【摘要】 新媒體語(yǔ)境下，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)主流媒體為更好地適應(yīng)新的傳播格局，開(kāi)始了對(duì)時(shí)政新聞報(bào)道的創(chuàng)新探索。由于新穎的傳播方式與內(nèi)容架構(gòu)，時(shí)政微視頻已然成了政治傳播的重要途徑。文章以當(dāng)前時(shí)政微視頻的發(fā)展現(xiàn)狀為著眼點(diǎn)，對(duì)時(shí)政微視頻的傳播價(jià)值與發(fā)展趨向進(jìn)行相關(guān)探究，為未來(lái)時(shí)政傳播的進(jìn)一步優(yōu)化提供有益借鑒。

【關(guān) ?鍵 ?詞】時(shí)政微視頻;主流媒體;時(shí)政報(bào)道;創(chuàng)新探索

【作者單位】楊明珠，聊城大學(xué)農(nóng)學(xué)院。

【中圖分類(lèi)號(hào)】G209 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.08.019

一、時(shí)政微視頻：新媒體時(shí)代時(shí)政新聞的轉(zhuǎn)型之路

時(shí)政微視頻作為主流媒體的重要發(fā)聲形式，在關(guān)注重大時(shí)政題材、聚焦熱點(diǎn)時(shí)政事件以及展現(xiàn)先進(jìn)人物故事等方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，在創(chuàng)新時(shí)政新聞傳播方式的同時(shí)，亦保留了政治新聞傳播中題材的重要性與話題的熱點(diǎn)性。伴隨著信息傳播的碎片化與網(wǎng)絡(luò)終端移動(dòng)化趨勢(shì)的加強(qiáng)，時(shí)政微視頻成為當(dāng)前新的傳播格局下主流媒體發(fā)聲的重要途徑。

1.時(shí)政微視頻的興起背景

近年來(lái)，隨著新媒體技術(shù)與計(jì)算機(jī)科學(xué)的發(fā)展，人們接收信息的方式變得更加多樣。秒拍、抖音等各種微視頻軟件憑借著短小精悍的視頻內(nèi)容、精巧別致的主題框架以及即時(shí)便捷的傳播方式正源源不斷地向廣大網(wǎng)絡(luò)受眾提供豐富的娛樂(lè)與消遣資源。

在信息技術(shù)飛速發(fā)展的新媒體環(huán)境下，媒介消費(fèi)的碎片化轉(zhuǎn)向成為不可避免的趨勢(shì)。伴隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的不斷優(yōu)化升級(jí)，國(guó)內(nèi)主流媒體也紛紛因時(shí)而變，將以往的政治傳播與網(wǎng)絡(luò)傳媒進(jìn)行了創(chuàng)新性的融合。政微視頻正是國(guó)內(nèi)主流媒體準(zhǔn)確把握信息傳播碎片化與終端移動(dòng)化時(shí)代特征的產(chǎn)物，具有傳統(tǒng)政治新聞傳播所無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。可以說(shuō)，時(shí)政微視頻的興起正是我國(guó)主流媒體順應(yīng)新時(shí)代媒體環(huán)境，促進(jìn)自身能力提升的顯著標(biāo)志。

2.時(shí)政微視頻的發(fā)展現(xiàn)狀

第一，主流媒體接受程度較高。當(dāng)下，中央電視臺(tái)、新華網(wǎng)以及人民日?qǐng)?bào)“中央廚房”等主流媒體越來(lái)越頻繁地以時(shí)政微視頻作為載體進(jìn)行新聞傳播，許多重大事件與場(chǎng)合中的時(shí)政微視頻收獲了可觀的點(diǎn)擊量與關(guān)注度。其中，中央電視臺(tái)在占領(lǐng)先機(jī)方面體現(xiàn)了極具戰(zhàn)略性的發(fā)展眼光。比如，中央電視臺(tái)在“一帶一路”高峰論壇進(jìn)行之際推出的《領(lǐng)航“一帶一路”》，在二十國(guó)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人杭州峰會(huì)（G20）期間推出的《習(xí)近平總書(shū)記的一天》等系列時(shí)政微視頻便呈現(xiàn)了爆款現(xiàn)象。時(shí)政微視頻也成為當(dāng)前時(shí)政新聞報(bào)道的標(biāo)配。

第二，產(chǎn)品輸出成果較為豐碩。從時(shí)政微視頻的報(bào)道實(shí)踐上看，時(shí)政微視頻憑借著精巧的故事架構(gòu)、及時(shí)的信息交互以及靈活的傳播方式在新媒體互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下取得了良好的傳播效果，視頻產(chǎn)品也呈現(xiàn)精致化的趨勢(shì)。從近年來(lái)的全國(guó)兩會(huì)與“十八大”“十九大”期間所推出的時(shí)政微視頻產(chǎn)品來(lái)看，我們不難發(fā)現(xiàn)，主流媒體在微視頻的制作過(guò)程中，在摒棄傳統(tǒng)時(shí)政報(bào)道宏大敘事手法的同時(shí)，也將關(guān)注點(diǎn)集中于政治活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的生動(dòng)性、主題思想的凝練性與視頻后期的精良性等方面，并積極主動(dòng)地吸取網(wǎng)絡(luò)媒體中的有益元素，并進(jìn)行趣味性的創(chuàng)新，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)輿論環(huán)境創(chuàng)新性的引導(dǎo)。

3.時(shí)政微視頻的現(xiàn)實(shí)意義

時(shí)政微視頻憑借主流媒體嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶?zhuān)業(yè)素養(yǎng)與責(zé)任意識(shí)，在當(dāng)代政治生活中扮演著重要的傳播角色，肩負(fù)著引導(dǎo)社會(huì)輿論，傳播社會(huì)“政能量”的時(shí)代重?fù)?dān)。

第一，時(shí)政微視頻在形式上創(chuàng)新了政治傳播方式。傳統(tǒng)的政治新聞傳播多是以國(guó)家政策、法律法規(guī)以及會(huì)議講話等內(nèi)容為主體，具有鮮明的嚴(yán)肅性與正統(tǒng)性。如此一來(lái)，傳統(tǒng)的政治新聞傳播方式往往也會(huì)因正統(tǒng)、官方的限制，傳播渠道過(guò)于單一，不能起到較為理想的傳播效果。時(shí)政微視頻的出現(xiàn)則在拓寬政治傳播渠道方面起到了重要的創(chuàng)新作用。

第二，時(shí)政微視頻增添了傳受雙方的互動(dòng)。以往，媒體對(duì)政治新聞的傳播更傾向于單一方向的灌輸與宣傳，輿論互動(dòng)以及民意反饋等相關(guān)內(nèi)容在一定程度上匱乏，而時(shí)政微視頻則帶有雙向交流意味的對(duì)話性特點(diǎn)。自黨的十八大以來(lái)，用輿論代替宣傳的觀點(diǎn)越來(lái)越與國(guó)家對(duì)社會(huì)輿論以及民生民意的關(guān)注相呼應(yīng)。時(shí)政微視頻在傳統(tǒng)政治傳播形態(tài)基礎(chǔ)上將實(shí)現(xiàn)這種轉(zhuǎn)變升級(jí)。

第三，時(shí)政微視頻在輿論上提升了主流媒體的實(shí)力?！冻跣摹贰禫觀》等現(xiàn)象級(jí)系列時(shí)政微視頻已經(jīng)形成了一定的品牌效應(yīng)，每次新內(nèi)容的推出都吸引著無(wú)數(shù)網(wǎng)民的關(guān)注。時(shí)政微視頻對(duì)國(guó)內(nèi)主流媒體提升公信力、影響力以及美譽(yù)度等方面有很大的作用，優(yōu)化了政治傳播的生態(tài)環(huán)境，引導(dǎo)社會(huì)輿論朝著積極、健康和樂(lè)觀的方向發(fā)展。

二、時(shí)政微視頻傳播價(jià)值探析

時(shí)政微視頻容量雖微，卻可容家國(guó)情懷;其體量雖微，卻可傳民族大義;其結(jié)構(gòu)雖微，卻能將故事娓娓道來(lái)，以碎片化形式在短時(shí)間內(nèi)向受眾傳遞時(shí)代正能量。時(shí)政微視頻作為一種新型的新聞傳播方式，在新媒體時(shí)代中具有極為重要的傳播價(jià)值。

1.采用新穎的傳播形式

時(shí)政微視頻可以采用碎片化的信息傳播形式。在以往的時(shí)政新聞傳播中，國(guó)內(nèi)主流媒體通常單一地采取新聞報(bào)道或是紙媒刊登等方式加以宣傳滲透。這樣的傳播形式雖然可以較好地保證信息傳播的準(zhǔn)確性與主流媒體的正統(tǒng)性，但在碎片化信息時(shí)代中，傳統(tǒng)傳播形式的及時(shí)性與創(chuàng)新性不足。時(shí)政微視頻借助互聯(lián)網(wǎng)媒體傳播的形式與載體，可以在最短的時(shí)間內(nèi)吸收互聯(lián)網(wǎng)的傳播邏輯與語(yǔ)言方式，以精巧的構(gòu)思把深刻的主題融入，更好地做到對(duì)主題內(nèi)容的聚焦，并形成巨大的傳播輻射面。

時(shí)政微視頻可以添加流行式的網(wǎng)絡(luò)表達(dá)形式。眾所周知，網(wǎng)絡(luò)中流行元素推陳出新的速度極快，一旦有新事物在網(wǎng)絡(luò)上形成信息流，便可以帶動(dòng)巨大的流量，吸引無(wú)數(shù)網(wǎng)民紛紛效仿并加以使用。這一新穎的傳播形式在2017年兩會(huì)期間得到了充分彰顯。在兩會(huì)報(bào)道期間，新華網(wǎng)推出的《習(xí)近平關(guān)心的六件事》系列時(shí)政微視頻便主動(dòng)將《一人我飲酒醉》《江南皮革廠倒閉了》等網(wǎng)絡(luò)神曲與垃圾分類(lèi)回收等主題相結(jié)合，并進(jìn)行極富趣味性的講解。主流媒體充分利用了流行式的網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)以及表現(xiàn)形式，將鮮明的時(shí)政主題融于媒體的幽默性表達(dá)中，一改國(guó)內(nèi)主流媒體以往嚴(yán)肅的形象與生硬的話語(yǔ)。

2.蘊(yùn)含豐富的表現(xiàn)內(nèi)容

碎片化的信息傳播時(shí)代環(huán)境中，微視頻在內(nèi)容表達(dá)方面往往無(wú)法做到傳統(tǒng)紀(jì)錄片與長(zhǎng)篇通訊那般囊括眾多。如今的時(shí)政微視頻也早已拋卻曾經(jīng)慣用的宏大敘事手法，采用別出心裁的積木結(jié)構(gòu)，即每一系列時(shí)政微視頻都由幾部短片或是片段構(gòu)成。這些短片看似相互獨(dú)立，卻互相輝映，在全面展現(xiàn)視頻主題的同時(shí)，也使視頻的表現(xiàn)內(nèi)容更為飽滿(mǎn)豐富。

中央電視臺(tái)于2017年推出了系列時(shí)政微視頻《初心》，該視頻3集時(shí)長(zhǎng)，雖然加在一起不足20分鐘，但是在發(fā)布后24小時(shí)以?xún)?nèi)，點(diǎn)擊量突破4億。這部作品以三個(gè)短視頻生動(dòng)真實(shí)再現(xiàn)了習(xí)近平總書(shū)記在陜西梁家河、河北正定以及福建寧德等地的生活工作經(jīng)歷，將習(xí)近平總書(shū)記多年來(lái)心系百姓、不忘初心的質(zhì)樸情懷淋漓盡致地進(jìn)行了展現(xiàn)?！冻跣摹范唐瑒?chuàng)造性地以微視頻的小切口傳遞了重大的政治主題，在微小架構(gòu)中蘊(yùn)含著豐富的表現(xiàn)內(nèi)容。

3.關(guān)注普遍的受眾需求

時(shí)政微視頻可以采用喜聞樂(lè)見(jiàn)的體驗(yàn)?zāi)Ｊ?。時(shí)政微視頻將歷時(shí)較長(zhǎng)的政治信息進(jìn)行適當(dāng)?shù)暮?jiǎn)化，既保障了國(guó)家政策與決議得以準(zhǔn)確傳播，又以這種碎片化的信息傳遞方式保留了大量的受眾群體。每一條微視頻的推送都以小切口的敘述方式承載宏大的政治內(nèi)涵，并以網(wǎng)民喜聞樂(lè)見(jiàn)的表現(xiàn)方式收到了可觀的關(guān)注度。此外，微視頻在加工制作后將更易于輸出、保存、回放以及傳播，在重視時(shí)政訊息時(shí)效性的同時(shí)，亦能兼顧對(duì)信息立體循環(huán)播送的最佳效果。

時(shí)政微視頻可以體現(xiàn)平等親切的對(duì)話交流。隨著社交網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，在如今碎片化的信息傳播時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)觀點(diǎn)的表達(dá)也慢慢同樣變得碎片化、平等化?；诖朔N特點(diǎn)，各類(lèi)主流媒體因時(shí)而變，開(kāi)始主動(dòng)加強(qiáng)與受眾群體的交流互動(dòng)。各類(lèi)時(shí)政微視頻不僅做到及時(shí)發(fā)聲，而且頻頻由官方親自與觀眾用戶(hù)進(jìn)行親切的交互。這樣親切平等的對(duì)話模式將易于打破主流媒體在大眾印象中的高冷形象，不斷縮小時(shí)政傳播主客體間的心理距離，在不斷提升受眾黏性的同時(shí)，更為積極傳播社會(huì)與時(shí)代的“政能量”提供了話語(yǔ)建構(gòu)。

三、融媒體視域下時(shí)政微視頻的有益探索

隨著計(jì)算機(jī)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，碎片化的短視頻信息成為人們娛樂(lè)消遣的重要方式。而時(shí)政新聞與新媒體技術(shù)的融合更為傳播新時(shí)代的“政能量”提供了良好的條件。作為主流媒體的發(fā)聲筒，時(shí)政微視頻要想更好地在未來(lái)發(fā)展中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，需要進(jìn)一步優(yōu)化自身，尋求創(chuàng)新。

1.主題內(nèi)容的歷史性深挖

政治新聞在傳播過(guò)程中往往需要體現(xiàn)一定的時(shí)效性，要求用最快的速度向廣大受眾群體傳遞信息。而時(shí)政微視頻在未來(lái)的探索過(guò)程中，對(duì)某些適當(dāng)?shù)念}材，則可以在確保時(shí)效性的基礎(chǔ)上進(jìn)行歷史性挖掘，追尋其歷史足跡與時(shí)代淵源，在重現(xiàn)過(guò)往歷史的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)對(duì)當(dāng)前時(shí)代的關(guān)照，并引發(fā)觀眾的情感共鳴。

以2018年3月由中央電視臺(tái)所推出的《從深圳到雄安》這一時(shí)政微視頻為例，彼時(shí)恰逢2018年全國(guó)兩會(huì)召開(kāi)期間，且即將迎來(lái)雄安新區(qū)設(shè)立一周年，這樣的時(shí)間節(jié)點(diǎn)已經(jīng)帶有一定的話題熱度，而視頻更是通過(guò)帶領(lǐng)觀眾重溫改革開(kāi)放初期深圳特區(qū)建立的歷史變遷過(guò)程，再次引起新的網(wǎng)絡(luò)輿論熱點(diǎn)。

主流媒體是存儲(chǔ)國(guó)家文字、圖片、音頻和視頻等資料的豐富資源庫(kù)，其內(nèi)容資源是任何商業(yè)媒體與自媒體都無(wú)法比擬的。而時(shí)政微視頻在進(jìn)一步對(duì)主題時(shí)效性進(jìn)行挖掘的同時(shí)，亦可以在重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上進(jìn)行歷史性的深入挖掘，使視頻作品更具有歷史厚重感，在潤(rùn)物無(wú)聲之中傳遞中華民族偉大的家國(guó)情懷。

2.媒體技術(shù)的創(chuàng)新性應(yīng)用

隨著信息技術(shù)在各領(lǐng)域的應(yīng)用越來(lái)越廣泛，時(shí)政微視頻在制作過(guò)程中的技術(shù)創(chuàng)新也展現(xiàn)得越發(fā)真切。比如，在2018年全國(guó)兩會(huì)期間，人民日?qǐng)?bào)客戶(hù)端曾推出了電影化的時(shí)政微視頻宣傳片《中國(guó)一分鐘》。在這部微視頻中，制作團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新性地將電影媒體技術(shù)運(yùn)用到時(shí)政微視頻中，注重將富有節(jié)奏感的音樂(lè)、鏡頭的切換以及場(chǎng)景的轉(zhuǎn)變形成呼應(yīng)，并在鏡頭的剪輯與畫(huà)面的疊加方面別具匠心，將大量枯燥的數(shù)據(jù)變得可視化和趣味化，使政治新聞視頻具有了美學(xué)傾向。

此外，隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，在時(shí)政微視頻的制作過(guò)程中使用大數(shù)據(jù)對(duì)受眾群體進(jìn)行信息的廣泛收集與精準(zhǔn)分析已是大勢(shì)所趨，而AI、VR、H5等可視化前沿技術(shù)也被吸納并加以應(yīng)用，以實(shí)現(xiàn)時(shí)政微視頻更為精準(zhǔn)化、智能化的傳播實(shí)踐。因而，在新的傳媒語(yǔ)境下，主流媒體應(yīng)緊跟時(shí)代發(fā)展的腳步，加強(qiáng)媒體技術(shù)在未來(lái)時(shí)政微視頻制作過(guò)程中的創(chuàng)新性應(yīng)用，從而獲得更好的傳播效果，開(kāi)創(chuàng)時(shí)政新聞報(bào)道的新局面。

3.品牌建設(shè)的階段性構(gòu)想

品牌對(duì)新聞媒體的長(zhǎng)期發(fā)展而言，是最具價(jià)值與影響力的隱形資產(chǎn)。在當(dāng)前時(shí)代環(huán)境下，各類(lèi)時(shí)政微視頻如火如荼地發(fā)展，這與主流媒體始終致力于品牌建設(shè)，提升產(chǎn)品內(nèi)容辨識(shí)度有著必然的聯(lián)系。

以2014年11月中央電視臺(tái)新聞所推出的《V觀》欄目為例，其中，《V觀APEC》《V觀G20》《V觀國(guó)家公祭日》等微視頻一經(jīng)推出便受到了觀眾們的熱烈追捧，成功打造出《V觀》的獨(dú)家品牌效應(yīng)，至今依然保持著居高不下的關(guān)注熱度，為當(dāng)前時(shí)政微視頻的進(jìn)一步品牌化、精致化發(fā)展積累了寶貴的借鑒經(jīng)驗(yàn)。由此可見(jiàn)，品牌欄目與優(yōu)質(zhì)的媒體之間的關(guān)系是相輔相成、相互成就的。時(shí)政微視頻的品牌建設(shè)新構(gòu)想，為主流媒體與商業(yè)媒體的博弈注入了更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

四、結(jié)語(yǔ)

在碎片化的信息時(shí)代與移動(dòng)化的互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境中，時(shí)政微視頻以主題凝練、形式新穎以及傳播廣泛等優(yōu)勢(shì)，適時(shí)順應(yīng)了當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)社交媒體的發(fā)展潮流。時(shí)政微視頻創(chuàng)新性地以小架構(gòu)反映大主題，包含了極為豐富的內(nèi)涵，對(duì)受眾群體具有獨(dú)特的感染力。媒介變遷與媒體融合發(fā)展環(huán)境下，時(shí)政微視頻的出現(xiàn)為切實(shí)提升主流聲音的公信力與影響力起到了推動(dòng)作用。而時(shí)政微視頻在未來(lái)發(fā)展中對(duì)產(chǎn)品內(nèi)容、技術(shù)及品牌等方面所進(jìn)行的更深層創(chuàng)新探索，也將使自身成為優(yōu)化政治傳播方式的重要途徑，并以此更好地引導(dǎo)社會(huì)主流價(jià)值觀，傳遞時(shí)代“政能量”。

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