翟慧慧

（中國傳媒大學，北京 100024）

一、引言

2019年2月，中共中央、國務院印發(fā)的《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》，標志著粵港澳大灣區(qū)建設進入深入推進的重要階段。《綱要》指出要提升大灣區(qū)的軟實力，支持香港多項影視、藝術及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，充分發(fā)揮香港的影視人才優(yōu)勢，推動粵港澳影視合作，加強投資合作和人才交流，支持香港成為電影電視博覽樞紐，匯聚創(chuàng)意人才，鞏固創(chuàng)意之都地位。

二、粵港澳大灣區(qū)建設給香港電視播音主持帶來發(fā)展新空間

電視產(chǎn)業(yè)的兩地合作，已經(jīng)由早年的香港單向進入內(nèi)地，發(fā)展到內(nèi)地資本與人才進入香港的雙向跨媒體發(fā)展階段。例如，在香港電視業(yè)界“一臺獨大”的無線電視引進內(nèi)地資本，來自上海的黎瑞剛出任董事局副主席，內(nèi)在本質(zhì)是外向型投資經(jīng)濟規(guī)律使然?；浉郯拇鬄硡^(qū)建設將帶來更多類似的改變。

踏入互聯(lián)網(wǎng)時代，香港一直走在信息科技應用前列。這種城市科技優(yōu)勢，對無線電視TVB、亞洲電視ATV這兩家長年競爭的免費電視臺形成了以多媒體技術主導的跨媒體發(fā)展挑戰(zhàn)。到了2004年底，這兩家免費電視臺的數(shù)碼廣播網(wǎng)絡已經(jīng)覆蓋了99%的人口。隨著亞洲電視因股權問題、經(jīng)營不善、節(jié)目制作水平下降、收視率疲弱，免費電視牌照到期后，香港政府做出了不再續(xù)期的決定，亞洲電視在2016年4月停播；直至2018年1月，亞洲電視以OTT方式，香港電視節(jié)目直播的形式來播出節(jié)目，但是此時的影響力和受眾人數(shù)已經(jīng)無法再與香港無線電視相提并論。目前，無線電視在香港電視行業(yè)首屈一指。以無線電視、香港電臺電視節(jié)目部、香港有線電視、奇妙電視、ViuTV、鳳凰衛(wèi)視等為代表的香港電視媒體，都在粵港澳大灣區(qū)建設的歷史機遇下獲得了新的發(fā)展空間。

然而，在香港，埋首手機的“低頭族”離電視機越來越遠，電視媒介的支配力減弱。主持人文化價值是影響電視媒介對受眾支配力的一個因素。主持人的文化價值會對受眾的媒介選擇行為產(chǎn)生影響，有調(diào)控、引導、改變的力量。因此，香港主持人文化價值提升顯得緊迫而又必要。

三、香港電視主持人需提升文化價值，增加吸引力和影響力

政策的利好，為香港媒體的發(fā)展提供了更好的前景空間。當下的香港電視業(yè)，無論是節(jié)目還是主持人都需要提升文化價值來增加自身的吸引力和影響力。

播音主持活動，本身是一種文化建構，播音主持的形態(tài)不可避免地反映了文化選擇。電視主持人的文化傳播不是個體的私人行為，而是體現(xiàn)著媒體價值，反映出人們的價值觀念，必然融入判斷、選擇、刻畫、推薦的含義，電視主持人傳播文化的責任和使命也就愈發(fā)顯得重要了。在媒介融合的當下，主持人話語的傳播平臺更加多元。這也更需要重視電視主持人的文化傳播影響力。

吸引力、感染力、滲透力是電視節(jié)目主持人文化影響力的本質(zhì)特征。由于主持人在傳播中“總是處于最后一環(huán)”，主持人信息篩選的“把關人”、意見分析的“導航員”的特殊身份，主持人在電視上的行為表現(xiàn)與態(tài)度傾向?qū)τ趶V大受眾信息解讀的準確性、信息理解的深刻性有深遠影響。因此，主持人不單單是文化內(nèi)容的創(chuàng)作者與傳播者，更是文化影響力的生成者與體現(xiàn)者。

四、“兩文三語”的國際化語言能力有助提升主持人文化傳播力

香港是國際信息樞紐和亞洲廣電中心?！耙粠б宦贰背h和粵港澳大灣區(qū)建設帶來的歷史發(fā)展新機遇也對香港電視主持人的語言能力提出了新要求——香港電視播音主持需要具備國際化的語言傳播能力即“兩文三語”的國際化播音主持語言能力?！皟晌摹敝傅氖侵形?、英文，“三語”指的是普通話、粵語、英語。

“兩文三語”的國際化播音主持語言能力主要由政治素質(zhì)、業(yè)務素質(zhì)和媒介與信息素質(zhì)三個大方面構成。其中業(yè)務素質(zhì)又由語言素質(zhì)、播音主持業(yè)務素質(zhì)和文化素質(zhì)三個方面構成。

“兩文三語”播音主持人才素質(zhì)結構圖

政治素質(zhì)是決定播音員主持人是否有資格進入該行業(yè)并且決定了播音員主持人職業(yè)生涯的長短和高度的重要素質(zhì)；業(yè)務素質(zhì)是決定播音員主持人“兩文三語”業(yè)務水平高低的基本素質(zhì)；而媒介與信息素質(zhì)則是決定了播音員主持人的職業(yè)發(fā)展及能達到何種的高度的核心素質(zhì)。

在業(yè)務素質(zhì)當中，播音主持業(yè)務素質(zhì)是決定播音員主持人業(yè)務水平高低的核心素質(zhì)；語言素質(zhì)則是決定播音員主持人業(yè)務能力強弱的關鍵素質(zhì)；文化素質(zhì)則播音員主持人的基礎素質(zhì)。在這個“兩文三語”播音主持人才素質(zhì)系統(tǒng)中，六項素質(zhì)共同構成了漢英“兩文三語”播音員主持人綜合素質(zhì)的整體。系統(tǒng)論中曾對“系統(tǒng)”的功能進行了如下的定義：“系統(tǒng)的整體功能是各要素在孤立狀態(tài)下所沒有的新質(zhì)”。因此，我們可以得到如下結論：具備以上六種素質(zhì)播音員主持人一般來說比只具備其中一項或幾項素質(zhì)的播音員主持人要更加全面，更加優(yōu)秀。

與此同時，播音主持人才應具備的六項素質(zhì)并不是孤立的、靜止的，而是相互聯(lián)系的、動態(tài)的。對于一名優(yōu)秀的“兩文三語”播音員主持人來說，每種要素都不可或缺，且素質(zhì)系統(tǒng)中的各個部分都有自己特定的位置和作用，同時具備一定的等級結構性。個體素質(zhì)改變的可能性是雙方向的，從主持人自身來看，為了使其自身素質(zhì)得到可持續(xù)發(fā)展，主持人應時刻關注自身綜合素質(zhì)的變化，對自己高標準嚴要求，向高水平看齊，用畢生的時間不斷改善和提高自身的綜合素質(zhì)。

無線電視副總經(jīng)理、無線電視第一位男新聞主播袁志偉，香港無線電視原首席記者、首席主播李家文，香港特區(qū)政府廣播處處長、亞洲電視原知名男主播、無線電視原知名男主播梁家榮等，他們都是具備“兩文三語”的國際化播音主持語言能力的典型代表。具備了“兩文三語”能力，香港電視播音員、主持人才能進行高效的國際化傳播。

五、結語

主持人在傳播文化價值上，要堅持電視主持人傳播的語言文化品位。電視主持人承擔著社會責任、社會使命，必須堅持傳播的文化品位，要有高度的文化自覺。具備了“兩文三語”能力，香港電視主持人才能抓住“一帶一路”和粵港澳大灣區(qū)建設帶來的歷史機遇期，在節(jié)目中才能充分發(fā)揮先進文化的引領作用，在媒介融合以及全球化的語境下進行高質(zhì)量、高品位的播音主持創(chuàng)作。