摘要：

美麗鄉(xiāng)村建設是習近平總書記在十九大報告中提出實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要部分，鄉(xiāng)村旅游作為綠色環(huán)保的新興產(chǎn)業(yè)，成為帶動農(nóng)村經(jīng)濟繁榮和發(fā)展的重要力量，是拉動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的新動能，也是農(nóng)村經(jīng)濟轉型升級的重要抓手。當前，山東省正處于新舊動能轉變的關鍵階段，推進農(nóng)業(yè)“接二連三”、跨界融合，健康發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，對于貫徹“農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展”方針，以實際行動踐行綠色發(fā)展理念，促進新舊動能轉換都有非常重要的作用，并依此讓農(nóng)業(yè)經(jīng)營更有效益、成為有奔頭的產(chǎn)業(yè)，讓農(nóng)民增收致富更有門路，成為有吸引力的職業(yè)，讓農(nóng)村環(huán)境更加山清水秀、成為安居樂業(yè)的美麗家園。

關鍵詞：

鄉(xiāng)村建設；鄉(xiāng)村旅游；鄉(xiāng)村發(fā)展

中圖分類號：S-9

文獻標識碼：A

DOI：1019754/jnyyjs20190315074

1美麗鄉(xiāng)村建設為鄉(xiāng)村旅游奠定基礎

美麗鄉(xiāng)村建設是貫徹落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和推進生態(tài)文明建設的重要載體，是提升農(nóng)村居住環(huán)境和深化社會主義新農(nóng)村建設的重要抓手。十九大報告明確提出了新時代鄉(xiāng)村治理的新理念、新思路，順應美麗鄉(xiāng)村建設的新定位、新要求和新機遇，寧陽縣東疏鎮(zhèn)胡茂村以美麗鄉(xiāng)村建設為契機，按照《山東省生態(tài)文明鄉(xiāng)村（美麗鄉(xiāng)村）建設規(guī)范》，完善提升全村總體規(guī)劃，堅持因地制宜，采取分類推進、分步實施、點面結合的形式，改造整治村容村貌，投資50多萬元粉刷墻壁、綠化村莊、生產(chǎn)路，生產(chǎn)、生活、生態(tài)融為一體；扎實開展“三清四改五化”工程，達標成為泰安市美麗鄉(xiāng)村示范村，同時被評為山東省森林村莊，村集體成立鄉(xiāng)村旅游合作社，設立游客接待中心，完善體能樂園、垂釣園、民宿和農(nóng)家樂等配套設施，為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游奠定基礎。

胡茂村全村430戶，人口1568人，其中勞動力760人，參加鄉(xiāng)村旅游的約400人，占比約52%。耕地19333hm2，流轉到東方園林153hm2，80%的用于發(fā)展苗木。胡茂村鄉(xiāng)村旅游依托東方園林苗木基地，以農(nóng)業(yè)休閑觀光、鄉(xiāng)村民俗旅游為主題，城郊游、民俗游、親子游為重點，帶動集體增收、群眾致富為目標，是集觀光、休閑、住宿、餐飲、娛樂、拓展于一體的綜合性旅游村。該村從2017年初開始打造鄉(xiāng)村旅游，爭取省財政扶持村級集體經(jīng)濟發(fā)展試點村、山東省森林村莊等扶持政策，依托苗木產(chǎn)業(yè)，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，挖掘“歸園田居、探道淵玄”內(nèi)涵，開發(fā)了“賞園林美景、憶漢晉古風、品農(nóng)家百味”等旅游線路；以胡茂村為中心，聯(lián)合周邊11個村，組團培樹“十八黃茂”本土文化旅游品牌，打造了清代民居、周倉碑、重修五圣廟碑文等諸多景點和旅游設施，“十八黃茂”鄉(xiāng)村旅游雖然剛剛起步階段，但是效益已初步顯現(xiàn)，2017年接待游客9萬元余人、團體拓展訓練12批次，實現(xiàn)旅游收入60萬元，2018年有望實現(xiàn)旅游收入80萬元。2018年9月，“十八黃茂”旅游景區(qū)代表寧陽縣承辦了泰安市鄉(xiāng)村振興現(xiàn)場會，胡茂村的知名度和美譽度顯著提升，成功接待了東營、淄博、臨沂等地市考察團、游客。與2017年相比，接待客流人數(shù)與經(jīng)營收入大幅提升，對農(nóng)村經(jīng)濟的快速發(fā)展起到了顯著的推動作用。

2鄉(xiāng)村旅游帶動群眾致富模式

21出租閑置房屋增收

租賃群眾閑置房屋20間，集體進行裝修，建設民俗館、民宿、游客中心，每年增加群眾收入12萬元。[JP]

22服務苗木產(chǎn)業(yè)增收

針對苗木基地需求，組建務工隊，吸納群眾60余人，負責苗木日常管護，平均收入40元/（人·天），每年務工時間約為8個月；組建起苗隊4個，吸納群眾100余人，平均收入200～300元/（人·天）。

23服務旅游項目增收

開辦農(nóng)家樂3個，每天可滿足20桌游客就餐，平均每天收入1500元/個；流轉土地2hm2，建成采摘園1處，土地租金1050元/（667m2·年）；配套經(jīng)銷點5個，收入5萬元/（個·年）；配套衛(wèi)生室2個，4名醫(yī)護人員負責衛(wèi)生保健工作。

24參與景區(qū)管理增收

雇用村民4人，擔任體能樂園管理員，收入40元/d；馬車夫1人，收入60元/d；飼養(yǎng)員1人。收入60元/d。

25開發(fā)旅游商品增收

景區(qū)設商貿(mào)長廊1處，集體組織貨源，統(tǒng)一包裝銷售，吸引群眾經(jīng)營。商品包括散養(yǎng)畜禽、雞蛋、鴨蛋、鮮玉米等農(nóng)副產(chǎn)品，虎頭鞋、草編帽等手工藝品，蝴蝶蘭、六月雪等盆景，薺菜、馬齒莧等時令野菜，供游客選擇購買。

3鄉(xiāng)村旅游對繁榮農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)揮重要作用

31加快農(nóng)村產(chǎn)業(yè)升級，促進產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

胡茂村原來是以種植糧食作物為主的農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村，農(nóng)業(yè)結構的經(jīng)濟作物很少，第三產(chǎn)業(yè)占比較小，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟效益低下。據(jù)調(diào)查，通過鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，全村90%以上的土地種植花卉苗木，成為無糧村，通過眾籌，村里建設了大鍋飯農(nóng)家樂、萌寵動物園、時尚浪漫花海、采摘園、摸魚池、體能樂園等項目，帶動了全村3家農(nóng)家樂和2處民宿的發(fā)展，拉動了該村多項產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。

32改善農(nóng)村人居生活環(huán)境，成就美麗鄉(xiāng)村

據(jù)調(diào)查，超過80%的村民支持發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，村民們普遍反映發(fā)展鄉(xiāng)村旅游給其帶來實實在在的好處，道路整齊了，村莊整潔了，水干凈了，綠化好了，空氣清新了，環(huán)境優(yōu)美了。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的同時促進了鄉(xiāng)村不斷完善文體廣場、新時代文明實踐站、污水處理站等基礎設施，開展拆違拆臨、整治坑塘、“戶戶通”等建設，極大改善了生態(tài)環(huán)境，吸引更多的游客前來觀光游覽、放心消費。

33促進新舊動能轉換，促進農(nóng)村社會的發(fā)展和進步[JP]

現(xiàn)代化的發(fā)展是以經(jīng)濟、環(huán)境和社會協(xié)調(diào)發(fā)展為標志的經(jīng)濟，而環(huán)境發(fā)展是手段，社會發(fā)展和進步才是全面建設小康社會的目的所在，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，拉動經(jīng)濟快速增長，依然成為發(fā)展經(jīng)濟的新動能，從而加快推動農(nóng)村社會全面發(fā)展的步伐。

4制約鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的主要問題

[BT（2+1]41鄉(xiāng)村旅游建設缺少資金，基礎配套設施有待進一步完善[BT）]

由于胡茂村鄉(xiāng)村旅游是新發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，缺少資金制約了旅游項目發(fā)展，園林觀光型景區(qū)已無法滿足現(xiàn)今旅游產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)升級及游客多樣性需求，主要表現(xiàn)在接待能力超負荷和旅游項目少，景區(qū)的總體布局不盡合理，相應的配套設施還不完善，缺乏相應的建設標準，隨著景區(qū)的進一步發(fā)展，基礎設施、旅游線路、觀光景點、體驗項目等方面需要進一步改進。

[BT（2+1]42鄉(xiāng)村旅游從業(yè)服務人員素質(zhì)有待提高，缺乏高科技人才[BT）]

從胡茂村目前情況來看，在鄉(xiāng)村旅游宣傳策劃方面缺少科技人才，大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游的從業(yè)服務人員都是土生土長的農(nóng)民，思想保守、文化素質(zhì)普遍偏低，缺乏必要的旅游專業(yè)知識，服務意識匱乏，服務質(zhì)量不高，不能夠真正認識到服務在旅游發(fā)展中的重要性，人員素質(zhì)水平還需要進一步提高。

43品牌意識的宣傳有待加強

雖然胡茂村的苗木資源豐富，但宣傳力度不夠，在向外打開市場的路上還要進一步努力，“品牌意識”不強，特色發(fā)展不足，沒能很好地形成良好的品牌效應，知名度還沒有完全打響，需要在宣傳方式、宣傳內(nèi)容、宣傳力度上再做進一步的努力。

5促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展幾點建議

51資金籌集多元化，加強基礎配套設施建設

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，加強基礎設施及配套設施建設，需要大量的資金，積極探索和創(chuàng)新發(fā)展資金籌集的方式和途徑，形成多元化的投資機制，為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游提供穩(wěn)定可靠的資金來源。同時努力提高鄉(xiāng)村旅游綜合服務功能，加快建設餐飲、住宿、停車場等旅游服務設施，提高游客接待能力，提升鄉(xiāng)村旅游服務質(zhì)量和水平。

52布局統(tǒng)籌規(guī)劃，推進向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進程

因地制宜，合理規(guī)劃布局，結合新農(nóng)村建設和城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的需要做好規(guī)劃布局。將鄉(xiāng)村旅游建設納入到城鎮(zhèn)及村級建設的規(guī)劃當中去，統(tǒng)籌考慮，搞好“點面結合”。整合資源，統(tǒng)籌推進，確保鄉(xiāng)村旅游業(yè)健康穩(wěn)步發(fā)展。

[BT（2+1]53規(guī)范管理服務，推動鄉(xiāng)村旅游提檔升級，打造鄉(xiāng)村旅游優(yōu)勢品牌[BT）]

結合實際需求，引進高層次的旅游管理方面的專業(yè)人才，加強對旅游從業(yè)村民的培訓，提高整體素質(zhì)和接待服務水平。充分利用鄉(xiāng)村旅游資源豐富的優(yōu)勢，在深度挖掘民族風情、民俗文化、民間絕活技藝等反映本土文化上下功夫，在特色上做好文章，打造鄉(xiāng)村旅游優(yōu)勢品牌，這樣才能既滿足旅游者對文化的需求，又能提升鄉(xiāng)村旅游文化品位和社會價值。

6總結

經(jīng)過對胡茂村美麗鄉(xiāng)村建設和鄉(xiāng)村旅游的調(diào)研分析，結合當前鄉(xiāng)村旅游熱潮的形勢背景，依托豐富的生態(tài)旅游資源，抓住有利時機，精心準備，及時推出精品鄉(xiāng)村旅游線路，將鄉(xiāng)村旅游與休閑產(chǎn)業(yè)、生態(tài)旅游相結合，形成以農(nóng)家樂和農(nóng)業(yè)旅游示范點為主要要素的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展格局，打造鄉(xiāng)村精品旅游地，挖掘優(yōu)美的自然風景和燦爛的多民族文化，不斷提高農(nóng)民的收入水平，促進農(nóng)村經(jīng)濟的快速、健康發(fā)展。

參考文獻

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張婉婷，劉洪利，王碩，李旭慧.“美麗中國”建設背景下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展研究——以延慶石峽村為例[J].經(jīng)營與管理，2018（11）：145-147.

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作者簡介：

李永波（1978-），男，山東省泰安市寧陽縣，大專，中級農(nóng)業(yè)經(jīng)濟師，研究方向：農(nóng)業(yè)經(jīng)濟。