要對傳播者主導(dǎo)地位進(jìn)行轉(zhuǎn)變，從“主體性”轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸黧w間性”，或理解為馬克思主義理論傳播中，傳播者與接受者均為主體，需平等對待。這樣才能使廣大群眾積極參與到馬克思主義理論學(xué)習(xí)活動(dòng)中。具體實(shí)踐中，可考慮以政府部門為主導(dǎo)，協(xié)同無線運(yùn)營商，開展傳播馬克思主義理論的活動(dòng)，如手機(jī)紅段子活動(dòng)，活動(dòng)主體選擇“八榮八恥，牢記心上;偉大祖國，繁榮富強(qiáng)”，這是“主體間性”轉(zhuǎn)變實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵。

3.2傳播內(nèi)容創(chuàng)新

自媒體視閾下，馬克思主義大眾化傳播要求在內(nèi)容上創(chuàng)新，切忌停留在以往傳播內(nèi)容“神圣高高在上”層面上，應(yīng)真正深入到廣大人民群眾內(nèi)心，保證人民群眾看得懂、用得上。在創(chuàng)新中應(yīng)考慮立足于現(xiàn)實(shí)需要對馬克思主義理論的當(dāng)代價(jià)值進(jìn)行深入研究與拓展，同時(shí)對馬克思主義理論進(jìn)行簡化，保證語言通俗易懂，且注意在傳播中充分結(jié)合時(shí)代課題、大眾關(guān)切的事件以及社會(huì)熱點(diǎn)問題等。以央視《六個(gè)“為什么？”-對幾個(gè)重大問題的回答》，便與百姓關(guān)切的問題關(guān)聯(lián)，使百姓認(rèn)識到馬克思主義理論就在身邊。

3.3傳播環(huán)境優(yōu)化

值得注意的是，盡管自媒體為馬克思主義大眾化傳播帶來較多新的載體，但其中的負(fù)面影響也不容忽視，如許多不良文化思想對馬克思主義理論的沖擊等，要求在傳播環(huán)境上不斷優(yōu)化。具體實(shí)踐中首先應(yīng)考慮在自媒體相關(guān)法律法規(guī)上完善，通過法律對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境進(jìn)行約束管理，如微博、微信等需實(shí)名后方可發(fā)表言論，對傳播反動(dòng)思想、別有用心之人進(jìn)行嚴(yán)懲，保證傳播環(huán)境優(yōu)化。同時(shí)，應(yīng)在自媒體技術(shù)應(yīng)用能力上加強(qiáng)，構(gòu)建相關(guān)的監(jiān)督保障體系，主要對網(wǎng)站以及網(wǎng)絡(luò)媒體動(dòng)態(tài)變化監(jiān)管，在信息辨別能力上加強(qiáng)，使馬克思主義大眾化傳播有良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

3.4加快馬克思主義隊(duì)伍建設(shè)

馬克思主義大眾化傳播中，本身強(qiáng)調(diào)傳播者與受眾之間的相互互動(dòng)，特別近年來自媒體發(fā)展下，更要求在這種雙向互動(dòng)關(guān)系上進(jìn)行明確。然而從當(dāng)前馬克思主義大眾化傳播隊(duì)伍看，仍存在一定問題，如在傳播過程中未能充分利用自媒體優(yōu)勢，仍集中在傳統(tǒng)的理論灌輸層面，致使傳播效果并不理想，更無從談及推進(jìn)馬克思主義大眾化。在此背景下，考慮在馬克思主義隊(duì)伍上建設(shè)，在豐富人員馬克思主義專業(yè)理論知識的同時(shí)，還需充分掌握自媒體相關(guān)知識，能夠真正利用自媒體將馬克思主義思想向大眾傳播，貼近大眾生活，更易于被大眾接受。這樣在馬克思主義隊(duì)伍建設(shè)下，為馬克思主義大眾化傳播提供保證。

4 結(jié)論

自媒體時(shí)代為馬克思主義大眾化傳播帶來較多的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。實(shí)際推進(jìn)馬克思主義大眾化傳播中，應(yīng)正確認(rèn)識自媒體相關(guān)概念，立足于其機(jī)遇與挑戰(zhàn)，要求在傳播者與傳播對象上進(jìn)行明確，同時(shí)注意在傳播內(nèi)容與傳播環(huán)境上優(yōu)化，以此實(shí)現(xiàn)馬克思主義大眾化目標(biāo)。

（作者單位：廣西民族大學(xué)馬克思主義學(xué)院）