周亞楠 趙紅艷

摘 ?要 ?文章引入媒介生態(tài)學觀點，將短視頻新聞置于新媒體生態(tài)環(huán)境中，考察這一傳播方式在當前媒介環(huán)境中的媒介生態(tài)位，以尋求更好的傳播策略。

關鍵詞 ?移動短視頻新聞;媒介生態(tài)學;媒介生態(tài)位

中圖分類號 ?G2 ? ? ?文獻標識碼 ?A ? ? ?文章編號 ?2096-0360（2019）06-0028-02

1 ?媒介生態(tài)學和移動短視頻新聞概述

“媒介生態(tài)學”（Media Ecology）（也譯為“媒介環(huán)境學”）發(fā)源于20世紀60年代的北美地區(qū)，該學說以人類個體為中心，將媒介視為人類的生存環(huán)境之一。中國學者借鑒北美媒介生態(tài)學觀點，結(jié)合中國媒介環(huán)境，形成了具有自身特色的媒介生態(tài)學觀點：以媒介為中心，研究媒介的內(nèi)外部環(huán)境對媒介的生存發(fā)展產(chǎn)生的影響。浙江大學邵培仁教授發(fā)展了媒介生態(tài)位理論，提出了媒介的時間生態(tài)位、空間生態(tài)位、功能生態(tài)位和營養(yǎng)生態(tài)位的觀點。

移動短視頻是近年來發(fā)展迅速的一種新聞傳播手段，技術的進步使得人們更愿意使用移動設備接收信息，短視頻新聞碎片化，場景化，社交化等特性也因此贏得受眾的關注度。

2 ?移動短視頻新聞的生態(tài)環(huán)境

任何媒介都不可能獨立存在，一個完整的媒介生態(tài)系統(tǒng)應該是由傳播外生態(tài)環(huán)境、傳播內(nèi)生態(tài)環(huán)境和傳播媒介自身三方面相互聯(lián)系和相互作用所形成的動態(tài)平衡系統(tǒng)。

2.1 ?傳播外生態(tài)

媒介外部因素形成了傳播外生態(tài)環(huán)境，外部因素主要包括移動短視頻新聞的政治生態(tài)環(huán)境、經(jīng)濟生態(tài)環(huán)境、文化和技術生態(tài)環(huán)境。

政治生態(tài)環(huán)境上，政府對互聯(lián)網(wǎng)視頻的整治多從內(nèi)容、版權著手，對視聽節(jié)目實行準入制，管理主要通過三種方式：實行制作許可證制度、進行審批規(guī)劃以及發(fā)行播出審查制。

經(jīng)濟生態(tài)環(huán)境上，市場化體制讓媒體產(chǎn)業(yè)釋放巨大活力，新媒體商業(yè)變現(xiàn)能力越來越出色，吸引資本紛紛入駐短視頻平臺，傳統(tǒng)媒體也把短視頻新聞看做轉(zhuǎn)型的風口。

文化和技術方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展以及信息社會的到來，使得人們需要獲取大量信息應對不斷變化的世界，因此信息資源的開發(fā)與利用變得至關重要。5G技術的開發(fā)以及快速覆蓋，也使得短視頻新聞將會成為未來信息傳播的一種常態(tài)方式。

2.2 ?傳播內(nèi)生態(tài)

媒介利用生存環(huán)境中各種資源，以及由此產(chǎn)生的與其他媒體的相互影響，是媒介的傳播內(nèi)生態(tài)，也是媒介所處生態(tài)位的內(nèi)涵。任何一種媒介都必然有其特殊的時間與空間上的生態(tài)位，有其特殊的生存條件和特有行為。

1）時間生態(tài)位，是指不同媒介對資源的利用在時間上的分化。首先，圖文信息的內(nèi)涵豐富，需要專業(yè)編輯進行采編寫作，新聞時效性受到影響。而短視頻新聞平臺不僅擁有專業(yè)內(nèi)容制作者，還培養(yǎng)了一批專業(yè)的UGC，在事件第一現(xiàn)場的人可以使用移動短視頻軟件隨拍隨傳，事件的發(fā)生與傳播無縫銜接，新聞時效性大大增強，新聞價值得到最大程度的傳播。其次，平臺借助移動端設備的接收和閱讀的便攜性，可以不受時間限制，隨時發(fā)布重要信息。再次，短視頻新聞時長短，滿足受眾碎片化時間閱讀的需求。

2）空間生態(tài)位，是媒介的傳播空間。首先，移動短視頻新聞以網(wǎng)絡和移動智能終端為傳播手段，具有空間移動便攜性，靈活度高的優(yōu)點。其次，傳統(tǒng)媒體在改造自身過程中，基于自身媒介屬性較強，用戶黏性不足等弱點，積極與新媒體跨平臺開展深度合作，拓展新聞傳播渠道。各機構(gòu)也著眼于用戶量最多的抖音等娛樂類短視頻平臺上，大量的媒體抖音號以及政務抖音號的入駐，擴大了新聞平臺的空間傳播影響力。

3）功能生態(tài)位，是指媒介傳播的信息內(nèi)容。移動短視頻新聞傳播的是新聞資訊，是受眾的“剛需”。在資本吸引下，娛樂短視頻充斥大眾生活，易引發(fā)受眾審美疲勞。此時與日常生活有接近性、有價值性的短視頻新聞會引發(fā)受眾關注。這主要是基于：了解生活中的變動并采取應對措施也是受眾使用新聞媒介的主要動機。移動短視頻新聞平臺要找準自己的功能生態(tài)位，提供有價值的，高時效性的新聞資訊，同時要與其他平臺有區(qū)分度，提供獨具特色、垂直化、精細化的信息，形成內(nèi)容壁壘。

4）營養(yǎng)生態(tài)位。媒介的營養(yǎng)生態(tài)位是媒介能夠獲得的利于媒介發(fā)展和生存的所有資源，包括信息資源、人才資源、受眾資源和廣告資源。

信息資源決定了一個媒體平臺提供的信息質(zhì)量。我國互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目實行準入制，資質(zhì)上必須具有《信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目許可證》和《網(wǎng)絡文化經(jīng)營許可證》才能從事相關業(yè)務，內(nèi)容上必須依照《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務管理規(guī)定》執(zhí)行。但短視頻新聞媒體可以轉(zhuǎn)變方向，找準有利于生存的準確生態(tài)位，將目光放在軟新聞事件上，報道普通生活中的能引起大眾共鳴感的事件，使受眾在使用媒介時獲得心緒轉(zhuǎn)換、滿足社交需求。

人才資源方面，除專業(yè)編輯外，短視頻媒體還可以培養(yǎng)“拍客”，提高受眾的參與度。UGC的海量用戶有著PGC創(chuàng)作者無法比擬的生產(chǎn)規(guī)模和效率，也有著巨大的創(chuàng)作熱情。

廣告資源依賴受眾資源，受眾資源又依賴信息和人才資源的充足，所以對媒體平臺來說，就要利用自身生存發(fā)展的各種資源，達到最佳傳播效果。

3 ?移動短視頻新聞發(fā)展問題及傳播策略

3.1 ?移動短視頻新聞發(fā)展問題

1）生態(tài)位重疊與內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象。生態(tài)位重疊是指兩個相近生態(tài)位共有的區(qū)域，生態(tài)位重疊區(qū)域越多，說明媒介可替代性越強。移動短視頻新聞定位都是新聞資訊類平臺。PGC生產(chǎn)的重要內(nèi)容有限，UGC為博取“注意力經(jīng)濟”可能會模仿爆款內(nèi)容，拍攝類似軟性新聞，導致內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。同時視頻分發(fā)的渠道主要集中于為數(shù)不多的流量巨頭機構(gòu)，也加劇了這種同質(zhì)化現(xiàn)象，進而引起受眾的閱讀疲勞感。

2）網(wǎng)絡內(nèi)容失真與低俗化，弱化“把關人”作用。UGC生產(chǎn)模式下，用戶質(zhì)量難以把控，有少部分內(nèi)容生產(chǎn)者出于博取關注度的目的，發(fā)表低俗、色情、暴力等可以帶來高點擊率的視頻，同時視頻的表達方式在一定程度上具有迷惑性，真假難辨，由此引發(fā)短視頻新聞市場的混亂。

3.2 ?移動短視頻新聞傳播策略

1）生態(tài)位特化策略。針對生態(tài)位重合現(xiàn)象，媒介要充分開發(fā)、利用自身資源，打造特色平臺，尋找生態(tài)位空缺。今天的傳播是基于人際關系網(wǎng)絡的傳播，傳播內(nèi)容的重要性不言而喻，內(nèi)容除了本身的新聞價值以外，也是受眾的社交資本價值。平臺在垂直領域最大限度地發(fā)揮自身生態(tài)資源的作用的同時，以興趣、地域等為切入點進行精準推送，實現(xiàn)強關系的聯(lián)結(jié)。

2）生態(tài)位資源共享。傳統(tǒng)媒體與新媒體之間優(yōu)勢互補，協(xié)同合作。傳統(tǒng)紙媒、電視媒體與新媒體平臺的融合轉(zhuǎn)型，致力于短視新聞的發(fā)展，本身就是一種生態(tài)位共享。單純依靠短視頻新聞平臺自身，較強的媒介屬性不能吸引大量用戶，所以要加強與“兩微一端”等平臺的合作，多渠道分發(fā)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體可以借助資本和技術的力量，與互聯(lián)網(wǎng)大平臺合作，達到雙贏。

3）生態(tài)位資源優(yōu)化。短視頻資訊的UGC內(nèi)容生產(chǎn)未達到專業(yè)水準，需進行專業(yè)化改造。短視頻新聞要優(yōu)化各種要素的配置，以達到最佳敘事效果。多以鮮活的故事、評論性說理為主題，優(yōu)化字幕、圖表、音頻等各要素的組合。同時采用合理的分發(fā)模式，視使用情景決定算法推薦還是人工推薦。最重要的是多講“硬新聞”，善于培養(yǎng)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的種子，以保障短視頻新聞發(fā)展的專業(yè)性。

綜上所述，在媒介生態(tài)學視角下研究移動資訊類短視頻新聞的內(nèi)外部生存環(huán)境，有利于更好地理解短視頻新聞的生存現(xiàn)狀，更好地結(jié)合自身特性和空間生態(tài)位，探究其發(fā)展策略。這就需要我們用全局觀、分享觀、優(yōu)化觀來正確推進短視頻新聞在未來的發(fā)展。

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