趙禎

摘 要：隨著現(xiàn)代社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，大學(xué)生這一社會群體已經(jīng)成為消費(fèi)者中的一個重要組成部分，在消費(fèi)市場上占據(jù)的分量非常大。大學(xué)生是當(dāng)下社會中的核心組成部分，他們緊跟著時代和潮流的發(fā)展，在消費(fèi)上也受到各方面的影響。而且大學(xué)生們也將是未來幾年中社會上的消費(fèi)主體，大學(xué)生消費(fèi)行為與消費(fèi)理念對我國社會總體的經(jīng)濟(jì)水平也有著一定的影響，對于我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重大的意義。但是在諸多的大學(xué)生當(dāng)中，由于各種因素會有一些盲目消費(fèi)，這不僅對大學(xué)生們自身有著負(fù)面的影響，同時也影響著經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展。因此，本文從大學(xué)生的消費(fèi)行為和現(xiàn)狀進(jìn)行分析，站在經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度關(guān)于消費(fèi)行為給大學(xué)生提出相關(guān)的建議。

關(guān)鍵詞：經(jīng)濟(jì)學(xué)；大學(xué)生；消費(fèi)

根據(jù)對大學(xué)生消費(fèi)行為的調(diào)查，可以發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生這一社會群體的消費(fèi)方式和渠道多種多樣，大學(xué)生的消費(fèi)隨著社會時代的發(fā)展而變化，他們的消費(fèi)行為，在一定程度上反映了特定的社會現(xiàn)象，這種社會現(xiàn)象對我國的消費(fèi)水平，以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展都有著一定的關(guān)系。而且作為收入水平較低的社會群體，大學(xué)生的購買力卻在逐年增加，其消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)能力是否合理具有一定的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析價值。為了對大學(xué)生的消費(fèi)心理和消費(fèi)理念有更深入的了解，探究大學(xué)生消費(fèi)行為背后的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，同時為了能夠引導(dǎo)大學(xué)生們正確理性地對待消費(fèi)，本文從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度，對當(dāng)今大學(xué)生的消費(fèi)行為進(jìn)行分析，探究其中的經(jīng)濟(jì)學(xué)問題，便于能夠促進(jìn)大學(xué)生們進(jìn)行理性的消費(fèi)，同時對大學(xué)生培養(yǎng)科學(xué)、理性的消費(fèi)觀念提出一定的建議。

一、大學(xué)生消費(fèi)行為的現(xiàn)狀

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，17.8%的大學(xué)生平均每月生活費(fèi)在500元以下，53.9%的大學(xué)生平均每月生活費(fèi)在500元-1000元，24%的大學(xué)生平均每月生活費(fèi)在1000元-1500元之間，14.3%的大學(xué)生平均每月生活費(fèi)在1500元以上，其消費(fèi)主要包括餐飲消費(fèi)、學(xué)習(xí)消費(fèi)、娛樂消費(fèi)等方面，其中飲食和住宿在整體消費(fèi)支出中占71%，學(xué)習(xí)消費(fèi)、娛樂消費(fèi)均占6%，服裝消費(fèi)占11%。由此可見大學(xué)生的消費(fèi)支出呈現(xiàn)出多元化特點，消費(fèi)行為特征鮮明，以下為如今大學(xué)生消費(fèi)行為的幾個主要的因素：

1.追求時尚和潮流的心理

進(jìn)入大學(xué)之后，很多學(xué)生通過刻苦努力來到一個全新的、豐富多彩的環(huán)境中，很多大學(xué)生會對潮流和時尚有新的認(rèn)識，他們會對更多的事物都產(chǎn)生好奇心。例如，很多大學(xué)生們比較崇尚追求一些名牌產(chǎn)品。實際上很多名牌產(chǎn)品對于大學(xué)生而言并沒有太高的實用價值，但是價格比較貴，可以滿足他們的虛榮心或是攀比心理，使得很多大學(xué)生不顧自身實際，盲目購買價格很貴的名牌產(chǎn)品。在所有的消費(fèi)行為中，這種現(xiàn)象存在的最為明顯。

2.追求先進(jìn)的消費(fèi)方式

大學(xué)生站在先進(jìn)文化的最前端，比較容易接觸到也更容易接受新事物的產(chǎn)生和發(fā)展，消費(fèi)觀念比較超前，消費(fèi)觀念變化也很快，比如對網(wǎng)上購物以及手機(jī)支付更容易接受，對支付寶、微信等新興支付方式也比較容易接受。

3.超前消費(fèi)

在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的社會中，超前消費(fèi)這種現(xiàn)象也十分常見。因為大部分大學(xué)生除了生活費(fèi)這一穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)來源之外自身并沒有經(jīng)濟(jì)能力，可是有時很大一部分大學(xué)生會因為各種因素非常想要得到某樣商品，比如新款球鞋、新款手機(jī)等等。但自身的經(jīng)濟(jì)實力并不能滿足他們，這個時候一部分大學(xué)生就會陷入超前消費(fèi)的困局：很多大學(xué)生會去辦理一些貸款業(yè)務(wù)，提前得到一筆借來的收入先消費(fèi)后買單，因為這種行為雖然解決了當(dāng)前的消費(fèi)需求，但實際上把還款的壓力留給了將來，給大學(xué)生造成了很大的經(jīng)濟(jì)壓力和心理負(fù)擔(dān)，而且社會上很多不法分子抓住了大學(xué)生需要錢、抵制誘惑能力低以及容易上當(dāng)受騙的特點而假冒貸款機(jī)構(gòu)借錢給大學(xué)生。另外超前消費(fèi)很容易上癮，大學(xué)生很可能會陷入借款還款的惡性循環(huán)，所以一定要及時制止，否則可能會造成難以估量的嚴(yán)重后果。

二、大學(xué)生消費(fèi)的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)分析

1.“癮性消費(fèi)”

“癮性消費(fèi)”是指一個人通過不斷增加消費(fèi)行為次數(shù)來滿足自己的欲望，在這個過程中獲得滿足感，從而產(chǎn)生過度消費(fèi)的欲望，而且這種欲望一旦得不到滿足就會覺得痛苦。像一些男生沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲一樣，這種“癮性消費(fèi)”會給他們帶來越來越大的經(jīng)濟(jì)壓力，同時也會給他們的學(xué)習(xí)生活造成負(fù)面影響。對于大學(xué)生們來說，應(yīng)該進(jìn)行合理的消費(fèi)，避免這種“癮性消費(fèi)”，盡可能地把支出控制在自己能夠承受的范圍內(nèi)，否則會嚴(yán)重影響身心健康。

2.“幼鵝效應(yīng)”

“幼鵝效應(yīng)”簡單來說就是指一只小鵝會把自己生下來第一眼見到的東西當(dāng)作自己的媽媽。在行為經(jīng)濟(jì)學(xué)中，人們在進(jìn)行消費(fèi)選擇的時候，往往會把作為消費(fèi)目標(biāo)的產(chǎn)品與之前觀察到的產(chǎn)品進(jìn)行比較，以此來判斷自己目前的消費(fèi)是否合理，這種現(xiàn)象在經(jīng)濟(jì)學(xué)中被稱為“幼鵝效應(yīng)”。從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來看，人們對于自己第一眼見到的產(chǎn)品往往印象比較深刻，而在以后的消費(fèi)中，這種第一印象會時刻影響著人們的消費(fèi)行為和消費(fèi)意識。比如說，一雙三百元的球鞋會覺得貴，一段時間后新款上市，這雙球鞋降價到二百元，通過和之前的對比，會覺得降價后的球鞋比較實惠。

3.大學(xué)生消費(fèi)行為中的沉沒成本

在大學(xué)生的日常消費(fèi)中，沉沒成本是他們最為常見的一種經(jīng)濟(jì)行為。沉沒成本是指已經(jīng)投入的、不可能回收的成本。例如，在大學(xué)中一些老師會給學(xué)生推薦與課程相關(guān)的課外讀物，本意是讓有興趣的學(xué)生拿來對所學(xué)課程有更深入的理解，但很多學(xué)生會聽從老師的推薦購買相關(guān)的書籍，但拿到手后就沒興趣讀了，隨便翻兩三頁后就失去了使用價值，但是他們購買這些書籍已經(jīng)付出了成本，這就成了其中的沉沒成本。類似的現(xiàn)象在大學(xué)生日常消費(fèi)活動中還有很多。忽視沉沒成本會使大學(xué)生失去機(jī)會成本，重視沉沒成本則會使大學(xué)生付出時間成本。作為大學(xué)生，對于沉沒成本應(yīng)當(dāng)有正確的認(rèn)識，這樣才能夠在消費(fèi)的過程中盡可能地降低自己付出的成本。

三、對于大學(xué)生理性消費(fèi)的建議

1.大學(xué)生自身對自我行為的有效控制

（1）對于消費(fèi)行為有合理的認(rèn)識

大部分尤其是剛剛接觸大學(xué)生活的大學(xué)生，對于自己的消費(fèi)行為沒有一個合理深入的了解，因此總是盲目地進(jìn)行消費(fèi)活動。建議每個大學(xué)生對于消費(fèi)的本質(zhì)有一定的了解，避免盲目跟風(fēng)，節(jié)省不必要的開支。

（2）提高自身在消費(fèi)過程中抵制誘惑、明辨真假的能力

作為尚未在社會中立足的大學(xué)生，抵制誘惑、辨別真假的能力普遍還不夠高，所以經(jīng)常被廣告、“明星效應(yīng)”等迷惑，甚至成為不法分子的欺騙對象。同時，大學(xué)生也應(yīng)拒絕現(xiàn)在社會盛行的超前消費(fèi)行為，不給自己造成額外的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，面對誘惑保持理智，堅持理性消費(fèi)。

（3）學(xué)會制定合理的消費(fèi)計劃

正如上文所述，很多在校大學(xué)生并沒有合理的消費(fèi)計劃，甚至自己的消費(fèi)過程都不明不白，經(jīng)常超支而且因為不具備經(jīng)濟(jì)能力而無法彌補(bǔ)。因此，大學(xué)生應(yīng)當(dāng)清楚認(rèn)識到自身的經(jīng)濟(jì)能力，根據(jù)自身的消費(fèi)水平，來制定合理的消費(fèi)計劃。學(xué)會制定消費(fèi)計劃，對于大學(xué)生將來步入社會的生活也會有一定幫助。

（4）防止消費(fèi)上癮

因為在大學(xué)中沒有了父母過多的管教，很多大學(xué)生會以為大肆購物而對購物上癮。要防止自己消費(fèi)上癮，控制購物的欲望，不要為了消費(fèi)而消費(fèi)。

2.高校倡導(dǎo)學(xué)生學(xué)會理性消費(fèi)

各大高校應(yīng)當(dāng)倡導(dǎo)學(xué)生們對于消費(fèi)和經(jīng)濟(jì)學(xué)有正確的認(rèn)識，灌輸一定的經(jīng)濟(jì)學(xué)知識，使學(xué)生對經(jīng)濟(jì)學(xué)有一定的了解，讓學(xué)生們意識到自我消費(fèi)行為和經(jīng)濟(jì)學(xué)之間的聯(lián)系，從而加強(qiáng)大學(xué)生們對理性消費(fèi)的深刻認(rèn)識。引導(dǎo)學(xué)生們進(jìn)行正確的消費(fèi)，避免因為不合理消費(fèi)帶來嚴(yán)重后果。建議開設(shè)相關(guān)必修課程或者輔導(dǎo)，讓大學(xué)生通過學(xué)習(xí)的方式，深入了解相關(guān)經(jīng)濟(jì)知識，培養(yǎng)理性消費(fèi)的習(xí)慣。培養(yǎng)一定的經(jīng)濟(jì)學(xué)知識，讓學(xué)生們意識到自我消費(fèi)行為和經(jīng)濟(jì)學(xué)之間的聯(lián)系，從而加強(qiáng)大學(xué)生們對理性消費(fèi)的深刻認(rèn)識。

四、結(jié)束語

總的來看，大學(xué)生的消費(fèi)活動和消費(fèi)行為還存在著許多問題。隨著經(jīng)濟(jì)社會的深入發(fā)展，作為具有獨(dú)立的消費(fèi)意識和消費(fèi)特點消費(fèi)群體之一，也是未來中國消費(fèi)的主力和消費(fèi)潮流的引導(dǎo)者，大學(xué)生消費(fèi)的狀況、觀念與模式，對未來我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展會產(chǎn)生極其重要的影響，因此關(guān)于大學(xué)生的消費(fèi)行為，應(yīng)給予更多的關(guān)注、引導(dǎo)和教育。各大高校都應(yīng)該重視大學(xué)生的日常消費(fèi)行為，給學(xué)生們灌輸各種正確的消費(fèi)理念，引導(dǎo)大學(xué)生們形成理性的消費(fèi)行為。

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