張媛媛

當(dāng)傳統(tǒng)元素與時(shí)尚元素發(fā)生碰撞，故宮也變成了萌萌噠的網(wǎng)紅。在文化積淀深厚的齊魯大地，傳統(tǒng)元素隨處可見(jiàn)，若傳統(tǒng)邂逅時(shí)尚，會(huì)發(fā)生什么？是文藝，是小清新，還是驚艷了時(shí)光的故事？因?yàn)閭鹘y(tǒng)與時(shí)尚的相遇，誕生了很多可愛(ài)的文創(chuàng)產(chǎn)品，大明湖畔的夏雨荷變身冰箱貼，八仙過(guò)?；硎叭っ餍牌?，威武雄壯的泰山也可以很萌很可愛(ài)……

旅游與文創(chuàng)，是一對(duì)好伙伴。旅游資源，從某種程度上說(shuō)本身就是一個(gè)巨大的IP，可以衍生出很多文創(chuàng)產(chǎn)品。在有限的旅游資源里做無(wú)限的創(chuàng)意，成了很多文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的選擇，初心文創(chuàng)就是這樣一個(gè)團(tuán)隊(duì)。他們?cè)鶟?jì)南，深耕于濟(jì)南的旅游資源，而后從濟(jì)南走向了山東各地。從濟(jì)南手帳本、手繪地圖到“蓬萊慢慢來(lái)”，他們?cè)诓粩嗌?jí)更新，原來(lái)一板一眼的地圖、風(fēng)景名勝、名人名居變得越來(lái)越鮮活，形式也越來(lái)越多樣，明信片、祈?？?、印章……只有想不到，沒(méi)有做不到。

他們“貓”在山東

很多人認(rèn)識(shí)初心文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)都是源于一組關(guān)于山東的印章，這些印章里不僅有濟(jì)南人常掛在嘴邊的“杠賽來(lái)”，還有老舍的《濟(jì)南的冬天》，還有煎餅卷大蔥……在山東旅游交易博覽會(huì)上，總能看到一堆人在瘋狂蓋章，他們蓋的不僅僅是章，還是山東的文化印記。

人人都說(shuō)山東土，其實(shí)山東也可以很小清新，鼓浪嶼的浪漫邂逅，山東也可以有?！柏?jiān)谏綎|”系列產(chǎn)品就是小清新的代表作之一，這也是初心文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)成立之初的得意之作。從臺(tái)灣而來(lái)的幾張冰箱貼，讓初心文創(chuàng)的創(chuàng)始人郭兆吉怦然心動(dòng)，他愛(ài)上了這種風(fēng)格，也想做一個(gè)類似風(fēng)格的產(chǎn)品。

不知道何時(shí)起，貓成了文藝的代言。郭兆吉說(shuō)：“之所以選擇貓，是因?yàn)榕舜蠖紣?ài)貓。”他們對(duì)購(gòu)買文創(chuàng)產(chǎn)品的用戶進(jìn)行研究，確定主要消費(fèi)群體為年輕女性?！柏?jiān)谏綎|”系列就緣起于來(lái)自臺(tái)灣的幾張冰箱貼和愛(ài)貓的女人們。他們將貓融入到齊魯大地那些廣為人知的名勝和特產(chǎn)里，讓每一個(gè)景點(diǎn)甚至每一樣特產(chǎn)都變得鮮活有趣、有故事?！柏?jiān)谏綎|”一語(yǔ)雙關(guān)，從躲貓貓中而來(lái)的“貓”有“待在”“窩在”的意思。插畫(huà)師Joy用憨態(tài)可掬的、不同種類的貓，來(lái)詮釋不同地域的特色。有了貓的水滸梁山除了替天行道的俠肝義膽還多了幾分俏皮，有了貓的青島啤酒活色生香，有了貓的成山頭壯闊而不失浪漫。一只貓，就讓傳統(tǒng)的文化旅游資源變得可親又好玩。

郭兆吉認(rèn)為，創(chuàng)意不難，缺少的是發(fā)揮的舞臺(tái)?！俺珜?dǎo)消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代，其實(shí)是在倡導(dǎo)審美升級(jí)，審美升級(jí)了，文創(chuàng)就大有作為。”

是藝術(shù)，也是生活

文創(chuàng)似乎總是開(kāi)始于手繪，但又不止于手繪。在山東也不例外，最早風(fēng)靡的文創(chuàng)產(chǎn)品當(dāng)屬手繪明信片。隨后，文創(chuàng)產(chǎn)品才慢慢融入生活，小而美的行李牌、冰箱貼，記錄時(shí)光、記錄生活的手帳本，還有那些既充滿地域特色又有新意的城市伴手禮，都在用創(chuàng)意的方式讓人們了解山東，記住孔孟之鄉(xiāng)齊魯大地。

文創(chuàng)產(chǎn)品重創(chuàng)意，但絕不是憑空臆造的產(chǎn)物，要貼合生活，了解大眾需求，更要吸納傳統(tǒng)文化的精髓。日照劉家灣趕海園系列文創(chuàng)產(chǎn)品就是初心文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)貼近生活的大型案例，郭兆吉把這一系列的產(chǎn)品稱為“文創(chuàng)產(chǎn)品矩陣”。他們從園區(qū)互動(dòng)體驗(yàn)、園區(qū)零售紀(jì)念品、日照城市禮物、事件型產(chǎn)品為切入進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，產(chǎn)品涵蓋游園印章及城市印章、趕海攻略、研學(xué)筆記、冰箱貼、行李牌、立體書(shū)、鼠標(biāo)墊、杯墊、馬克杯、創(chuàng)可貼、紙膠帶以及伴手禮包裝設(shè)計(jì)等方方面面，值得一提的是，這一次他們還致力于打造趕海神功IP。

趕海神功是初心文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)為劉家灣趕海園開(kāi)發(fā)的IP。趕海園景區(qū)除趕海拾貝作為園區(qū)主打體驗(yàn)項(xiàng)目外，趕海神功以?shī)蕵?lè)和互動(dòng)的方式豐富了灘涂區(qū)游玩體驗(yàn)，將趕海過(guò)程故事化形成IP，強(qiáng)風(fēng)格手繪將趕海過(guò)程分解為18套動(dòng)作，配有相應(yīng)的解讀。同時(shí)，趕海神功系列還開(kāi)發(fā)了多款衍生產(chǎn)品，如創(chuàng)意視頻、杯墊、創(chuàng)可貼、馬克杯、秘籍筆記本、明信片、束口袋、貼紙、文化衫等。在郭兆吉看來(lái)，文創(chuàng)能做的事情有很多很多?！啊凰墒笃鋵?shí)就是一種文創(chuàng)，用小松鼠的形象依托互聯(lián)網(wǎng)打造出了知名堅(jiān)果品牌?！彼麍?jiān)信文創(chuàng)思維可以應(yīng)用到各個(gè)領(lǐng)域，文創(chuàng)可以讓生活更美好。文創(chuàng)產(chǎn)品，是藝術(shù)，更是生活。

讓城市更“有趣”

城市日新月異，流行一波又一波趕來(lái)，不要覺(jué)得趕不上流行的腳步，今日的流行可能是往日的傳統(tǒng)，一些東西永遠(yuǎn)也不過(guò)時(shí)。在情懷和回憶被高歌的年代，那些能觸動(dòng)記憶的東西就變得無(wú)比珍貴。要說(shuō)流行，可能一直流行的是懷舊，老街、老巷、老手藝，導(dǎo)游講不清的過(guò)去，讓文創(chuàng)產(chǎn)品告訴你。

郭兆吉和他的初心團(tuán)隊(duì)最近在忙活的就是幫城市旅游做文創(chuàng)宣傳。他說(shuō)：“下個(gè)項(xiàng)目可能會(huì)是威海，在開(kāi)始之前，我會(huì)先和‘威海談?wù)剳賽?ài)?！彼麄円恢币砸环N和城市戀愛(ài)的態(tài)度，來(lái)全方位了解城市，幫助城市打造最適合自己的文創(chuàng)產(chǎn)品。

濟(jì)陽(yáng)旅游文創(chuàng)是初心團(tuán)隊(duì)最近的作品之一。濟(jì)陽(yáng)農(nóng)業(yè)發(fā)達(dá)，但是旅游尚屬薄弱。初心文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)充分利用濟(jì)陽(yáng)現(xiàn)有資源，從體驗(yàn)式旅游入手打造文創(chuàng)產(chǎn)品。他們以二十四節(jié)氣為時(shí)間軸，繪制風(fēng)物長(zhǎng)卷，把濟(jì)陽(yáng)的風(fēng)景、特產(chǎn)、民俗等集中在一張長(zhǎng)卷上。這張長(zhǎng)卷不僅可以鮮活地展示濟(jì)陽(yáng)的旅游文化，還可以用作產(chǎn)品包裝，一份創(chuàng)意多種用途。親子涂色卡、親子月歷……體驗(yàn)式旅游主打“親子”牌，初心團(tuán)隊(duì)以親子游為出發(fā)點(diǎn)，研發(fā)了多款文創(chuàng)產(chǎn)品，也為濟(jì)陽(yáng)的旅游發(fā)展帶來(lái)了新的思路。文創(chuàng)，讓濟(jì)陽(yáng)這座小城，變得更鮮活、更有趣。

初心文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在文創(chuàng)領(lǐng)域一邊摸索，一邊前進(jìn)。他們的設(shè)計(jì)和產(chǎn)品也在不斷地更新迭代，就連問(wèn)世沒(méi)多久的“風(fēng)物長(zhǎng)卷”都有了新名字“風(fēng)物大賞”。對(duì)于未來(lái)，郭兆吉和初心文創(chuàng)滿懷期望，他們相信“守正出奇”，“貓”在山東的他們，希望深耕山東的同時(shí)，能帶著山東走向更廣闊的舞臺(tái)。

（圖片由初心文創(chuàng)提供）

（編輯/李瀟雨）