在英語媒體的報道中，經(jīng)常會出現(xiàn)一個詞叫做“千禧一代”Millennials，特指于1982～2000年出生的這一代人?；蛟S是因為全球經(jīng)濟(jì)、政治、科技環(huán)境的改變，這一代人與之前任何一個時代的人，都存在諸多不同。所以千禧一代的種種特征長久以來都受到學(xué)者、媒體們的關(guān)注。

隨著2019年的開始，千禧一代中最年輕的也已經(jīng)成年了。相比于歐美國家，中國的千禧一代、“80后”、“90后”們似乎與父母輩的差距更大。他們身上的獨立、進(jìn)取、自信等等特征，在歐美媒體看來都是那么突出，讓BBC都不禁感慨：世界媒體給予中國千禧一代的關(guān)注度，其實與他們的優(yōu)秀、獨特遠(yuǎn)遠(yuǎn)不匹配。BBC為此出了一個專門探討中國千禧一代的節(jié)目，只要用心看一看，中國“80后”、中國的千禧一代，或許正是在不久的將來會引領(lǐng)世界的一代人……

打破傳統(tǒng)和勇于挑戰(zhàn)：淘寶青年正在改變世界

在這一集專門介紹中國千禧一代的節(jié)目中，BBC將這部分人用另一個中國詞匯來形容：“80后”。

第一個被攝制組聚焦呈現(xiàn)的，是位于杭州的淘寶購物節(jié)活動和參加這次活動的年輕人們。在BBC的解讀中，淘寶不僅僅是中國最大的線上購物平臺，也是一個給無數(shù)年輕人提供了機(jī)會的領(lǐng)域：無數(shù)的年輕人通過成為淘寶店家、通過銷售自己的產(chǎn)品，成為了“企業(yè)家”。

在這個購物節(jié)的現(xiàn)下活動中，有各種各樣來自不同行業(yè)的產(chǎn)品涌入攝制組的鏡頭中：從風(fēng)格獨特的服飾，到新穎的高科技產(chǎn)品，琳瑯滿目，豐富多樣。

而在這些創(chuàng)意滿滿的產(chǎn)品背后，其實是無數(shù)年輕人充滿勇氣的創(chuàng)業(yè)嘗試。為了了解這個奇妙的市場，BBC采訪了阿里巴巴的市場總監(jiān)董本洪，想知道作為平臺的運營方，阿里巴巴本身對這群充滿干勁的年輕人是如何看待的。

在董本洪的描述中，中國“80后”、千禧一代是這個時代的主角。他們成長于一個信息時代，有無盡的機(jī)會能和世界聯(lián)結(jié)，發(fā)展自己的興趣等等。在被問到中國“80后”年輕與上一代人相比，觀念、態(tài)度上最大的變化是什么時，董本洪回答說：自我。相對于上一代人，現(xiàn)在的年輕人更具有自我意識、獨立意識。但這個“自我”并不是一個貶義詞，而是一種夸贊。因為他們對于世界應(yīng)該是什么有樣子，往往都有著自己清晰的意識。這種意識會讓他們產(chǎn)生更具有沖擊力的獨到觀念。

隨后，主持人問董本洪：你覺得世界是否給予了中國的80后足夠的關(guān)注？是否意識到了他們的重要性？是否準(zhǔn)備好了迎接中國年輕人帶來的影響？董本洪很肯定地回答說：并沒有！所以我才會覺得與世界分享、介紹中國年輕人，是一件非常重要的事情。

光是了解平臺方的態(tài)度，只能對中國年輕人有個間接的印象。隨后，BBC在董本洪的介紹下，找到了一些很具代表性的““80后”淘寶店家”。第一個被介紹的，是原創(chuàng)于中國、目前已經(jīng)走向國際化的淘寶時裝品牌的創(chuàng)始人Kate Han（韓雯）。

韓雯是地地道道的中國人，成長于大連，大學(xué)畢業(yè)于英國利茲。她創(chuàng)立的品牌將中國風(fēng)和西方時尚元素融合在一起，形成了自己獨特的風(fēng)格。這個在2014年才正式創(chuàng)立的牌子，經(jīng)過短短四年發(fā)展，店鋪的粉絲也突破百萬。在2018年時已經(jīng)讓韓雯成為中國版《Vogue》評選的年度最具潛力的設(shè)計師之一。然而，從韓雯的角度來回顧自己的創(chuàng)業(yè)，這短短四年有諸多不易。韓雯的父親經(jīng)營得有一家工坊，專門為一些國外的品牌生產(chǎn)制作衣服，運作得很成功。

在家庭的原計劃里，韓雯作為一個女孩子，畢業(yè)以后應(yīng)該回家?guī)椭赣H接管工廠生意，這是最傳統(tǒng)也最順?biāo)斓牡缆?。然而，對于韓雯來說，幫國外品牌生產(chǎn)衣服不是自己的理想所在。所以當(dāng)她提出要開創(chuàng)自己的事業(yè)而不是接著幫家里管工廠時，父親非常生氣，對她也很失望，當(dāng)然也不會支持她的想法。為了能夠設(shè)計自己的衣服、創(chuàng)立自己的品牌，韓雯只能把自己的車子、房子都賣了，用這筆錢作為啟動資金，開始創(chuàng)業(yè)。在創(chuàng)業(yè)的第一年里，失望的父親幾乎沒有和韓雯說過話。他既不理解韓雯的想法，也不知道她到底做得怎么樣。在聽到這里時，BBC的主持人說：“這真的是一件風(fēng)險很高的事情，你把房子賣了、車子賣了、把自己所有的東西都賣了，但還是有很多不確定，那種感覺一定很讓人恐慌。能做出這樣的決定確實很勇敢。”韓雯笑著回答說，當(dāng)時確實是很害怕。即使是現(xiàn)在回過頭去看，都會感慨自己當(dāng)時到底哪里來的勇氣這樣地孤注一擲。韓雯：“我覺得我們的父母輩們對我們這一代人，普遍缺乏一種理解和信任吧。”主持人：“那你覺得你的父親理解你所做的這一切，承認(rèn)你這一代人其實已經(jīng)與他們不同，世界已經(jīng)變了嗎？”韓雯笑著回答說：“是的，他必須得承認(rèn)?！?/p>

這個小小的個人故事、家庭故事，其實也傳達(dá)出中國年輕人對中國的影響：在他們的奮斗下，中國已經(jīng)不再僅僅是作為世界工廠，為世界制造產(chǎn)品了。中國的年輕人們，正在創(chuàng)建自己的品牌，設(shè)計自己的產(chǎn)品。他們不再是滿足于為世界生產(chǎn)，而是努力在為世界設(shè)計。

追求創(chuàng)新和創(chuàng)意：那些中國年輕人創(chuàng)造的產(chǎn)品和文化

在講述完韓雯的故事后，BBC再次把目光聚焦到淘寶節(jié)的其他店家身上。在這里，有一些在上一代人、在外國人們看來完全陌生的、全新的事物，以及它們所代表著的全新的行業(yè)和文化。

有的很活潑，有的很另類，有的很有高科技感。BBC選取了一位設(shè)計生產(chǎn)智能機(jī)器狗的年輕人王興興（音譯）進(jìn)行了采訪。在王的介紹中，他們公司生產(chǎn)的這種智能機(jī)器狗現(xiàn)在在一些高端教育行業(yè)、科技行業(yè)其實非常熱門。主持人聽完基本介紹后，迫不及待地親自試了試與機(jī)器狗的互動：他一邊喊著機(jī)器狗的名字，一邊拍手，就像召喚一只普通的狗狗一樣。而這只小機(jī)器狗，也聽從主持人的呼喚，背著一瓶水慢慢走到了他身邊。喊停就停，任務(wù)完成后還會晃一晃“腦袋”，求主持人安撫一下。主持人體驗完后開玩笑地說了一句：這可是一種非常昂貴的遞水方式呢！你覺得這種科技今后將運用在什么領(lǐng)域呢？王聽完后認(rèn)真地回答：這種智能機(jī)器狗將來可能就會和真的狗狗一樣，說不定能去門口幫你拿個快遞什么的呢？隨后，主持人還體驗了一把由智能狗拉著騎小車車的感覺。隨著他一聲令下，小狗開始穩(wěn)步前進(jìn)?；蛟S，隨著王這樣的年輕人、這樣的智能狗的發(fā)展，中國的“80后”將開啟一種全新的生活方式。

第三位受到BBC關(guān)注的年輕人，是一個生產(chǎn)卡通形象及周邊、文化公司“萌力星球”的創(chuàng)始人王玲（音譯）。雖然相對于前面兩位，王玲的公司看起來還很年輕，規(guī)模也很小，但在她自己眼里卻具有無限潛力，因為她的公司與當(dāng)下年輕人的態(tài)度等是相契合的。

“我覺得我們這一輩年輕人與我們的父母輩有著巨大的差別。因為相對于上一輩的人來說，我們這一代人的生活條件提高了太多。這意味著我們可以變得更大膽，更有勇氣去做各種挑戰(zhàn)。這也意味著我們不像父母們那樣保守。有了這樣的物質(zhì)基礎(chǔ)，這一代人創(chuàng)業(yè)的資金困難問題會相對少一點?！蓖趿岬乃悸吩贐BC看來非常好理解：對于中國的年輕人來說，他們理解這個時代，也理解這個市場，因為他們面對的消費者是和自己相似的年輕人。在這樣的情況下，市場的潛力就是無窮的。根據(jù)專家估計，中國年輕人在接下來10年的消費額至少能超過三萬億美元。這樣巨大的市場潛力，能夠催生出各種全新的行業(yè)，比如說，接下來BBC采訪的一個為小狗們生產(chǎn)雨衣的公司，其規(guī)模的擴(kuò)展就讓人非常意外。

為什么寵物的陪伴對于中國年輕人來說如此重要？BBC關(guān)于這個問題的初步解釋是：獨生子女政策讓中國千禧一代基本上沒有親兄妹，所以寵物的陪伴對于獨生子女們來說意義重大。于是，在這樣的情況下，圍繞寵物產(chǎn)生的產(chǎn)品就形成了一個具有很大潛力的市場。

在采訪中，主持人問寵物雨衣公司的創(chuàng)始人Jeff He，吸引年輕人消費的秘訣是什么。Jeff回答說：“其實我們這一代年輕人養(yǎng)寵物，很多都是把寵物當(dāng)做自己的孩子，當(dāng)做家庭成員來對待的。我們愿意為了它們消費，給它們買各種好東西。所以年輕人也是我們這樣公司的主要客戶。要知道目前在中國有30%的寵物主人，都是千禧一代?！?/p>

或許中國年輕人們養(yǎng)寵物的熱情的確與國外不同，主持人聽到后非常驚訝：30%？這個比例不得了?。∪欢?，這個數(shù)字并不僅僅意味著中國獨生子女一代對寵物的依賴，也暗示著他們與全世界的其他同齡人們相比，都更加具有特色的生活方式。

自我但不自私的年輕人：我們想要最好的一切，不只是奢侈品

在采訪完專家、企業(yè)家們后，BBC還采訪了一群從事自媒體的中國年輕人，想了解一下他們自己眼里，中國年輕人的特點。

主持人點了一堆外賣，在家里接待了這幾位年輕的中國朋友。在座的每一個人都是地道的中國人，但也如同上述大部分受訪者一樣，都能說一口流利的英語。他們見過外面的世界，有了對比，對自己的認(rèn)識也更清晰。當(dāng)被問到覺得自己這一代人與父母、與外國的同齡人相比最大的不同時，文心（音譯）回答說：“我們這一代人與上一代人最大的區(qū)別，可能在于我們的抱負(fù)和能力。我們這一代人渴望表達(dá)自我，非常關(guān)注自我的感受，并且很樂意分享各自的觀點?！甭牭竭@里，主持人問了一句：“你是說自私？”文心很快就否認(rèn)了這種理解：“我覺得自我并不代表自私。有自我意識和自私是兩回事。我覺得我們可以一方面很獨立自我，另外一方面也很關(guān)心周圍的人。在蔣曉軍（音譯）看來，中國的年輕人對待世紀(jì)的心態(tài)也有一定矛盾之處?！耙环矫嫖覀冎械暮芏嗳硕几惺苓^西方文化，都在學(xué)習(xí)所謂的表達(dá)自我之類的。但是，我們還是繼承了一些中國的傳統(tǒng)觀念，比如我們很看重家庭責(zé)任?！?/p>

在聽完這種差別后，主持人問譚文靜（音譯），覺得自己這代人的消費觀和外國的年輕人比起來有什么區(qū)別。譚文靜回答說：“我們可能對物質(zhì)有更大的欲望吧。”在BBC攝制組看來，譚文靜的話將他們對中國年輕人的研究，引入了另一個不可忽視的領(lǐng)域：對奢侈品的消費！

麥卡錫的高級合伙人Daniel Zipser評論說，中國是世界上奢侈品消費的最大國家。無論是在本土還是在全世界范圍內(nèi)，消費量都是最大的。而且，在中國有1/3的奢侈品消費量，是千禧一代貢獻(xiàn)的，這與世界上其他國家的奢侈品消費者構(gòu)成情況非常不同。比如，即便都是在消費奢侈品，中國年輕人的購買方式也和世界上其他國家不同。

在Forevermark的COO

的介紹下，中國年輕人即便是買奢侈品，也喜歡在線上購買。但是，增長的市場不僅僅是奢侈品，中國年輕人正在努力尋找能夠體現(xiàn)自己獨特之處的產(chǎn)品。

比如，中國年輕人很喜歡購買限量品。越是獨特、稀有的東西，往往越能夠受到年輕人歡迎。這種追逐獨特性的品質(zhì)，在杭州的創(chuàng)意基地“夢想小鎮(zhèn)”的總監(jiān)李潔（音譯）看來，也促進(jìn)了中國年輕人們發(fā)展各種創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，催生了很多獨角獸企業(yè)。她向BBC攝制組介紹，正是中國年輕人的這種開放、包容、創(chuàng)新的意識，使他們變成了最具有創(chuàng)業(yè)精神的一代人。就拿最出名的滴滴來說，它創(chuàng)始人中很多都是非常年輕的人，正是這群對創(chuàng)意無限熱愛的年輕人讓中國變成了一個創(chuàng)業(yè)基地。中國有34個價值超過10億美元的獨角獸企業(yè)，而這個數(shù)字在美國是114個?？梢灶A(yù)計，不久的將來中國價值過10億美元的獨角獸企業(yè)數(shù)量一定會與美國越來越接近。

雖然在李潔看來，世界大部分國家對中國的這一趨勢、對這一代年輕人的潛力還不關(guān)注也不理解。但她相信，這些年輕人的確已經(jīng)表現(xiàn)得比外界想象的更加進(jìn)取、同時也更具有創(chuàng)造力……

重視時間規(guī)劃：無論是午休還是旅游，每一段時間都值得設(shè)計

為了更好地展現(xiàn)中國年輕人對外界的關(guān)注以及自身的創(chuàng)造力，BBC還對比了兩樣和時間有關(guān)的中國產(chǎn)品：午睡神器和旅游APP！這兩樣看似不相關(guān)的產(chǎn)品，其實都與中國年輕人強(qiáng)烈的自我規(guī)劃意識有關(guān)。

BBC進(jìn)入了一家由年輕人組成的創(chuàng)業(yè)型公司，在其中遇到了神奇的一幕：午休時間，這個公司的年輕人都在戴著一個特別的眼罩在座位上休息。他們佩戴的，就是公司的主要產(chǎn)品一：智能眼罩。這個午睡神器，能夠根據(jù)佩戴人的精神狀況播放不同類型的音樂，更好地輔助個人在午休期間好好休息，醒來后更精神煥發(fā)。這款產(chǎn)品不管是創(chuàng)意設(shè)計，還是市場目標(biāo)，也都來源于年輕人，服務(wù)于年輕人。從利用好短暫的午休時間，到好好規(guī)劃假期，都是中國年輕人身上的特點。

為了進(jìn)一步了解這個年輕人每一段時間的關(guān)注，對生活質(zhì)量的在乎，BBC還采訪了攜程的副總裁曾懷億。攜程在2017年時的營收就已經(jīng)超過200億美元，月活躍用戶量已經(jīng)超過兩億，其中有2/3都是所謂的千禧一代。年輕人絕對是中國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要動力。當(dāng)主持人提問，為什么中國的年輕人那么熱衷于旅游時，曾回答說：“這是一種他們從日復(fù)一日的日常生活中抽離出來的方式。更重要的是，中國年輕人有很強(qiáng)的學(xué)習(xí)意識，他們渴望了解新鮮事物，看看外面的世界是什么樣子。所以旅游不僅能幫助他們從單調(diào)的日常生活中抽離出來，也能讓他們開闊時間，接觸新鮮事物?！?/p>

對中國旅游行業(yè)的了解再一次印證了之前的結(jié)論：中國年輕人對自我和對世界的關(guān)注度，可能不僅僅高于老一輩人，也與世界各國其他的同齡人不同。他們的形成了獨特的自我意識的同時，也對世界懷有極高的關(guān)注度。

“喪文化”與彩虹合唱團(tuán)：進(jìn)取背后的當(dāng)然也有壓力

但是，BBC也注意到，并不是所有的中國年輕人都是那樣的外向，渴望出去走走到處旅游?，F(xiàn)實生活中，在積極進(jìn)取之外，中國的年輕人也面臨著種種壓力。在這種壓力的促使下，中國年輕人孕育出了獨特的“喪文化”。

這種“喪文化”，可以從一杯奶茶上體現(xiàn)，也能從幾首特別的熱門歌曲中體現(xiàn)。比如，彩虹合唱團(tuán)的走紅，看來也是非常值得留意的。當(dāng)BBC采訪者與彩虹合唱團(tuán)的成員見面時，他們正在姿態(tài)各異地“癱”在休息室里。

在合唱團(tuán)的成員介紹中，所謂喪文化其實就是中國年輕人休息的一種方式。中國年輕人工作得實在太辛苦了，他們每天都在努力追趕，擔(dān)心被時代拋棄。但在這樣辛苦的生活里，他們也需要偶爾停下來休息一下。很多人可能不需要別人安慰什么，休息的時候就是想躺在沙發(fā)上歇一歇。

另外，不同的時代人們處理事情的態(tài)度也是不一樣的?！翱赡軐τ谥袊哪贻p人來說，喪只是短暫的。喪了五分鐘后，我們還是需要回答日常生活中，繼續(xù)去面對自己的工作，自己的生活?！被蛟S的確如同彩虹合唱團(tuán)的成員介紹那樣：中國年輕人正隨著時代洪流拼命進(jìn)取，在表現(xiàn)出積極、創(chuàng)新、奮斗、改變的一面時，也難免會面對各種與舊觀念的沖突、與生活壓力的對決。獨特的困難造就了獨特的應(yīng)對措施，喪文化講到底其實也是中國年輕人喘口氣時的態(tài)度。在喪完之后，他們依然要回到生活中、工作中，繼續(xù)面對困難。

中國的發(fā)展并不是在模仿西方社會：對于這股新文化外界做好準(zhǔn)備了嗎？

從淘寶服裝品牌、科技品牌，到別致的文化產(chǎn)業(yè)、寵物產(chǎn)業(yè)，從“世界很大我想去看看”到“喪文化和春節(jié)自救指南”，中國年輕人有太多的特點讓BBC好奇和感嘆。所有深入接觸中國當(dāng)代社會和年輕人的外國人、媒體，最終都會意識到一個問題：中國年輕人的變化，絕對不是在模仿西方社會發(fā)達(dá)國家的年輕人，而是有自己獨特的文化。光從經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域而言，要把握世界今后的發(fā)展，就一定要學(xué)會關(guān)注和理解中國的年輕人。

為了解釋這種中國年輕人與西方年輕人的差別，BBC找到了《中國年輕人》一書的作者Zac Dychtywald。在Zac看來，中國這一代年輕人見證了一個歷史的巨變。這種變化之劇烈，是歐美國家的年輕人所無法想象的。Zac的例子來源于自身：他是1990年在美國加州出生的千禧一代，他也見證了自己時代的經(jīng)濟(jì)增長，在他成長期間美國的經(jīng)濟(jì)總量增加了2.5倍。然而Zac的一些中國朋友，一些和他同齡的人所見證的經(jīng)濟(jì)增長與Zac的非常不同：在他們成長期間，中國年輕人看到國家的經(jīng)濟(jì)總量增長了27倍！這兩個數(shù)字的差別，意味著中國年輕人的變化遠(yuǎn)超過世界其他國家的想象。在短短一代人的時間里，整個國家從相對貧困到經(jīng)濟(jì)上的強(qiáng)大，意味著中國的許多企業(yè)不再是為世界其他發(fā)展國家生產(chǎn)服務(wù)的角色，中國本身就已經(jīng)潛力無窮了。

BBC眼中的中國“80后”：這群人將影響世界，而世界卻對他們一無所知

不過Zac覺得他的外國朋友們對中國的印象還存在巨大的誤解，其中最典型的就是將中國的發(fā)展，簡單地看出是對西方發(fā)達(dá)國家的一種模仿和追趕，“你知道我很多朋友來中國玩，他們到上海后就開始在一些大商圈活動，吃西餐，和會說英語的中國人交往，去大型購物商場游玩，然后過了一段時間他們回國了，就對身邊的人說：中國的現(xiàn)代化就是學(xué)會西化而已。他們把上海的某一種生活方式看做中國年輕人的代表。這是不對的，中國遠(yuǎn)不止上海！中國現(xiàn)代化發(fā)展也遠(yuǎn)不是學(xué)習(xí)西方社會這樣簡單。因為從文化上來說，中國人有著自己非常強(qiáng)的文化認(rèn)同感。他們的發(fā)展不必復(fù)制西方社會的文化。”

所以在Zac看來，中國年輕人今后并不會變成和西方社會所想象的那種、像歐美國家居民一樣只是有不同的發(fā)色人。這種想法完全是錯誤的。中國的年輕人們有著自己的需求，自己的抱負(fù)、夢想和期待。聽完Zac的一番話，主持人又問了一個節(jié)目里的核心問題：“你覺得，世界上的其他人是否真的理解，中國年輕人將帶來的改變？”Zac：“并不。對于這股正在崛起的新文化，我覺得大部分西方國家的人都存在盲區(qū)?！迸cZac的對話再次引出了這個節(jié)目中被強(qiáng)調(diào)了多次的觀點：中國的年輕人很關(guān)心和了解世界，但世界對中國年輕人年輕人的關(guān)注卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

所以，在BBC看來，巨大的時代變革之下成長起來的 這一代中國年輕人，一方面正在努力奮斗，變得越來越自我、勇敢、獨特，另一方面也在承受著新的挑戰(zhàn)和壓力。而他們對自己的時代，對這個世界作出的改變，對今后全球?qū)a(chǎn)生的影響，卻被西方大多數(shù)發(fā)達(dá)國家的人忽略和誤解了。歐美國家的媒體也好，同齡人也好，或許都需要對中國這一代年輕人給予更多他們應(yīng)得的關(guān)注和重視。理解好了他們，才能更好地理解中國，理解即將到來的另一個時代。

中國新一代因為他們對世界有著非常強(qiáng)的求知欲，他們了解‘我們;但是反過來，我們卻對這一代人缺乏應(yīng)有的認(rèn)識。我真心的希望，我們今后能夠更好地理解中國年輕一代，理解他們的環(huán)境和文化?！?/p>

（摘自“英國那些事兒”公眾號）（編輯/萊西）