孫雨瑄

[摘要]隨著我國工業(yè)化、城鎮(zhèn)化進(jìn)程不斷加快，旅游業(yè)逐漸成為我國國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的另一大重要支柱產(chǎn)業(yè)。如今，在國家鄉(xiāng)村振興發(fā)展戰(zhàn)略的大背景下，鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)和利用正迎來它新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。如何制定全面科學(xué)合理的保護(hù)利用規(guī)劃成為安徽省鄉(xiāng)村旅游關(guān)注的重點，對水東鎮(zhèn)的傳統(tǒng)風(fēng)貌與現(xiàn)代旅游發(fā)展進(jìn)行了研究，真正的做到優(yōu)化村落人居環(huán)境，使振興鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)和開發(fā)鄉(xiāng)村旅游變得有章可循，從而實現(xiàn)城鄉(xiāng)發(fā)展一體化。

[關(guān)鍵詞]鄉(xiāng)村振興;鄉(xiāng)村旅游;安徽省水東鎮(zhèn)

[中圖分類號]F592[文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A

鄉(xiāng)村旅游是指一種休閑度假體驗活動，是將鄉(xiāng)村部分具有特殊景點的地區(qū)作為旅游產(chǎn)業(yè)的主要盈利活動場所，以游客獲得良好體驗感知、企業(yè)獲取可觀經(jīng)濟(jì)利益、鄉(xiāng)村居民提高生活品質(zhì)為主要目的的一種新型旅游方式。當(dāng)前，我國鄉(xiāng)村旅游主要有休閑旅游型、生態(tài)旅游型、鄉(xiāng)村文化體驗型等，“返璞歸真，怡然自得”是現(xiàn)在城市居民追求的一種生活目標(biāo)，而鄉(xiāng)村旅游剛好迎合了城市居民回歸自然、貼近自然、擁抱自然的新理念，也進(jìn)一步滿足了城鄉(xiāng)居民當(dāng)下所追求高品質(zhì)生活的熱切愿望。相關(guān)旅游企業(yè)創(chuàng)新打造各類“農(nóng)家樂”“田園生活體驗館”“花藝蔬菜種植園”等旅游項目，這為鄉(xiāng)村旅游的建設(shè)發(fā)展注入了新的活力。目前，我國鄉(xiāng)村旅游正向著良好的趨勢發(fā)展，呈現(xiàn)出了一片欣欣向榮的景象。

眾所周知，安徽省是農(nóng)業(yè)大省，因而發(fā)展鄉(xiāng)村旅游更是具有得天獨厚的優(yōu)勢。安徽省積極順應(yīng)時代發(fā)展潮流，推出各類農(nóng)家樂體驗活動，如長豐縣的“草莓文化節(jié)”，為游客提供了全新的旅游采摘體驗;大別山區(qū)天堂寨積極響應(yīng)國家提出“全域旅游”的號召，努力進(jìn)行跨越式發(fā)展，打造獨具特色的旅游景區(qū)“后花園”，更有黃山市太平湖風(fēng)景區(qū)的“旅游+”新理念的提出，大力傳承“紅色基因”的革命旅游路線推出，將旅游與文化、生產(chǎn)、生活結(jié)合起來，建設(shè)農(nóng)家田園體驗的主題型鄉(xiāng)村旅游。

1? ? 鄉(xiāng)村振興發(fā)展戰(zhàn)略與鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的關(guān)系

1.1? ? 鄉(xiāng)村振興發(fā)展戰(zhàn)略是鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的重要機(jī)遇

2018年在黨的十九大召開之后，在中央一號文件中明確提出了鄉(xiāng)村振興發(fā)展戰(zhàn)略，突出強(qiáng)調(diào)城鄉(xiāng)融合發(fā)展，有序合理的發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，提倡多產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)聯(lián)合發(fā)展，共同助推鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展旨在推出獨特且具有高品質(zhì)的品牌服務(wù)設(shè)施，打造出具有自身特色的旅游環(huán)境以及全新的田園風(fēng)光體驗活動，集中體現(xiàn)各個不同鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)文化，還原具有歷史文化意義的鄉(xiāng)村人文景觀風(fēng)貌。所以，鄉(xiāng)村振興發(fā)展戰(zhàn)略是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要機(jī)遇，鄉(xiāng)村旅游將依托國家的鄉(xiāng)村振興發(fā)展戰(zhàn)略，努力建設(shè)新時代的美麗鄉(xiāng)村，實現(xiàn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌一體化，從而真正的解決農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民的問題。

1.2? ? 鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略推動的助燃劑

鄉(xiāng)村興則國家興，鄉(xiāng)村旅游作為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的一個組成方面正在利用其自身的優(yōu)勢進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展。農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民的問題是我國當(dāng)前需要解決的最根本問題，鄉(xiāng)村旅游作為新興產(chǎn)業(yè)，為實現(xiàn)全面建成小康社會，實現(xiàn)社會主義現(xiàn)代化強(qiáng)國注入新鮮的血液，所以說鄉(xiāng)村旅游是推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的助燃劑。

1.2.1? ? 鄉(xiāng)村旅游的建設(shè)發(fā)展是農(nóng)民致富的新途徑。鄉(xiāng)村旅游推動當(dāng)?shù)剞r(nóng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，傳統(tǒng)的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展大多以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為主，然而當(dāng)下在我國工業(yè)化、城鎮(zhèn)化的影響下，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)在我國國民經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)總值所占比重也逐年下降。如今，在大力推行鄉(xiāng)村振興發(fā)展戰(zhàn)略的背景下，鄉(xiāng)村旅游作為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的助燃劑不斷地發(fā)展起來，為水東鎮(zhèn)居民帶去了新的發(fā)展機(jī)遇。水東鎮(zhèn)的居民也在為吸引更多的游客而積極探索鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新出路、新模式，促進(jìn)水東鎮(zhèn)的其他產(chǎn)業(yè)融合，實現(xiàn)各類產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合協(xié)調(diào)發(fā)展。

1.2.2? ? 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略注入了新活力。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的影響下，水東鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村旅游也在積極探索開發(fā)新模式，帶給游客全新的鄉(xiāng)村旅游感受體驗，真正的做到“吃在農(nóng)家、玩在農(nóng)家、樂在農(nóng)家”的休閑旅游，緩解平日工作生活壓力，滿足了城市居民追求綠色品質(zhì)生活的理念。休閑旅游、生態(tài)旅游、農(nóng)家樂等新經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，為鄉(xiāng)村振興的發(fā)展注入了新的活力，同時也為城市居民提供了在閑暇時光的好去處，為身體的健康發(fā)展提供了新方式，更是與新時代下相契合。

1.2.3? ? 鄉(xiāng)村旅游為農(nóng)村精神文明宣傳提供新機(jī)遇。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游也同樣為政府在新時期下發(fā)展新農(nóng)村精神文明建設(shè)做了很好的宣傳，把水東鎮(zhèn)鄉(xiāng)村文化的宣傳與鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展結(jié)合起來，同時做好當(dāng)?shù)孛袼孜幕?、歷史文化遺產(chǎn)等的保護(hù)工作，打造屬于水東鎮(zhèn)本土的特色文化品牌，吸引更多的游客來此旅游。不僅擴(kuò)大了水東鎮(zhèn)鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化宣傳的輻射范圍，更是將現(xiàn)代精神文明帶入鄉(xiāng)村的好時機(jī)，利用傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明的碰撞，打造出獨具特色的水東鎮(zhèn)鄉(xiāng)村文化旅游招牌。

1.2.4? ? ?鄉(xiāng)村旅游為旅游企業(yè)發(fā)展提供新平臺。鄉(xiāng)村旅游作為旅游業(yè)的一個分支，也為相關(guān)旅游企業(yè)的發(fā)展提供了新的發(fā)展平臺。如何做好水東鎮(zhèn)創(chuàng)新開發(fā)旅游模式是當(dāng)?shù)芈糜纹髽I(yè)所需面臨的首要問題，加快旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，拋棄原有單一開發(fā)索取的模式，向著利用與保護(hù)并存的方向發(fā)展，走鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的道路，從而能獲取更長久更可觀的經(jīng)濟(jì)利潤。

2? ? 水東鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展?fàn)顩r及面臨問題

2.1? ? 發(fā)展?fàn)顩r

安徽省鄉(xiāng)村旅游最早起源于二十世紀(jì)八十年代，起步早但是發(fā)展緩慢，而且與部分省份的鄉(xiāng)村旅游建設(shè)發(fā)展還有著較大的差距。宣城市地處皖南山區(qū)長江中下游平原，東鄰江蘇，南接黃山，西與江西省交界，北連長江。轄區(qū)內(nèi)江河湖海星羅棋布，水路、陸路四通八達(dá)，自古便處于交通要道，是古今重要交通樞紐;人文名勝古跡遍布各區(qū)，更是人杰輩出之地，因獲得李白、杜牧等古代著名詩人的歌賦稱贊而享有“宣城自古詩人地”的美譽，可謂人杰地靈。當(dāng)下，宣城市多個鄉(xiāng)村已經(jīng)獲得安徽省鄉(xiāng)村旅游示范村的榮譽稱號。水東鎮(zhèn)早在2011年就已經(jīng)榮獲“全國特色景觀旅游名鎮(zhèn)”稱號，積極打造“甜蜜小鎮(zhèn)”，利用好水東鎮(zhèn)富饒的蜜棗生產(chǎn)加工營銷鏈條以及別具一格的天主教堂建設(shè)，將水東鎮(zhèn)打造成為宣城的一大特色婚慶旅游基地;“文化+”理念的推出也在引領(lǐng)著水東鎮(zhèn)向著新型文化產(chǎn)業(yè)旅游方向發(fā)展，將文化融入到鄉(xiāng)村旅游中，積極打造水東鎮(zhèn)鄉(xiāng)村文化旅游項目品牌。

2.2? ? 面臨問題

2.2.1? ? ?經(jīng)營管理模式混亂。小鎮(zhèn)各個景點的服務(wù)水平參差不齊，相關(guān)旅游配套服務(wù)設(shè)施建設(shè)有待提高，“廁所革命”亟待解決，缺乏規(guī)范化的管理條例。過于單一的旅游商品、文化產(chǎn)品的銷售模式，造成地方特色不夠明顯，產(chǎn)業(yè)融合不夠徹底，手工藝品、皮影戲、宣紙等文化產(chǎn)品的推廣宣傳力度不夠到位，例如水東老街的文化博物館內(nèi)，每天不同的時間段都有皮影戲上演，這類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在時代的發(fā)展中逐漸淡出人們的視野。因此，旅游企業(yè)應(yīng)當(dāng)擔(dān)負(fù)起保護(hù)和傳承中國傳統(tǒng)文化的責(zé)任，將傳統(tǒng)文化融入企業(yè)旅游文化中去。此外，部分旅游商品的生產(chǎn)商還存在資金匱乏，導(dǎo)致的生產(chǎn)經(jīng)營不善等困難。

2.2.2? ? 閉塞的道路交通成為鄉(xiāng)村旅游的重要制約因素。在私家車日益普及的時代，但是“村村通、路路通”的美好設(shè)想?yún)s并沒有跟上時代發(fā)展的步伐。隨著我國高鐵時代的到來，在宣城市大部分地區(qū)交通設(shè)施，基本能夠滿足從客源地到旅游城市的“大交通”運輸需求;但是，從城市市區(qū)到鄉(xiāng)村旅游景點的“中交通”的路網(wǎng)規(guī)劃仍然存在缺漏，通常高鐵站、機(jī)場都建設(shè)在遠(yuǎn)離市區(qū)處，而如何縮短到達(dá)地點到景區(qū)的時間消耗仍是亟待解決的問題之一;最后，作為聯(lián)系各個景點之間紐帶的“小交通”更是分散零碎，鄉(xiāng)村道路規(guī)劃建設(shè)不到位，水東老街是千年古鎮(zhèn)，歷史悠久，部分城郊雙向車道過于狹窄，導(dǎo)致交通閉塞，山區(qū)的盤山公路更是隱藏潛在危險性，導(dǎo)致游客需要花費大量時間在路途上。

2.2.3? ? 鄉(xiāng)村景點之間缺乏聯(lián)動性，生態(tài)環(huán)境破壞嚴(yán)重。由于水東鎮(zhèn)的每個景點排列過于分散，缺少景觀功能分析，加之公路交通建設(shè)落后，使得游客參觀游覽的進(jìn)程受到影響。其次，水東鎮(zhèn)周圍河湖眾多，沿街河水治理的工作處理缺乏前瞻性，造成水體環(huán)境較差。節(jié)假日期間，在游客數(shù)量增長的同時，所帶來的旅游垃圾也同樣驟增，導(dǎo)致水東鎮(zhèn)的生態(tài)環(huán)境遭到破壞。

3? ? 水東鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對策

旅游由五個核心要素構(gòu)成：旅游者、鄉(xiāng)村居民、旅游目的地、旅游企業(yè)、當(dāng)?shù)卣?。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景下，宣州區(qū)水東鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村旅游建設(shè)迎來了新的發(fā)展契機(jī)，如何做到將鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興銜接起來是水東鎮(zhèn)居民、政府以及企業(yè)所要面對的問題。因此，水東鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對策也應(yīng)當(dāng)從這幾個角度展開。

3.1? ? 提高游客的旅游感受

游客旅游后的第一感受，較能真實的反映出水東鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游的不足之處。因此，做好旅游者旅游感受的反饋，對水東鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展改善和提高起著至關(guān)重要的作用。譬如采取發(fā)放問卷調(diào)查、街頭進(jìn)行隨機(jī)訪問等方法都能較為真實客觀的得到旅游者的反應(yīng)，隨后將得到的數(shù)據(jù)進(jìn)行觀察和整理，及時的作出修改調(diào)整。

3.2? ? 積極提升鄉(xiāng)村居民自身文化素質(zhì)

作為鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的直接受益者，首先應(yīng)當(dāng)努力提升自身科學(xué)文化素質(zhì)，以良好的精神面貌迎接來自各地的游客。其次，“要想富，先修路”改善水東鎮(zhèn)“小交通”建設(shè)，提升鄉(xiāng)村公路環(huán)境的工作也是迫在眉睫。全面改善農(nóng)村公路路況，確保水東鎮(zhèn)鄉(xiāng)村公路的暢通，積極配合政府開展公路整治和保護(hù)的行動，更要從自身做起，做到不超載、不亂行、不占道。建立環(huán)繞立體的交通紐帶，大力推進(jìn)城鄉(xiāng)客運交通運輸一體化，努力做到從客源地到目的地再到景點交通的百分之百全覆蓋。

3.3? ? 主動發(fā)揮政府主導(dǎo)作用

政府作為鄉(xiāng)村旅游的主要領(lǐng)跑者，應(yīng)發(fā)揮主導(dǎo)作用，積極調(diào)控市場，大力扶持鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)。一方面，水東鎮(zhèn)政府要引導(dǎo)市場建立有效的保障機(jī)制，旅游規(guī)劃是城市規(guī)劃中專項規(guī)劃的一部分，編制科學(xué)合理的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃，堅持“科學(xué)旅游”的理念，既要保護(hù)水東鎮(zhèn)傳統(tǒng)的歷史文化風(fēng)貌，通過開發(fā)傳統(tǒng)村落的歷史文化遺產(chǎn)帶動地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，又要科學(xué)合理規(guī)劃小鎮(zhèn)的可利用資源，走鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展道路。另一方面，政府也應(yīng)當(dāng)加大科技的投入，積極引進(jìn)鄉(xiāng)村旅游相關(guān)的人才，適應(yīng)當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新形勢。最后，積極推廣“全域旅游”新發(fā)展理念，在水東鎮(zhèn)旅游輻射范圍內(nèi)，以鄉(xiāng)村旅游作為優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，通過對區(qū)域內(nèi)的各類可利用資源進(jìn)行優(yōu)化整合，不再一味的追求旅游數(shù)量的增長，而是提供全方位、高品質(zhì)、個性化的旅游產(chǎn)品，從而達(dá)到水東鎮(zhèn)鄉(xiāng)村的資源共建共享。

3.4? ? 旅游企業(yè)積極推廣科技旅游，走可持續(xù)發(fā)展的道路

現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)的三大支柱是以旅行社、旅游飯店以及旅游交通為主的住宿業(yè)，而旅游企業(yè)在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中起著骨干支撐作用。利用好互聯(lián)網(wǎng)建立新型智能旅游推廣方式是現(xiàn)代化旅游企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，水東鎮(zhèn)的旅游企業(yè)可通過此類平臺發(fā)布最新相關(guān)旅游信息。通過相關(guān)手機(jī)旅游APP的研發(fā)，網(wǎng)上購票、預(yù)定住宿、導(dǎo)航定位等智能旅游項目逐漸走進(jìn)大眾的視野。“智慧旅游”的“智慧”秉持著以游客為本的理念，將廣大游客的體驗感受作為一切鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的根本。水東鎮(zhèn)的旅游企業(yè)應(yīng)當(dāng)在原有的服務(wù)設(shè)施的基礎(chǔ)上，注入高效旅游的信息化力量，實現(xiàn)景點、酒店、交通、餐飲、交通等旅游服務(wù)設(shè)施與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，借助云計算等網(wǎng)絡(luò)手段，進(jìn)行大數(shù)據(jù)記錄整理，為游客規(guī)劃屬于自己的個性化旅游路線，以科技化、信息化、個性化服務(wù)提升水東鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化水平是鄉(xiāng)村旅游成功吸引更多客源的優(yōu)勢之處。

4? ? 總結(jié)

隨著我國工業(yè)化、城鎮(zhèn)化進(jìn)程的不斷加快，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的不斷升級，我國鄉(xiāng)村振興發(fā)展的實施也進(jìn)一步的被提上了日程，鄉(xiāng)村旅游作為鄉(xiāng)村振興不可或缺的一部分，越來越引起政府、企業(yè)以及城鄉(xiāng)居民的關(guān)注。當(dāng)下，我國鄉(xiāng)村旅游仍然存在諸多問題，如何推動鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展建設(shè)，縮小城鄉(xiāng)居民收入差異，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展，提高鄉(xiāng)村居民生活品質(zhì)是實現(xiàn)中國特色社會主義現(xiàn)代化強(qiáng)國的重要內(nèi)容。水東鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村旅游要想有一個長遠(yuǎn)的發(fā)展，要求我們必須將水東鎮(zhèn)鄉(xiāng)村歷史文化與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略結(jié)合起來，從實際出發(fā)，積極主動的融入鄉(xiāng)村特色符號，編制水東鎮(zhèn)特色鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃，打造屬于水東鎮(zhèn)的特色鄉(xiāng)村旅游品牌，真正做到優(yōu)化城鄉(xiāng)居民環(huán)境，實現(xiàn)城鄉(xiāng)發(fā)展一體化。

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