楊爽

摘 ?要 ?在媒體融合發(fā)展的大背景下，積極探索縣級(jí)融媒體建設(shè)是加強(qiáng)縣級(jí)宣傳媒體建設(shè)的關(guān)鍵一步。河南首家縣級(jí)融媒體安陽(yáng)縣融媒體中心，響應(yīng)習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上的號(hào)召，積極推動(dòng)縣級(jí)融媒體深度發(fā)展。安陽(yáng)縣融媒體中心的建設(shè)為廣播電視行業(yè)獲得發(fā)展新契機(jī);進(jìn)行組織結(jié)構(gòu)改革，提升輿論引導(dǎo)效果;滿足基層群眾服務(wù)，實(shí)現(xiàn)功能落地。從傳播資源、社會(huì)資源和人才隊(duì)伍幾方面著手，加強(qiáng)縣級(jí)融媒體建設(shè)，提升主流媒體影響力。

關(guān)鍵詞 ?縣級(jí)融媒體中心;融合;影響力

中圖分類號(hào) ?G2 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 ?A ? ? ?文章編號(hào) ?2096-0360（2019）04-0101-02

2018年4月13日，河南第一家縣級(jí)融媒體中心——安陽(yáng)縣融媒體中心建成。安陽(yáng)縣委宣傳部聯(lián)合河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的大河網(wǎng)簽署合作協(xié)議，為河南省縣級(jí)融媒體建設(shè)開(kāi)拓新思路。在同年8月的全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上，縣級(jí)融媒體概念首次在國(guó)家會(huì)議上被提及，顯示其在國(guó)家媒體發(fā)展中的重要地位。隨后，安陽(yáng)縣融媒體中心作為河南省融媒體工作開(kāi)展的中心之一在不斷探索中得到進(jìn)步與

發(fā)展。

1 ?縣級(jí)融媒體中心建設(shè)勢(shì)在必行

1.1 ?河南融媒體發(fā)展概況

推動(dòng)媒體融合發(fā)展是媒體轉(zhuǎn)型的必由之路，也是提升主流媒體影響力的需要。近些年來(lái)，河南媒體行業(yè)在產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展方面進(jìn)行著積極探索。河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)確定了“一體兩翼”發(fā)展思路，以傳統(tǒng)傳媒為核心主體，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)模式，充分發(fā)揮傳統(tǒng)報(bào)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)融合態(tài)勢(shì)深度發(fā)展。河南電視臺(tái)積極開(kāi)拓新媒體形式，借助其平臺(tái)優(yōu)勢(shì)加強(qiáng)互動(dòng)性，增強(qiáng)受眾黏性;借助互聯(lián)網(wǎng)打造線上線下聯(lián)動(dòng)的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)播節(jié)目。從媒體的運(yùn)營(yíng)、媒體的商業(yè)發(fā)展、媒體的制度等幾方面進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，結(jié)合生存的真實(shí)情況，探索出具有本地特色的發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)新舊媒體的無(wú)縫對(duì)接。

河南省融媒體發(fā)展主要呈現(xiàn)出由點(diǎn)到面、由表及里，由局部發(fā)展至整體的漸進(jìn)過(guò)程。縣級(jí)融媒體的建設(shè)是融媒體進(jìn)程的第三階段，是構(gòu)建立體多樣融媒體體系的重要一環(huán)。推動(dòng)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，將給媒體深度融合帶來(lái)更多的社會(huì)資源，增添強(qiáng)大動(dòng)力。

1.2 ?縣級(jí)媒體發(fā)展現(xiàn)狀

在1983年的第十一次全國(guó)廣播電視會(huì)議上就已經(jīng)提出了“四級(jí)辦電視”的概念，“四級(jí)辦電視”即中央、省、地、縣四級(jí)辦電視，中甚至部分經(jīng)濟(jì)條件較發(fā)達(dá)的城鎮(zhèn)辦起了五級(jí)辦電視。不僅是電視這種媒體形式，報(bào)紙、廣播等其他媒體形式也按照此種類型進(jìn)行劃分。縣級(jí)媒體是最基層、最貼近群眾的媒體單位?？h級(jí)媒體面對(duì)最廣大的人民群眾，掌握著輿論工作的基礎(chǔ)，起到了十分關(guān)鍵的作用。中國(guó)地域遼闊，縣級(jí)數(shù)量龐大，經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r存在較大差異，導(dǎo)致縣級(jí)媒體發(fā)展不平衡。大多數(shù)縣級(jí)媒體發(fā)展?fàn)顩r堪憂，面臨著人力、資金以及技術(shù)等方面的欠缺。媒體發(fā)展的困境導(dǎo)致其社會(huì)職能無(wú)法充分的發(fā)揮，縣級(jí)媒體發(fā)展亟待改革。

許多電商平臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)媒體看到了廣大縣級(jí)地區(qū)深遠(yuǎn)的發(fā)展前景，開(kāi)始逐步將業(yè)務(wù)擴(kuò)展到縣級(jí)地區(qū)，并迅速占領(lǐng)價(jià)值洼地，贏得眾多基層用戶的支持?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展在一定程度上解決了傳統(tǒng)媒體觀眾留存的問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)了資源的有效利用和渠道的下沉，構(gòu)建起新型媒體平臺(tái)，形成現(xiàn)代化傳播體系，具有較強(qiáng)的可行性。

1.3 ?安陽(yáng)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)現(xiàn)狀

安陽(yáng)縣級(jí)融媒體中心為推動(dòng)服務(wù)型政府建設(shè)，加快政府職能轉(zhuǎn)變步伐，重點(diǎn)打造“信息服務(wù)超市”。所謂“信息服務(wù)超市”就是把廣大群眾所需要的服務(wù)型信息分門別類的集中在一起，可以讓大家各取所需地“采購(gòu)”對(duì)自己有價(jià)值的信息。該“超市”憑借著自身接地氣的優(yōu)勢(shì)，減少群眾與政府的傳播阻力，讓政府更好地服務(wù)人民。安陽(yáng)縣政府充分利用大河網(wǎng)所提供信息研發(fā)技術(shù)、信息安全服務(wù)以及新媒體運(yùn)營(yíng)管理技術(shù)，借鑒已經(jīng)發(fā)展成熟的中央廚房建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，從新聞生產(chǎn)策劃分發(fā)，后期熱點(diǎn)分析與輿情管理細(xì)節(jié)掌控安陽(yáng)縣級(jí)融媒體中心項(xiàng)目建設(shè)。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的探索創(chuàng)新，安陽(yáng)縣級(jí)融媒體中心結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況，打造出一款具有當(dāng)?shù)靥厣闹醒霃N房信息處理系統(tǒng)——“安東云”，這是一款能夠?qū)π畔⑦M(jìn)行高效處理的融媒體中心大屏展示系統(tǒng)，操作簡(jiǎn)單運(yùn)算快捷，對(duì)河南省內(nèi)接下里各縣級(jí)單位融媒體中心的建設(shè)具有一定的借鑒意義。

2 ?縣級(jí)融媒體建設(shè)意義深遠(yuǎn)

安陽(yáng)縣融媒體中心是安陽(yáng)縣與大河網(wǎng)攜手共建融媒體中心項(xiàng)目，成為安陽(yáng)縣新聞媒體工作發(fā)展歷程中的一個(gè)大事記，標(biāo)志著河南省在縣級(jí)融媒體建設(shè)道路上展開(kāi)了新的征程，為更深層次的媒體融合工作奠定了基礎(chǔ)，也對(duì)信息運(yùn)行效率的提高、媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升具有十分重要的作用。安陽(yáng)縣融媒體中心的建設(shè)是由河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)牽頭開(kāi)展的，對(duì)全省其他縣域開(kāi)展融媒體工作具有引領(lǐng)示范作用。大河網(wǎng)予以其全面的技術(shù)支持，在安陽(yáng)縣融媒體中心，建設(shè)了安東云“中央廚房，在這一系統(tǒng)中進(jìn)行信息審核報(bào)送、新聞采編把關(guān)、多元化媒體平臺(tái)發(fā)布。

2.1 ?廣播電視行業(yè)獲得發(fā)展新契機(jī)

在融媒體大趨勢(shì)下，紙質(zhì)媒體收到重創(chuàng)，縣級(jí)媒體作為其中最為脆弱的一部分，絕大多數(shù)縣級(jí)報(bào)紙已被關(guān)停?？h級(jí)廣播電視臺(tái)在融合過(guò)程中基本形態(tài)仍舊完整，并積累了深厚的資源基礎(chǔ)，一些較為發(fā)達(dá)的縣已在融合道路上取得一定的成效。廣播電視在表現(xiàn)形態(tài)上具有天然優(yōu)勢(shì)，面對(duì)臺(tái)網(wǎng)分離、新媒體搶占市場(chǎng)、傳播環(huán)境巨變的沖擊，廣播電視要抓住契機(jī)，立足自身優(yōu)勢(shì)，爭(zhēng)取政府資金支持，走出困境，提高“四力”，在縣級(jí)融媒體建設(shè)中取得長(zhǎng)遠(yuǎn)進(jìn)步。

2.2 ?改革組織結(jié)構(gòu)，提升輿論引導(dǎo)效果

縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)不是各種類型媒體形式的簡(jiǎn)單相加，而是從層次上進(jìn)行體制改革，傳播流程重塑、資源有效整合?；鶎有麄髟趥鞑バЧ洗嬖谝欢ɡщy，交通以及通訊技術(shù)設(shè)施的落后導(dǎo)致輿論引導(dǎo)效果甚微?？h級(jí)融媒體中心的構(gòu)建，使得廣播電視、兩微一端、新聞網(wǎng)站等終端結(jié)合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，全面提升基層媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力與公信力。

2.3 ?滿足基層群眾服務(wù)，實(shí)現(xiàn)功能落地

縣級(jí)融媒體發(fā)展植根于基層群眾，關(guān)心人民群眾的生活點(diǎn)滴，完成新聞信息生產(chǎn)和分發(fā)工作的同時(shí)，還關(guān)注到區(qū)域內(nèi)民眾的公共服務(wù)問(wèn)題，在社群服務(wù)中實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)收集，資源整合，用戶信息統(tǒng)計(jì)等工作。在不斷的探索中逐步實(shí)現(xiàn)“新聞+政務(wù)+服務(wù)”的功能服務(wù)。

3 ?縣級(jí)融媒體中心建設(shè)該如何落實(shí)

3.1 ?傳播資源有效整合

在我國(guó)大多數(shù)縣級(jí)區(qū)域內(nèi)，缺少較為發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)，所以縣級(jí)融媒體要注重傳播資源的整合?？h級(jí)政務(wù)機(jī)構(gòu)可以借助入駐“抖音”、開(kāi)通微博官方賬號(hào)，創(chuàng)建微信自媒體公眾號(hào)等方式增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)傳播活躍度;主流媒體要學(xué)會(huì)全面打通“播、視、報(bào)、網(wǎng)、端、微”等多方傳播資源。

3.2 ?提高社會(huì)資源利用率

縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)必須以用戶為中心，廣泛抓取各類本地社會(huì)資源，既要打通與全縣內(nèi)部各級(jí)政府部門組織的聯(lián)系，也要打通與本地不同類別企事業(yè)單位的聯(lián)系，提升為全縣所有人民群眾服務(wù)的綜合能力。借助各類垂直應(yīng)用的滲透和便民服務(wù)的整合，盤活區(qū)域內(nèi)有效社會(huì)資源，運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析的用戶數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)化的個(gè)性推薦，為全體群眾提供綜合服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)端口。

3.3 ?注重人才隊(duì)伍建設(shè)

媒體融合建設(shè)道路中最不可缺少的一部分就是人才隊(duì)伍的建設(shè)，注重培養(yǎng)專業(yè)技術(shù)過(guò)硬、掌握互聯(lián)網(wǎng)尖端技術(shù)以及商業(yè)運(yùn)營(yíng)知識(shí)的全能人才。在縣級(jí)融媒體中心工作開(kāi)展過(guò)程中要進(jìn)行內(nèi)部體制機(jī)制改革，招錄新型融媒體人才，采用績(jī)效考核與薪酬激勵(lì)政策來(lái)激發(fā)員工活力，切實(shí)做到吸引人才、留住人才，為融媒體建設(shè)打下良好的基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)

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