王竹青　郭晶

2018年11月5日，江西省文化和旅游廳干部大會(huì)和機(jī)構(gòu)改革動(dòng)員大會(huì)在南昌召開。文化搭臺(tái)，旅游唱戲，一個(gè)個(gè)“走出去”“引進(jìn)來”的舉措穩(wěn)扎穩(wěn)打，在贛鄱大地上展開了一場(chǎng)文化和旅游深度融合的生動(dòng)實(shí)踐。

“走出去”

發(fā)力海外市場(chǎng)贛鄱美景邂逅熱帶風(fēng)情

以文化為魂，興旅游之業(yè)，江西組建江西省文化和旅游廳以來，以更強(qiáng)的文化自信邁開步子“走出去”。

12月上旬，由中國一東盟中心和江西省人民政府聯(lián)合主辦的中國江西文化旅游（菲律賓）推介會(huì)和中國江西文化旅游（泰國）推介會(huì)分別在菲律賓馬尼拉和泰國曼谷舉行，并由江西省人民政府副省長吳忠瓊進(jìn)行推介。

推介會(huì)上，吳忠瓊介紹了江西省悠久厚重的文化和優(yōu)美旖旎的旅游風(fēng)光及生機(jī)勃勃的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展情況。與此同時(shí)，婺源篁嶺的“曬秋”習(xí)俗、廣信剪紙、新余夏布繡、懷玉石壺等非遺技藝引起了菲律賓和泰國旅游界的廣泛興趣。“美麗江西秀天下”圖片展更以幾十張精美的圖片全方位向當(dāng)?shù)孛癖娬宫F(xiàn)一個(gè)真實(shí)立體的江西，受到觀展嘉賓的普遍贊譽(yù)。其中，菲律賓有利東方旅行社當(dāng)即表示近期將組織旅行商、媒體來贛踩線采風(fēng)并現(xiàn)場(chǎng)與江西遠(yuǎn)達(dá)國旅簽署互送客源的協(xié)議。

12月14日至23日，由江西省文化和旅游廳主辦的2018江西文化旅游推廣系列活動(dòng)走進(jìn)了東南亞三國。受江西省文化和旅游廳池紅廳長委托，陳曉平副廳長帶隊(duì)赴東南亞開展文化旅游宣傳推廣，分別在印度尼西亞、馬來西亞、柬埔寨進(jìn)行推介并走訪當(dāng)?shù)芈糜螀f(xié)會(huì)及涉旅企業(yè)，促進(jìn)江西與三國的文化旅游交流合作，為江西與東南亞國家文化旅游合作架起橋梁。

推介會(huì)的效果是顯著的。在印尼和馬來西亞期問，江西分別組建了“江西文化旅游（印尼）推廣站”、江西文化旅游（馬來西亞）推廣站，通過在當(dāng)?shù)亟M團(tuán)社建立完善江西旅游產(chǎn)品在印尼的銷售渠道。不僅如此，江西文化旅游馬來西亞推介會(huì)現(xiàn)場(chǎng)就成交15個(gè)赴贛旅行團(tuán)。今年4月中下旬，馬來西亞華人旅游業(yè)公會(huì)將率全馬前十大組團(tuán)社及線上線下近30家專業(yè)機(jī)構(gòu)和媒體來贛考察，進(jìn)一步影晌“江西風(fēng)景獨(dú)好”的品牌影響力。

“搭平臺(tái)”

對(duì)接投融資做大文旅融合“錢袋子”

筑巢引鳳，優(yōu)質(zhì)企業(yè)和資金不僅要引進(jìn)來，更要留得住。為加快江西文化旅游投融資發(fā)展與文化旅游項(xiàng)目對(duì)接，進(jìn)一步推動(dòng)文化旅游業(yè)高質(zhì)量跨越式發(fā)展，江西省文化和旅游廳、江西財(cái)經(jīng)大學(xué)等共同主辦了“2018文化旅游投融資（江西）.留峰論壇”。

淪壇上，江西省文化和旅游廳副廳長丁新權(quán)闡述了他對(duì)江西文化旅游投融資發(fā)展的四點(diǎn)想法。丁新權(quán)表示，實(shí)現(xiàn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)的金融化是建設(shè)文化強(qiáng)省、旅游產(chǎn)業(yè)高地的重點(diǎn)工作，是發(fā)揮江西文化和旅游資源潛力的不二法門。江西正在運(yùn)籌通過沒立江西文旅發(fā)展基金、籌備本土文化博覽會(huì)等舉措來促進(jìn)文化企業(yè)上市。

中國創(chuàng)投資產(chǎn)管理有限公司董事長王大明、眾安文旅科技有限公司董事長王龍江分別做主旨演講，與會(huì)專家還與江西地市文化局、旅發(fā)委領(lǐng)導(dǎo)，重點(diǎn)景區(qū)負(fù)責(zé)入圍繞“如何推動(dòng)江西文化旅游業(yè)高質(zhì)量跨越式發(fā)展”主題進(jìn)行圓桌對(duì)話。”打造獨(dú)特的品牌文化，既有意義、又有意思的項(xiàng)目永遠(yuǎn)是受歡迎的。”王龍江如是說。

“強(qiáng)理念”

大學(xué)習(xí)、大討論、大調(diào)研助推大融名

在江西風(fēng)景獨(dú)好唱響海內(nèi)外的同時(shí)，江西還在增強(qiáng)文旅融合“內(nèi)動(dòng)力”上下功夫，在文化和旅游業(yè)界展開一輪輪思想的碰撞與解放。

12月9日上午，已入寒冬的南昌更添細(xì)雨，但一場(chǎng)別開生面的講座卻讓遠(yuǎn)在九龍湖的江西省會(huì)議中心第三會(huì)議室座無虛席。為深入貫徹落實(shí)省委省政府對(duì)江西文化旅游工作的要求，江西省文化和旅游廳在此組織召開文化與旅游融合發(fā)展專家阱座，江西省文化和旅游廳黨組書記、廳長池紅主持，著名文化經(jīng)濟(jì)學(xué)者彭中天、浙江大學(xué)文化旅游研究院院長周玲強(qiáng)分別作主題講座。

講座中，彭中天先生圍繞“守文化之正出旅游之奇”這一主題，精辟地闡釋了什么是文化、什么是文化經(jīng)濟(jì)、什么是旅游，就江西文化，與文化江西的關(guān)系、文化與旅游的關(guān)系提出了獨(dú)到的見解。彭中天指出，文化與旅游的合并不是加的關(guān)系，而是乘的關(guān)系，二者相融，觀念要融、功能要融、機(jī)制要融、結(jié)果要融;提出了統(tǒng)思想、聚資源、促轉(zhuǎn)化、搶人才、活業(yè)態(tài)、創(chuàng)形態(tài)、固生態(tài)、巧接口、出重拳、強(qiáng)管理等建議。周玲強(qiáng)教授則以“文旅融合視野下的全域旅游創(chuàng)新發(fā)展”為題，從介紹全域旅游的杭州模式入手，為大家深刻詮釋了城旅共融的理念從介紹風(fēng)情旅游小鎮(zhèn)規(guī)劃與建設(shè)的路徑入手，引入產(chǎn)業(yè)共生的理念通過探索鄉(xiāng)村振興的制度創(chuàng)新，來強(qiáng)調(diào)主客共享的理念。

講座為前來參加的江西省文化和旅游廳機(jī)關(guān)全體干部、廳直屬單位領(lǐng)導(dǎo)班子成員、省文化演藝發(fā)展集團(tuán)和省旅游集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)班子成員等聽眾帶來了一場(chǎng)“頭腦風(fēng)暴”，于進(jìn)一步提升文化與旅游融合發(fā)展的意識(shí)具有很強(qiáng)的針對(duì)性和指導(dǎo)性，在全省掀起了文化與旅游融合發(fā)展“大學(xué)習(xí)、大討淪、大淵研”的風(fēng)潮。

改革“一子落”，發(fā)展“全盤活”。江西文旅融合藍(lán)圖已繪，機(jī)構(gòu)已定，心向詩和遠(yuǎn)方，吹響了加快文化和旅游融合發(fā)展的時(shí)代號(hào)角。