陳冰馨 莒萍

【摘? ?要】 隨著國(guó)際產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，各個(gè)國(guó)家或地區(qū)的相互依存度和競(jìng)爭(zhēng)程度不斷加深，第三產(chǎn)業(yè)逐漸成長(zhǎng)為一個(gè)地區(qū)的支柱行業(yè)。伴隨著旅游人數(shù)不斷增長(zhǎng)，對(duì)福建省的旅游競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行研究顯得尤為重要。本文通過(guò)系統(tǒng)全面地剖析福建省區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，綜合福建地區(qū)天然優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用要素資源理論深入研究旅游產(chǎn)業(yè)給福建省帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益和現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力存在問(wèn)題，由此得出一系列對(duì)應(yīng)的舉措以提升福建省旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

【關(guān)鍵詞】 旅游業(yè);產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力;產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

[Abstract] With the transformation and upgrading of the international industrial structure， the degree of interdependence and competition among various countries or regions has been continuously deepened， and the tertiary industry has gradually grown into a pillar industry in a region.With the increasing number of tourists， it is particularly important to study the tourism competitiveness of fujian province.In this paper， the status quo of regional tourism industry in fujian province is systematically analyzed.Therefore， a series of corresponding measures are proposed to improve the competitiveness of fujian's tourism industry.

[Keywords] tourism industry;industrial competitiveness;industrial structure

1? 引言

在國(guó)際貿(mào)易迅速發(fā)展的今天，旅游業(yè)發(fā)展?jié)摿彤a(chǎn)業(yè)空間都十分巨大，逐漸受到中國(guó)以及世界各國(guó)的重視。據(jù)文化和旅游部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)公民出鏡旅游人數(shù)達(dá)1.4972億人次，比上年同期增長(zhǎng)14.7%;國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)55.39億人次，比上年同期增長(zhǎng)10.8%。2018年全國(guó)旅游業(yè)對(duì)我國(guó)GDP的綜合貢獻(xiàn)占比達(dá)11.04%，旅游產(chǎn)業(yè)正在成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。“十三五”期間，福建旅游業(yè)緊抓歷史機(jī)遇，緊隨國(guó)家戰(zhàn)略步伐，在省政府、相關(guān)旅游企業(yè)和關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的共同努力下得到明顯的進(jìn)步，具體表現(xiàn)為旅游總?cè)舜螖?shù)逐年增加、省旅游收入持續(xù)增長(zhǎng)，以及相關(guān)旅游活動(dòng)迅速升溫等，福建省旅游業(yè)欣欣向榮的景象成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中一道美麗的風(fēng)景線。

2? 福建旅游業(yè)現(xiàn)狀分析

2.1? 福建省旅游業(yè)發(fā)展條件和現(xiàn)狀

福建省歷史悠久，人文資源豐富。福建的漢語(yǔ)方言占據(jù)全國(guó)總量的一半以上，獨(dú)特的客家文化、媽祖文化、閩越文化成為其文化資源中的璀璨明珠。南音、歌仔戲、高甲戲、答嘴鼓等民間曲藝更是種類(lèi)繁多，流傳甚廣。且名勝古跡眾多，全省有18個(gè)國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)，16個(gè)全國(guó)和省級(jí)特色景觀旅游名鎮(zhèn)名村，137個(gè)全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位。2017年，福建省旅游業(yè)持續(xù)保持增長(zhǎng)，與去年相比增長(zhǎng)13.9%，全省接待入境游客累計(jì)共775.41萬(wàn)人次，保持全國(guó)第五位。2017年，福建省在全省旅游總?cè)藬?shù)中占據(jù)的比重達(dá)到51.2%，與2016年相比增加了0.2%。六年來(lái)福建省入境旅游總?cè)舜螖?shù)累計(jì)增加281.74萬(wàn)人。

2.2? 旅游要素資源狀況分析

一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的旅游資源狀況，對(duì)該國(guó)或地區(qū)的旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力水平起著重要作用，其資源狀況對(duì)產(chǎn)業(yè)貿(mào)易結(jié)構(gòu)、行業(yè)地位以及國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力等都具有一定影響。福建省擁有國(guó)家級(jí)的旅游風(fēng)景名勝區(qū)共計(jì)18個(gè)，5A級(jí)景區(qū)優(yōu)質(zhì)旅游景點(diǎn)9家，旅游和景區(qū)目的地總數(shù)量達(dá)到450以上。從總體看， 福建省優(yōu)質(zhì)旅游景點(diǎn)總量在沿海省份中并不十分突出，周邊省份相類(lèi)似自然資源多，可替代性較高。2017年福建省的旅游景區(qū)以及住宿類(lèi)企業(yè)資源分布較不合理，優(yōu)勢(shì)只存在于星級(jí)酒店和旅行社中，同其它發(fā)展中的沿海省份的資源要素相比，福建省旅游業(yè)的資源分布任務(wù)還很繁重。除設(shè)施外，福建省旅游產(chǎn)業(yè)中勞動(dòng)力資源也面臨著一定的難題，旅行社和景區(qū)從業(yè)人員的人數(shù)還面臨著人才缺口，占比只達(dá)到全國(guó)總數(shù)的4.13%和3.64%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到市場(chǎng)需求。

3? 福建省旅游業(yè)存在的問(wèn)題

3.1? 區(qū)域發(fā)展存在較大差距

對(duì)于歐美等國(guó)家游客來(lái)說(shuō)，生活環(huán)境使得他們對(duì)于旅游目的地的交通條件、城市發(fā)展要求較高。福建省國(guó)際旅游業(yè)的區(qū)域發(fā)展不均衡，沿海及內(nèi)陸的社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件有所差距以及旅游供需分布不均等對(duì)國(guó)外游客選擇旅游目的地產(chǎn)生了影響。福建省僅有的幾個(gè)機(jī)場(chǎng)分布在福州、泉州、廈門(mén)，2017年舉辦的“金磚”會(huì)議在廈門(mén)舉行，給廈門(mén)的旅游業(yè)帶來(lái)了發(fā)展機(jī)會(huì)，外國(guó)游客通過(guò)此次會(huì)議對(duì)廈門(mén)加深了印象，雖然福州作為福建省會(huì)城市，但作為沿海城市的代表在旅游業(yè)方面與廈門(mén)的知名度有所差距。

3.2? 景區(qū)接待能力不足

福建省的景區(qū)普遍建設(shè)水平不高，旅游景點(diǎn)缺乏聯(lián)動(dòng)性、管理混亂，旅游項(xiàng)目缺乏創(chuàng)新，吸引力不夠。旅游相關(guān)道路、停車(chē)場(chǎng)、旅游公廁、標(biāo)示標(biāo)牌等基礎(chǔ)設(shè)施沒(méi)有合理化配置。如有的景區(qū)位于偏遠(yuǎn)地區(qū)，道路修建得不夠完善，且缺乏公共交通連接，使得人們的旅游交通成本上升。停車(chē)場(chǎng)和旅游公廁的不足，與景區(qū)設(shè)置不符，旅游基礎(chǔ)設(shè)施配置落后于旅游景區(qū)的建設(shè)和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.3? 缺乏國(guó)際核心品牌

良好的品牌形象是游客進(jìn)行選擇的一大參考因素，大多數(shù)游客對(duì)于福建的了解僅僅只限于聽(tīng)說(shuō)過(guò)廈門(mén)。并且在國(guó)內(nèi)外知名網(wǎng)站、旅游刊物中對(duì)于中國(guó)福建的描寫(xiě)都十分簡(jiǎn)短，可見(jiàn)福建旅游的知名度在國(guó)內(nèi)外確實(shí)不高。福建周邊省市如江浙滬等旅游業(yè)發(fā)達(dá)，廣東、上海等旅游接待服務(wù)水平高，且作為一線城市國(guó)際知名度高，浙江是中國(guó)有名的旅游勝地，旅游景點(diǎn)眾多，且類(lèi)型豐富，與福建省旅游資源的可替代性高，兩相對(duì)比下客源分流，限制了福建省入境旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

4? 提升福建省入境旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策

4.1? 合理配置旅游資源

旅游業(yè)的發(fā)展要注重產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)合，不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)群，進(jìn)行資源整合，提升旅游業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)此，福建省應(yīng)考察各個(gè)地區(qū)的優(yōu)勢(shì)旅游資源，將不同區(qū)域的產(chǎn)業(yè)群整合，形成自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，如福建省首個(gè)田園綜合體建設(shè)國(guó)家級(jí)示范點(diǎn)：武夷山市五夫鎮(zhèn)[1]。也可以將各個(gè)地區(qū)的特色傳統(tǒng)活動(dòng)結(jié)合在一起，形成獨(dú)具福建特色的旅游特色【2】。

4.2? 加強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)人員的素質(zhì)培養(yǎng)

提高從業(yè)人員的素質(zhì)。完善旅游人才的培養(yǎng)機(jī)制，重點(diǎn)培養(yǎng)高素質(zhì)的旅游管理人才。對(duì)在職人員進(jìn)行定期培訓(xùn)，不斷提高從業(yè)人員的從業(yè)素質(zhì)。根據(jù)實(shí)際情況，選擇合適的培訓(xùn)方法與培訓(xùn)內(nèi)容，避免使其脫離實(shí)際，努力提高培訓(xùn)的質(zhì)量和效果。引進(jìn)國(guó)內(nèi)外知名旅游企業(yè)的高級(jí)管理人員，為旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供人力資源保證【3】。

4.3? 打造海峽旅游業(yè)品牌，提升旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

福建省應(yīng)積極開(kāi)展閩臺(tái)旅游的合作與交流，緊緊把握海峽西岸經(jīng)濟(jì)建設(shè)的機(jī)遇，利用與臺(tái)灣的歷史、地理、文化等優(yōu)勢(shì)，打造閩臺(tái)旅游合作區(qū)。對(duì)臺(tái)灣市場(chǎng)需求的產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新，深度開(kāi)發(fā)媽祖朝圣游、客家尋根之旅游等較成熟的旅游產(chǎn)品。簡(jiǎn)化臺(tái)灣入閩手續(xù)，也可以成立閩臺(tái)旅游聯(lián)誼會(huì)，加強(qiáng)兩岸旅游界的交流，共同協(xié)商閩臺(tái)旅游合作的具體事宜，對(duì)旅游的資源、形象、產(chǎn)品、品牌、線路等多方而進(jìn)行有效地整合，進(jìn)而提升“海峽兩岸交流”的整體競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)這種有效的整合，形成區(qū)域整體優(yōu)勢(shì)，既可弱化替代競(jìng)爭(zhēng)，又可提升區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

4.4? 加大投資建設(shè)力度，提升接待能力

福建省入境旅游業(yè)仍有較大的發(fā)展空間，政府應(yīng)同企業(yè)協(xié)作，采取有力措施尋找發(fā)展機(jī)會(huì)。政府對(duì)景區(qū)發(fā)展的建設(shè)提供資金支持，完善景區(qū)內(nèi)公共基礎(chǔ)設(shè)施，對(duì)于成本高的大型項(xiàng)目可以提供信貸支持，鼓勵(lì)相關(guān)旅游企業(yè)合作發(fā)展。在旅游產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的今天，福建省旅游產(chǎn)業(yè)的相關(guān)供給遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到需求，接待能力的不足逐漸清晰。完善的基礎(chǔ)設(shè)施可以在一定程度上促進(jìn)旅游服務(wù)能力的提升，如網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施以及現(xiàn)代物流設(shè)施建設(shè)等，尤其需要加大重點(diǎn)貿(mào)易地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施投資，使其地理優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)得到充分發(fā)揮。另外，也應(yīng)該著重加強(qiáng)內(nèi)陸腹地的交通設(shè)施，完善郊區(qū)到市中心的交通網(wǎng)絡(luò)，增加景區(qū)直達(dá)的交通線，加強(qiáng)內(nèi)陸地區(qū)與經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的交通聯(lián)系，為入境游客各項(xiàng)體驗(yàn)提供便利條件。

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