黃榆涵

產(chǎn)品的造型和色彩在設(shè)計(jì)中是一種擁有傳達(dá)能力的要素，與產(chǎn)品形態(tài)恰當(dāng)?shù)南噍o相成能夠符合人們的審美要求，第一時(shí)間吸引人們的注意力，從而形成獨(dú)有的品牌印象，激發(fā)人們的使用興趣。設(shè)計(jì)師能否合理的在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中運(yùn)用色彩，已成為其重要語(yǔ)言形式的體現(xiàn)。本文主要針對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中色彩的重要性進(jìn)行探討。

一、色彩和產(chǎn)品的各種關(guān)系

（一）色彩與功能的關(guān)系

色彩和產(chǎn)品的安全性及快速識(shí)別相互關(guān)聯(lián)，由于色彩的識(shí)別性直觀且符號(hào)語(yǔ)義明確，能夠?qū)a(chǎn)品各個(gè)部件的關(guān)系明確傳達(dá)，使消費(fèi)者能夠得到正確引導(dǎo)而容易操作。通過(guò)合理運(yùn)用色彩是產(chǎn)品形態(tài)中存在的缺陷被弱化，可以將信任的情感進(jìn)行明確傳達(dá)。例如對(duì)于落地產(chǎn)品的纖細(xì)高挑，可以在其底座上搭配穩(wěn)重感強(qiáng)的色彩使其平穩(wěn)安全性增強(qiáng);空調(diào)外科的色彩主要是明度高的冷色調(diào)，空調(diào)降溫的功效搭配冷色調(diào)能夠得到更加充分的表現(xiàn)，如果采用深色掉搭配空調(diào)笨重的外殼反而會(huì)完全遮掩空調(diào)的功能和優(yōu)勢(shì)。

（二）色彩與產(chǎn)品傳承的關(guān)系

使用者會(huì)根據(jù)自身的喜好對(duì)顏色進(jìn)行選擇，設(shè)計(jì)師不能單純憑著感官判斷，更要綜合考慮產(chǎn)品品牌的色彩設(shè)計(jì)，使產(chǎn)品在各個(gè)階段都有一定傳承性存在。進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)前便需要制定系統(tǒng)、科學(xué)的色彩設(shè)計(jì)計(jì)劃，使其所帶的附加值得以最大程度的發(fā)揮。多數(shù)企業(yè)過(guò)去往往單憑設(shè)計(jì)人員的主觀臆斷產(chǎn)品色彩，沒(méi)有進(jìn)行整體判斷并嚴(yán)格按照規(guī)范的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)，導(dǎo)致產(chǎn)品出現(xiàn)傳承性和連續(xù)性的種種缺陷。因此根據(jù)調(diào)研的市場(chǎng)結(jié)果和品牌戰(zhàn)略計(jì)劃，充分運(yùn)用色彩心理學(xué)、搭配、直覺(jué)等理論，借助當(dāng)前的科學(xué)技術(shù)對(duì)能夠?qū)⑾M(fèi)者心理需求滿足并與市場(chǎng)發(fā)展相符合的戰(zhàn)略計(jì)劃制定出來(lái)，才能使產(chǎn)品設(shè)計(jì)的傳承性和連續(xù)性得以保證。

二、色彩在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

（一）色調(diào)興奮感的運(yùn)用

暖色調(diào)如橙色、黃色等和有著強(qiáng)烈對(duì)比的色彩能夠帶給人的視覺(jué)器官?gòu)?qiáng)大沖擊力，使人產(chǎn)生興奮感從而將注意力集中到產(chǎn)品上，并對(duì)產(chǎn)品本身產(chǎn)生濃厚的興趣。例如橙色、黃色、紅色三種顏色常常用于食品包裝方面，而綠色、藍(lán)色等對(duì)比度差、明度低的冷色調(diào)色彩卻能夠帶給人穩(wěn)定沉靜的感覺(jué)，即使不能在第一時(shí)間使人的視覺(jué)器官受到強(qiáng)烈沖擊，卻能夠?qū)⒏呖萍籍a(chǎn)品的可靠科學(xué)性完全展示出來(lái)。例如黑色是大部分照相機(jī)的外殼色彩，將其不透光性充分顯示并能夠?qū)ε恼諘r(shí)注意避光進(jìn)行提醒，設(shè)置這種色彩能夠給人以專業(yè)性的精密感。另外在機(jī)械、電器等產(chǎn)品上運(yùn)用冷色調(diào)色彩，借助其色澤的沉穩(wěn)性能夠帶給人心理安全感。

（二）色調(diào)象征性運(yùn)用在產(chǎn)品特點(diǎn)的表現(xiàn)上

食品在產(chǎn)品色彩中常常運(yùn)用橙色、黃色等暖色調(diào)來(lái)表現(xiàn)，兒童用品會(huì)帶給人生機(jī)勃勃、熱情活潑的感覺(jué)，因此多數(shù)產(chǎn)品也會(huì)采用暖色調(diào);空調(diào)、冰箱等產(chǎn)品采用藍(lán)色、白色等冷色調(diào)給人帶來(lái)清爽、冰涼的感覺(jué);清潔用品多數(shù)采用淡藍(lán)色，展現(xiàn)一種衛(wèi)生、潔凈的精神感受。通常產(chǎn)品設(shè)計(jì)中利用能夠使人感受活潑、清爽的純色、暖色和對(duì)比度強(qiáng)的色彩，能夠使推行的產(chǎn)品信息令人愉快的接受。另外名貴手表、珠寶首飾等總是采用氣派、華貴的金黃色等;對(duì)比強(qiáng)烈、明度及彩度高的色彩常用于化妝品和時(shí)裝設(shè)計(jì)中，帶給人華麗感;水杯等日常用品總是和樸實(shí)大方的色調(diào)聯(lián)系起來(lái)。

（三）色彩調(diào)和在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

強(qiáng)烈的色彩會(huì)使人產(chǎn)生并加重緊張疲憊感，而和諧的色彩能夠給人帶來(lái)安詳平和的感覺(jué)。兩個(gè)或超過(guò)兩個(gè)的色彩有秩序且和諧的進(jìn)行共同組合便成為色彩調(diào)和，同一、類似調(diào)和構(gòu)成等是色彩調(diào)和的方法和原理。例如辦公用品應(yīng)當(dāng)將理性、整潔的特點(diǎn)展現(xiàn)出來(lái)，因此可以選用暗色調(diào)的色彩而減少明快、刺激的純色使用，但是判斷一種色彩的使用，應(yīng)當(dāng)根據(jù)使用這種色彩的產(chǎn)品及其自身風(fēng)格進(jìn)行靈活改變。例如紅色基本不會(huì)在尖端技術(shù)領(lǐng)域中應(yīng)用，但是對(duì)于營(yíng)銷者來(lái)說(shuō)可以在這個(gè)領(lǐng)域中感性介入。在考慮色彩和產(chǎn)品本身的關(guān)系時(shí)，還要對(duì)給予周遭環(huán)境的關(guān)系進(jìn)行綜合考慮，例如德國(guó)研發(fā)的色彩家具在內(nèi)部安裝了LED電燈泡，可以使用遙控器在人們心情憂郁或下雨時(shí)轉(zhuǎn)換為石灰或檸檬色，夏天可轉(zhuǎn)換為天藍(lán)色，朋友聚會(huì)時(shí)可轉(zhuǎn)為使食欲受到刺激的橙色。進(jìn)行色彩調(diào)和時(shí)應(yīng)當(dāng)注意不可使用過(guò)多色彩，并且對(duì)使用面積進(jìn)行謹(jǐn)慎對(duì)比，避免在一件產(chǎn)品上集中過(guò)多色彩使其明了度降低，從而導(dǎo)致產(chǎn)品沒(méi)有個(gè)性，運(yùn)用的色彩無(wú)法清晰表達(dá)主題。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，產(chǎn)品的圖案、造型等諸多因素需要和色彩進(jìn)行綜合作用，才能對(duì)消費(fèi)者的行為、心理產(chǎn)生更加明顯的影響。作為商品進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)的首要因素，色彩通過(guò)對(duì)人的視覺(jué)器官作用從而喚醒其相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，使其自然產(chǎn)生相應(yīng)的態(tài)度和情感體驗(yàn)，最終購(gòu)買產(chǎn)品。因此在產(chǎn)品研發(fā)中重視色彩在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的地位和作用，借其對(duì)產(chǎn)品和企業(yè)的個(gè)性進(jìn)行渲染，才能真正獲得廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。（作者單位：邵陽(yáng)學(xué)院）