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包裝在互聯(lián)網(wǎng)時代的新天地

2019-05-23 14:54韓雪琳黃玉霞盧震霞涂展豪趙濤趙郅彬杜斌劉琳琳
今日印刷 2019年5期
關(guān)鍵詞:奧利紅牛火炬

韓雪琳 黃玉霞 盧震霞 涂展豪 趙濤 趙郅彬 杜斌 劉琳琳

眾所周知,隨著數(shù)字時代的到來,我們的生活發(fā)生了翻天地覆的變化。AR(增強現(xiàn)實技術(shù))、VR(虛擬現(xiàn)實技術(shù))、二維碼等互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)應(yīng)用的沖擊,使人們對信息的獲取方式有了新的要求——希望切身體驗文字所描述的事物。例如,售樓部的AR體驗中心、彩妝售貨處的AR試裝、VR技術(shù)的模擬賽車、農(nóng)產(chǎn)品二維碼溯源等。這種將真實世界信息和虛擬世界信息“無縫”集成的新技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的系統(tǒng),也可用作包裝產(chǎn)品信息的傳遞工具。

如今,市面上的大部分包裝對于信息的處理依然是將產(chǎn)品各類信息以條條框框的文本格式呈現(xiàn)在消費者眼前。例如各類藥品包裝,將配料、使用禁忌、功能等各類有關(guān)信息密密麻麻的印刷在一張大小接近于一個手掌的紙片上,在一定程度上會降低使消費者了解產(chǎn)品的耐性,從而會導(dǎo)致消費者的購買欲下降或發(fā)生誤用的現(xiàn)象。

如若將包裝內(nèi)容物的信息以互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的方式呈現(xiàn),模擬仿真后再疊加,將虛擬的信息應(yīng)用到真實世界,從而達到超越現(xiàn)實的感官體驗。讓消費者以這種直觀的方法了解產(chǎn)品的使用方法以及產(chǎn)品禁忌,無疑會很快被大眾接受。使消費者親眼目睹關(guān)于產(chǎn)品的信息后一定會比簡單的文字更有說服力,進而能讓消費者選擇更適合自己的產(chǎn)品,降低退貨率;另一方面,這種創(chuàng)新式的表達方式,從一定角度也可以提高消費者的興趣。

將一些新型互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用在物流包裝方面,使消費者實時了解產(chǎn)品在物流過程中的環(huán)境改變,讓消費者用得放心,也更好地詮釋了包裝傳遞信息的功能。

例如奧利奧禮盒、肯德基創(chuàng)意新包裝、New Balance限量版AR鞋包等,都為公司帶來了各方面的新高。二維碼溯源以及個性化二維碼制定也成為了包裝上的點睛之筆。

奧利奧音樂盒

奧利奧推出過一款唱片機。把餅干放進去,奧利奧的廣告曲就會變化成電子、爵士、搖滾等6種不同的風(fēng)格。2017年5月16日,奧利奧與天貓對此款包裝做了新的科技創(chuàng)新,新款包裝的音樂盒相較老款,加入了一個新的互動維度——通過餅干的大小變化實現(xiàn)歌曲的切換。這樣的新型包裝設(shè)計,使2萬臺唱片機在12小時內(nèi)銷售一空,第二批補貨的4000臺唱片機上架后也被火速搶完。不僅如此,在此次售賣活動中,設(shè)計者還特意加上了在年輕人中更為流行的元素,比如掃描包裝盒上的二維碼和天貓標(biāo)志,就能在手機上觀看歌曲的AR版MV;在歌曲的選擇上,除了運用原本奧利奧主題廣告曲的旋律以外,還依照“青春”的主題,定制了4首音樂,對應(yīng)“職場菜鳥”“大學(xué)”“高中”“初中”4個階段,另外,在音樂盒中還增加了30秒錄音功能,這些都被當(dāng)作“黑科技”在社交媒體上廣泛傳播。

在此科技創(chuàng)新下的產(chǎn)品新包裝,并沒有因包裝成本的提高而導(dǎo)致消費者的購買欲下降,反而使商品在短短幾個小時內(nèi)一搶而空,可見,產(chǎn)品通過包裝與消費者進行互動成為了新的營銷之路。

New Balance限量版AR鞋包

2017年9月,New Balance運動鞋結(jié)合IP形象EVA推出限量版AR鞋包,該EVA限量套裝以原著中代表性的“初機號”為設(shè)計靈感,鞋盒表面使用了純白拉鏈箱包設(shè)計,無膠環(huán)保,并在盒身印有“初機號”字樣代表身份,而鞋盒內(nèi)部則印有初號機造型特有的圖樣。購買該限量套裝的消費者只需下載布啰AR App,掃描鞋包背面初號機頭部圖標(biāo),則有精彩AR對戰(zhàn)動畫呈現(xiàn)。

此款商品于2017年9月9日零點準(zhǔn)時在New Balance天貓旗艦店上限量1000個搶購。開放購買入口后,半小時內(nèi)產(chǎn)品訂單就超過了1000個,線下店鋪的問詢量也大大增長。

包裝結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新與科技的結(jié)合,這款限量版聯(lián)名AR包裝的受歡迎程度竟然是普通潮鞋的幾倍,消費者在享受New Balance品牌帶來的運動時尚的同時,更加享受經(jīng)典形象“初號機的打斗場面”帶來的激情。

紅牛傳火炬

里約奧運會期間,紅牛與騰訊QQ聯(lián)合推出了“點燃能量,傳遞激情”活動。所有QQ用戶只需通過手機QQ掃一掃功能,掃描紅牛飲料的包裝,或者好友的QQ火炬,即可體驗傳火炬的樂趣,成為“中國首批AR火炬手”。成為火炬手之后,與好友面對面使用手機QQ掃一掃將火炬?zhèn)鬟f給身邊更多人,傳遞人數(shù)越多,抽獎次數(shù)越多,中獎機會越大。

讓所有人都可以參與到火炬的傳送過程,然后不斷地吸引更多的朋友參與活動,這樣輕而易舉地點燃了用戶的熱情,從而促進了紅牛飲品的銷售。紅牛的這次AR火炬?zhèn)鬟f的游戲,不僅極大地激發(fā)了用戶的互動性,同時也極大地發(fā)揮了游戲的趣味,在任何方面都取得了不錯的成績,直到今日,紅牛這款“傳火炬不需要奔跑,也不需要名人”的包裝也是一例經(jīng)典創(chuàng)新包裝案例。

二維碼溯源

二維碼溯源系統(tǒng)是一個基于二維碼技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)系統(tǒng)等,通過對單件產(chǎn)品賦碼,實現(xiàn)了對農(nóng)副產(chǎn)品進行的數(shù)字化管理。幫助消費者實時掌握產(chǎn)品信息以及產(chǎn)品動態(tài)的數(shù)字化管理系統(tǒng),也是二維碼溯源系統(tǒng)的一種。

消費者只需通過掃描產(chǎn)品上的二維碼就可以獲取農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)地、生產(chǎn)批次和養(yǎng)殖環(huán)境等基本信息,從而起到溯源的作用?,F(xiàn)如今,山東省淄博市59個蔬菜基地實現(xiàn)了二維碼追溯,長沙預(yù)包裝豆制品、內(nèi)蒙赤峰牛羊肉也加入了追溯的大團隊。

在大數(shù)據(jù)的環(huán)境影響下,追溯體系建設(shè)既是國家品牌戰(zhàn)略需要,也是企業(yè)品牌建設(shè)需要。而二維碼正是建設(shè)追溯體系的重要技術(shù)手段和最佳載體。讓農(nóng)副產(chǎn)品穿上二維碼這層“衣服”,大大提高了產(chǎn)品的安全率與信息可視化,使消費可以放心使用。

一物一碼條件下的可變二維碼定制

在二維碼溯源的影響下,使二維碼的設(shè)計變得多樣化,從而實現(xiàn)一物一碼,一碼一根源。由于二維碼的可變性,使二維碼也成了包裝設(shè)計的一大亮點,成為包裝裝潢的點睛之筆。杜邦定律指出:企業(yè)除了靠產(chǎn)品創(chuàng)新和優(yōu)質(zhì)、快速的服務(wù)取勝外,包裝越來越顯得重要。從市場觀點看,包裝是商品整體形式的產(chǎn)品,是很重要的一部分,通過它可以使消費者產(chǎn)生購買欲望,從而刺激消費。美國最大的化學(xué)工業(yè)公司杜邦公司的一項調(diào)查表明:63%的消費者是根據(jù)商品的包裝來選購商品的。

所以,不得不承認,消費者在選購商品的同時,部分因素也可能是被二維碼的UI創(chuàng)新設(shè)計所吸引。

結(jié)束語

隨著科技的不斷發(fā)展與進步,包裝行業(yè)面對的不僅僅是在結(jié)構(gòu)上的創(chuàng)新與挑戰(zhàn)。如何使包裝產(chǎn)品脫離傳統(tǒng)的方式,在銷售過程中與消費者更好的互動也是面臨的主要問題之一。在設(shè)計過程中,不能只用單一的文字?jǐn)⑹鰜碚宫F(xiàn)產(chǎn)品,互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)不但可以應(yīng)用于與消費者互動中,還可以結(jié)合多種新媒體技術(shù),對包裝內(nèi)容物產(chǎn)品進行不同方式的描述,從而對產(chǎn)品進行宣傳與品牌塑造,可以使消費者更好地對產(chǎn)品進行了解或者對產(chǎn)品生產(chǎn)地(生產(chǎn)過程)有所了解,從而激發(fā)消費者對包裝內(nèi)容物產(chǎn)品背后的故事的向往。

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