【摘要】 在我國(guó)城市公共閱讀空間構(gòu)建中，相比許多政府部門及城市圖書館和文化企業(yè)，目前大多數(shù)出版社處于比較疏離的位置，這與出版社作為內(nèi)容和閱讀產(chǎn)品的生產(chǎn)者、供應(yīng)者及閱讀推廣的國(guó)家隊(duì)地位角色不相匹配。出版社積極參與城市公共閱讀空間構(gòu)建，需要從城市公共閱讀空間的特點(diǎn)、出版社的出版特色、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系以及數(shù)字融合出版發(fā)展幾個(gè)方面，明晰其參與策略，并選擇有效的參與模式。在此過(guò)程中，出版社還需處理好參與城市公共閱讀空間構(gòu)建中幾方面的關(guān)系。

【關(guān) ?鍵 ?詞】出版社;城市公共閱讀空間建設(shè);策略;模式

【作者單位】張宏，上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)上海外語(yǔ)教育出版社。

【中圖分類號(hào)】 G249.2 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.08.005

進(jìn)入21世紀(jì)，我國(guó)城市公共閱讀空間在全國(guó)各地不斷出現(xiàn)，有關(guān)我國(guó)城市公共閱讀空間概念、特點(diǎn)、構(gòu)建模式等的討論，以及城市公共閱讀空間建設(shè)實(shí)踐日益受到學(xué)界和業(yè)界的關(guān)注。從現(xiàn)有可查詢到的文獻(xiàn)來(lái)看，圖書館從業(yè)人員對(duì)城市公共閱讀空間的關(guān)注和研討程度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于出版業(yè)，而大量有關(guān)城市公共閱讀空間研究的文章也基本集中在圖書館參與城市閱讀空間建設(shè)的定位和作用上。盡管作為閱讀產(chǎn)品和內(nèi)容核心生產(chǎn)者的出版社，或多或少地以某種方式參與了城市公共閱讀空間的建設(shè)和實(shí)踐，但其所發(fā)揮的作用以及所應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任義務(wù)遠(yuǎn)沒達(dá)到出版社所應(yīng)發(fā)揮和承擔(dān)的地步。這一現(xiàn)狀的存在與出版社對(duì)城市公共閱讀空間價(jià)值的認(rèn)識(shí)不足、出版社的市場(chǎng)屬性與城市公共閱讀空間的公益特性之間的差異、出版社對(duì)參與城市公共閱讀空間構(gòu)建的策略和模式研究缺位等有關(guān)。

關(guān)于城市公共閱讀空間的概念，近年來(lái)學(xué)界有不少總結(jié)和討論，但尚未形成統(tǒng)一的定義。我們比較接受這樣一個(gè)表述：“城市公共閱讀空間是指社會(huì)組織在政府支持下，在一定的空間范圍或區(qū)域內(nèi)利用現(xiàn)代科技手段向社會(huì)（區(qū)）公眾提供公共閱讀、流通借閱、藝術(shù)賞析等文獻(xiàn)資源和數(shù)字資源公共文化服務(wù)，以及開展閱讀推廣、藝術(shù)交流、教育培訓(xùn)等公共文化活動(dòng)的新型場(chǎng)所?！盵1] 這個(gè)定義的不完善之處在于強(qiáng)調(diào)了政府的角色，而對(duì)社會(huì)組織、機(jī)構(gòu)、企事業(yè)單位乃至個(gè)人等自主參與和開展城市公共閱讀空間建設(shè)的積極性和主觀能動(dòng)性重視不夠。此外，城市公共閱讀空間是否必須是一個(gè)具體的物理場(chǎng)所，在新媒體普及的今天也值得商榷。參照這一定義，出版社與城市公共圖書館等機(jī)構(gòu)一樣，在城市公共閱讀空間建設(shè)并進(jìn)而推進(jìn)全民閱讀這項(xiàng)利國(guó)利民的工程中理應(yīng)做出積極貢獻(xiàn)。

一、城市公共閱讀空間構(gòu)成要素及出版社的地位角色

目前，我國(guó)不少城市已經(jīng)出現(xiàn)了一批較為成功的城市公共閱讀空間案例，如合肥市的“悅·書房”、溫州市的“城市書房”、深圳的“悠·圖書館”、北京的特色閱讀空間等。這些城市公共閱讀空間對(duì)推廣全民閱讀、營(yíng)造城市書香社會(huì)起到積極作用，其中具有典型意義的是合肥市在“2017亞馬遜年中閱讀城市排行榜”上位列第一[2]。盡管全民閱讀推廣是個(gè)系統(tǒng)工程，但不可否認(rèn)，城市公共閱讀空間的打造是一個(gè)行之有效的舉措。

城市公共閱讀空間的構(gòu)成一般包含這樣一些要素：一是城市公共閱讀空間的讀者及其閱讀需求、閱讀習(xí)慣，二是公共閱讀的物理空間或虛擬空間，三是提供給讀者閱讀的內(nèi)容及產(chǎn)品，四是這些閱讀內(nèi)容和閱讀產(chǎn)品的生產(chǎn)者、供應(yīng)者，五是城市公共閱讀空間的管理者及相應(yīng)的服務(wù)提供者，六是與城市公共閱讀空間運(yùn)行維護(hù)相關(guān)聯(lián)的各類機(jī)構(gòu)企業(yè)、政府部門等。在這些構(gòu)成要素里，目前大多數(shù)出版社主要是作為閱讀內(nèi)容和產(chǎn)品的生產(chǎn)者及供應(yīng)者，近乎隱形地站在城市公共圖書館和參與閱讀空間投入和建設(shè)的政府、書店、企業(yè)等背后，未能以內(nèi)容及內(nèi)容產(chǎn)品生產(chǎn)者及閱讀推廣者的身份站到城市公共閱讀空間建設(shè)的前排來(lái)。以合肥“悅·書房”建設(shè)為例，其主體參與者是合肥市圖書館和華博聲訊公司，政府提供資金支持，圖書館提供部分圖書的免費(fèi)借閱，企業(yè)提供空間和服務(wù)及其他經(jīng)營(yíng)活動(dòng)[3]，如24小時(shí)營(yíng)業(yè)的北京三聯(lián)韜奮書店，以及華東師范大學(xué)出版社的24小時(shí)閱讀空間僅是出版社主動(dòng)而為的極少例子。

事實(shí)上，出版社完全可以更加積極主動(dòng)地成為城市公共閱讀空間的主要構(gòu)成要素之一，理由如下：首先，在我國(guó)，出版社的主要職能就是為國(guó)民提供積極向上的、優(yōu)質(zhì)的文化閱讀產(chǎn)品，其中既包括紙質(zhì)圖書、期刊等內(nèi)容，也包括融合出版、數(shù)字產(chǎn)品等內(nèi)容，是內(nèi)容和閱讀產(chǎn)品的生產(chǎn)者和供應(yīng)者;其次，出版社與圖書館、書店、學(xué)校等機(jī)構(gòu)一樣，是閱讀和閱讀內(nèi)容的核心推廣者和引導(dǎo)者;再次，政府對(duì)出版社的經(jīng)營(yíng)管理實(shí)行社會(huì)效益第一、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益統(tǒng)一的管理和考核要求，出版社無(wú)論從提升自身社會(huì)效益，還是從實(shí)現(xiàn)兩個(gè)效益統(tǒng)一出發(fā)，積極成為城市公共閱讀空間的核心構(gòu)成要素都是實(shí)現(xiàn)雙效益目標(biāo)的有效途徑。

二、出版社參與城市公共閱讀空間建設(shè)的策略

在當(dāng)下推進(jìn)全民閱讀的氛圍和實(shí)踐中，出版社應(yīng)從以下四個(gè)方面考慮如何參與城市公共閱讀空間的構(gòu)建。

1.結(jié)合城市公共閱讀空間的特點(diǎn)參與城市公共閱讀空間構(gòu)建

城市公共閱讀空間是城市公共文化服務(wù)體系中的一種新形態(tài)，相較于純粹的公共圖書館、書店等閱讀服務(wù)形態(tài)具有這樣一些特點(diǎn)：公共性、公益性和開放性，以及貼近公眾、體量小，社會(huì)參與程度高，多業(yè)態(tài)結(jié)合等屬性特點(diǎn)[4]。出版社在規(guī)劃參與城市公共閱讀空間建設(shè)時(shí)，必須充分考慮自身承擔(dān)閱讀公益責(zé)任的能力，并結(jié)合自身的實(shí)際選擇采用何種方式或者模式參與閱讀空間的建設(shè)。出版社自身只有具備與閱讀空間這些特點(diǎn)相匹配的現(xiàn)實(shí)條件，才能真正有效地參與到閱讀空間的建設(shè)中去。

2.結(jié)合自身出版特色和社會(huì)效益發(fā)展需求參與城市公共閱讀空間建設(shè)

城市公共閱讀空間是為滿足不同需求的閱讀人群而設(shè)立的，這是由其開放性和公共性特點(diǎn)決定的。作為閱讀內(nèi)容和產(chǎn)品的生產(chǎn)者及供應(yīng)者，除某些大型綜合出版社外，不同出版社獨(dú)有的出版特色及出版物產(chǎn)品只能滿足部分公眾的閱讀需求，有些專業(yè)類出版社如古籍類出版社、醫(yī)學(xué)類出版社等更是只能提供對(duì)專業(yè)類內(nèi)容有特別閱讀需求的產(chǎn)品。就此而言，出版社參與城市公共閱讀空間建設(shè)似乎只能選擇建設(shè)專業(yè)或?qū)ｎ}類閱讀空間，或者聯(lián)合其他機(jī)構(gòu)成為閱讀空間建設(shè)的一部分。不論選擇何種方式，出版社都必須以提升自身社會(huì)效益需求為出發(fā)點(diǎn)來(lái)參與城市公共閱讀空間建設(shè)，這也是政府對(duì)出版社提出的第一要求。

3.結(jié)合市場(chǎng)營(yíng)銷要參與城市公共閱讀空間建設(shè)

城市公共閱讀空間的公益性特點(diǎn)，決定了作為企業(yè)的出版社無(wú)法將閱讀空間建設(shè)作為盈利方式參與其中。城市公共閱讀空間首先是一個(gè)提供接觸內(nèi)容并進(jìn)行閱讀體驗(yàn)的空間，雖然其不以贏利為目的，但可以作為由體驗(yàn)閱讀向購(gòu)買內(nèi)容產(chǎn)品以及周邊產(chǎn)品和服務(wù)的先期引導(dǎo)存在。出版社可以將城市公共閱讀空間作為自身內(nèi)容以及出版物等產(chǎn)品的集約式公益性營(yíng)銷地點(diǎn)進(jìn)行建設(shè)，通過(guò)公共閱讀空間向公眾提供免費(fèi)的閱讀內(nèi)容和閱讀體驗(yàn)，引導(dǎo)公眾對(duì)深度閱讀和出版社出版物產(chǎn)生興趣，激發(fā)公眾對(duì)出版物的購(gòu)買欲望，從而實(shí)現(xiàn)出版社通過(guò)公共閱讀空間營(yíng)銷的目標(biāo)。雖然出版社參與城市公共閱讀空間建設(shè)能夠?qū)崿F(xiàn)公益閱讀推廣與出版營(yíng)銷的關(guān)聯(lián)，但出版社參與城市公共閱讀空間建設(shè)始終要把閱讀推廣的公益性放在首位，不能本末倒置。

4.結(jié)合自身數(shù)字融合出版發(fā)展參與城市公共閱讀空間建設(shè)

城市公共閱讀空間主要是通過(guò)閱讀體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)閱讀的推廣，除傳統(tǒng)紙質(zhì)閱讀體驗(yàn)外，多媒體融合出版、數(shù)字化閱讀體驗(yàn)也日益普及，這一發(fā)展趨勢(shì)對(duì)出版社參與閱讀空間建設(shè)提出全新的要求。出版社融合出版做得如何，新媒體產(chǎn)品、數(shù)字閱讀內(nèi)容及其閱讀體驗(yàn)?zāi)芊裎?，都成為出版社能否有效參與城市公共閱讀空間建設(shè)的基本要素。如果沒有足夠豐富的新媒體數(shù)字化融合出版產(chǎn)品，參與城市公共閱讀空間建設(shè)的效果就會(huì)大打折扣。

總體而言，出版社在做好參與城市公共閱讀空間建設(shè)規(guī)劃的同時(shí)，需選擇符合自身?xiàng)l件的參與模式，這樣才能確立出版社參與閱讀空間打造的基本定位和主要目標(biāo)。

三、出版社參與城市公共閱讀空間建設(shè)的模式

與確立參與城市公共閱讀空間建設(shè)策略一樣，明確并選擇有效的模式是出版社參與城市公共閱讀空間建設(shè)的另一個(gè)重要方面。目前，我國(guó)城市公共閱讀空間建設(shè)和運(yùn)行大致存在以下幾種機(jī)制或模式：從建設(shè)和運(yùn)行的參與方式分，有政府主導(dǎo)的多元參與機(jī)制、購(gòu)買服務(wù)機(jī)制、合同管理機(jī)制和孵化校正機(jī)制[5]，又稱為官辦民助或民辦官助以及民間自辦類型或模式[6];從閱讀空間的實(shí)體建設(shè)模式分，有自助圖書館模式、小型圖書館模式以及特色閱讀空間模式[7];從閱讀空間的技術(shù)應(yīng)用方式分，有“互聯(lián)網(wǎng)+”等模式。出版社既與政府管理有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，又作為市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體參與閱讀推廣，因此出版社參與城市公共閱讀空間建設(shè)同樣存在多元化選擇，歸納起來(lái)主要有以下三種。

1. 自主獨(dú)立建設(shè)閱讀空間模式

出版社自主獨(dú)立建設(shè)閱讀空間模式，即從資金投入到空間場(chǎng)地，再到閱讀內(nèi)容、產(chǎn)品以及閱讀空間的管理運(yùn)營(yíng)等完全由出版社獨(dú)立承擔(dān)和負(fù)責(zé)。這種模式的優(yōu)點(diǎn)是閱讀空間的整體規(guī)劃和運(yùn)營(yíng)可以完全按照出版社的意圖進(jìn)行，提供給公眾的閱讀產(chǎn)品、體驗(yàn)以及服務(wù)都是出版社自主擁有的，既能作為出版社的公益工作開展，又能為出版社開展?fàn)I銷宣傳提供便利。這種模式可能存在的問(wèn)題是需要出版社投入足夠多的人力物力財(cái)力，給出版社帶來(lái)一定的經(jīng)濟(jì)壓力。

2. 獲取政府資助進(jìn)行閱讀空間建設(shè)模式

政府主導(dǎo)的閱讀空間建設(shè)模式，通常是以政府提供一定資金支持的形式開展，出版社作為政府和公眾之外的第三方參與。相對(duì)于第一種模式，出版社在資金壓力方面可以得到一定程度的減輕，但在人力物力等方面仍然要自己承擔(dān)。這種模式有利于建設(shè)與出版社出版特點(diǎn)相結(jié)合的特色閱讀空間，并能在閱讀空間的專業(yè)性和特色化建設(shè)方面取得較好的效果。

3. 與第三方機(jī)構(gòu)、企業(yè)聯(lián)合建設(shè)閱讀空間模式

這種模式屬于閱讀空間建設(shè)多元參與機(jī)制，出版社在爭(zhēng)取政府資助的同時(shí)，通過(guò)引入第三方甚至更多方社會(huì)力量如書店、文化企業(yè)等進(jìn)行閱讀空間建設(shè)，從而減輕出版社在人力物力財(cái)力上的負(fù)擔(dān)，同時(shí)凸顯閱讀空間運(yùn)營(yíng)內(nèi)容的多樣性和多元業(yè)態(tài)，閱讀空間的管理和服務(wù)也因多元參與機(jī)制而避免了出版社獨(dú)立運(yùn)作中可能出現(xiàn)的單調(diào)和僵化現(xiàn)象。

但在這種模式建設(shè)的閱讀空間里，出版社的影響力可能偏弱，提供給公眾的內(nèi)容和產(chǎn)品以及體驗(yàn)等特色性有可能相對(duì)不足。就目前而言，出版社的雙效益實(shí)力以及自身開發(fā)內(nèi)容產(chǎn)品和融合出版的能力，都是出版社選擇何種模式參與城市公共閱讀空間建設(shè)的決定因素。

上述三種模式均存在合理性，無(wú)論選擇哪一種，出版社參與閱讀空間建設(shè)的主觀能動(dòng)性、出版企業(yè)的公益事業(yè)動(dòng)因，以及出版社積極爭(zhēng)取社會(huì)效益發(fā)展的決心和出版社自身的經(jīng)濟(jì)實(shí)力才是最主要的。

四、 出版社參與城市公共閱讀空間建設(shè)要處理好的四個(gè)關(guān)系

除策略和模式選擇外，出版社在參與城市公共閱讀空間建設(shè)的過(guò)程中還要處理好四個(gè)關(guān)系。一是要處理好城市公共閱讀空間的公益性與出版社自身的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益考核之間的關(guān)系，這是出版社參與閱讀空間建設(shè)要解決的基本問(wèn)題。二是要處理好城市公共閱讀空間對(duì)閱讀內(nèi)容的廣泛性需求與單體出版社出版內(nèi)容相對(duì)有限性之間的關(guān)系，出版社要解決好滿足公眾閱讀多樣性需求與出版社自身所能提供的有限內(nèi)容和閱讀產(chǎn)品之間的矛盾。三是要處理好城市公共閱讀空間作為文化產(chǎn)品建設(shè)的獨(dú)特性與出版社主業(yè)和多元經(jīng)營(yíng)之間的關(guān)系。閱讀空間可以作為出版社的一個(gè)文化產(chǎn)品進(jìn)行建設(shè)，出版社要將其納入多元經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃。四是要處理好城市公共閱讀空間新技術(shù)應(yīng)用與出版社融合出版發(fā)展之間的關(guān)系。無(wú)論是特色閱讀空間建設(shè)還是常規(guī)閱讀空間建設(shè)，出版社如果沒有足夠新穎的新媒體融合產(chǎn)品供應(yīng)，閱讀空間的閱讀體驗(yàn)就會(huì)受到很大的影響。

我國(guó)城市公共閱讀空間建設(shè)隨著全民閱讀活動(dòng)的不斷深入而獲得了進(jìn)一步發(fā)展，出版社作為內(nèi)容產(chǎn)品的提供者和閱讀的推廣者，在城市公共閱讀空間建設(shè)中應(yīng)當(dāng)也能夠發(fā)揮積極有效的作用，已有不少出版社在這方面進(jìn)行了有益的嘗試，并取得了成功經(jīng)驗(yàn)。未來(lái)，我國(guó)城市公共閱讀空間建設(shè)中一定能夠看到越來(lái)越多出版社的身影。

|參考文獻(xiàn)|

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[2]2017最愛閱讀城市榜公布 合肥連續(xù)兩年蟬聯(lián)冠軍！[EB/OL]. （2017-07-26）[2019-03-20]，http：//ah. ifeng. com/a/20170726/5857047_0. shtml.

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[4]黃佩芳. 我國(guó)城市公共閱讀空間建設(shè)特點(diǎn)與模式選擇[J]. 圖書館，2019（3）：91.

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