劉銥鏑

早在2018年底的時候，大家就在思考2019年包裝的發(fā)展趨勢。那么，智能包裝肯定會成為令人驚訝的領(lǐng)域，因為消費者非常依賴智能手機與家人、朋友及喜愛的品牌保持聯(lián)系。

總部位于倫敦的品牌推廣機構(gòu)SharpEnd的創(chuàng)始人Cameron Worth，他專注于利用物聯(lián)網(wǎng)與消費者建立聯(lián)系。在此他談?wù)摬㈩A(yù)測了智能包裝的3個新的發(fā)展領(lǐng)域，以及包裝行業(yè)如何在發(fā)展中受益。

預(yù)測1：整個2019年將有1000多萬快速消費品進行互動，一旦蘋果手機的新型號成為大規(guī)模設(shè)備，消費者使用手機NFC功能的應(yīng)用將會“爆炸”。

為什么會如此？

因為品牌商將創(chuàng)造一個完全屬于自己的、新鮮的、強大的媒體平臺，用于制造和銷售他們的產(chǎn)品。1000萬名消費者互動為品牌提供了1000萬次與終端用戶進行個性化對話的機會，并且從根本上打破了現(xiàn)有的品牌與消費者之間的關(guān)系。

如果這樣做的成效顯著，一旦與消費者建立起聯(lián)系，他們就會停止投放廣告。這樣一來，每一位消費者與產(chǎn)品的互動都可以提供新的見解，不僅可以了解產(chǎn)品的購買/消費地點和時間，而且可以知道誰購買/消費了產(chǎn)品。

預(yù)測2：品牌商開始提升內(nèi)部創(chuàng)新能力和采取實驗室計劃。

這對于負責(zé)消費品包裝的包裝部門來說意味著什么？有哪些好處和挑戰(zhàn)？

包裝設(shè)計可以變得更快，探索的技術(shù)范圍也變得更廣，更重要的是品牌商能夠壯大團隊力量，而不需要依靠研討會等去學(xué)習(xí)，而是通過技術(shù)創(chuàng)新親自動手，最終節(jié)省了大量的時間和金錢。

預(yù)測3：代理商將開始提供“物聯(lián)網(wǎng)/語音”咨詢服務(wù)，以應(yīng)對消費者不斷增長的興趣。

同樣，這對于負責(zé)消費品包裝的包裝部門來說有什么好處？

除了需要更好地了解物聯(lián)網(wǎng)和語音策略之外，并沒有太大好處。因為沒有什么比一流的通才選擇推銷虛假專業(yè)來利用趨勢更糟糕的了，物聯(lián)網(wǎng)和語音也沒有什么不同。當(dāng)然像SharpEnd這樣可靠的專家非常具有吸引力，因為品牌商需要尋求合適的合作伙伴來實現(xiàn)他們這些新的舉措。