根據(jù)抖音提供的數(shù)據(jù)，目前入駐抖音的政府機(jī)構(gòu)和媒體數(shù)量超過(guò)500家，其中包括中央政法委、中國(guó)共青團(tuán)、國(guó)資委等部門。其中，“德州交警”抖音號(hào)開(kāi)通僅20天時(shí)，粉絲量即達(dá)5.7萬(wàn)，成為普及交通安全知識(shí)、展示交警形象、溝通民意的新渠道。

有一天，同桌給我分享了一條短視頻。起先，我以為這是一條收保護(hù)費(fèi)的黑社會(huì)搞笑視頻，看到后面，才發(fā)現(xiàn)這是“平安杭州”的宣傳小視頻。

我有些詫異，啥時(shí)候見(jiàn)過(guò)這樣的“官宣”？翻一翻小視頻平臺(tái)，發(fā)現(xiàn)這種接地氣的官方宣傳并非僅此一家。

“糟了，是心動(dòng)的感覺(jué)?！薄案吣埽晒Ψ@老夫的少女心?！痹凇氨本㏒WAT”的短視頻中，此類迷妹般的吶喊比比皆是;另一個(gè)部隊(duì)抖音號(hào)“我們的天空”則直接回復(fù)網(wǎng)友“大吉大利，今晚吃雞”;而博物館抖音號(hào)們推出的“文物戲精大會(huì)”， 玩起的“拍灰舞”“98K電眼”“千人千面”等流行元素更是獲得了超高點(diǎn)擊量……

不得不說(shuō)，一改高大上的嚴(yán)肅面孔的政務(wù)號(hào)用更親民的方式開(kāi)始“抖機(jī)靈”，頓時(shí)讓人覺(jué)得無(wú)比親切了。而這種順應(yīng)潮流的新形式，也可以大大提升“官宣”效果——至少，像我這樣的中學(xué)生都輕易接受了他們傳達(dá)的信息。