譚睆予

今年“雙11”，不少公眾號(hào)以內(nèi)容“帶貨”，將觸角伸向直播、小程序等，收效顯著。

本文統(tǒng)計(jì)了2019年10月15日至2019年11月14日期間，出版社、圖書(shū)公司和渠道的微信公眾號(hào)表現(xiàn)情況。和上期相比，出版社和圖書(shū)公司的平均指數(shù)在經(jīng)歷上期的回落之后，本期均有小幅上調(diào)，但渠道的平均指數(shù)下降較為明顯。

統(tǒng)計(jì)期間正逢一年一度的電商大促“雙11”，雖然這是電商的主戰(zhàn)場(chǎng)，但不少微信公眾號(hào)也下場(chǎng)“參戰(zhàn)”，以內(nèi)容“帶貨”，將觸角伸向直播、小程序等，多平臺(tái)協(xié)作，取得不錯(cuò)成績(jī)。文化類(lèi)大號(hào)“十點(diǎn)讀書(shū)”與浙江文藝出版社合作推出的《2020十點(diǎn)讀書(shū)日歷》在雙11當(dāng)天借助某淘寶直播間售賣(mài)，觀看人數(shù)超過(guò)20萬(wàn)，前一分鐘就賣(mài)出數(shù)百份。

反觀出版業(yè)內(nèi)的新媒體，在“雙11”前后，各大出版社、出版機(jī)構(gòu)紛紛以文字形式發(fā)布圖書(shū)大促消息，也有部分編輯嘗試下場(chǎng)直播，效果卻并不盡如人意。如何轉(zhuǎn)變思維、利用好新渠道來(lái)提升圖書(shū)銷(xiāo)量，成為擺在出版人面前的一大難題。

出版社公號(hào)：有人靠質(zhì)量、有人靠勤奮

本期出版社新媒體影響力Top50的指數(shù)門(mén)檻為764，前五名為人教教材培訓(xùn)、保密觀、管理的常識(shí)、藥圈網(wǎng)、人衛(wèi)健康，與上期相比，只在排名上略有變化。Top50排行榜的公號(hào)平均每天發(fā)布文章1.8篇，平均每篇文章獲得6137個(gè)閱讀，平均每209個(gè)閱讀獲得一個(gè)“在看”。和上期相比，出版社Top50公眾號(hào)平均每篇文章閱讀量和“在看”比例均有所減少。

復(fù)旦大學(xué)出版社本期再次進(jìn)入榜單前50，該號(hào)日常每篇文章閱讀量大約在1000左右，但10月28日發(fā)布的一篇《朱春陽(yáng)：一眾人的報(bào)社為何干不過(guò)一個(gè)人的微信？》獲得了1.2萬(wàn)+的閱讀量。在新媒體指數(shù)計(jì)算中，“最高閱讀量”所占權(quán)重極大，所以榜單中常常會(huì)出現(xiàn)一些發(fā)文次數(shù)少、篇數(shù)少，但憑借“最高閱讀量”的良好表現(xiàn)，也可以在榜單中獲得較好名次的案例。

本期“在看”比例的冠軍依舊是人教教材培訓(xùn)，該公號(hào)的文章中每52個(gè)閱讀就獲得一個(gè)“在看”。此外，榜單中“在看”比例較高的還有：新史學(xué)1902（每88個(gè)閱讀獲得一個(gè)“在看”）、上海古籍出版社（每79個(gè)閱讀獲得一個(gè)“在看”）、譯林出版社（每94個(gè)閱讀獲得一個(gè)“在看”）、復(fù)旦大學(xué)出版社（每89個(gè)閱讀獲得一個(gè)“在看”），這些公眾號(hào)發(fā)布的內(nèi)容大多知識(shí)性較強(qiáng)，有一定閱讀門(mén)檻。

Top50中發(fā)布最勤奮的公號(hào)仍為藥師在線，統(tǒng)計(jì)期間，該號(hào)發(fā)文184篇，平均每天發(fā)文近6篇，在其他指數(shù)并不算亮眼的前提下，憑借“多勞多得”數(shù)次進(jìn)入榜單前50，且排名相對(duì)靠前。

圖書(shū)公司公號(hào)：讀庫(kù)“求助”刷屏朋友圈

圖書(shū)公司新媒體影響力排行榜Top30的公眾號(hào)平均每天發(fā)文1.8篇，平均每篇獲得10774個(gè)閱讀，平均每209個(gè)閱讀獲得一個(gè)在看。

本期渠道新媒體榜單，整體閱讀數(shù)下降，但有5家公號(hào)都有10萬(wàn)+文章的產(chǎn)出，拉動(dòng)整體“在看”比例及平均指數(shù)小幅上升。其中一篇是在11月4日由讀庫(kù)發(fā)布的一篇“求助”文章，這篇文章發(fā)出后在朋友圈迅速刷屏，帶動(dòng)讀庫(kù)天貓店部分圖書(shū)的銷(xiāo)量增加，甚至超過(guò)過(guò)去一年的全部銷(xiāo)量。但“常年不打折”的讀庫(kù)畢竟是少數(shù)，這樣的“促銷(xiāo)”活動(dòng)是不可復(fù)制的。

渠道公號(hào)：后進(jìn)者勢(shì)頭不足，頭部公號(hào)難以撼動(dòng)

本期渠道新媒體排行榜Top10的門(mén)檻為978，榜單呈現(xiàn)穩(wěn)定，尤其是Top2的百草園書(shū)店和十點(diǎn)書(shū)店，無(wú)論從排名還是指數(shù)來(lái)說(shuō)，都很難見(jiàn)到大的變動(dòng)。

本期排名變動(dòng)最大的是第4名的中信書(shū)店，該公號(hào)在“雙11”大促前發(fā)布了相關(guān)促銷(xiāo)信息，獲得了高于平均的閱讀量。

相對(duì)于出版社新媒體和圖書(shū)公司的新媒體，渠道新媒體的表現(xiàn)歷來(lái)都是最為穩(wěn)定的，很少有后進(jìn)者能撼動(dòng)頭部公號(hào)的地位。