潘琳琍

【摘 ? ?要】本文以全國(guó)第三屆“五個(gè)一百”網(wǎng)絡(luò)正能量圖片精品作品——合肥在線獲獎(jiǎng)作品H5《來(lái)，給抗冰雪的小伙伴們發(fā)紅包》為例，分析其所采用的“情境渲染、營(yíng)造氛圍”，“零距離互動(dòng)、參與感爆棚”，“借勢(shì)‘明星、引爆流量”，“形式創(chuàng)新、多媒體融合”等讓正能量報(bào)道出新的做法和經(jīng)驗(yàn)。

【關(guān)鍵詞】地方新聞網(wǎng)站;正能量;五個(gè)一百

2018年11月21日，由國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室指導(dǎo)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展基金會(huì)主辦，人民網(wǎng)、央視網(wǎng)等共同承辦的第三屆“五個(gè)一百”網(wǎng)絡(luò)正能量精品評(píng)選活動(dòng)結(jié)果正式揭曉。合肥在線的參評(píng)作品H5《來(lái)，給抗冰雪的小伙伴們發(fā)紅包》獲全國(guó)第三屆“五個(gè)一百”網(wǎng)絡(luò)正能量圖片精品作品。這也是安徽所有類別獲獎(jiǎng)作品中唯一一件來(lái)自地方新聞網(wǎng)站的作品。

觀察這些網(wǎng)絡(luò)正能量獲獎(jiǎng)作品我們不難發(fā)現(xiàn)，正是它們串聯(lián)起了過(guò)去一年全國(guó)的新聞大事件，一個(gè)個(gè)鮮活的事例，一塊塊鮮亮的拼圖拼出了網(wǎng)絡(luò)正能量。

一、何為正能量

據(jù)百度百科詞條解釋，“正能量”指的是一種健康樂(lè)觀、積極向上的動(dòng)力和情感，是社會(huì)生活中積極向上的行為。而網(wǎng)絡(luò)正能量就是網(wǎng)上的這些健康樂(lè)觀、積極向上的動(dòng)力和情感，正能量可以引導(dǎo)人們樹(shù)立積極向上的世界觀、人生觀、價(jià)值觀。

2012年，在奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f期間，很多博主在微博上發(fā)表“點(diǎn)燃正能量，引爆小宇宙！”和“點(diǎn)燃正能量，運(yùn)氣擋不住”的博文，迅速被網(wǎng)友模仿。后來(lái)網(wǎng)友把點(diǎn)燃正能量的勵(lì)志口號(hào)與倫敦火炬?zhèn)鬟f結(jié)合起來(lái)，倫敦奧運(yùn)火炬成了正能量的代言物，“正能量”一詞也因此走紅。

二、正能量報(bào)道為何受青睞

以“五個(gè)一百”評(píng)選活動(dòng)為例。2015年11月30日，首屆“五個(gè)一百”網(wǎng)絡(luò)正能量精品評(píng)選活動(dòng)正式啟動(dòng)?；顒?dòng)主題為“傳遞正能量，網(wǎng)絡(luò)更清朗”。

首屆“五個(gè)一百”評(píng)選中，網(wǎng)民參與投票數(shù)高達(dá)1.2億人次，點(diǎn)擊量突破10億次。第二屆“五個(gè)一百”評(píng)選網(wǎng)絡(luò)展示期間，網(wǎng)頁(yè)端、微信投票端總參與人次超過(guò)1500萬(wàn)。第三屆“五個(gè)一百”評(píng)選活動(dòng)，1300多人申報(bào)“網(wǎng)絡(luò)正能量榜樣”，近4000篇文章申報(bào)“網(wǎng)絡(luò)正能量文字作品”，1600多幅圖片申報(bào)“網(wǎng)絡(luò)正能量圖片”，2300余件“網(wǎng)絡(luò)正能量動(dòng)漫音視頻作品”……“五個(gè)一百”活動(dòng)已經(jīng)連續(xù)成功舉辦了三屆，已成為網(wǎng)絡(luò)正能量傳播的風(fēng)向標(biāo)。

2019年1月22日，以“網(wǎng)聚正能量 ?追夢(mèng)新時(shí)代”為主題的第四屆“五個(gè)一百”網(wǎng)絡(luò)正能量精品評(píng)選活動(dòng)在北京正式啟動(dòng)。各方普遍認(rèn)為，活動(dòng)樹(shù)立了鮮明導(dǎo)向，為8億多網(wǎng)民提供了強(qiáng)大的榜樣力量和精神動(dòng)力。

“五個(gè)一百”類的正能量作品之所以受到網(wǎng)民的關(guān)注，正是因?yàn)檎芰空蔑@了時(shí)代價(jià)值。這些創(chuàng)意新穎、形象鮮活的榜樣作品起到了良好的引領(lǐng)效果。對(duì)于千千萬(wàn)萬(wàn)的網(wǎng)友來(lái)說(shuō)，讓“榜樣”深入人心，它就不能是一種曲高和寡的道德說(shuō)教，而應(yīng)是行動(dòng)勝于語(yǔ)言的鮮活表達(dá)，如此才能激發(fā)出它所要賦予的時(shí)代價(jià)值。

三、媒體為何要重視正能量宣傳

現(xiàn)階段為何要呼喚網(wǎng)絡(luò)正能量？網(wǎng)絡(luò)時(shí)代信息的大門一下子打開(kāi)，內(nèi)容良莠不齊，在一段時(shí)間一定范圍內(nèi)一些負(fù)能量的東西充斥著網(wǎng)絡(luò)，影響著網(wǎng)絡(luò)的健康發(fā)展。因此我們呼喚、倡導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)正能量，營(yíng)造一個(gè)良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

習(xí)近平總書記在主持召開(kāi)網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作座談會(huì)時(shí)強(qiáng)調(diào)：“凝聚共識(shí)工作不容易做，大家要共同努力。為了實(shí)現(xiàn)我們的目標(biāo)，網(wǎng)上網(wǎng)下要形成同心圓?！边@無(wú)疑為網(wǎng)絡(luò)空間注入了強(qiáng)勁的正能量，也激發(fā)了潛藏于人們內(nèi)心的向善向上的積極力量。

自“五個(gè)一百”評(píng)選活動(dòng)啟動(dòng)以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)空間法治化快速推進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)空間日漸清朗，網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)邁出堅(jiān)實(shí)步伐。黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，因此，更多地激發(fā)社會(huì)正能量，是媒體包括地方新聞網(wǎng)站擔(dān)當(dāng)?shù)囊豁?xiàng)十分重要的宣傳任務(wù)。

媒體應(yīng)重視正能量宣傳，在社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期，尤其要切實(shí)貫徹正面宣傳為主的方針，面對(duì)熱難點(diǎn)問(wèn)題、重大突發(fā)性事件，要主動(dòng)跟進(jìn)，第一時(shí)間發(fā)聲，旗幟鮮明地表明正確的立場(chǎng)，引導(dǎo)人們了解真相，讓傳言、謠言沒(méi)有傳播的時(shí)間和空間。要大力挖掘報(bào)道先進(jìn)集體和先進(jìn)人物，多報(bào)道經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的特色和亮點(diǎn)，多反映基層群眾的疾苦，這樣才能當(dāng)好黨和人民的喉舌，確保網(wǎng)絡(luò)文化始終欣欣向榮、向上向善。

四、以獲獎(jiǎng)作品為例剖析正能量報(bào)道的“出新”

（一）作品的題材選擇與傳播方式

移動(dòng)端交互式網(wǎng)絡(luò)新聞：H5。H5作為近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)傳播中的熱詞，被人們頻繁提及，廣為使用。通常被認(rèn)為是“Html5”的縮寫。然而Html5作為一種計(jì)算機(jī)語(yǔ)言，顯然與人們廣為認(rèn)知的H5作品概念不可等同。筆者認(rèn)為，H5是更接近于基于Html5語(yǔ)言技術(shù)的一種特定的移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)。

在優(yōu)秀的傳播案例中，H5表現(xiàn)出媒體融合、交互性強(qiáng)等特點(diǎn)。

2018年初，合肥遭遇了一場(chǎng)突如其來(lái)的暴風(fēng)雪，給合肥市民交通出行、日常生活帶來(lái)了極大影響。令人感動(dòng)的是，合肥人沒(méi)有僅僅“自掃門前雪”，而是“也管他人瓦上霜”。在抗擊冰雪災(zāi)害的過(guò)程中，合肥全城出動(dòng)，涌現(xiàn)出了許多感人的事跡。合肥在線網(wǎng)站以此為切入點(diǎn)，選取了“十針戰(zhàn)士”等10個(gè)代表性人物或事件加以報(bào)道。在表現(xiàn)形式上，選擇時(shí)下流行的H5。

要讓正能量作品得到良好的用戶體驗(yàn)，就必須在傳播形式上接地氣。視頻類的H5頁(yè)面雖是目前運(yùn)用得最頻繁的形式之一，但是大眾化的單一形式會(huì)使用戶產(chǎn)生視覺(jué)疲勞。 交互式視頻H5打破了視頻類H5一成不變的模式，賦予它強(qiáng)烈的綜合感官體驗(yàn)，使得用戶的體驗(yàn)更好，更具吸引力。

交互式視頻H5，將視頻故事與游戲交互完美結(jié)合，沉浸式體驗(yàn)讓用戶仿佛置身其中，吸引人們點(diǎn)擊觀看，容易引起刷屏效應(yīng)。

（二）作品的交互設(shè)計(jì)與創(chuàng)新性

《來(lái)，給抗冰雪的小伙伴們發(fā)紅包》H5模擬朋友圈界面，以“組建微信群—微信群發(fā)紅包—朋友圈—點(diǎn)贊留言”這種新穎的H5表現(xiàn)形式，將合肥市應(yīng)急辦、交警、城管、環(huán)衛(wèi)、市政、市民代表、合肥在線等各個(gè)部門納入其中，構(gòu)思新穎，交互性強(qiáng)，能夠引起人們的好奇心與參與的積極性。

該H5采用動(dòng)態(tài)效果，比一般靜態(tài)的抗冰雪照片更有說(shuō)服力。突出了交互性，主題鮮明，生動(dòng)形象地展現(xiàn)了面對(duì)暴風(fēng)雪，合肥人不畏艱難、眾志成城的精神，也弘揚(yáng)了正能量。

（三）作品的視聽(tīng)設(shè)計(jì)與用戶體驗(yàn)

《來(lái)，給抗冰雪的小伙伴們發(fā)紅包》的另一特點(diǎn)是角色代入。 該H5作品每一頁(yè)圍繞一個(gè)主題，層層遞進(jìn)、首尾呼應(yīng)、銜接完整。通過(guò)巧妙設(shè)置，讓受眾以第一人稱進(jìn)入到作品當(dāng)中，似置身于自己的朋友圈，版面語(yǔ)言豐富、有趣，代入感強(qiáng)、即時(shí)性強(qiáng)，雖然沒(méi)有配音樂(lè)，但配上朋友圈的消息提醒聲音顯得很真實(shí)，體現(xiàn)了新聞性、互動(dòng)性的統(tǒng)一。

在融媒體新聞作品中，文字、圖片、視頻、聲音等各種媒介的總體設(shè)計(jì)是極為重要的。作為一種沉浸式作品，H5要求視覺(jué)界面設(shè)計(jì)美觀、簡(jiǎn)潔、風(fēng)格一致的同時(shí)，也要求時(shí)間軸上的音畫協(xié)調(diào)、氣氛協(xié)調(diào)、動(dòng)態(tài)配合等，同時(shí)考慮使用中的操作問(wèn)題，對(duì)移動(dòng)端設(shè)備的屏幕適配性、應(yīng)用平臺(tái)兼容性、操作的響應(yīng)與靈活性要求同樣相當(dāng)重要。

（四）作品的傳播效果

“大雪不停，我們不歇。”這種全城上下齊心協(xié)力，抗擊冰雪的精神可歌可泣。該作品一經(jīng)推出，便引發(fā)強(qiáng)烈反響?？箵舯┲杏楷F(xiàn)的各種好人好事和感人瞬間一時(shí)間成了老百姓茶余飯后、街頭巷尾熱議的話題之一。

此次H5報(bào)道，被作為合肥媒體融合報(bào)道合肥抗擊暴雪的典型案例，受到相關(guān)部門表彰。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，該作品以典型事例為基礎(chǔ)，由點(diǎn)及面，運(yùn)用互動(dòng)式、體驗(yàn)式新聞信息報(bào)道方式，反映出面對(duì)暴雪大考，合肥人自上而下交出了一份充滿正能量的滿意答卷。以真實(shí)客觀、觀點(diǎn)鮮明的信息內(nèi)容，掌握輿論場(chǎng)主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。是一件新聞性、藝術(shù)性統(tǒng)一，呈現(xiàn)方式和技術(shù)雙創(chuàng)新的作品。

2018年11月，該作品獲全國(guó)第三屆“五個(gè)一百”網(wǎng)絡(luò)正能量圖片精品作品，同時(shí)獲合肥市重大主題宣傳優(yōu)秀作品。

五、正能量報(bào)道“出新”的幾點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)

從前文分析中我們可知，移動(dòng)端交互式優(yōu)秀獲獎(jiǎng)作品不僅在內(nèi)容選擇方面直擊社會(huì)熱點(diǎn)，在針對(duì)特定的移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)時(shí)也多有閃光之處。當(dāng)下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已成為相當(dāng)重要的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播平臺(tái)，把握其平臺(tái)特殊的受眾習(xí)慣，是提高移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果的重要手段，這些要素或許可以為我們提供一些借鑒。具體來(lái)說(shuō)，有以下幾點(diǎn)做法：

（一）情境渲染，營(yíng)造氛圍

視頻交代情節(jié)脈絡(luò)，視頻中的交互手勢(shì)使用戶仿佛置身于其中，用戶愿意花時(shí)間去深入感受視頻帶來(lái)的感官效果。因此，要充分利用視頻渲染的優(yōu)勢(shì)，為用戶營(yíng)造良好的氛圍。

（二）零距離互動(dòng)，參與感爆棚

移動(dòng)端前的用戶控制著角色、決定劇情走向，選擇不同的路線，不同的選擇會(huì)帶來(lái)不同的結(jié)局。讓一個(gè)單線程的內(nèi)容，變成有開(kāi)放式結(jié)局的多個(gè)故事線，這是互動(dòng)式H5最有魅力的地方。因此，H5視頻的趣味性與視覺(jué)沖擊+可選擇的強(qiáng)互動(dòng)參與感，帶動(dòng)用戶的互動(dòng)興趣，并引發(fā)傳播效應(yīng)。

（三）借勢(shì)“明星”，引爆流量

這里的“明星”，不是指影視劇中的明星，而是一個(gè)可以帶動(dòng)H5情節(jié)發(fā)展的“領(lǐng)軍人物”，比如一個(gè)卡通人物，一個(gè)機(jī)器人主播，一個(gè)出鏡記者……明星互動(dòng)，可以讓受眾不再面對(duì)一個(gè)冰冷的介質(zhì)，這讓H5的定位不再是一個(gè)冷冰冰的視頻，這種“交互+第一視角+明星”的借勢(shì)，成為有效、快速傳播方式。

（四）形式創(chuàng)新，多媒體融合

交互式視頻的發(fā)展?jié)u入佳境，形式也越來(lái)越出彩。為避免創(chuàng)意雷同和形式單一，各媒體都在嘗試將交互式視頻與其他形式融合，比如結(jié)合音頻、動(dòng)畫、VR、直播、訪談等，展示不同的效果，營(yíng)造出不同的感覺(jué)，這樣的融合使H5帶來(lái)更多可能性。

（作者單位：合肥報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)合肥在線）

責(zé)編：姚少寶