臧超

摘 要：文化品牌展示是企業(yè)彰顯實(shí)力與形象的關(guān)鍵要素。尤其是對(duì)大型施工企業(yè)來(lái)說(shuō)，基層項(xiàng)目部開(kāi)展系統(tǒng)化、標(biāo)準(zhǔn)化的文化品牌創(chuàng)建，對(duì)企業(yè)彰顯美好形象、凝聚團(tuán)隊(duì)士氣、助力生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、搞好工地文明都起著“畫龍點(diǎn)睛”的重要作用。筆者從工地形象建設(shè)和項(xiàng)目文化品牌展示兩方面出發(fā)，以中交一航局首個(gè)雄安新區(qū)市政項(xiàng)目為實(shí)踐探索，簡(jiǎn)要闡述新時(shí)代項(xiàng)目品牌文化展示體系建設(shè)的重要意義、相關(guān)問(wèn)題及創(chuàng)新舉措。

關(guān)鍵詞： 現(xiàn)代市政;工地形象;項(xiàng)目品牌;文化升級(jí)

自黨的十八大以來(lái)，我國(guó)推動(dòng)生態(tài)環(huán)境保護(hù)決心之大、力度之大、成效之大前所未有，涉及國(guó)家生產(chǎn)的各行業(yè)領(lǐng)域均出臺(tái)了嚴(yán)格的環(huán)境保護(hù)要求和規(guī)定。而隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，建筑工程施工建設(shè)規(guī)模也不斷擴(kuò)大，與之帶來(lái)的高標(biāo)準(zhǔn)“環(huán)保性”和“文明度”成為衡量現(xiàn)代市政工程綜合管理水平高低與否的“標(biāo)簽”。

筆者所在的中交一航局一公司（以下簡(jiǎn)稱“一航一公司”），近年來(lái)大力推動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型改革，明確了從“水上”轉(zhuǎn)向“陸上”，不斷向“城市”發(fā)力的發(fā)展定位，近年來(lái)承建了諸如港珠澳大橋、上海嘉閔高架、天津西外環(huán)高速公路等一系列國(guó)家及省市重點(diǎn)市政工程。尤其是自國(guó)家設(shè)立雄安新區(qū)以來(lái)，一航一公司主動(dòng)跟緊跟進(jìn)國(guó)家戰(zhàn)略部署，以大局意識(shí)和主動(dòng)作為積極融入雄安建設(shè)，在2018年至2019年期間先后參建了雄安新區(qū)容城容東片區(qū)截洪渠一期工程及景觀一期工程等多項(xiàng)市政工程，良好的履約實(shí)力和高標(biāo)準(zhǔn)的工地文明創(chuàng)建水平得到雄安集團(tuán)業(yè)主的較高認(rèn)可。筆者根據(jù)在一航一公司雄安項(xiàng)目近一年的工地形象和項(xiàng)目品牌文化建設(shè)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，主要從以下三方面對(duì)現(xiàn)代市政工程文明形象建設(shè)及展示作研究探索。

一、當(dāng)前現(xiàn)代市政工程開(kāi)展文明形象建設(shè)的意義和關(guān)注點(diǎn)

隨著國(guó)家環(huán)保形勢(shì)的日益嚴(yán)峻，現(xiàn)代市政工程在前期策劃過(guò)程中，越來(lái)越重視對(duì)工地文明形象和項(xiàng)目品牌展示的策劃管理?！鞍涯樝锤蓛舨拍苓M(jìn)場(chǎng)施工”，已經(jīng)成為各大建筑企業(yè)的共識(shí)。

強(qiáng)化項(xiàng)目工地文明形象建設(shè)的意義，一是在于要滿足業(yè)主高標(biāo)準(zhǔn)形象頂層設(shè)計(jì)的需要，例如筆者所在的雄安截洪渠工程項(xiàng)目，作為建造雄安起步區(qū)的輔助市政工程，在開(kāi)工之初，就嚴(yán)格貫徹落實(shí)“世界眼光、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、中國(guó)特色、高點(diǎn)定位”的建設(shè)定位，對(duì)工地文明形象建設(shè)提出了嚴(yán)格要求;二是企業(yè)展示實(shí)力與形象的需要，隨著當(dāng)今各大建筑企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，良好的企業(yè)品牌文化展示力量不容小覷，能夠起到引起廣泛共鳴和認(rèn)同的作用。建設(shè)一個(gè)高標(biāo)準(zhǔn)、有特色的品牌文化形象展示平臺(tái)，是當(dāng)前建筑企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)宣傳與推廣的重要手段和途徑;三是贏得社會(huì)與市民良好口碑的需要，現(xiàn)代市政工程大都“進(jìn)城”或“臨城”而建，工程與市區(qū)主干道交錯(cuò)，與市民生活息息相關(guān)，重視文明形象有利于贏得社會(huì)的口碑、市民的信賴。

筆者認(rèn)為，當(dāng)前現(xiàn)代市政工程開(kāi)展文明形象建設(shè)的關(guān)注點(diǎn)，主要表現(xiàn)在工地文明形象建設(shè)和項(xiàng)目品牌文化展示兩大方面。

一是在工地文明形象建設(shè)方面，要注重文明形象建設(shè)的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，進(jìn)行細(xì)致的標(biāo)準(zhǔn)劃分和量化考核。例如筆者所在的雄安截洪渠工程項(xiàng)目就對(duì)工地文明形象建設(shè)進(jìn)行了十大類標(biāo)準(zhǔn)劃分，共同研討出臺(tái)了《雄安工地文明形象建設(shè)策劃書》，并對(duì)每類標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了質(zhì)與量的量化考核。

二是在項(xiàng)目品牌文化展示方面，要注重標(biāo)準(zhǔn)化、系統(tǒng)化和層次化的體系建設(shè)，構(gòu)建全方位的文化展示傳播體系。例如筆者所在的雄安截洪渠工程項(xiàng)目高度重視品牌文化建設(shè)，針對(duì)企業(yè)文化展示體系先后組織班子及職工多次召開(kāi)文化研討會(huì)，征集意見(jiàn)建議，創(chuàng)新打造了“三縱三橫”的企業(yè)文化展示傳播平臺(tái)。

二、現(xiàn)代市政工程項(xiàng)目系統(tǒng)升級(jí)文明形象的手段措施

筆者將從工地文明形象建設(shè)和項(xiàng)目品牌文化展示兩大方面分別闡述現(xiàn)代市政工程項(xiàng)目系統(tǒng)升級(jí)文明形象的創(chuàng)新做法和實(shí)踐舉措。

（一）工地文明形象建設(shè)方面，主要體現(xiàn)形象升級(jí)和環(huán)保維護(hù)升級(jí)

一是要提前籌備，集中眾智策劃出臺(tái)《工地形象建設(shè)策劃書》，做到標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范、各具特色。鑒于工地文明形象建設(shè)要前于開(kāi)工籌備的時(shí)效性要求，要堅(jiān)持工地形象策劃“越早越好、越細(xì)致越好”的前瞻策劃標(biāo)準(zhǔn)。工地形象策劃不是一蹴而就的，需要經(jīng)常性地召開(kāi)策劃研討會(huì)進(jìn)行查缺補(bǔ)漏，才能確保現(xiàn)場(chǎng)形象整齊劃一、規(guī)范有序。筆者所在的雄安截洪渠工程項(xiàng)目，將工地文明形象建設(shè)劃分為企業(yè)宣傳、圍擋建設(shè)、綠網(wǎng)覆蓋、門禁管理、材料整理、交通管制、迎檢維護(hù)、防塵治理、便道清掃、維穩(wěn)監(jiān)控十大標(biāo)準(zhǔn)類，并根據(jù)十大標(biāo)準(zhǔn)類形成了細(xì)致詳實(shí)的《工地文明形象策劃書》，推動(dòng)了整體工程的形象升級(jí)：諸如打造了集“辦公、會(huì)議、倉(cāng)儲(chǔ)、休息、吸煙、環(huán)保公廁、勞保用品更換室”七大功能于一體的工地示范點(diǎn);現(xiàn)場(chǎng)統(tǒng)一形象標(biāo)識(shí)，企業(yè)宣傳展示欄、裝配式圍擋、智能化門禁、256幅環(huán)保宣傳掛圖和144幅宣傳掛字布局施工全線;期間項(xiàng)目部還組織百余名參建者代表舉辦大型“安全月”啟動(dòng)儀式，工會(huì)開(kāi)展“千人送清涼”活動(dòng)，無(wú)不彰顯了企業(yè)良好形象。

二是要高度重視，形成規(guī)范化的文明形象建設(shè)組織架構(gòu)，做到分工明確、各司其職。在基層工程項(xiàng)目，“工地文明形象建設(shè)不是一個(gè)人的事兒”，需要建立項(xiàng)目黨支部帶頭，工會(huì)充分融入，安全、生產(chǎn)、物資大力協(xié)作的組織架構(gòu)和管理格局。工地文明形象建設(shè)細(xì)節(jié)繁冗復(fù)雜，涉及安全生產(chǎn)、材料整理、交通管制、現(xiàn)場(chǎng)維護(hù)等各方面，只有各方充分參與，緊緊銜接好形象建設(shè)的每個(gè)環(huán)節(jié)，才能杜絕相互推諉現(xiàn)象，才能確保工地形象建設(shè)“事事有人管、時(shí)時(shí)有人盯”的良好狀態(tài)。筆者所在的雄安截洪渠工程項(xiàng)目，一開(kāi)始便建立了“支部書記-安全總監(jiān)（工會(huì)主席）-專職小組長(zhǎng)”為主的工地文明形象建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組和三級(jí)責(zé)任分工體系，每天進(jìn)行全線文明施工巡視;工地建設(shè)高峰期，配置60余名工地文明形象維護(hù)人員、13輛灑水車、7臺(tái)霧炮機(jī)、6座洗消池、2臺(tái)環(huán)保檢測(cè)儀24小時(shí)動(dòng)態(tài)作業(yè)，全線實(shí)現(xiàn)動(dòng)土霧炮作業(yè)和綠網(wǎng)覆蓋，打造出從硬件到軟件達(dá)標(biāo)的工地標(biāo)準(zhǔn)化形象窗口。

三是要強(qiáng)化執(zhí)行，實(shí)時(shí)實(shí)地進(jìn)行關(guān)注重點(diǎn)調(diào)整，確保時(shí)間和人力監(jiān)控優(yōu)化。隨著工程建設(shè)的時(shí)間推移和施工進(jìn)度推進(jìn)，不同的施工階段，工地文明形象建設(shè)也會(huì)逐步完善，與之相關(guān)的關(guān)注點(diǎn)自然也不盡相同。筆者所在的雄安截洪渠工程項(xiàng)目，根據(jù)建設(shè)任務(wù)的推進(jìn)，將十大類工地形象關(guān)注重要程度劃分為“A-B-C”三類，分別以“A類紅線（高度關(guān)注，必須第一時(shí)間完成）、B類底線（不容忽視，必須堅(jiān)守原則）、C類常規(guī)（日常所需，按部就班執(zhí)行）進(jìn)行日常維護(hù)管理，充分發(fā)揮了主觀能動(dòng)性和優(yōu)化了時(shí)間人力成本。

（二）項(xiàng)目品牌文化展示方面，主要體現(xiàn)體系升級(jí)和平臺(tái)升級(jí)

雄安截洪渠項(xiàng)目是一航一公司進(jìn)駐雄安的首個(gè)大型市政項(xiàng)目，項(xiàng)目基地籌建和項(xiàng)目品牌文化建設(shè)都要從新開(kāi)始。過(guò)程中，項(xiàng)目部黨支部積極主動(dòng)融入大局、服務(wù)中心，針對(duì)雄安新區(qū)“高標(biāo)準(zhǔn)要求 高起點(diǎn)定位”的建設(shè)方針，適時(shí)提出團(tuán)隊(duì)扎根雄安的三個(gè)夢(mèng)想，即“能否創(chuàng)造高標(biāo)準(zhǔn)的建筑文明，能否成為世界一流企業(yè)的優(yōu)秀員工，能否過(guò)上有品質(zhì)的筑港生活”，得到全員的廣泛共鳴。

項(xiàng)目部扎根雄安后，支部注重傳承創(chuàng)新，專門精心收集項(xiàng)目文化榮譽(yù)，第一時(shí)間梳理架構(gòu)重塑了項(xiàng)目文化品牌展示體系，創(chuàng)新打造了“三縱三橫”項(xiàng)目文化體系。

一方面，從縱向?qū)用娣謩e打造了“公司歷史文化走廊”、“項(xiàng)目鐵軍文化走廊”、“部室核心文化走廊”，形成了“公司—項(xiàng)目—部室”三級(jí)文化建設(shè)體系：在“公司歷史文化走廊”的設(shè)計(jì)上，支部重點(diǎn)突出承建工程與歷史業(yè)績(jī)展示，彰顯出企業(yè)良好的履約實(shí)力和規(guī)模水平;在“項(xiàng)目鐵軍文化走廊”的設(shè)計(jì)上，支部重點(diǎn)打造“五鐵”核心文化理念，即“鐵的擔(dān)當(dāng)、鐵的團(tuán)結(jié)、鐵的紀(jì)律、鐵的作風(fēng)、鐵的意志”，對(duì)每個(gè)核心文化都進(jìn)行了闡述;在部室核心文化走廊設(shè)計(jì)上，支部組織項(xiàng)目部七部一室召開(kāi)部門文化研討會(huì)，要求每個(gè)部門長(zhǎng)在“鐵軍”文化引領(lǐng)下，出臺(tái)各部門管理文化，并設(shè)立部門文化展示墻進(jìn)行懸掛公示，起到凝聚員工精神、激發(fā)正能量、促進(jìn)部門管理作風(fēng)雙提升的良好作用。

另一方面，從橫向?qū)用娣謩e打造“公司形象名片展示區(qū)”、“項(xiàng)目榮譽(yù)品牌展示區(qū)”、“職工廉潔道德風(fēng)尚展示區(qū)”三個(gè)主題展示區(qū)。公司形象名片展示區(qū)設(shè)置在項(xiàng)目部基地正門處，迎面而來(lái)的大型展示牌，將企業(yè)簡(jiǎn)介、企業(yè)資質(zhì)和企業(yè)市場(chǎng)輻射一覽無(wú)余;步入項(xiàng)目部精心布置的榮譽(yù)室，“全國(guó)工人先鋒號(hào)”、“全國(guó)文明工地”等近百項(xiàng)榮譽(yù)獎(jiǎng)狀、展牌分列其間，宣告著項(xiàng)目?jī)?yōu)秀的管理底蘊(yùn)和文化作風(fēng);在職工辦公生活區(qū)，以“國(guó)學(xué)”文化、“道德”文化為主的關(guān)于德廉正氣教育的“路、廊、牌、桌”充盈著項(xiàng)目辦公區(qū)、生活區(qū)，讓廉潔文化無(wú)處不在、深入人心。

此外，支部還精心拍攝制作了截洪渠工程宣傳片《雄安群星閃耀時(shí)》，高質(zhì)量打造微信公眾號(hào)《聚焦鐵軍》，得到業(yè)主及上級(jí)單位的一致好評(píng)認(rèn)可。

三、對(duì)未來(lái)市政工程文明形象發(fā)展的幾點(diǎn)看法

針對(duì)未來(lái)開(kāi)展市政工程文明形象建設(shè)，筆者認(rèn)為應(yīng)該從企業(yè)實(shí)際和項(xiàng)目實(shí)際出發(fā)，依托企業(yè)深厚的文化品牌底蘊(yùn)，在各區(qū)域不同項(xiàng)目打造文化統(tǒng)一、風(fēng)格一致、內(nèi)容豐富、形式多樣的工地形象和項(xiàng)目文化展示平臺(tái)。

從工地形象建設(shè)來(lái)講，筆者認(rèn)為，要保證工地文明形象建設(shè)“時(shí)時(shí)事事全覆蓋”的前提下，不斷優(yōu)化工地文明形象管理的標(biāo)準(zhǔn)化流程，實(shí)現(xiàn)“實(shí)施-監(jiān)管-運(yùn)維-再實(shí)施”的管理閉合，達(dá)到文明形象建設(shè)與生產(chǎn)工序的無(wú)縫對(duì)接和促進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)施工人員文明意識(shí)提升的雙重目標(biāo)。

從項(xiàng)目文化品牌建設(shè)來(lái)講，今后為更好地助力生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，筆者建議加大對(duì)企業(yè)文化的傳播展示力度和關(guān)注力度。建議企業(yè)以歷史文化為基礎(chǔ)，對(duì)企業(yè)歷史文化和形象品牌進(jìn)行時(shí)間段、區(qū)域段劃分，形成《企業(yè)文化傳播體系標(biāo)準(zhǔn)化指導(dǎo)手冊(cè)》，在各基層打造標(biāo)準(zhǔn)化的公司歷史文化特色展示區(qū)，將企業(yè)歷史文化進(jìn)行展示和傳達(dá)，形成企業(yè)歷史文化體系的創(chuàng)新。

四、結(jié)束語(yǔ)

未來(lái)，“綠色建筑”、“智能建筑”、“人文建筑”將成為引領(lǐng)建筑企業(yè)開(kāi)展現(xiàn)代基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的旗幟和方向。工地形象和項(xiàng)目文化品牌作為建筑企業(yè)傳達(dá)先進(jìn)管理和文化理念的兩大關(guān)鍵平臺(tái)，將對(duì)企業(yè)彰顯競(jìng)爭(zhēng)力起著關(guān)鍵作用。在不久的將來(lái)，相信工地形象和項(xiàng)目文化品牌建設(shè)將會(huì)融入專業(yè)化、智能化、數(shù)據(jù)化、人本化的新舉措，實(shí)現(xiàn)不斷創(chuàng)新升華。