馬麗蓉

有關(guān)中國(guó)國(guó)家形象的全球調(diào)查報(bào)告顯示，中國(guó)國(guó)家形象的認(rèn)知度、美譽(yù)度等在“一帶一路”國(guó)際合作中得到全面提升，但同時(shí)也因美國(guó)等西方大國(guó)的輿論絞殺面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。在“一帶一路”國(guó)際合作中通過(guò)豐富內(nèi)涵、拓展渠道來(lái)進(jìn)一步構(gòu)塑中國(guó)國(guó)家形象，也成為題中應(yīng)有之義。

當(dāng)前中國(guó)國(guó)家形象構(gòu)塑主要面臨以下三大挑戰(zhàn)。一是西方大國(guó)蓄意歪曲或以雙重標(biāo)準(zhǔn)對(duì)待中國(guó)的反恐維穩(wěn)，以及通過(guò)發(fā)布年度人權(quán)報(bào)告等方式，竭力抹黑中國(guó)的民族宗教政策，臆造了消極或負(fù)面的中國(guó)政策形象。二是西方大國(guó)抹黑“走出去”的中國(guó)企業(yè)形象?！白叱鋈ァ钡闹袊?guó)企業(yè)雖重視并承擔(dān)了諸多社會(huì)責(zé)任，仍被西方媒體拖入環(huán)保、人權(quán)、殖民等既定議題而遭肆意歪曲。三是西方大國(guó)竭力抹黑“一帶一路”形象。西方輿論和學(xué)者臆造“銳實(shí)力”“債權(quán)帝國(guó)主義”“抵消影響力”等論調(diào)，試圖誤導(dǎo)國(guó)際社會(huì)對(duì)“一帶一路”的客觀認(rèn)知，為美日澳印籌劃的所謂基建替代戰(zhàn)略營(yíng)造氛圍。

國(guó)家形象是由一個(gè)國(guó)家的自我認(rèn)知與國(guó)際體系中其他行為體對(duì)它的認(rèn)知共同塑造而成。其中，自塑力是國(guó)家形象得到客觀塑造的前提之一。隨著“一帶一路”合作的深化，中國(guó)需要主動(dòng)塑造國(guó)家形象。

第一，回到絲路找思路，重構(gòu)中國(guó)的“文明形象”。中國(guó)不僅是“絲綢之路”這一國(guó)際公共產(chǎn)品的貢獻(xiàn)者，還是“一帶一路”這一國(guó)際合作模式的首倡者。隨著“協(xié)和萬(wàn)邦”“宣德化、柔遠(yuǎn)人”以及“國(guó)之交在于民相親”“共商共建共享”等新舊兩套絲路公共產(chǎn)品備受關(guān)注，中國(guó)與沿線國(guó)家的絲路記憶得以重喚、絲路情誼得以密切、絲路認(rèn)知得以加強(qiáng)，中國(guó)的形象能在歷史與現(xiàn)實(shí)的雙重語(yǔ)境中得以構(gòu)塑。近三年皮尤等民調(diào)報(bào)告顯示，中國(guó)正從“有經(jīng)濟(jì)影響力的大國(guó)”向“有傳統(tǒng)文化魅力的大國(guó)”悄然變化。

第二，回到現(xiàn)實(shí)找思路，以構(gòu)塑中國(guó)的“政黨形象”。有關(guān)中國(guó)國(guó)家形象的全球調(diào)查報(bào)告也顯示，從有超強(qiáng)的組織動(dòng)員能力、組織嚴(yán)密到全面從嚴(yán)治黨、具有高度凝聚力等，中國(guó)共產(chǎn)黨國(guó)際形象過(guò)去幾年不斷攀升，但也面臨一系列挑戰(zhàn)。因此，今后可立足于“一帶一路”國(guó)際合作來(lái)進(jìn)一步構(gòu)塑中國(guó)的“政黨形象”，比如可以主動(dòng)設(shè)置議題以彰顯中國(guó)“政黨形象”的國(guó)際傳播力；在“走出去”中國(guó)企業(yè)形象的公關(guān)實(shí)踐中，講好黨和政府的決策力以及中國(guó)特色的發(fā)展模式；發(fā)布“中國(guó)企業(yè)社會(huì)責(zé)任年度報(bào)告”，以第三方評(píng)估報(bào)告方式發(fā)布運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目對(duì)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)，旨在彰顯和構(gòu)塑中國(guó)“政黨形象”的道義感召力與國(guó)際責(zé)任感。

第三，回到學(xué)術(shù)找思路，以構(gòu)塑中國(guó)的“學(xué)術(shù)形象”。由李希霍芬、斯文·赫定等西方“探險(xiǎn)家”所創(chuàng)建的絲路學(xué)，實(shí)為關(guān)于“中國(guó)與世界關(guān)系”的一門百年顯學(xué)，且在美歐學(xué)派主導(dǎo)下發(fā)展至今，并在“一帶一路”帶動(dòng)下進(jìn)入轉(zhuǎn)型發(fā)展的歷史新階段，使西方話語(yǔ)體系把控全球絲路學(xué)的學(xué)術(shù)慣例遭受空前挑戰(zhàn)。

當(dāng)下，歐美絲路學(xué)界對(duì)“一帶一路”的分歧性學(xué)術(shù)認(rèn)知日漸明顯，一方面是美歐學(xué)界某些學(xué)者肯定中國(guó)對(duì)“絲綢之路”的歷史貢獻(xiàn)并看好“一帶一路”對(duì)全球治理的引領(lǐng)作用，如英國(guó)學(xué)者彼得·弗蘭克潘的《絲綢之路：一部全新的世界史》已成為全球絲路學(xué)轉(zhuǎn)型的扛鼎力作。另一方面是美歐智庫(kù)高度關(guān)注中國(guó)議題，尤其對(duì)“一帶一路”充滿詆毀與離間情緒，高頻使用“轉(zhuǎn)移過(guò)剩產(chǎn)能”“輸出中國(guó)模式”“破壞世界秩序”等詞語(yǔ)，表明美歐絲路學(xué)研究正被一股政治化逆流所侵蝕的現(xiàn)實(shí)。

因此，在必須重估“中國(guó)與世界關(guān)系”的當(dāng)下，美歐絲路學(xué)界分歧性的學(xué)術(shù)認(rèn)知，迫使我們將構(gòu)塑中國(guó)的“學(xué)術(shù)形象”提上議事日程。為此，應(yīng)與“一帶一路”沿線國(guó)家在打造“絲路學(xué)學(xué)術(shù)共同體”中振興中國(guó)絲路學(xué)，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)“中國(guó)思想”為“中國(guó)方案”正名的夙愿，在推進(jìn)全球絲路學(xué)轉(zhuǎn)型、中國(guó)絲路學(xué)振興的學(xué)術(shù)努力中來(lái)構(gòu)塑中國(guó)的“學(xué)術(shù)形象”。

通過(guò)深化塑造中國(guó)的“文明形象”“政黨形象”“學(xué)術(shù)形象”提升中國(guó)國(guó)家形象的自塑力，將有助于豐富和加強(qiáng)中國(guó)國(guó)家形象的內(nèi)涵建設(shè)與路徑選擇，進(jìn)而在“一帶一路”國(guó)際合作中構(gòu)塑國(guó)家形象、優(yōu)化軟環(huán)境、增強(qiáng)軟實(shí)力?！?/p>

（作者是上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)絲路戰(zhàn)略研究所所長(zhǎng)）