薛金萍

趨勢(shì)一：可持續(xù)發(fā)展成新焦點(diǎn)

幾十年來(lái)，包裝對(duì)環(huán)境的影響一直是大家談?wù)摰慕裹c(diǎn)話(huà)題，但以往通常只關(guān)注包裝的可回收性。2019年將密切關(guān)注可持續(xù)發(fā)展的問(wèn)題，以及經(jīng)銷(xiāo)商、品牌商和零售商之間如何相互協(xié)作來(lái)解決。根據(jù)全球領(lǐng)先市場(chǎng)研究咨詢(xún)機(jī)構(gòu)Mintel公司的David Luttenberger的說(shuō)法，2018年人們對(duì)包裝（特別是塑料包裝）的強(qiáng)烈抵制令人費(fèi)解。他說(shuō)：“所以很多觀(guān)點(diǎn)都是如此古怪，他們并沒(méi)有采取任何措施來(lái)教育或引導(dǎo)消費(fèi)者，而是做了很多嚇唬和誤導(dǎo)消費(fèi)者的事情。我相信，2019年我們將開(kāi)始看到品牌商在使用包裝方面如何與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，更簡(jiǎn)潔地告訴他們什么樣的包裝是可回收的，以及‘無(wú)塑料的定義是什么?！彼a(bǔ)充說(shuō)，Mintel公司建議品牌采用“塑料負(fù)責(zé)”的方法，以對(duì)環(huán)境負(fù)責(zé)的方式使用塑料進(jìn)行包裝，并教育消費(fèi)者正確地再利用和處理塑料包裝。

趨勢(shì)二：包裝配圖越來(lái)越重要

如今印刷技術(shù)已經(jīng)變得如此先進(jìn)，以至于消費(fèi)品的照片可以在包裝上進(jìn)行原始復(fù)制。但是，根據(jù)多位專(zhuān)家的看法，消費(fèi)者渴望在2019年的包裝上看到越來(lái)越多的產(chǎn)品照片或配料插圖。Works Design集團(tuán)的Taylor Getler解釋說(shuō)，包裝上插圖的使用可以使品牌能夠自由利用圖片與特定的消費(fèi)者進(jìn)行對(duì)話(huà)。與此同時(shí)，Luttenberger解釋說(shuō)，插圖可以展現(xiàn)出天然健康產(chǎn)品的形象。

趨勢(shì)三：智能包裝提供更佳的體驗(yàn)

多年來(lái)，智能包裝或互動(dòng)功能包裝不斷涌現(xiàn)。但專(zhuān)家預(yù)測(cè)，2019年智能包裝與消費(fèi)者體驗(yàn)將更加凸顯。智能包裝不是新奇或噱頭，從消費(fèi)者的角度來(lái)看，可以讓他們更多地了解產(chǎn)品及其品牌，以及如何適應(yīng)消費(fèi)者的個(gè)人體驗(yàn)及生活。

趨勢(shì)四：改變女性產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)

根據(jù)Getler的說(shuō)法，消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注品牌如何向他們推銷(xiāo)產(chǎn)品。特別是在女性產(chǎn)品類(lèi)別中，Getler表示，很多人期望從粉紅色的包裝設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)變?yōu)榕c消費(fèi)者性別無(wú)關(guān)的包裝設(shè)計(jì)。她換句話(huà)解釋說(shuō)，女性產(chǎn)品的品牌正在從墨守成規(guī)的粉紅色轉(zhuǎn)變?yōu)楦鼉?yōu)雅的設(shè)計(jì)。

趨勢(shì)五：包裝更加個(gè)性化、定制化

在零售時(shí)代的大背景下，品牌商、經(jīng)銷(xiāo)商等不遺余力地挖掘個(gè)性化產(chǎn)品的市場(chǎng)機(jī)遇，從而為小批量、個(gè)性化、多樣化、定制化包裝市場(chǎng)帶來(lái)了新的發(fā)展空間，同時(shí)印刷商也因此尋找到了新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。特別是隨著電商的迅猛發(fā)展，以及人們新的生活方式的形成，消費(fèi)市場(chǎng)上個(gè)性定制包裝的發(fā)展趨勢(shì)已然無(wú)法抵擋。總之，包裝的個(gè)性化、定制化時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。