摘 要：我國是農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)產(chǎn)品出口在對外貿(mào)易發(fā)展中發(fā)揮著重要作用。近年來，隨著跨境電商的興起，我國跨境電商已漸漸成為開拓國外市場、增強(qiáng)我國綜合國際競爭力的重要途徑，這種模式為我國農(nóng)產(chǎn)品出口帶來了新的機(jī)遇。農(nóng)產(chǎn)品通過跨境電商平臺出口，信息交流變得更暢通、及時(shí)、有效，并且突破了自然地理因素的影響?？缇畴娚唐脚_的建設(shè)對我國農(nóng)產(chǎn)品出口具有積極作用，但也無法忽視農(nóng)產(chǎn)品在利用跨境電商平臺出口時(shí)遭遇的一些問題。本文首先闡述了我國農(nóng)產(chǎn)品利用跨境電商平臺出口現(xiàn)狀，然后分析存在的問題，比如，跨境電商平臺建設(shè)配套設(shè)施不完善、風(fēng)險(xiǎn)防范體系不健全、從事跨境電商人才匱乏等。最后給出相關(guān)建議，利用跨境電商平臺的發(fā)展進(jìn)一步促進(jìn)我國農(nóng)產(chǎn)品出口。

關(guān)鍵詞：跨境電商平臺；農(nóng)產(chǎn)品出口；出口結(jié)構(gòu)

一、引言

我國加入WTO后，著力于提升農(nóng)產(chǎn)品的國際競爭力，大力推進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展?？缇畴娚處?dòng)了我國農(nóng)產(chǎn)品的出口貿(mào)易，我國目前已建設(shè)成多個(gè)跨境電商平臺，其在農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易中的應(yīng)用也給農(nóng)產(chǎn)品市場帶來很大的沖擊，改變了農(nóng)產(chǎn)品出口的營銷的方式。通過分析，我們可以清楚我國農(nóng)產(chǎn)品利用跨境電商平臺出口貿(mào)易中存在的問題，發(fā)現(xiàn)并解決問題，更好地為人民謀福利對推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)，以及對我國農(nóng)產(chǎn)品出口的發(fā)展壯大具有重要意義。朱煥煥認(rèn)為在跨境電商平臺下我國農(nóng)產(chǎn)品出口得到了很大的發(fā)展，認(rèn)為利用跨境電商平臺降低了出口貿(mào)易中的物流成本，拉動(dòng)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展，市場需求等。但是在跨境電商平臺的推動(dòng)下我國農(nóng)產(chǎn)品出口還存在一些問題，比如對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率低、平臺建設(shè)暗藏網(wǎng)絡(luò)詐騙危機(jī)、整體效益低、平臺信息更新不及時(shí)等問題，繼而分析推動(dòng)我國農(nóng)產(chǎn)品出口的相關(guān)對策。

二、我國農(nóng)產(chǎn)品利用跨境電商平臺出口的現(xiàn)狀

（1）出口規(guī)模上升

隨著跨境電商平臺普遍被人們認(rèn)可與喜愛，各大跨境電商平臺基本上已經(jīng)包括了農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域的各個(gè)部分，即使是我國內(nèi)陸地區(qū)也能快速通過跨境電商平臺銷往世界各地，大大減少了時(shí)間和空間上的不足。我國利用跨境電商平臺進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品出口的數(shù)量也越來越多，大多農(nóng)戶通過蘇寧海外易購，網(wǎng)易考拉海狗等平臺進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易，比如包裝好的菌類，肉類，蛋類，瓜果蔬菜，深加工后的食品等，使得我國農(nóng)產(chǎn)品出口額度每年都在增加。

如圖1所示，2013年-2016年我國農(nóng)產(chǎn)品出口通過跨境電商平臺交易規(guī)模在逐年增加，其中2014年和2015年我國利用跨境電商平臺出口規(guī)模增幅最大，可以得出2015年同比增長26%。雖然2016年受全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，農(nóng)產(chǎn)品利用跨境電商平臺出口規(guī)模幅度不大但是交易規(guī)模比2015年高出很多。到2017年我國農(nóng)產(chǎn)品通過跨境電商平臺出口規(guī)模僅上半年規(guī)模高達(dá)3.6萬億元同比增長30.7%，同比增長率已突破歷史新高度，促進(jìn)了我國農(nóng)產(chǎn)品出口額的提升。隨著我國改革開放各領(lǐng)域進(jìn)入深水區(qū)，我國農(nóng)產(chǎn)品利用跨境電商平臺出口額會(huì)沖擊更高的峰頂。

（2）出口結(jié)構(gòu)以水海產(chǎn)品居多

農(nóng)產(chǎn)品出口的種類越來越多，由原先大量出口的大宗農(nóng)產(chǎn)品到現(xiàn)在大量出口的海鮮，水果，蔬菜，肉類，淀粉，糕點(diǎn)等利用電商平臺快速保時(shí)保鮮銷往世界各地，因?yàn)榭缇畴娚唐脚_自身的優(yōu)勢使得越來越多種類的農(nóng)產(chǎn)品出口。在多年的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，國家政策扶持及近年來農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整的不斷推進(jìn)，出現(xiàn)一些具有一定基礎(chǔ)的農(nóng)產(chǎn)品出口結(jié)構(gòu)， 這些出口農(nóng)產(chǎn)品在生產(chǎn)規(guī)模上、產(chǎn)品的生產(chǎn)數(shù)量上、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量上和國內(nèi)外市場資源等方面都已具備一定的規(guī)模，現(xiàn)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)越來越多樣化。

如圖2所示，出口農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中，大宗農(nóng)產(chǎn)品不再占據(jù)主要部分占比例較高的是水海產(chǎn)品及制品占結(jié)構(gòu)的25.2%，其次水果，蔬菜，堅(jiān)果制品等占總結(jié)構(gòu)的14.5%，出口結(jié)構(gòu)越來越多元化但也不難發(fā)現(xiàn)，水海產(chǎn)品以及制品一般在我國沿海地區(qū)，出口貿(mào)易相對方便。而我國內(nèi)陸地區(qū)比如新疆的棉花，中原地區(qū)的菌類，農(nóng)副產(chǎn)品等通過跨境電商平臺出口交易規(guī)模很小。據(jù)中國商務(wù)部統(tǒng)計(jì)我國農(nóng)產(chǎn)品2016年-2017年通過跨境電商出口年度報(bào)表中可以看出出口量最大的是小麥、大米、蔬菜和水產(chǎn)品，較少的是棉花，花生和蜂蜜，其出口量較少的農(nóng)產(chǎn)品分布多集中于我國內(nèi)部地區(qū)，進(jìn)一步說明我國內(nèi)部地區(qū)跨境電商平臺建設(shè)體系并不完善且數(shù)量少，一些跨境電商試點(diǎn)城市則多集中于沿海地區(qū)。

三、我國農(nóng)產(chǎn)品通過跨境電商平臺出口遇到的問題

（1）農(nóng)產(chǎn)品出口質(zhì)量有待提高

當(dāng)前我國的農(nóng)產(chǎn)品出口種類主要以生產(chǎn)量較大的農(nóng)副產(chǎn)品為主，不僅價(jià)格低廉，利潤也低。利用跨境電商平臺進(jìn)行出口貿(mào)易時(shí)中間差比較大，而農(nóng)產(chǎn)品出口的種類價(jià)格低廉能獲得的利潤太低。而且由于我國出口的農(nóng)產(chǎn)品形成獨(dú)立的品牌的數(shù)量非常少，很難在國際進(jìn)出口貿(mào)易市場中扎根，加上我國產(chǎn)業(yè)技術(shù)水平不高，農(nóng)產(chǎn)品粗加工，很難進(jìn)行規(guī)?；a(chǎn)以及具有規(guī)模性的產(chǎn)業(yè)鏈，所以能夠利用跨境電商平臺出口的農(nóng)產(chǎn)品較少。

（2）配套設(shè)施不完善，風(fēng)險(xiǎn)防范體系不健全

風(fēng)險(xiǎn)意識淡薄，體系不健全，在跨境電商平臺中我國農(nóng)產(chǎn)品出口質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和相關(guān)機(jī)構(gòu)對出口農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證相關(guān)體系不健全。不完備的跨境電商平臺監(jiān)管體系不僅會(huì)對出口農(nóng)產(chǎn)品的口碑造成不利影響，甚至?xí)V大農(nóng)戶造成不必要的危害，增大了出口風(fēng)險(xiǎn)性而人們的風(fēng)險(xiǎn)防范意識也很薄弱。在跨境電商平臺交易中有很多中間商從流程繁瑣的交易中提高了成本，出口商的利潤被大大擠壓，農(nóng)民從中所獲取的經(jīng)濟(jì)效益更是極其微小。跨境電商平臺建設(shè)魚龍混雜，欺騙性小商戶依然存在。電商各平臺之間多存在單打獨(dú)頭，經(jīng)驗(yàn)不足，規(guī)模發(fā)展良莠不齊，商家及農(nóng)戶抗風(fēng)險(xiǎn)能力較差。

（3）利用跨境電商平臺進(jìn)行貿(mào)易的積極性不高，宣傳力度不夠

一方面，跨境電商技術(shù)性操作要求高比如平臺開店，在線服務(wù)需要用外語溝通交流，計(jì)算機(jī)水平等專業(yè)技能，廣大用戶無法真正體驗(yàn)其用途，一般獲益的還是中間商，賣家并不能從中獲取更多經(jīng)濟(jì)利益，在網(wǎng)絡(luò)交易成為潮流的時(shí)代依然有很多人不會(huì)進(jìn)行網(wǎng)上交易，特別是小企業(yè)不會(huì)利用跨境電商平臺進(jìn)行出口貿(mào)易等。另一方面，跨境電商平臺宣傳力度不夠，人們對它的用途及了解不多，對這方面知識獲得渠道太少，所以使得人們利用跨境電商平臺進(jìn)行貿(mào)易的積極性以及參與性不高。

（4）跨境電商人才缺失

目前，從事境內(nèi)電商的人才較多，而從事跨境電商的人則較少。其主要表現(xiàn)在兩個(gè)層面上：一是農(nóng)村跨境電商的直接參與者層面缺乏專業(yè)人才，由于時(shí)下農(nóng)村的整體發(fā)展還落后于城市，所提供的工作環(huán)境、公共服務(wù)設(shè)施、培訓(xùn)體系、人才吸引力等要素還不足，特別是既懂農(nóng)業(yè)經(jīng)營又懂互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用還得懂國際貿(mào)易交易的特殊人才的缺乏，即便是有也不愿意到農(nóng)村去工作。二是推動(dòng)與規(guī)范農(nóng)村跨境電商發(fā)展的地方政府層面，缺乏懂電商的官員和管理人員是少中又少。

（5）冷鏈物流服務(wù)水平有待提高

盡管我國冷鏈?zhǔn)袌鲆?guī)模越來越壯大，但是與發(fā)達(dá)國家相比仍然有很大的差距。近些年來我國大批量出口的水果，蔬菜以及海鮮等由于平臺建設(shè)不完善保鮮技術(shù)水平不高，運(yùn)輸路程遠(yuǎn)加上變化莫測的天氣原因等許多新鮮的水果，蔬菜等不能保時(shí)保鮮的配送出去，產(chǎn)品質(zhì)量受到很大影響，所以迫切需要提高我國一些農(nóng)產(chǎn)品利用跨境電商平臺出口貿(mào)易中冷鏈物流服務(wù)水平。

四、相關(guān)措施

（1）提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級

為向國外打出我國特色出口農(nóng)產(chǎn)品品牌，更需要在提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量上下足功夫。要發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢，培植農(nóng)業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)，構(gòu)建新型的農(nóng)業(yè)經(jīng)營體系，提高農(nóng)村土地利用效益。另外需要優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品出口結(jié)構(gòu)，進(jìn)一步開拓農(nóng)產(chǎn)品出口市場為了實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)貿(mào)易又好又快的發(fā)展，更好地轉(zhuǎn)變農(nóng)產(chǎn)品出口發(fā)展方式，構(gòu)建跨境電子商務(wù)平臺完整的產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)圈打造新型農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易服務(wù)鏈需要大力推進(jìn)電子商務(wù)建設(shè)，需要不斷的完善服務(wù)功能，形成線上綜合的服務(wù)體系。

（2）推動(dòng)跨境電商平臺建設(shè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)的政策出臺，完善網(wǎng)絡(luò)防護(hù)安全體系

由上而下健全跨境電商平臺出口體系，使流程更加標(biāo)準(zhǔn)化，并且將流程和服務(wù)進(jìn)一步優(yōu)化式購物渠道規(guī)范透明，有保障。國家領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)加大相關(guān)研究者對跨境電商平臺發(fā)展的研究，思考出更多的解決辦法，抓住農(nóng)產(chǎn)品出口跨境電商應(yīng)用中的重難點(diǎn)領(lǐng)域部分，抓住主要矛盾的主要方面，促進(jìn)主要問題的突破與解決。建設(shè)完善的網(wǎng)絡(luò)防護(hù)安全體系，加強(qiáng)監(jiān)管體系。保障數(shù)據(jù)安全管理，政府應(yīng)該制定相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測和對抗風(fēng)險(xiǎn)措施，加強(qiáng)對廣大農(nóng)戶的保障措施。發(fā)展更具特色的農(nóng)產(chǎn)品，并加大對出口農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量監(jiān)管與檢測，牢固我國農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象并加以提升，從而提高我國農(nóng)產(chǎn)品國際競爭力，建造中國農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易強(qiáng)國。

（3）政府加強(qiáng)扶持與引導(dǎo)，加大宣傳力度

政府需要加大扶持力度，積極關(guān)注從事跨境電商平臺工作的小電商、企業(yè)等，為企業(yè)、小電商們打通綠色通道，提供辦理業(yè)務(wù)便利渠道，另外應(yīng)該不斷提供有效保障措施，進(jìn)一步推動(dòng)跨境電商發(fā)展拉動(dòng)我國農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易。對跨境電商平臺建設(shè)信息的及時(shí)公布，加大宣傳力度，讓更多的人接受跨境電商平臺這一新潮流。

（4）擴(kuò)大高端人才市場，提升跨境電商人才素質(zhì)

建設(shè)專業(yè)化國際化的跨境電商人才服務(wù)市場。政府可以聯(lián)合高校，企業(yè)，培養(yǎng)跨境電子商務(wù)實(shí)用型人才，提供實(shí)習(xí)實(shí)踐基地，鼓勵(lì)創(chuàng)業(yè)，扶持創(chuàng)業(yè)，從而擴(kuò)大高端人才市場。

提升從事跨境電商平臺工作人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)，必須具備穩(wěn)固的跨境電商專業(yè)知識和業(yè)務(wù)技能，要培養(yǎng)良好的人際交往能力，具備勇于探索，敢于創(chuàng)新的精神。定時(shí)對工作人員進(jìn)行業(yè)務(wù)技能培訓(xùn)，不斷提升學(xué)習(xí)能力、應(yīng)變能力等，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展潮流，著手于提高人才的思想道德素質(zhì)，致使其更好的服務(wù)于跨境電商平臺的建設(shè)。

（5）建立農(nóng)產(chǎn)品出口的大型跨境電商平臺，縮減物流成本

提高冷鏈物流服務(wù)能力，跨境電商的企業(yè)可以根據(jù)質(zhì)量特點(diǎn)所處的地理位置采取方便快速的運(yùn)輸方式，提供成本最低的物流方案，降低物流費(fèi)和交易周期。設(shè)重點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)生產(chǎn)基地示范性商業(yè)園區(qū)，階梯次配合，全面有效地推動(dòng)冷鏈物流體系優(yōu)化服務(wù)能力建設(shè)。加強(qiáng)跨境電商平臺載體建設(shè)，延長產(chǎn)業(yè)鏈，根據(jù)政府的支持引導(dǎo)，建設(shè)跨境電子商務(wù)園區(qū)，完善信息平臺系統(tǒng)，并逐步解決我國農(nóng)產(chǎn)品出口的重要障礙，延長產(chǎn)業(yè)鏈擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，“一帶一路”戰(zhàn)略的推進(jìn)，國家對農(nóng)業(yè)發(fā)展的重視制定了非常多的優(yōu)惠政策，跨境電商企業(yè)正好可以抓住機(jī)遇，充分利用資源和優(yōu)惠政策推進(jìn)自主綜合物流平臺建設(shè)。

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作者簡介：張惠霞（1996—），女，漢族，河南鄭州人，農(nóng)學(xué)碩士，單位：河南師范大學(xué)商學(xué)院農(nóng)村發(fā)展專業(yè)，研究方向：農(nóng)村發(fā)展。