開創(chuàng)流行

但你想要一個真正的MFing傳奇么？一個在不止一項，而是兩項不同職業(yè)體育中都表現(xiàn)出眾的家伙？一個對流行文化和某個行業(yè)經(jīng)濟都有顯著影響的人？他的招牌球鞋則創(chuàng)造了一種全新的運動鞋類型？

博·杰克遜就像是超人和綠巨人的結(jié)合體，他對棒球和橄欖球都很在行。你也許會想，這算是比較令人印象深刻的存在，但也并非是完全的聞所未聞。如果這么想你就錯了，考慮一下：博在1985年贏得了海斯曼的獎杯，然后在198g年成為大聯(lián)盟棒球的全明星外野手，1990年又在NFL贏得超級碗。他是歷史上唯一在兩項運動中都能進(jìn)入全明星賽的家伙，而他表現(xiàn)最低迷的賽季也是在另一個最高級別的職業(yè)運動中度過的，而且不只是坐在板凳上，而是每場比賽出場，達(dá)到神話般的存在。如果互聯(lián)網(wǎng)在那個時候就存在，那些本該打破網(wǎng)絡(luò)平靜的時刻，對杰克遜來說應(yīng)該是日常操作。

1990年，在博的巔峰時期，abc 20/20的一份報告指出，他“在兩項職業(yè)中非凡的運動生涯使他成為當(dāng)今最受認(rèn)可，最受歡迎的運動員代言人?！币溃诓┘用四涂说?980年代中期，耐克的運動鞋銷量僅排在第二，落后于銳步。而在博出現(xiàn)之前，交叉訓(xùn)練鞋并不存在。

考慮到杰克遜瘋狂的職業(yè)道德和訓(xùn)練方案，他天生適合穿著交叉訓(xùn)練鞋。當(dāng)耐克在1980年代后期創(chuàng)造傳奇的“博知”廣告時，那就是世界著名運動員和標(biāo)志性廣告完美結(jié)合的風(fēng)暴。恰當(dāng)?shù)恼f，第一個“博知”的廣告在1989年MLB全明星賽期間播出，當(dāng)博在第一局打出全壘打后，在他最終把MVP榮譽帶回家過夜前，這就成了一個很好的口號，成為了主流文化的一部分，并一直流行到今天。

鑒于博的努力，耐克獨自將交叉訓(xùn)練鞋作為一個全新類別，廣告數(shù)據(jù)顯示，一旦這款運動鞋擺上零售貨架，耐克就立即占據(jù)了交叉訓(xùn)練鞋市場的80%。在很大程度上，由于杰克遜和邁克爾·喬丹的貢獻(xiàn)，耐克在運動鞋界一鳴驚人地反超了銳步。當(dāng)然，喬丹和他的球鞋更具有持久的吸引力，但博氏球鞋在斯派克·李的電影中，甚至在辛普森的電影中都有出現(xiàn)。

“這是一雙引領(lǐng)潮流的鞋，”杰克遜說，“為了把這只鞋帶回市場，我們已努力了20多年，這雙鞋能夠流行一定有特別之處。我的名字和我的名聲都與此相關(guān)，這是一種祝福?！?/p>

交叉訓(xùn)練鞋成了耐克在1990年代拉開統(tǒng)治球鞋市場序幕的主力，該公司將它作為自身品牌來進(jìn)行營銷，從而控制整個行業(yè)。而有像杰克遜這樣的體壇跨界傳奇明星加入，這讓公眾在選擇上變得容易了很多。

改造巔峰

在JW Anderson和匡威的許多合作中，他對于Chuck70s這款鞋子謙遜又大膽的風(fēng)格設(shè)計肯定最受人稱贊。通過閃光的標(biāo)志，巨大的登山鞋底等一系列的改動，JW Anderson讓這款鞋子的顏值達(dá)到了巔峰。有效地通過帆布鞋面的標(biāo)志創(chuàng)造屬于自己的特色，古怪的網(wǎng)格工具迎來回歸，然后再恰當(dāng)?shù)孛麨椤癛un Star Hike”，讓這款鞋成為了潮流的風(fēng)標(biāo)。而匡威則在這款鞋的設(shè)計中執(zhí)行了更多的當(dāng)代風(fēng)格，它在鞋底部位沿用了通用的黑配色，可識別標(biāo)簽的品牌在突出時尚的同時也新加入了美國國旗的線條和星星設(shè)計。而不對稱的安排更是亮點，右腳有標(biāo)志性的紅色和白色，而左腳則選擇了象征50個州的星星為代表色。