王二通

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平能夠在側(cè)面反映出一個(gè)國(guó)家多方面的內(nèi)容，它不僅能夠體現(xiàn)出本國(guó)體育事業(yè)的成熟性，國(guó)民的體育素質(zhì)，國(guó)家的體育配套設(shè)施，同時(shí)也能在一定程度上體現(xiàn)本國(guó)的經(jīng)濟(jì)水平，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，只有經(jīng)濟(jì)得到有效發(fā)展，人民才會(huì)有更多的時(shí)間去從事自己喜歡的體育項(xiàng)目。此外，體育產(chǎn)業(yè)作為本國(guó)經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)的方式之一，其發(fā)展水平也能帶動(dòng)本國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。當(dāng)今社會(huì)是互聯(lián)網(wǎng)的世界，任何行業(yè)的發(fā)展脫離了互聯(lián)網(wǎng)，基本上可以為之套上“閉門造車”的頭銜，大數(shù)據(jù)和云服務(wù)不僅能夠幫助各個(gè)行業(yè)去分析客戶的喜好和需求，減少商家的調(diào)研時(shí)間，獲取更多更有效的、更真實(shí)的數(shù)據(jù)，同時(shí)還能幫助商家去探索新客戶。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)如何抓住機(jī)遇，改革傳統(tǒng)的發(fā)展方式則是本行業(yè)急需解決的問題。本文旨在簡(jiǎn)單分析互聯(lián)網(wǎng)背景下我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的形勢(shì)和現(xiàn)狀，其次就如何在這樣的背景下謀求發(fā)展提出自己的拙見。

一、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的形勢(shì)和現(xiàn)狀分析

（一）風(fēng)險(xiǎn)較高，收益較低

我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了改革開放、北京奧運(yùn)會(huì)、冬奧會(huì)等幾個(gè)較大的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，縱向來看，和上世紀(jì)末相比，有了翻天覆地的變化;橫向比較的話，也比世界絕大多數(shù)國(guó)家強(qiáng)，在和西方發(fā)達(dá)國(guó)家不斷靠攏，基本形成了種類多、層次廣、各具特的的格局。但是依然存在較為廣泛的蕭條景象，很多健身會(huì)所因?yàn)橹骺陀^原因經(jīng)營(yíng)不善而被迫倒閉。體育產(chǎn)業(yè)本身是一個(gè)投資較高、替代性較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，這兩個(gè)特點(diǎn)決定了它的投資風(fēng)險(xiǎn)較高。另外，體育產(chǎn)業(yè)想要獲取收益要規(guī)避這些風(fēng)險(xiǎn)，且盈利的周期較長(zhǎng)，這就決定了它收益不高的特點(diǎn)。具體來說，首先，房地產(chǎn)市場(chǎng)近年來的變化使得房?jī)r(jià)達(dá)到了前所未有的程度，租房成本也就明顯提高，造成體育健身會(huì)所的成本呈指數(shù)增長(zhǎng)。而想要達(dá)到健身的效果不一定要來健身會(huì)所找專門的健身器材和教練，可以自己跑步、打球、騎車等，這些免費(fèi)的項(xiàng)目也能達(dá)到健身的效果，因此，在經(jīng)濟(jì)緊縮時(shí)，體育健身是人們極大要放棄的消費(fèi)類型。這些不僅說明了體育項(xiàng)目的可替代性極強(qiáng)，同時(shí)也表明了體育產(chǎn)業(yè)的脆弱性，大環(huán)境對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的影響是立竿見影的。

（二）產(chǎn)業(yè)投資處于起始階段，經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)效果不明顯

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及國(guó)家和政府對(duì)該產(chǎn)業(yè)的投資不僅是由國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平?jīng)Q定，同時(shí)也受到體育產(chǎn)業(yè)自身的回報(bào)率影響。就目前的現(xiàn)狀來說，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的投資主要是國(guó)家和當(dāng)?shù)卣姆龀?，而且這種投資涉及到的范圍較廣，不僅涉及到體育器材、場(chǎng)地的投資、體育運(yùn)動(dòng)員的選拔，同時(shí)也涉及到大型體育場(chǎng)館設(shè)施的建設(shè)等，投資力度很大。前面我們已經(jīng)簡(jiǎn)單分析了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)，存在風(fēng)險(xiǎn)高和收益低的情況，長(zhǎng)期獲取不到收益的話，必然會(huì)產(chǎn)生較為消極的情緒，政府也會(huì)根據(jù)具體情況降低投入，而體育產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，處于急需投資的初級(jí)階段，投資力度的降低必然是致命打擊。

二、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策和趨勢(shì)探討

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，我國(guó)各行業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展都發(fā)生了巨大的變化，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展擺脫了初期的粗放式方式，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展延伸了體育產(chǎn)業(yè)的界限，同時(shí)也發(fā)掘了更多的消費(fèi)群體。傳統(tǒng)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展必然和運(yùn)動(dòng)相關(guān)，消費(fèi)者必須走出家門才能實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，體育產(chǎn)業(yè)的范圍被無限擴(kuò)大，消費(fèi)者在家也可以促進(jìn)該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，比如刷虎撲，看體育賽事直播等，一批互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的崛起也在一定程度上帶動(dòng)了體育產(chǎn)業(yè)的繁榮，咕咚就是一個(gè)很好的例子。在這樣的背景下，很多大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也不斷想躋身體育產(chǎn)業(yè)，企圖分一杯羹，如阿里開拓了阿里體育，騰訊視頻買下了NBA的獨(dú)播權(quán)等。

（一）自制體育IP和體育節(jié)目成為大勢(shì)所趨

IP是當(dāng)下一個(gè)較為耳熟的詞匯，影視劇的iP、體育IP等不絕于耳。IP是體育產(chǎn)業(yè)鏈的中心，缺少IP的體育產(chǎn)業(yè)是缺乏靈魂的存在，互聯(lián)網(wǎng)體育企業(yè)如果缺乏IP那么一定會(huì)在短時(shí)間內(nèi)流失大批用戶。大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界進(jìn)入體育行業(yè)就是看中了其中巨大的利益，但是傳統(tǒng)體育IP的交易價(jià)格水漲船高，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)承擔(dān)的成本也在逐年升高，繼續(xù)采取這樣的模式總會(huì)有入不敷出的一天。因此，自制IP就成為了必然選擇和求生之道。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)自制IP存在諸多優(yōu)勢(shì)：首先，作為大型平臺(tái)，本身就有諸多用戶，宣傳成本較低，宣傳范圍很廣，宣傳力度強(qiáng);其次，大型平臺(tái)的用戶群體廣泛，能夠利用這些用戶在短時(shí)間內(nèi)做大做強(qiáng)。

（二） 體育大數(shù)據(jù)和云計(jì)算促進(jìn)體育基礎(chǔ)服務(wù)的提升

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、大數(shù)據(jù)和云計(jì)算的普及使得體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更加智能化、科技化。傳統(tǒng)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展更加依賴專業(yè)的體育從事人員，人們對(duì)于自身的鍛煉效果沒有全面的了解和認(rèn)識(shí)，對(duì)于鍛煉的方式也沒有全面的分析和把控。另外，體育賽事的觀看變得孤獨(dú)而業(yè)余，缺少專業(yè)的分析和講解，互動(dòng)性也不強(qiáng)。而大數(shù)據(jù)和云計(jì)算的發(fā)展則改變了情況。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展不僅使得人們對(duì)于自身的運(yùn)動(dòng)效果有了全面的分析，自身健康狀況有著清晰的認(rèn)識(shí)。同時(shí)在觀看體育賽事時(shí)，自己的觀看記錄、喜好以及運(yùn)動(dòng)員的表現(xiàn)和戰(zhàn)術(shù)分析都有著直觀的分析。（作者單位：四川大學(xué)錦城學(xué)院）