鞠維偉

摘要：通過對捷克、波蘭、匈牙利、塞爾維亞四國重要媒體2017年上半年相關(guān)報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行文本分析，本文發(fā)現(xiàn)捷克媒體對華立場較為中立，波蘭媒體對華帶有意識形態(tài)的指責(zé)，匈牙利媒體對華同時(shí)存在謹(jǐn)慎與質(zhì)疑，塞爾維亞媒體對華立場最為積極。上述中東歐四個(gè)國家對華報(bào)道關(guān)注點(diǎn)、立場有所不同，能體現(xiàn)出中東歐國家之間關(guān)于對華輿論報(bào)道的不同特點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：中東歐;媒體;對華報(bào)道

中圖分類號：D822 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1009-5381（2019）02-0096-07

中國與中東歐國家之間的交流合作日益緊密，在此背景下，中東歐國家媒體了解中國、介紹中國的意愿也在加強(qiáng)。本文通過對捷克、波蘭、匈牙利、塞爾維亞四國重要媒體2017年上半年相關(guān)報(bào)道進(jìn)行分析，了解以其為代表的中東歐國家對華輿論報(bào)道的動(dòng)態(tài)、報(bào)道傾向、聚焦主題，分析以及比較不同的中東歐國家之間關(guān)于對華輿論報(bào)道的不同特點(diǎn)。

一、中東歐國家殛其媒體的樣本選擇

本文之所以將捷克、波蘭、匈牙利、塞爾維亞四國作為研究的案例國家，一是這四個(gè)國家是中東歐地區(qū)與中國建立戰(zhàn)略伙伴關(guān)系的國家，是我國在中東歐地區(qū)重要的政治伙伴;二是該四國是中國在中東歐地區(qū)重要的經(jīng)貿(mào)、投資伙伴;三是該四國積極參與“16+1合作”，其國家元首或政府首腦都參加了2017年5月份在北京召開的“一帶一路”高峰論壇，體現(xiàn)了這四個(gè)中東歐國家對“一帶一路”倡議的積極態(tài)度。選擇這四個(gè)中東歐國家作為本文的研究對象，可以了解以其為代表的中東歐國家媒體對華認(rèn)知情況和輿論導(dǎo)向現(xiàn)狀。

本文選擇了以上四國國內(nèi)主流媒體對華相關(guān)新聞報(bào)道進(jìn)行分析研究，這些媒體有：捷克通訊社、波蘭選舉報(bào)（wybOTCZa）、波蘭報(bào)紙報(bào)（gazeta）、匈牙利通訊社、匈牙利民族報(bào)、匈牙利起點(diǎn)網(wǎng)（Ori-go）、塞爾維亞政治報(bào)、塞爾維亞B92新聞網(wǎng)、塞爾維亞日報(bào)（Blic）等。這些媒體是捷克、波蘭、匈牙利、塞爾維亞國內(nèi)重要的媒體，是這四個(gè)國家民眾國際外新聞的重要來源。

二、中東歐四國媒體對華報(bào)道的主要內(nèi)容

總體來看，捷克、波蘭、匈牙利、塞爾維亞四國媒體對中國的政治、經(jīng)濟(jì)、外交情況以及與各自國家的雙邊關(guān)系等領(lǐng)域都有相關(guān)的報(bào)道。

（一）捷克媒體

就對華報(bào)道的數(shù)量和頻繁度來看，捷克媒體報(bào)道數(shù)量最多，關(guān)注領(lǐng)域也較為全面。此次收集了捷克通訊社2017年1-6月的關(guān)于中國相關(guān)新聞100余條，主要有：捷克領(lǐng)導(dǎo)人訪問中國，特別是捷克總統(tǒng)澤曼訪華參加5月份的“一帶一路”高峰論壇這一事件給予較多報(bào)道。中捷兩國政府間達(dá)成的各領(lǐng)域合作協(xié)議以及兩國企業(yè)間商業(yè)合作，其中比較重要的是捷克政府與上海市政府達(dá)成的醫(yī)療、媒體方面的合作，中國華信集團(tuán)收購捷克公司，中國國內(nèi)舉辦的各類展銷會、經(jīng)貿(mào)論壇的廣告等;捷克媒體對中國外交關(guān)系，特別是與美國關(guān)系的報(bào)道較多。捷克通訊社2017年1-6月涉及中美關(guān)系的報(bào)道近20篇，約占中國外交關(guān)系方面報(bào)道的90%，這些新聞報(bào)道聚焦于年初美國總統(tǒng)特朗普上臺后中美關(guān)系圍繞臺灣問題、經(jīng)貿(mào)問題出現(xiàn)的震動(dòng)，以及之后習(xí)近平主席訪美，兩國關(guān)系逐漸緩和，特朗普再次重申尊重“一個(gè)中國”原則。此外有少量涉及藏獨(dú)、中國人權(quán)狀況的報(bào)道。

（二）波蘭媒體

從數(shù)量上看，波蘭媒體對中國的有關(guān)報(bào)道數(shù)量較捷克媒體要少。2017年1-6月，波蘭重要的媒體——波蘭選舉報(bào)（wyborcza）、波蘭報(bào)紙報(bào)（gazeta）各自僅有24條和14條有關(guān)中國的新聞報(bào)道。這兩家波蘭媒體的對華報(bào)道內(nèi)容比較雜亂，報(bào)道有：介紹中國對歐亞大陸的政策、中國的人口問題、中國加強(qiáng)對互聯(lián)網(wǎng)的管制、中國領(lǐng)導(dǎo)人鞏固自身權(quán)威、中國國產(chǎn)航母下水、中國政府將建設(shè)雄安新區(qū)、中國政府加強(qiáng)空氣污染治理、中國教科書中將抗日戰(zhàn)爭爆發(fā)時(shí)間改為1931年9月18日、中國聘請外國教練加強(qiáng)冰雪運(yùn)動(dòng)的水平、中國政府摘取“法輪功”學(xué)員器官用于移植等。

這兩家媒體關(guān)于中波關(guān)系的相關(guān)報(bào)道有：波蘭總理訪華并參加“一帶一路”高峰論壇;中國政府拒絕授予攀登珠穆朗瑪峰的波蘭人簽證;中國沒有大量購買波蘭的蘋果，波蘭不要指望中國會大量進(jìn)口其蘋果;中國與波蘭高校建立合作關(guān)系;中波城市間開通新的直航航線。

關(guān)于中國外交方面的報(bào)道，這兩家波蘭媒體主要聚焦于中美關(guān)系，主要有美國對臺軍售觸怒中國、美國國務(wù)卿訪華商討朝核危機(jī)、中美兩國元首會晤、中國政府破獲美國在華間諜網(wǎng)、中美經(jīng)濟(jì)對世界的影響等。除了中美關(guān)系外，波蘭媒體還對中國與菲律賓在南海問題上的關(guān)系進(jìn)行了報(bào)道。

（三）匈牙利媒體

匈牙利媒體對華報(bào)道數(shù)量也不多，本文選取的三家匈媒體2017年1-6月對華新聞報(bào)道數(shù)量總計(jì)僅有23個(gè)。匈牙利媒體對華的相關(guān)報(bào)道中，匈牙利總理歐爾班5月份訪華并參加“一帶一路”高峰論壇成為重要的焦點(diǎn)內(nèi)容，其中主要有匈牙利總理訪華并與中國達(dá)成了進(jìn)一步的合作協(xié)議;匈牙利總理認(rèn)為“一帶一路”倡議對匈牙利是重要的機(jī)遇，他支持該倡議并希望與中國加強(qiáng)合作;匈牙利總理訪華期間與俄羅斯等其他國家領(lǐng)導(dǎo)人會談;匈牙利媒體對“一帶一路”倡議內(nèi)容、前景及風(fēng)險(xiǎn)的分析;匈牙利總理前往人民英雄紀(jì)念碑獻(xiàn)花引起國內(nèi)輿論的爭論，認(rèn)為這是匈牙利政府認(rèn)同了中國的價(jià)值觀。除了以上的報(bào)道之外，匈牙利媒體對中美關(guān)系也有報(bào)道，主要有美國政府任命了新一屆駐華大使;中國和美國在南海造島產(chǎn)生分歧;中國政府破獲美國在華間諜網(wǎng)等。此外，還有少量報(bào)道是關(guān)于中國金融狀況、中國對外資開放、中國實(shí)行更加嚴(yán)厲的對外國人監(jiān)視的手段等。

（四）塞爾雛亞媒體

塞爾維亞媒體對華相關(guān)報(bào)道的數(shù)量略多于匈牙利媒體，本文收集到了塞爾維亞三家媒體共33篇對華新聞報(bào)道。塞爾維亞媒體的對華新聞報(bào)道絕大多數(shù)聚焦于塞中兩國關(guān)系。2017年1-6月，塞爾維亞B92新聞網(wǎng)、塞爾維亞日報(bào)兩家重要媒體涉華報(bào)道絕大部分都是關(guān)于塞中兩國關(guān)系，除此之外有少量的關(guān)于中國外交關(guān)系方面報(bào)道，如中國軍方向美方強(qiáng)硬表態(tài)，不允許美方質(zhì)疑一個(gè)中國政策;中國和俄羅斯兩國元首舉行會晤，兩國達(dá)成更緊密的合作關(guān)系。

另一家塞爾維亞重要媒體——政治報(bào)，其報(bào)道內(nèi)容不僅有中塞關(guān)系，對其他涉華內(nèi)容也有較多報(bào)道。如對中國的阿里巴巴公司發(fā)展情況介紹;從平價(jià)購買力（PPP）這一指標(biāo)來看，中國已經(jīng)超過美國成為世界第一大經(jīng)濟(jì)體;中國將在北京附近建設(shè)雄安新區(qū);朝鮮核危機(jī)繼續(xù)發(fā)酵，美國加強(qiáng)軍備，中國也開始強(qiáng)化軍事力量，準(zhǔn)備成為“世界級”的軍事大國;中國要求韓國停止部署“薩德”反導(dǎo)系統(tǒng);習(xí)近平在“一帶一路”高峰論壇上表示，將向“新絲綢之路”投入1240億美元，以建設(shè)開放的合作平臺，推動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展;德國尋求同中國、印度加強(qiáng)合作，可能意味著歐盟開始轉(zhuǎn)向中國與印度;美國總統(tǒng)在6月4日這一天指責(zé)中國的人權(quán)狀況。

塞爾維亞日報(bào)其他報(bào)道都是關(guān)于中塞兩國關(guān)系的，其中主要是塞爾維亞總理5月份訪華并參加“一帶一路”高峰論壇;塞爾維亞總統(tǒng)尼科力奇訪華并會見中國國家領(lǐng)導(dǎo)人;塞爾維亞與中國在金融、交通、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、礦產(chǎn)開發(fā)、旅游文化等方面最新的合作動(dòng)向;在科索沃問題上中國支持塞爾維亞國家立場，塞爾維亞媒體也有相關(guān)報(bào)道。

三、中東歐四國媒體在對華報(bào)道中所表現(xiàn)出的立場

捷克、波蘭、匈牙利和塞爾維亞四國的媒體在涉華報(bào)道中所體現(xiàn)出的立場、傾向明顯不同，由此可以反映出這四國對華認(rèn)知、輿論基礎(chǔ)以及雙邊關(guān)系發(fā)展的情況。

（一）相對客觀中立——捷克媒體對華報(bào)道立場

總體上，此次收集的捷克通訊社對華報(bào)道的立場較為客觀中立。從媒體關(guān)注的中捷兩國關(guān)系、中國外交關(guān)系情況以及中國政治、經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀等主要內(nèi)容上看，媒體報(bào)道基本上都采用了較為客觀中立的語氣。對于捷中兩國關(guān)系所涉及的經(jīng)貿(mào)、人文交流，捷克通訊社給予了較為積極的評價(jià)，而且刊登了很多中國國內(nèi)舉辦的貿(mào)易展銷會、展覽會的消息，希望引起捷克企業(yè)的注意。對于捷中兩國的經(jīng)貿(mào)、投資關(guān)系，特別是中國企業(yè)收購捷克公司的行為（如中國華信集團(tuán)收購捷克T&J集團(tuán)股份）捷克通訊社并沒有表現(xiàn)出擔(dān)憂的情緒;對于中國企業(yè)在捷克投資興業(yè)、中捷雙方企業(yè)合作等消息（如華為公司計(jì)劃在捷克擴(kuò)大投資、中捷兩國能源企業(yè)合作共建核電站以及中國工商銀行在捷克開設(shè)分支機(jī)構(gòu)等），該媒體的報(bào)道都較為積極，并且盡量全面地介紹中國企業(yè)和相關(guān)合作項(xiàng)目的情況。

對中國外交事件的報(bào)道方面，媒體也是保持中立客觀基調(diào)，并沒有出現(xiàn)指責(zé)中國通過自身的大國、強(qiáng)國地位欺凌其他國家，也沒有出現(xiàn)“中國威脅論”。

即使在涉及藏獨(dú)、中國人權(quán)問題方面，捷克通訊社的相關(guān)報(bào)道也沒有體現(xiàn)出明顯的出于“意識形態(tài)”的批評指責(zé)，而是從客觀的角度報(bào)道相關(guān)事件。例如，2018年3月份，捷克許多城市市政廳掛起藏獨(dú)旗幟紀(jì)念所謂“西藏被占領(lǐng)”，捷克的城市官員表示，并不擔(dān)心這一舉動(dòng)會惹惱中國，而導(dǎo)致中國的投資減少。又如“中國08憲章”簽署者發(fā)表公開信，請捷克政府支持改進(jìn)中國的人權(quán)狀況，并呼吁釋放劉曉波。在這些新聞報(bào)道中，捷克通訊社只是中立、客觀地描述這些事件，以及相關(guān)的前因后果，并沒有做出“價(jià)值觀”方面的判斷。還有一個(gè)例子，中國藝術(shù)家艾未未在捷克布拉格舉辦作品展，捷克通訊社給予了多次報(bào)道，在報(bào)道中指出艾未未的藝術(shù)品是為了引起歐洲人對中東難民的同情和關(guān)注，并沒有提及艾未未之前在中國的活動(dòng)以及在“人權(quán)問題”上與中國政府的關(guān)系，只是對他作品的評價(jià)，沒有往其他方面延伸報(bào)道。

（二）帶有意識形態(tài)的指責(zé)——波蘭媒體對華報(bào)道的立場

此次收集波蘭媒體對華報(bào)道中有較多帶有明顯的“意識形態(tài)”分歧，以及對中國質(zhì)疑和批評色彩的報(bào)道。

在中波關(guān)系方面，兩家波蘭媒體所報(bào)道的負(fù)面事件較正面事件要多，且明顯有“歸咎”中國的傾向。如兩家媒體都報(bào)道波蘭登山者攀登中國與巴基斯坦邊界的山峰，中方不給予簽證，報(bào)道指出中方的方法是“毫無預(yù)兆”的;波蘭報(bào)紙報(bào)（gazeta）一篇報(bào)道中寫道：中國給我們上了苦澀的一課，他們不買波蘭的蘋果，想用農(nóng)產(chǎn)品打開中國市場的想法已經(jīng)行不通了。

兩家波蘭媒體對中國政治、經(jīng)濟(jì)和社會領(lǐng)域的一些報(bào)道更是表現(xiàn)出明顯的“意識形態(tài)”批評。如報(bào)道臺灣人寫的一本描述中國政治現(xiàn)狀的書，書中描述中國政府要建立自己的類似維基百科的網(wǎng)站，同時(shí)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)管制，認(rèn)為這一切都是政府控制網(wǎng)絡(luò)的行為;波蘭選舉人報(bào)報(bào)道稱，中國一位醫(yī)生現(xiàn)在從事摘取“法輪功”學(xué)員器官的工作，每年從2000名活人身上取下眼角膜;中方在達(dá)沃斯論壇上提出要捍衛(wèi)全球化和自由市場，報(bào)道評論稱中國要捍衛(wèi)的是中國的共產(chǎn)主義。以上的報(bào)道內(nèi)容是建立在明顯的反華意識形態(tài)基礎(chǔ)上的，報(bào)道內(nèi)容根本經(jīng)不起推敲，很多是污蔑、造謠的，但是波蘭媒體仍舊“樂此不?！薄?/p>

對于中國外交關(guān)系方面，波蘭媒體也有較為負(fù)面的報(bào)道。如金正男在馬來西亞被刺殺，波蘭媒體認(rèn)為這是給中國“一記耳光”，說明中國根本無法控制朝鮮行為;中國從美國核心研發(fā)機(jī)構(gòu)挖華裔科學(xué)家，承諾其高薪、高級職務(wù)以及研究自由，希望他們可以愛國，波蘭媒體稱中國此舉是為了實(shí)現(xiàn)大國崛起和武裝軍事力量。這兩篇報(bào)道一方面貶損中國對朝鮮政策，另一方面又在渲染“中國威脅論”。

雖然以上對華的負(fù)面報(bào)道所占的比例并不是很高，占2017年1-6月份兩家波蘭媒體報(bào)道總數(shù)的不到四分之一，兩家波蘭媒體也有對中波關(guān)系、中國國情、中國外交客觀或積極的報(bào)道，但是這些負(fù)面對華新聞報(bào)道卻更能引起讀者的注意和興趣，極不利于中國的正面積極的形象在波蘭民眾中建立。

（三）謹(jǐn)慎與質(zhì)疑——匈牙利媒體對華報(bào)道的立場

此次收集的兩家匈牙利媒體涉華相關(guān)報(bào)道雖然沒有對華極為負(fù)面的報(bào)道，但是仍存在對中國發(fā)展道路、匈中合作前景等的質(zhì)疑和謹(jǐn)慎的態(tài)度立場，此外也有少數(shù)報(bào)道能體現(xiàn)出匈媒體在意識形態(tài)方面也存在對中國的一些指責(zé)。

匈牙利政府積極參與“一帶一路”倡議，但是匈牙利媒體對“一帶一路”提出了一些懷疑的看法。如匈牙利通訊社就提出，一部分人認(rèn)為中國純粹就是在歐亞太陸殖民，同時(shí)中國也希望打破西方統(tǒng)治的世界秩序。如果真的是這樣，那么很難想象中國在商業(yè)中能夠有什么有效真誠的合作。雖然中國的計(jì)劃昕起來是美好的，但從來沒有哪一個(gè)國家的崛起是如此無私奉獻(xiàn)的，中國的行為會存在地緣政治目的。匈牙利民族報(bào)也提出，中國召開“一帶一路”高峰論壇就是召集有關(guān)國家商議建立新的世界秩序，如同當(dāng)年美國召集有關(guān)國家達(dá)成“華盛頓共識”一樣。匈牙利積極參與其中將會獲得一些投資利益，但擔(dān)憂這些利益會被匈牙利的權(quán)貴階層所壟斷。

由中國、匈牙利、塞爾維亞三國合作的匈塞鐵路工程是中東歐國家參與“一帶一路”倡議，以及中國一中東歐國家“16+1合作”的示范性工程。匈牙利媒體對匈塞鐵路建設(shè)的前景表現(xiàn)出了謹(jǐn)慎的態(tài)度。匈牙利通訊社指出，匈塞鐵路的中國出資方和建設(shè)方都是和政府關(guān)系緊密的財(cái)團(tuán)、企業(yè)，背后是中國政府的支持，這與中國所說的參與“一帶一路”主體是企業(yè)不相符。匈牙利民族報(bào)指出，匈塞鐵路項(xiàng)目因?yàn)闅W盟對其進(jìn)行的投資規(guī)則和公共采購程序?qū)彶槎蟠笱诱`了，并且暗示中國對該項(xiàng)目投資行為不符合歐盟相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。

匈牙利歐爾班政府積極發(fā)展對華關(guān)系，但是匈牙利媒體卻認(rèn)為歐爾班政府太過順從中國，歐爾班本人則是無原則地“討好”中國政府，這與匈牙利的“價(jià)值觀”不符。匈牙利通訊社報(bào)道了歐爾班在華訪問期間在天安門向人民英雄紀(jì)念碑獻(xiàn)花，此舉被匈媒體認(rèn)為是背叛了青民盟的“人權(quán)價(jià)值觀”，歐爾班在1989年曾參與抗議中國政府的活動(dòng)，媒體認(rèn)為歐爾班為了經(jīng)濟(jì)利益與中國“獨(dú)裁者”合作。

總之，匈牙利媒體針對中國批評指責(zé)性的報(bào)道不多，更多的報(bào)道是分析匈牙利與中國發(fā)展關(guān)系是否存在風(fēng)險(xiǎn)，中國推動(dòng)“一帶一路”倡議的動(dòng)機(jī)是什么。匈牙利媒體的報(bào)道立場相對中立，多是從本國利益出發(fā)來看中國，看匈中關(guān)系，其中仍能看到對華“意識形態(tài)”隔閡的影子。

（四）高唱贊歌——塞爾雛亞對華報(bào)道的立場

此次收集的塞爾維亞媒體對華報(bào)道體現(xiàn)出的對華看法是最為積極的，對塞爾維亞與中國發(fā)展雙邊關(guān)系的前景十分看好，同時(shí)大力贊揚(yáng)中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀和前景，幾乎沒有對華的負(fù)面報(bào)道內(nèi)容。

塞爾維亞媒體對華報(bào)道中，塞政界人士對華態(tài)度都是積極和正面的。塞爾維亞政治報(bào)先后報(bào)道了總理（候任總統(tǒng)）武契奇、總統(tǒng)尼科力奇對華關(guān)系的言論。報(bào)道中，武契奇指出，在中國與塞爾維亞之間沒有任何待解決的問題，塞爾維亞將永遠(yuǎn)和中國站在同一邊;尼科力奇表示，中國在關(guān)注自身的同時(shí)，還幫助別國，實(shí)現(xiàn)共同進(jìn)步、共同發(fā)展，是負(fù)責(zé)任的大國。塞爾維亞B92新聞網(wǎng)也報(bào)道了塞總統(tǒng)、總理受邀訪華的新聞，此外還報(bào)道了塞交通部長表示，匈塞鐵路塞爾維亞路段建設(shè)順利，比匈牙利要好，這是很讓人高興的。塞外交部長表示，塞不會加入針對中國或俄羅斯的制裁，因?yàn)檫@兩個(gè)國家在涉及塞主權(quán)和領(lǐng)土問題，特別是科索沃問題上給予了充分的支持。塞爾維亞日報(bào)（Blic）報(bào)道了塞國防部長接待中國軍隊(duì)代表團(tuán)，他表示中國是塞爾維亞的戰(zhàn)略伙伴，希望同中國加強(qiáng)國防領(lǐng)域的合作。塞爾維亞進(jìn)步黨副主席馬爾科·久里奇（Marko Duric）表示，中國和塞爾維亞是永遠(yuǎn)的朋友。

在涉及塞中兩國合作的領(lǐng)域，塞媒體的報(bào)道立場也很積極。塞爾維亞B92新聞網(wǎng)報(bào)道了中國銀行在塞開設(shè)分支機(jī)構(gòu)，塞總統(tǒng)對此給予高度評價(jià)，并希望中國銀行把塞作為該行地區(qū)發(fā)展的樞紐，報(bào)道還特別強(qiáng)調(diào)塞爾維亞是首個(gè)開設(shè)中國銀行分支的巴爾干國家。塞爾維亞日報(bào)（Blic）報(bào)道了在貝爾格萊德舉辦的“一帶一路與塞中合作”的論壇，中國大批企業(yè)代表參加，該新聞?wù)J為塞中兩國經(jīng)貿(mào)合作前景良好，還有繼續(xù)推進(jìn)的空間;塞貿(mào)易、交通部長訪華，推廣塞的資源，積極發(fā)展對華經(jīng)貿(mào)、旅游合作。對于中國與塞爾維亞合作的代表性成果——匈塞鐵路、河北鋼鐵集團(tuán)收購斯梅代雷沃鋼廠項(xiàng)目等，塞爾維亞媒體都給予了積極的評價(jià)，并且在相關(guān)新聞中報(bào)道了塞方希望進(jìn)一步加強(qiáng)交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、采礦業(yè)等領(lǐng)域的合作。

此次收集的三家塞爾維亞媒體除了對塞中關(guān)系報(bào)道，也有對中國經(jīng)濟(jì)、外交情況的報(bào)道。對于中國經(jīng)濟(jì)，塞媒體報(bào)道的新聞都是積極方面的，如塞政治報(bào)引述了相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：從平價(jià)購買力（PPP）這一指標(biāo)來看，中國已經(jīng)超過美國成為世界第一大經(jīng)濟(jì)體;中國建設(shè)雄安新區(qū)，規(guī)模巨大，將成為中國的開放、改革的新區(qū);引用“彭博社”的消息，稱中國阿里巴巴公司發(fā)展迅速。塞媒體對于中國外交方面的報(bào)道也是非常中立的，有的甚至偏向中國，如對中美關(guān)系，塞爾維亞政治報(bào)認(rèn)為是美國、朝鮮進(jìn)行軍備對抗，所以中國也要加強(qiáng)軍事力量的提升，這樣的報(bào)道會讓人感覺中國加強(qiáng)軍事力量發(fā)展是“事出有因”的。對于中俄關(guān)系，塞爾維亞日報(bào)（Blic）就指出中俄兩國領(lǐng)導(dǎo)人在上合組織峰會上達(dá)成了新的密切合作的協(xié)議，該媒體是樂于見到中俄兩國關(guān)系的發(fā)展。塞政治報(bào)還報(bào)道說，在質(zhì)疑美國可信度之后，默克爾尋求同中國、印度加強(qiáng)合作，可能意味著歐盟開始轉(zhuǎn)向中國與印度。這些新聞報(bào)道可以看出塞媒體對外交方面的報(bào)道也是較為傾向中國。

此次收集的塞媒體報(bào)道僅有一條新聞涉及到中國人權(quán)問題：塞政治報(bào)報(bào)道美國總統(tǒng)特朗普在今年6月4日批評中國人權(quán)問題，但是受到美國國內(nèi)反對黨和民間組織的批評?？梢娙襟w對于涉華敏感問題，如人權(quán)、藏獨(dú)、臺獨(dú)等幾乎沒有報(bào)道的興趣。

四、中東歐國家媒體對華報(bào)道特點(diǎn)及對加強(qiáng)我國對外宣傳的啟示

從捷克、波蘭、匈牙利、塞爾維亞四國媒體對華報(bào)道的內(nèi)容及立場傾向來看，這四國對華報(bào)道有著以下的特點(diǎn)。

第一，中東歐國家媒體對于涉華的領(lǐng)導(dǎo)人互訪或重要的雙邊關(guān)系活動(dòng)報(bào)道興趣不大。以波蘭、捷克兩國媒體為例，雖然對其國家領(lǐng)導(dǎo)人來華參加“一帶一路”高峰論壇的活動(dòng)進(jìn)行了報(bào)道，但是跟蹤報(bào)道熱情不高。匈牙利媒體對雙邊的重要活動(dòng)報(bào)道重視程度高于捷克、波蘭媒體。塞爾維亞媒體對雙邊領(lǐng)導(dǎo)、高級別官員互訪報(bào)道的熱情最高，關(guān)注度也最高。

第二，媒體對華報(bào)道的輿論傾向與當(dāng)前這四個(gè)中東歐國家對華關(guān)系發(fā)展程度并不完全一致，也就是說該國與中國關(guān)系發(fā)展程度越高，并不意味著其媒體的對華報(bào)道和評價(jià)就積極越正面。塞爾維亞是中東歐地區(qū)乃至整個(gè)歐洲地區(qū)與我國關(guān)系最好的國家，其涉華輿論報(bào)道基本上也反映了兩國的友好關(guān)系。但是相比較而言，匈牙利、波蘭與中國關(guān)系發(fā)展的時(shí)間較長，兩國也是中國在中東歐地區(qū)的最為重要的貿(mào)易和投資伙伴，但是兩國媒體也都不同程度地出現(xiàn)對華負(fù)面輿論報(bào)道傾向。特別是波蘭媒體對華報(bào)道的立場是四國中最為負(fù)面的，而波蘭卻是第二個(gè)與中國建立戰(zhàn)略伙伴關(guān)系的中東歐國家。捷克積極參與“16+1”合作實(shí)際上比較晚，且捷前政府在涉人權(quán)、藏獨(dú)等問題上經(jīng)常指責(zé)中國，然而從此次收集的捷克媒體報(bào)道來看，捷克對華報(bào)道立場還是相對客觀的。

第三，中東歐四國媒體對中美關(guān)系都給予了報(bào)道，特別是對特朗普上臺以來的中美關(guān)系的動(dòng)向較為關(guān)注。中美關(guān)系自特朗普上臺以來發(fā)生了動(dòng)蕩的情況，捷、波、塞三國媒體聚焦于特朗普政府在“一個(gè)中國”原則、朝鮮半島核危機(jī)、中美經(jīng)貿(mào)關(guān)系等方面對華政策，以及中國政府回應(yīng)美方“挑戰(zhàn)”的做法。匈牙利媒體則對中美在南海地區(qū)的爭端以及中美“間諜戰(zhàn)”進(jìn)行了報(bào)道。在報(bào)道中美關(guān)系時(shí)四國媒體立場不盡相同。捷克媒體立場相對中立客觀，波蘭媒體有明顯指責(zé)中國的傾向，塞爾維亞媒體則相對傾向中國。

第四，中東歐四國媒體報(bào)道中涉及雙邊關(guān)系的內(nèi)容明顯增加，交流合作是雙邊關(guān)系主流。相比較而言，中東歐國家媒體對華關(guān)注度近年來不斷增長。特別是隨著中國——中東歐國家“16+1”合作以及“一帶一路”倡議的推進(jìn)和實(shí)施，中東歐國家與中國在各領(lǐng)域的交流與合作日益緊密，這體現(xiàn)在了中東歐國家媒體報(bào)道中。即使波蘭媒體對華報(bào)道較為負(fù)面和消極，匈牙利媒體也存在猜疑的態(tài)度，但是四國媒體報(bào)道中涉及與中國政治、經(jīng)貿(mào)、投資和人文交流關(guān)系的內(nèi)容，絕大多數(shù)是正面積極的。

根據(jù)新聞傳播學(xué)的理論，媒體通過特定方式架構(gòu)新聞事件，影響公眾輿論，起到引導(dǎo)讀者對某一事件的認(rèn)知和態(tài)度。從上述中東歐國家涉華報(bào)道的內(nèi)容及特點(diǎn)來看，中東歐國家媒體對華報(bào)道能夠影響到本國國民對中國的認(rèn)知。針對中東歐媒體導(dǎo)向性，可以從以下幾個(gè)方面開展工作，促進(jìn)中東歐國家媒體對華報(bào)道積極因素形成，從而為雙邊民心相通及相互了解打下良好基礎(chǔ)。

第一，了解中東歐國家媒體的關(guān)注點(diǎn)，加強(qiáng)對成功的、典型的與中東歐國家合作案例進(jìn)行有效宣傳。中東歐國家的民眾深受實(shí)用主義價(jià)值觀的影響，對遠(yuǎn)離自己的國家政治、意識形態(tài)沒有興趣，而是更加關(guān)心與自己切身利益相關(guān)的事情。所以這導(dǎo)致了中東歐國家媒體與國內(nèi)媒體不同，這些國家的媒體對領(lǐng)導(dǎo)人訪問興趣并不是很高，在涉及對華報(bào)道方面，中東歐國家媒體關(guān)注具體的事例。中國媒體的國際交流與合作、國際傳播，多以政治和文化導(dǎo)向?yàn)橹?，市場?dǎo)向不強(qiáng)。因此，我們在進(jìn)行外宣工作的時(shí)候應(yīng)該多介紹中國社會建設(shè)的具體成就，中國民眾生活進(jìn)步改善的情況，中國推動(dòng)與中東歐國家交流合作、讓中東歐民眾收益的具體案例，在此基礎(chǔ)上宣傳我國對外合作倡議，如“一帶一路”“16+1”合作等，就能引起中東歐民眾和媒體的共鳴。

第二，針對中東歐不同國家的情況，做好宣傳工作，不能把雙邊的合作關(guān)系緊密程度與媒體對華態(tài)度劃等號。波蘭、匈牙利都是中國在中東歐地區(qū)最重要的經(jīng)貿(mào)、投資伙伴，但媒體報(bào)道負(fù)面傾向較為突出。塞爾維亞的媒體對華報(bào)道非常積極、正面，更多地介紹中國發(fā)展成就，這與中塞兩國關(guān)系基礎(chǔ)較為牢固是分不開的，需要使其保持對華宣傳的積極性;波蘭、匈牙利是我國在中東歐地區(qū)重要合作伙伴，改善其媒體對華態(tài)度需要我國加強(qiáng)與其媒體的溝通交流，做好增信釋疑，逐漸消解其對華“意識形態(tài)”方面的隔閡;捷克現(xiàn)政府對發(fā)展對華關(guān)系十分重視，捷克媒體對報(bào)道中國也十分有興趣，我們要充分利用這一良好的態(tài)勢，多講事例，少說道理，進(jìn)一步改善捷克媒體對中國的印象。

第三，利用好“16+1”合作下的重要倡議，做好“媒體交流年”的相關(guān)工作。中國與中東歐國家領(lǐng)導(dǎo)人共同決定將2016年定為“人文交流年”，這一年進(jìn)行很多雙邊的人文交流活動(dòng)，很多活動(dòng)往往只形成了一陣“中國風(fēng)”，過去之后并沒有給中東歐國家民眾、媒體留下深刻印象，這根本上是由于缺乏長效機(jī)制而導(dǎo)致的結(jié)果。去年中國與中東歐國家領(lǐng)導(dǎo)人里加峰會決定將2017年定為“媒體交流年”，但是根據(jù)對捷、波、匈、塞四國媒體新聞報(bào)道的收集，這半年來沒有發(fā)現(xiàn)關(guān)于雙邊媒體交流活動(dòng)的報(bào)道，可見“媒體交流年”這一話題并沒有引起中東歐媒體的關(guān)注。我方有關(guān)部門應(yīng)利用“媒體交流年”這一“16+1”合作機(jī)制確立的年度主題，促進(jìn)與中東歐國家媒體機(jī)構(gòu)、人員的交流合作，讓中東歐媒體人近距離、實(shí)地接觸中國社會以及我國媒體和外宣工作者，讓其真正了解中國。

第四，做好對中東歐國家輿論宣傳的“本土化”工作。要向中東歐國家講好中國故事，做好宣傳“走出去”工作，必須要解決輿論宣傳的“本土化”工作。這一方面要求我方的宣傳方法要適應(yīng)中東歐國家環(huán)境，另一方面也要實(shí)現(xiàn)宣傳渠道的本土化。例如中國的華信集團(tuán)收購了捷克一家電視臺，該電視臺播放反映中國真實(shí)現(xiàn)狀的節(jié)目引起了很多捷克民眾的興趣，使他們對中國有了全新認(rèn)識，宣傳成效顯著。當(dāng)前我們還無法大規(guī)模的掌控中東歐國家媒體機(jī)構(gòu)，但是我方的宣傳部門可以充分運(yùn)用新媒體、自媒體，通過在中東歐國家流行的網(wǎng)絡(luò)社交平臺，做好對外宣傳工作。

第五，重視向中東歐國家宣傳我國外交政策，特別是中美關(guān)系方面，要讓中東歐國家媒體更多了解我國的相關(guān)政策和原則，以便獲取更多的輿論支持。中美關(guān)系是中東歐國家媒體關(guān)注的重要內(nèi)容之一，特別是特朗普上臺后，中東歐媒體對特朗普本人以及美國的外交政策也頗有質(zhì)疑。中東歐國家大多是美國的盟友（北約成員國），如果我方能向中東歐國家媒體投放更多的關(guān)于我國對美政策的新聞，勢必能讓其媒體輿論對中美關(guān)系有新的認(rèn)識。這對于我國在與美國進(jìn)行戰(zhàn)略博弈中獲取國際輿論支持是非常有利的。