韓旭

品牌戰(zhàn)略 快速落地

在這一段緊張、沸騰、奔跑的日子里，新紅旗在品牌塑造、造型創(chuàng)意、產(chǎn)品開發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新、品質(zhì)質(zhì)量、營銷服務(wù)、客戶關(guān)懷、體系建設(shè)等諸多方面，以日新月異的步伐。改寫和創(chuàng)造著無數(shù)個紅旗時刻，展現(xiàn)和劉華秋著新紅旗精神與情懷。

——中國第一汽車集團有限公司董事長徐留平

2018年是紅旗品牌的振興元年。一年來，新紅旗品牌戰(zhàn)略得到了快速落地，在品牌形象建設(shè)、移動出行、造型設(shè)計、產(chǎn)品矩陣、技術(shù)研發(fā)、工廠品質(zhì)、渠道服務(wù)、銷量業(yè)績等各個維度，均取得了顯著成效?！?018年紅旗實現(xiàn)了3.3萬臺銷售，超額完成了3萬輛的目標，同比增長624%，首戰(zhàn)告捷！”

2019年，新紅旗品牌繼續(xù)突出“新高尚”“新精致”“新情懷”的理念，把中國優(yōu)秀文化和世界先進文化、現(xiàn)代時尚設(shè)計、前沿科學技術(shù)、精細情感體驗深度融合，打造卓越產(chǎn)品和服務(wù)。

春晚作為一年一度最受全民關(guān)注的文化盛宴，是全球華人的注意力焦點，也是中國一汽全面走向國民，與消費者直接溝通的重要契機。除夕夜，中國一汽總部作為分會場之一登上2019春晚舞臺，紅旗品牌及中國一汽各品牌聯(lián)合百度，用誠意滿滿的“春節(jié)紅包”向全國人民拜年。中國一汽董事長徐留平表示：春晚分會場選擇在長春中國一汽總部，是對中國一汽改革發(fā)展取得的成績的肯定，是對民族汽車工業(yè)的厚愛，更是中國一汽的榮幸與驕傲。

開年伊始，60年歷史的紅旗品牌與600年歷史的故宮博物院正式達成戰(zhàn)略合作。中國第一汽車集團有限公司董事長徐留平和故宮博物院前院長單霽翔代表雙方簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議（見下圖），將秉承“傳承與創(chuàng)新”的宗旨，融合東方美學與現(xiàn)代創(chuàng)新，共同打造中國品牌IP，從文化、公益、教育等多個層面?zhèn)鞒泻屯茝V中國文化，弘揚文化自信。

弘揚文化自信，也要與新時代同行。3月26日，中國一汽紅旗品牌攜手俞麗拿小提琴藝術(shù)基金，在上海錦江小禮堂舉辦了原創(chuàng)音樂劇場《真愛-梁祝》啟動儀式。這是兩大國粹級IP歷經(jīng)60年的牽手——60年前，中國第一批高檔紅旗轎車參加國慶大典，中國第一部小提琴協(xié)奏曲《梁祝》奏響民族交響樂樂章，共同向新中國10周年獻禮！60年后，紅旗與俞麗拿小提琴藝術(shù)基金攜手，聯(lián)合出品原創(chuàng)音樂劇場《真愛·梁?！?，向新中國70周年獻禮。

創(chuàng)新體育營銷 助推新車上市

近年來，馬拉松比賽在中國以非常迅猛的勢頭快速發(fā)展。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和教育水平的提高，新一代中國社會新高尚人士，正在開始踐行健康、運動、環(huán)保的時尚生活理念。 ?繼201 8年首次贊助長春國際馬拉松之后，2019年紅旗品牌再度以一款SUV產(chǎn)品紅旗HS5冠名，開創(chuàng)了借助馬拉松賽事上市一款年輕、動感SUV的先河。紅旗品牌從2018年新戰(zhàn)略發(fā)布后開始全面發(fā)力，正在以全新的品牌理念和大幅提升的產(chǎn)品力，重塑品牌形象，重回人們視野。馬拉松比賽中頑強拼搏，奮力向上的體育精神，與紅旗品牌的精神十分吻合。 ?“紅旗HS5·2019長春國際馬拉松”將于5月26日鳴槍開跑，令人期待與矚目的是，新紅旗戰(zhàn)略下首款豪華B級SUV——紅旗HS5將于長春國際馬拉松賽場正式上市。紅旗HS5是新紅旗戰(zhàn)略下發(fā)布的首款秉承新高尚精致主義理念的SUV，以獨有的、開創(chuàng)性的紅旗mH6來領(lǐng)袖中國B級豪華SUV市場，全力打造新高尚精英情懷人士的“精彩夢幻第三空間”。作為全球紅旗人的扛鼎之作，紅旗HS5凝聚了紅旗最領(lǐng)先的技術(shù)及最先進設(shè)計理念，已經(jīng)歷500萬km的全程考驗，真誠奉獻給擁有新高尚情懷的消費者。

擁有深厚歷史積淀的紅旗品牌，正煥發(fā)著前所未有的生機，每一個紅旗人唯有發(fā)揮馬拉松精神，才能更好更快地振興紅旗。

新紅旗HS5魅點紛呈

紅旗將HS5的魅力亮點扼要概括成mH⁵，其中m是眾多之意，H代表魅點、亮點，5次方則是五大特點：

1.至享尊貴

全場景、多維度紅旗尊貴儀式感體驗，充分彰顯紅旗國車的精氣神，展現(xiàn)您事業(yè)領(lǐng)航的新高尚。

2.至享精美

全新紅旗造型元素首次體現(xiàn)在紅旗SUV產(chǎn)品之中，從外觀看，“高山飛瀑、中流砥柱”的格柵，“氣貫山河、紅光閃耀”的旗標，“夢想激蕩、振翅飛翔”的前大燈，“昂首挺胸、簡潔飄逸”的側(cè)身，“流彩紛呈、定海神針”的輪標，以及“協(xié)調(diào)飽滿，富有張力”的尾部。從內(nèi)飾看，人機友好和諧的氛圍，以駕駛者為中心的環(huán)抱式中控大屏，精致雕琢的門板裝飾，無不讓您美不勝收。

3.至享舒適

超大精致空間，盡顯對家人至愛關(guān)懷。雙12.3寸液晶連屏中控，253色的氛圍燈，紅旗專屬定制Bose12聲音響系統(tǒng)，有如嬰兒肌膚感受般的頂級頭層NAPPA皮飾，紅旗獨創(chuàng)車內(nèi)空氣清新技術(shù)，讓您尊享五覺愉悅體驗。

4.至享智能

領(lǐng)先行業(yè)的紅旗智能駕駛HD2.5、紅旗智能座艙HC2.0系統(tǒng)，智能語音交互系統(tǒng)，車載以太網(wǎng)，OTA高速安全迭代，智能家居，智能無線充電等等，讓您所有關(guān)于駕駛、享受、激情、靜思的愿望隨心綻放。

5.至享安全

紅旗國車安全第一的造車理念，堅強牢固的車身與底盤，全新紅旗設(shè)計自動安全、被動安全和網(wǎng)絡(luò)信息安全系統(tǒng)HS2.0，為您精心打造一個盡情、放心、安逸的移動港灣。

打造極致圈層 力挺品牌向上

紅旗品牌在全面展示產(chǎn)品硬實力的同時，還通過一系列極致創(chuàng)新品牌建設(shè)舉措，全面夯實紅旗品牌新形象，進一步提升品牌聲量及影響力。紅旗品牌在上海車展正式啟動“新高尚情懷人士”俱樂部圈層計劃，打造國際化、年輕化、有責任、有家國情懷的紅旗圈層人士。他們代表著文化、音樂、設(shè)計等領(lǐng)域的中國新生代力量，有著與新紅旗共同的價值觀，在傳承中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中沉淀，心有理想，胸有情懷。圈層計劃之外，紅旗品牌還隆重發(fā)布“旗跡中國”IP項目。作為紅旗專項打造的極致體驗IP項目，“旗跡中國”是一個專門為廣大紅旗用戶及粉絲勇敢探尋中華大地上“最美中國”的標志性符號。呼喚大家用紅旗的車輪去馳騁祖國的大好河山，用誠摯的愛心去關(guān)注在中國大地上可敬可愛的人們，用獨特的視角去凝望炫酷唯美的時刻，用發(fā)現(xiàn)的“奇跡”去放飛自己，感染世界。

新紅旗是一個有胸懷、有格局、有夢想，希望夢想可以早日成真的品牌。現(xiàn)在只是一個開始，未來，讓我們一起去創(chuàng)造一個屬于我們自己國家的“旗跡中國”和“中國旗跡”。

紅旗“新高尚情懷人士”俱樂部首批成員

我之前對紅旗的印象是仰慕，最近了解了紅旗品牌的理念和價值觀之后，更多的是欽佩。紅旗在探索中國汽車品牌的發(fā)展道路，我在用自己的科幻夢想和實際行動探索中國科幻電影的國際化道路。希望我們共同努力，為中國力量崛起而加油！

——新生代電影導演郭帆

作為音樂人，我也在探索和開拓一種用東方元素展示國際魅力的道路。紅旗是中國汽車品牌的驕傲，我特別希望紅旗這面旗幟，未來能在國際舞臺上瀟灑揮舞，燃爆全球！

——小提琴家 黃蒙拉

紅旗有一句經(jīng)典的宣傳語：傳承與創(chuàng)新。這句話用在我身上也特別合適。京劇藝術(shù)作為國粹，需要傳承和堅守，但在快速變化的時代，必須用創(chuàng)新方式演繹傳承，用創(chuàng)新的方式推廣經(jīng)典文化藝術(shù)，才能讓國粹發(fā)揚光大。

——京劇表演藝術(shù)家王佩瑜

攝影的本質(zhì)是記錄真實也創(chuàng)造虛幻，同時傳達美感，希望可以通過這種方式，發(fā)現(xiàn)和拓寬更多的世界。希望未來有更多的機會可以將紅旗追求的本真、創(chuàng)新的精神傳遞出來。

——時尚新銳攝影師范欣

紅旗品牌堅持開拓創(chuàng)新、精益求精的理念與短道速滑運動堅持不懈、勇于挑戰(zhàn)的精神是相契合的。相信像紅旗這樣年輕有實力的品牌必將贏得更多年輕人的青睞，成為中國汽車市場中最閃亮的明星。

——中國短道速滑運動員、奧運冠軍武大靖